Estima-se que as reuniões, incentivos, conferências e exposições da Arábia Saudita (MICE) sejam valorizadas em USD 2.59 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 5.49 Bn por 2031, exibindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 11,3% de 2024 a 2031.
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As reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE) da Arábia Saudita testemunharam um crescimento significativo nos últimos anos, devido a iniciativas de diversificação econômica realizadas pelo governo. Projetos de grande escala em torno de infraestrutura, turismo e entretenimento atrai eventos comerciais internacionais e domésticos significativos. O relaxamento das normas sociais é encorajador social e reuniões familiares, e isso aumenta a demanda por espaços de reunião e eventos. No entanto, a pandemia em curso dificulta o crescimento do mercado, embora os eventos de negócios estejam se recuperando mais rapidamente à medida que as restrições estão sendo levantadas.
Crescimento do sector do turismo nacional
A indústria do turismo doméstico na Arábia Saudita tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos apoiado pelas iniciativas do governo para diversificar a economia. Esta expansão do setor turístico dentro do país tem servido como um fator de condução importante para o desenvolvimento acelerado do mercado MICE (Conferências, Incentivos, Conferências e Exposições) também. À medida que as viagens de lazer e as atividades culturais dentro da KSA aumentaram em popularidade auxiliadas por reformas como o levantamento de restrições sociais e introdução de e-visas, a demanda por eventos de negócios e conferências que atendem ao público local também aumentou de forma constante. Várias empresas internacionais começaram a mudar seus eventos regionais e seminários para cidades como Riyadh e Jeddah para capitalizar a crescente clientela doméstica. Além disso, um grande número de organizações governamentais e privadas estão agora organizando regularmente treinamentos internos, oficinas, lançamentos de produtos e encontros anuais dentro do reino que traduziu para inúmeras oportunidades para locais MÉDIA vendedores.
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Investimentos governamentais em infraestrutura e megaeventosO governo da Arábia Saudita fez investimentos em infraestrutura maciça em linha com seu ambicioso plano de desenvolvimento Vision 2030. Isso inclui a construção de novos aeroportos, portos marítimos, linhas ferroviárias, estradas e centros urbanos. Muitos desses projetos de megainfraestrutura envolvem empreiteiros, partes interessadas e reguladores que convocam em várias etapas através de suas fases de projeto, planejamento e construção. A hospedagem de grandes eventos culturais e esportivos foi priorizada na Visão 2030 como uma ferramenta para expor sauditas e o mundo à cultura, herança e reformas do reino. Bilhões foram alocados para licitação e organização de eventos internacionais como a Fórmula Uma corrida, WWE wrestling shows, golfe, boxe, conferências internacionais e exposições. Os requisitos de coordenação, planejamento, alojamento e logística de eventos durante esses mega-projetos e eventos globais criam oportunidades de negócios substanciais para o mercado. À medida que a construção de infraestruturas e a hospedagem de encontros internacionais permanecem imperativos do governo, estes irão impulsionar engajamentos contínuos do MICE em toda a gestão de projetos e eventos, catering para delegados, estadiamento de performances culturais, facilitação e muito mais.
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Desafio: Questões geopolíticas regionaisAs reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE) da Arábia Saudita têm potencial para o crescimento devido aos grandes investimentos realizados pelo governo em infraestruturas e eventos turísticos, continua a ser retido por tensões e conflitos geopolíticos em curso na região. Como um líder proeminente no Oriente Médio, a localização da Arábia Saudita torna-o vulnerável à instabilidade amadurecendo através das fronteiras. Conflitos em curso como a guerra no Iêmen e tensões com o Irã significa que as ameaças de terrorismo e questões de segurança permanecem maiores do que o desejado. Isso cria incerteza e detesta muitas corporações internacionais e organizadores de eventos de cometer a reuniões de longo prazo, conferências ou exposições no país. De acordo com os dados publicados pelo Escritório das Nações Unidas para a Coordenação dos Assuntos Humanitários, a partir de maio de 2022, cerca de 80% da população do Iêmen, cerca de 24 milhões de pessoas, exigem alguma forma de assistência humanitária ou de proteção devido ao conflito em curso. A situação humanitária extrema significa instabilidade regional não mostra sinais de fim em breve. Este conflito prolongado que entra no seu 8o ano continua a afetar o sentimento de viagem não apenas em relação ao Iêmen, mas em toda a região do Golfo. Questões como tensões sobre o programa nuclear do Irã e outras diferenças políticas significam que ameaças estão sempre prontas para aumentar regionalmente. Esta atmosfera imprevisível de agitação em andamento ameaça a estabilidade necessária para construir a Arábia Saudita como um centro regional de MICE.
Oportunidade: Potencial regional não explorado
A Arábia Saudita tem imenso potencial regional inexplorado no mercado do MICE que pode impulsionar o crescimento futuro deste sector. O país está estrategicamente localizado no centro do Oriente Médio e região do Golfo, com acesso a enorme audiência regional de países vizinhos como Emirados Árabes Unidos, Kuwait, Omã e outros. No entanto, reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE) mercado em saudita confia fortemente em eventos domésticos e pan-árabe, com contribuição mínima de eventos internacionais. Ao alavancar seu alcance regional, o saudita pode atrair grandes convenções internacionais, reuniões corporativas e exposições de regiões circundantes. O potencial regional é evidente, pois o saudita tem muitas vantagens políticas e de infraestrutura sobre outros concorrentes. Reformas recentes de vistos tornaram a viagem para sauditas muito mais fácil para viajantes regionais. Mega projetos como NEOM estão posicionando o país como o centro tecnológico e empresarial da região. As instalações de classe mundial como a cidade de entretenimento Qiddiya e o planejado Oxford Business Park estão sendo desenvolvidos para padrões internacionais. Estes desenvolvimentos irão aumentar a actividade do MICE transfronteiriço regional em saudita. Por exemplo, de acordo com os dados publicados pela Organização das Nações Unidas para o Desenvolvimento Industrial (UNIDO), o PIB do setor não petrolífero saudita pode potencialmente crescer em US$ 53 bilhões até 2030 devido a setores comerciais, turísticos e baseados em conhecimento, como saúde, educação e outros. Este crescimento gerará demanda regional significativa por eventos colaborativos, exposições e conferências em saudita.
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Insights, Por tipo de evento: impulsionado pela crescente demanda por comunicação eficaz e compartilhamento de conhecimento entre empresasEm termos de tipo de evento, o segmento de reuniões corporativas é estimado para contribuir com a participação de 35,6% do mercado em 2024, devido ao crescimento da demanda de empresas para melhorar a comunicação e a partilha de conhecimento. As reuniões corporativas ajudam a promover a colaboração através de interações face a face. Estes oferecem oportunidades para os líderes e gerentes de negócios para estrategizar, analisar o desempenho e resolver problemas em um ambiente envolvente. Com mudanças rápidas no ambiente de negócios e na paisagem competitiva, a comunicação interna efetiva tornou-se crítica para as organizações. As reuniões corporativas facilitam discussões em tempo real e clareza sobre objetivos, políticas e processos de trabalho que aumentam a compreensão dos funcionários de seus papéis e fluxos de trabalho. Estes incentivam o networking e o brainstorming que originam ideias inovadoras. As reuniões corporativas promovem a ligação entre a força de trabalho através de interações sociais que alimentam a cultura organizacional. Com o aumento das pressões de carga de trabalho, essas plataformas centradas no engajamento desempenham um papel significativo no engajamento e motivação dos funcionários.
Insights, By Revenue Source: Impulsionado por Need for Brand Prominence and Lead Generation
Em termos de fonte de receita, o segmento de taxas de registro do delegado é estimado para contribuir com a participação de 33,5% do mercado em 2024, devido a incentivos para os organizadores e participantes do evento. Para os organizadores, os encargos de registro servem como fonte primária de financiamento para cobrir os custos do evento e garantir a rentabilidade. Ele fornece segurança financeira para planejar escala e escopo de programas. Para os participantes, especialmente de empresas e indústria, o registro de eventos oferece oportunidades para aprimoramento de habilidades, redes e atualizações de conhecimento de especialistas da indústria. Permite que eles fiquem informados das últimas tendências, obtenham insights sobre oportunidades e desafios emergentes. Dada a paisagem empresarial competitiva, os eventos servem como plataformas eficazes para as marcas mostrarem capacidades e proposições de valor únicas para a clientela em potencial. Esta necessidade promove um maior registro entre o público-alvo.
Insights, By Enterprise Tamanho: Driven by Access to Specialized Skillsets and Resources
Em termos de dimensão empresarial, estima-se que o segmento de grandes empresas contribua para a participação de 62,4% do mercado em 2024, devido à sua capacidade de alavancar a escala e investir em recursos especializados. Eventos de grande escala MICE envolvem planejamento complexo em torno de vários aspectos como seleção local, gestão de transporte, catering, reservas de alojamento e outra logística. A execução efetiva de tais operações multifacetadas requer talentos qualificados dedicados, bem como músculos financeiros. O acesso a grande quantidade de conhecimentos e capitais permite que as grandes empresas tomem com confiança em eventos nacionais e internacionais de alto perfil. Ele os ajuda a criar experiências premium para os clientes e fortalecer as relações do cliente. Além disso, grandes empresas têm diversas redes de clientes e fornecedores que suportam expansões no exterior e eventos globais de hospedagem.
Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições da Arábia Saudita (MICE) Cobertura do Relatório de Mercado
Cobertura de relatórios | Detalhes | ||
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Ano de base: | 2023 | Tamanho do mercado em 2024: | US$ 2.59 bilhões |
Dados históricos para: | 2019 a 2023 | Período de previsão: | 2024 a 2031 |
Período de previsão 2024 a 2031 CAGR: | 11,3% | 2031 Projeção de valor: | US$ 5.49 bilhões |
Segmentos cobertos: |
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Empresas abrangidas: | Eventos elegantes, MICE Arabia, Nadd Al Shiba PR & Event Management, Zahid Travel Group, Cozmo Travel, Al Tayyar Group, General Entertainment Authority, Al Hokair Group, Saudi Commission for Tourism and National Heritage, Tetrapylon | ||
Drivers de crescimento: |
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Restrições & Desafios: |
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*Definição: Arábia Saudita MICE (Conferências, Incentivos, Conferências e Exposições) O mercado envolve a organização e hospedagem de eventos de negócios, como reuniões corporativas, conferências, seminários, programas de viagens de incentivo, eventos de reconhecimento e grandes exposições / feiras. É um mercado crescente na Arábia Saudita como o governo está a promover agressivamente o turismo e viagens de negócios.
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Monica Shevgan
Monica Shevgan is a Senior Management Consultant. She holds over 13 years of experience in market research and business consulting with expertise in Information and Communication Technology space. With a track record of delivering high quality insights that inform strategic decision making, she is dedicated to helping organizations achieve their business objectives. She has successfully authored and mentored numerous projects across various sectors, including advanced technologies, engineering, and transportation.
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