ENCONTROS, INCENTIVOS, CONFERêNCIAS E EXPOSIçõES (MICE) MERCADO SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

As reuniões de Singapura, incentivos, conferências e exposições (MICE) são estimadas em US$ 3.82 bilhões em 2023 e é esperado para atingir US$ 6.97 bilhões em 2030, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 9% de 2023 a 2030. O mercado Singapore Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions (MICE) compreende eventos como reuniões de negócios, seminários, programas de treinamento corporativo, exposições, lançamentos de produtos e programas de incentivos. Ele oferece soluções integradas combinando local, acomodação, comida, transporte, entretenimento e outros serviços relacionados. O crescimento do mercado de reuniões de Singapura, incentivos, conferências e exposições (MICE) é impulsionado pela reputação do país como um destino seguro e estável, juntamente com infraestrutura de classe mundial e conectividade perfeita.

O mercado Singapore Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions (MICE) é segmentado com base no tipo de evento, tamanho da instalação, tipo de local, origem do participante e fonte de receita. Por tipo de evento, o mercado é dominado por conferências que representam mais de 35% do mercado global. Os eventos da conferência estão crescendo devido ao aumento das viagens de negócios e atividades corporativas em Singapura.

Ponto de vista do analista:

O mercado Singapore Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions (MICE) está bem posicionado para capitalizar fortes oportunidades de crescimento nos próximos anos. Como um dos principais centros de negócios da Ásia Pacific, Singapura desfruta de várias vantagens compensativas sobre outros destinos regionais. Tem infraestrutura de classe mundial, como o Aeroporto Changi e extensos centros de convenções que ajudam a impulsionar o turismo MICE. Os esforços contínuos do governo para promover Singapura como um destino MICE global através de iniciativas como o Programa de Eventos de Negócios fornecem impulso.

No entanto, as tensões geopolíticas e as incertezas econômicas nos mercados-chave como a China e a Europa representam desafios. O mercado também enfrenta concorrência de locais próximos agressivamente ameaçando para os mesmos clientes. Os custos de elevação, especialmente em áreas como a logística e a mão-de-obra também são fatores de restrição. Enquanto as Américas ainda contribuem para a maior parte,

Encontros de Singapura, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE) Drivers para o mercado:

• Crescimento de viagens corporativas e eventos: O crescimento de viagens corporativas e aumento do número de eventos corporativos e feiras comerciais é um dos principais impulsionadores do mercado de reuniões de Singapura, incentivos, conferências e exposições (MICE). As empresas estão cada vez mais investindo em reuniões cara a cara, conferências e exposições para lançar novos produtos, gerar leads e construir relações com os clientes. A tendência é provavelmente continuar com mais lançamentos de produtos, conferências de vendas e eventos de construção de equipe. De acordo com os dados do Singapore Tourism Board, Singapura organizou mais de 600 eventos e exposições de negócios em 2021 em comparação com cerca de 500 em 2020. Isso incluiu eventos marqueses como o Credit Suisse Annual Forum e o OCBC Securities Forum, que trouxe milhares de CEOs, empresários e políticos para Singapura. Isso ajudou a gerar mais de 4,5 milhões de recibos de turismo em 2021, um aumento de 100% no ano anterior.
• Infraestrutura para hospedagem grandes eventos: Singapura estabeleceu uma infraestrutura de última geração que inclui centros de convenções, locais e hotéis que podem acolher eventos internacionais de grande escala perfeitamente. Locais como o Sands Expo e Centro de Convenções em Marina Bay, Singapore EXPO e MAX Atria centro de convenções oferecem enorme capacidade e opções personalizáveis. Apoiar a infraestrutura de transporte e a conectividade dentro de Singapura permite aos participantes viajar de forma eficiente. Tais infraestruturas avançadas permitirão que Singapura se hospede mais eventos e conferências globais nos próximos anos. De acordo com o Conselho de Turismo de Singapura, reuniões e conferências testemunharam um crescimento de mais de 100% de 2015 a 2019 em termos de delegados hospedados no país. Da mesma forma, o espaço de exposição em Singapura cresceu 30% durante o mesmo período. Este crescimento foi alimentado pela capacidade de Singapura de licitar com sucesso e hospedar muitos eventos regionais e internacionais de grande escala. Mais recentemente em 2022, a nação da ilha acolheu o encontro anual do Fórum Econômico Mundial, reunindo líderes globais da política e dos negócios.
• Apoio e Iniciativas do Governo: O O governo de Singapura reconheceu a indústria do MICE como um pilar econômico fundamental e fornece apoio político substancial. Ele criou o Singapore Tourism Board (STB) que fornece financiamento, assistência e incentivos para atrair grandes eventos e exposições. Por exemplo, a STB fornece a concessão do BEI que cofunde até 50% dos custos para eventos aprovados do MICE em Singapura. Há também incentivos, subsídios e isenções fiscais oferecidos aos organizadores de eventos MICE que reduzem os custos globais. Essa ajuda governamental aumentará o crescimento. A STB organizou a participação em mais de 60 feiras internacionais e feiras de estradas de 2020-2022 para promover Singapura. Como resultado, Singapura recebeu mais de 28.000 participantes para reuniões de associação em 2022, um aumento significativo sobre os níveis pré-pandemia de acordo com o Congresso Internacional e Associação de Convenções.
• Internacional forte Conectividade: A conectividade de Singapura aos mercados globais de fontes através do transporte aéreo é uma grande vantagem para o turismo MICE. Aeroporto de Changi serve mais de 100 companhias aéreas internacionais e fornece conexões diretas para as principais regiões em todo o mundo. A frequência de voos de cidades como Nova Deli, Dubai, Londres, Sydney e outros reduz o custo e a duração da viagem para participantes do MICE. A conectividade global de Singapura irá impulsionar o aumento do fluxo de viajantes de negócios e visitantes do MICE no futuro. Singapura está conectada a mais de 330 cidades globalmente através do Aeroporto Changi. Em 2021, o Aeroporto de Changi manuseou cerca de 2,5 milhões de toneladas de carga e organizou quase 46 milhões de movimentos de passageiros antes da pandemia.

Encontros, Incentivos, Conferências e Feiras (MICE) Mercado Oportunidades:

• Ofertas de nicho: Singapura pode oferecer ofertas diferenciadas e de nicho dentro do segmento MICE para ganhar vantagem competitiva. Isso inclui promover temas locais, locais únicos, opções de refeições personalizadas e atividades de engajamento em equipe. Por exemplo, escolher locais coloniais para lançamentos de produtos ou comida local para almoços de conferência. Cursos de corda, artes étnicas e sessões de cultura podem ser oferecidos como atividades de engajamento. Essa localização e personalização atrairão mais eventos. Desenvolver segmentos de nicho permite que a indústria de MICE de Singapura permaneça inovadora e toque em interesses em expansão. O Singapore Tourism Board projeta o turismo de aventura no Sudeste Asiático crescerá em mais de 5% anualmente até 2025, indicando a demanda por eventos alternativos baseados na experiência (Singapore Tourism Board, 2022).
• Eventos híbridos: Eventos híbridos que combinam locais físicos e transmissão virtual oferecem enorme potencial para Singapura. Investimentos em instalações de transmissão e streaming em centros de convenções principais podem ajudar a atrair organizadores para hospedar conferências internacionais híbridas, reuniões de vendas e exposições em Singapura. Opções como cabines virtuais, registro de participante online e pagamentos eletrônicos podem ser oferecidos. Isso aumentará o apelo de Singapura para eventos globais. De acordo com 2022 dados do Singapore Tourism Board, as chegadas de visitantes internacionais começaram a subir em 2022, mas permanecem mais de 50% abaixo dos níveis pré-pandemia de 2019.
• Mercados regionais: Singapura pode promover estrategicamente suas ofertas e fornecer pacotes competitivos para segmentar mercados asiáticos crescentes como Índia, China e Indonésia para o turismo MICE. Os investimentos de negócios crescentes e viagens corporativas destes países apresentam uma oportunidade para Singapura sediar eventos de MICE mais regionais que serviram para audiências da APAC na próxima década. O marketing focado é necessário para explorar esses mercados. Dados recentes da ASEAN UP mostram chegadas de visitantes internacionais a Singapura de países asiáticos reabastecidos fortemente em 2022, superando níveis pré-pandômicos à medida que as restrições de viagem facilitaram.
• Diversificação sectorial: Atualmente, a maioria dos eventos do MICE em Singapura está concentrada nos setores tecnológico, farmacêutico e financeiro. Singapura pode diversificar-se em outros setores de alto potencial como fabricação, saúde, educação e defesa. O STB pode criar ofertas específicas do setor, como visitas ao site, locais dedicados e atividades personalizadas. Esta diversificação sectorial pode abrir nova segmentação para Singapura. De acordo com as projeções da Câmara de Negócios UE-Singapore, a indústria de manufatura biomédica deverá contribuir mais de US$ 4 bilhões para a economia de Singapura até 2023. Setores crescentes como estes poderiam sustentar novos fluxos de demanda MICE nos próximos anos.

Encontros de Singapura, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE) Mercado Evolução:

• Sustentabilidade: A sustentabilidade é uma tendência emergente dentro da indústria MICE com operadores de locais focados em práticas amigas do ambiente, como o desperdício e a gestão de energia. Os operadores de Singapura também estão adotando infraestrutura de construção verde, sistemas eficientes em energia e materiais ecológicos. Da mesma forma, os planejadores de eventos estão oferecendo opções sustentáveis de alimentos, transporte e acomodação para os participantes. Tais práticas serão vitais para Singapura projetar-se como um destino sustentável. De acordo com o Plano de Sustentabilidade do Setor Público divulgado pelo governo de Singapura em 2022, todos os eventos e conferências do setor público em Singapura terão de atender aos critérios de sustentabilidade e reduzir as emissões em 30% até 2030 a partir dos níveis de 2019.
• Uso de Tecnologia Avançada: O uso de tecnologias avançadas como Inteligência Artificial (AI), Realidade Virtual (VR), e Big Data está aumentando dentro do segmento MICE para melhor engajamento e gerenciamento do público. Os locais de Singapura podem incorporar tais tecnologias para fornecer sessões interativas, passeios virtuais e rastreamento de participantes conduzidos a dados. Infra-estruturas 5G, serviços de concierge equipados com IA e aplicativos de locais também estão sendo adotados em Cingapura. A adoção da tecnologia será um diferenciador. À medida que as capacidades virtuais continuam desenvolvendo-se rapidamente, o Conselho de Turismo de Singapura informou que 72% dos organizadores de eventos empresariais em 2022 planejam oferecer um componente híbrido pós-pandemia, de apenas 21% em 2020. Isso reflete como a tecnologia está mudando as expectativas dos participantes e os modelos de negócios dentro da indústria local do MICE.
• Eventos experienciais: Públicos modernos procuram engajamento, personalização e experiências de eventos ao invés de participação passiva. Daí eventos experienciais através gamificação, formatos imersivos e oficinas são uma tendência crescente. Os organizadores de eventos de Singapura precisam fornecer sessões práticas, concursos, excursões por trás da pista e integração de cultura local para eventos mais únicos e memoráveis. De acordo com a Associação de Convenções e Organizadores de Exposições e Fornecedores de Singapura whitepaper 2022, 83% de seus membros viram um aumento na demanda por atividades experienciais personalizadas no ano passado.
• Eventos mais curtos: eventos mais curtos e compactos estão se tornando populares globalmente devido a restrições de tempo e intervalos de atenção mais curtos. Micro-conferências, oficinas de meio dia e reuniões corporativas estão ganhando destaque. Singapura pode tocar isso oferecendo experiências MICE especialmente curadas de meio dia ou um dia combinando os melhores locais, atividades e hospitalidade. Os eventos MICE pré-planejados vão atrair novos públicos. Dados recentes do calendário de eventos do Conselho de Turismo de Singapura mostram mais de 60% das próximas 2023 conferências vão durar apenas um dia, até menos de 30% no período pré-pandemia de 2019.

Reuniões de Singapura, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE)

• Restrições orçamentais: Altos custos de locais, serviço de alimentos e bebidas (F&B), alojamento e logística em Singapura faz dele uma escolha cara para organizadores de eventos, especialmente para eventos de pequena e média escala. Além disso, cortes de orçamento corporativos em viagens, locais e atividades pós COVID-19 tem impactado gastos MICE. A vantagem de custo de outros destinos asiáticos como Bangkok, Hong Kong em relação a Singapura é uma restrição. Fornecer pacotes MICE acessíveis é necessário para superar isso. Segundo um relatório de 2023 do Banco Mundial, Singapura teve um dos maiores custos de fazer negócios na Ásia Isso coloca pressão adicional sobre organizadores que estão tentando manter os orçamentos baixos. O poder de compra é diminuído que limita a escala e o tamanho dos eventos que podem ser realizados. Oferecendo preços competitivos para locais de eventos, serviços e acomodações para incentivar mais organizações a escolher Singapura para seus eventos.
• Incertezas geopolíticas: Ser um centro de negócios internacional, incertezas como tensões comerciais, conselheiros de saúde ou restrições de viagens pode impactar negativamente o futuro turismo MICE em Singapura. Por exemplo, as questões geopolíticas em curso entre China e Taiwan ou potenciais riscos de saúde podem alterar viagens corporativas ou causar cancelamentos de eventos. A gestão desses riscos externos através do planeamento e coordenação será vital. Como evidenciado em pesquisas da indústria realizadas pela Associação de Organizadores de Eventos em 2021 e Singapore Tourism Board no início de 2022, mais de 60% dos entrevistados afirmaram que a volatilidade geopolítica na região indo-Pacífico é uma das principais preocupações que afetam sua decisão de escolher Singapura para eventos de negócios futuros. Expandir ofertas de serviços para atender a diferentes tipos de eventos e clientes pode reduzir a dependência em qualquer segmento de mercado único.
• Competição de aumento: Intensificar a concorrência de outros destinos MICE estabelecidos e futuros na Ásia Pacífico como Seul, Macau, Kuala Lumpur, Banguecoque e Shenzhen representa uma ameaça à quota de mercado de Singapura. Muitos destinos estão oferecendo custos competitivos, serviços sob medida e incentivos de destino para atrair eventos. Cingapura precisa promover ativamente seus diferenciadores através de marketing e novas ofertas para enfrentar a concorrência. De acordo com o relatório anual da Singapore Tourism Board para 2022, Singapura testemunhou um declínio de 10% no número de conferências internacionais e exposições realizadas na cidade em comparação com os níveis pré-pandemia de 2019. Enquanto mantém a qualidade, revise estratégias de preços para garantir que eles são competitivos com outros destinos MICE emergentes.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em 2022, Resorts Centro de Convenções do Mundo (é o local do ápice para eventos MICE de qualquer tamanho) lançou seu aplicativo móvel permitindo aos participantes horários de eventos de acesso e itinerários personalizados. O aplicativo oferece uma experiência de evento sem costura.
• Em 2021, Suntec Cingapura lançou HybriDome, um espaço de evento híbrido modular equipado com instalações de eventos virtuais. Permite a hospedagem de eventos físico-virtuais híbridos.

Aquisição e parcerias

• Em abril de 2023, a Infocomm Media Development Authority (IMDA) fez parceria com a Singapore Tourism Board (STB) para produzir US$ 10 Milhões Singapore On-screen Fund
• Em 2022, o ITA Group (projeta e executa soluções de engajamento personalizadas que motivam funcionários, parceiros de canal e clientes em qualquer lugar do mundo) expandiu sua parceria com a PRM Marketing Services, que é uma empresa de marketing de canal e fidelidade baseada em Cingapura. A colaboração visa melhorar a posição do Grupo ITA no mercado Ásia-Pacífico e expandir sua gama de ofertas.
• Em 2021, o Capella Hotel Group (Capella Hotel Group é o braço de hospitalidade do desenvolvedor imobiliário de luxo de propriedade privada Pontiac Land) em parceria com a Reynard para lançar experiências culinárias sob medida para os hóspedes. A parceria visa proporcionar opções de refeições únicas.

Figura 1. Encontros de Singapura, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE) Market Share (%), da Attendee Origin, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Principais empresas nas reuniões de Singapura, incentivos, conferências e exposições (MICE) Mercado

• Suntec Cingapura
• Resorts Centro de Convenções do Mundo
• Marina Bay Sands
• Centro de Convenções e Exposições de Singapura EXPO
• Centro de Convenções de Raffles City
• Convenção Internacional de Singapura e Exposição Centro
• Centro de Exposições Changi
• One Farrer Hotel & Spa
• Grand Copthorne Waterfront Hotel
• Capella Cingapura
• PARKROYAL na estrada de praia
• M Social Hotel Singapore
• O Ritz-Carlton Millenia Singapura
• InterContinental Singapura
• Shangri-La Hotel

Definição: O mercado Singapore Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions (MICE) refere-se ao ecossistema que apoia eventos de negócios como reuniões, programas de treinamento corporativo, conferências, exposições, feiras, lançamentos de produtos e viagens de incentivo em Singapura. É composto por locais como centros de convenções, hotéis, empresas de gestão de eventos, transporte, catering, produção e outros serviços relacionados que permitem a hospedagem de eventos corporativos internacionais e exposições. Singapura estabeleceu-se como um destino de turismo MICE líder dado a sua infraestrutura avançada, conectividade, segurança e políticas de apoio do governo. Encontros de Singapura, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE) O mercado fornece uma plataforma integrada para que as empresas globais sediam eventos de grande escala e contribui significativamente para a receita e o emprego do setor turístico do país.