MERCADO DE ECONOMIA DO CRIADOR GLOBAL SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Espera-se que o tamanho do mercado da economia de criador global chegue US$ 528,39 bilhões em 2030, de US$ 127,65 bilhões em 2023, crescendo em um CAGR de 22,5% durante o período de previsão.

A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, influenciadores, artistas e celebridades que monetizam seu conteúdo on-line em redes sociais e plataformas criativas. Permite que as pessoas ganhem renda de formas não tradicionais. Os principais drivers de crescimento incluem o aumento das mídias sociais e o aumento da internet e smartphone penetração.

O mercado de economia de criador global é segmentado por tipo de plataforma, serviço criativo, canal de receita, usuário final e região. Por tipo de plataforma, o mercado é segmentado em streaming de vídeo, streaming ao vivo, plataformas de blogging, plataformas de ecommerce, plataformas de podcasting e outros. Transmissão de vídeo espera-se que a maior parte durante o período de previsão. O alto crescimento neste segmento é atribuído ao aumento no consumo de vídeo on-line e plataformas como YouTube, TikTok e Twitch emergentes como maneiras populares para os criadores construir audiências e monetizar conteúdo.

Insights regionais do mercado econômico criador

• América do Norte: espera-se que a América do Norte seja o maior mercado para a economia criadora durante o período de previsão, representando mais de 35% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na América do Norte é atribuído à adoção precoce de plataformas e ferramentas criadoras por influenciadores e criadores individuais.
• Europa: A Europa é outro grande mercado para a economia criadora, com uma quota de mercado superior a 25% em 2023. A região abriga um grande número de plataformas de mídia social estabelecidas, como Instagram e Facebook, bem como um número crescente de novas plataformas projetadas especificamente para criadores.
• Ásia-Pacífico: Espera-se que a região da Ásia-Pacífico seja o mercado mais rápido para a economia criadora, crescendo com um CAGR de mais de 20% durante o período de previsão. Isto é devido ao crescente número de usuários de internet na região, a crescente popularidade de plataformas de vídeo de curta forma, como a TikTok, e o crescente apoio de governos e empresas para a economia criadora.

Figura 1. Global Creator Economy Market Share (%), por Região, 2023

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Drivers para o Mercado de Economia do Criador:

• Rise of Creator-Centric Platforms and Tools: O rápido surgimento de plataformas e ferramentas projetadas especificamente para capacitar os criadores individuais é um grande motorista da economia criadora. Ao longo da última década, sites como YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, e outros permitiram que qualquer pessoa produzisse e distribuisse conteúdo enquanto construía um público. Essas plataformas fornecem vias de monetização diretas através de ações de receita de anúncios, programas de assinatura e outros recursos. Por exemplo, o Fundo Criador da TikTok paga os melhores criadores, enquanto o YouTube oferece afiliados ao canal. Além disso, novas ferramentas de criação são simplificar a produção de conteúdo e engajamento comunitário. Aplicativos como Stir, Medal e Clips ajudam a criar vídeos de alta qualidade. Serviços como Patreon, Buy Me a Coffee, permitem pagamentos diretos de fãs. Esta democratização estimula a participação na economia criadora.
• Rise of Niche Content and Personal Branding: Houve uma mudança para nicho, conteúdo personalizado que ressoa com audiências específicas em vez de apelo em massa. A proliferação de subculturas e comunidades de fãs nas mídias sociais permitiu que os criadores encontrassem uma sequência dedicada em torno de interesses especializados como jogos, viagens, comida, ativismo e muito mais. Os criadores também estão construindo marcas pessoais distintas com as quais os seguidores se identificam. A intimidade e autenticidade das mídias sociais permitem que os influenciadores promovam fortes conexões com os fãs. Esta facilitação de nicho, a criação de conteúdo direcionada a identidade expande a economia criadora.
• Descarregando barreiras para entrada: Historicamente, as indústrias criativas impuseram altas barreiras à participação através de gatekeepers como empresas de mídia, rótulos e estúdios. Produzir e distribuir conteúdos necessários recursos e acesso à indústria. A paisagem digital de hoje remove obstáculos para os criadores individuais através de ferramentas de criação fáceis de usar, canais de comunicação de fãs diretos e plataformas de conteúdo com participação aberta. Por exemplo, alguém pode filmar vídeos em um smartphone, editar com aplicativos móveis, construir um público através do TikTok, monetizar via Programas de Parceiros do YouTube e obter financiamento de membros de fãs. As barreiras reduzidas estimulam a participação na economia criadora.
• COVID-19 Aceleração: A pandemia COVID-19 teve um impacto inesperado de acelerar o crescimento na economia criadora. Com o emprego tradicional interrompido, muitos olharam para o empreendedorismo criativo. Lockdowns também alimentou o consumo de conteúdo, com mais horas de entretenimento em casa. De acordo com um relatório de 2021 da SignalFire é uma empresa de capital de risco (VC) que se concentra em investir em empresas de tecnologia de estágio inicial, houve um aumento de 50% nas pessoas que se identificam como criadores de conteúdo durante a pandemia. As principais plataformas de criação como o YouTube, TikTok e Twitch viram o engajamento do usuário e o tempo gasto durante o COVID-19. Enquanto os impactos a longo prazo permanecem incertos, o interesse catalisado pandemia na economia criadora.

Mercado de Economia do Criador Oportunidades:

• Mercados emergentes: À medida que a internet e a penetração de smartphones aumentam em regiões em desenvolvimento como Ásia, África e América Latina, novas audiências com potencial criador estão chegando online. Em países como Índia, Indonésia, Brasil e Nigéria, populações de jovens e crescente conectividade digital fornecem piscinas de novos criadores e consumidores para tocar. Culturas de criadores locais já estão prosperando, especialmente em toda a Ásia, produzindo música, dança e humor globalmente populares. O crescimento de TikTok vem em grande parte de fora dos EUA. À medida que os mercados emergentes ganham acesso à tecnologia, suas comunidades criativas irão expandir ainda mais a economia criadora.
• VR e Metaverse: A realidade virtual, aumentada e mista apresenta novos ambientes imersivos para os criadores construirem. Ao criar mundos virtuais 3D, avatares, espaços virtuais personalizados e efeitos de câmera aumentada, os criadores podem pioneiro novos formatos de narrativa, arte de desempenho e interação social. Plataformas metaversas como VRChat e Core já hospedam redes de criadores iniciais. À medida que a tecnologia melhora e a adoção se espalha, VR, AR e MR podem estimular categorias inovadoras de criação digital. As grandes empresas de tecnologia estão investindo bilhões em desenvolvimento metaverso, estabelecendo a fundação.
• Recursos Web3 e NFT: Os modelos web3 emergentes permitem novos tipos de propriedade digital, participação comunitária e fluxos de receitas fracionárias. NFTs em particular permitem que os criadores vendam produtos digitais únicos e tokens ligados à sua marca. Características como contratos inteligentes, DAOs e conectividade de carteira estabelecem a utilidade direta do ventilador e investimento. Plataformas como Foundation e Rareable são alvo de oportunidades do criador NFT. À medida que a tecnologia blockchain amadurece a especulação passada, a web3 promete remodelar como os criadores constroem meios de subsistência através de conteúdo digital e produtos. Modelos com criptografia podem expandir a monetização e suporte comunitário.
• Shakeups da indústria de mídia: Instituições tradicionais de entretenimento e mídia como estúdios de Hollywood, gravadoras e agências ainda dominam muitos caminhos de carreira criador. Mas os modelos baseados na internet estão perturbando seus papéis de gatekeeper. Redes multicanais no YouTube fornecem serviços similares às redes. Os músicos independentes usam TikTok para promoção. À medida que as estruturas de mídia herdadas se adaptam à ruptura digital, surgem oportunidades para os criadores individuais controlarem seus próprios destinos com base nas relações diretas dos fãs. O equilíbrio de poder está se afastando de intermediários, potencialmente beneficiando criadores independentes.

Mercado de Economia do Criador Evolução:

• Vertical de curta duração Vídeo: Vídeos verticais de forma curta abaixo de 60 segundos explodiram em aplicativos como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Sua orientação de retrato e comprimento são otimizados para smartphone, conteúdo de aceitação rápida. De vídeos de desafio para vlogs para skits, vertical de forma curta é o formato móvel ideal. Estes vídeos de mordidas reduzem barreiras à criação e combinam diminuindo a atenção do espectador. Sua propagação representa uma mudança de paradigma nos hábitos de mídia. O YouTube informou que mais de 100 milhões de pessoas assistem Shorts a cada mês. O vídeo vertical é a tendência de conteúdo definitiva dentro do boom criador.
• Transmissão ao vivo: A transmissão ao vivo tornou-se uma ferramenta popular para os criadores engajarem suas comunidades em tempo real e gerarem renda. Twitch pioneiro vídeo game live streaming. YouTube Live, Instagram Live e TikTok LIVE permitem streaming de telefones. Os fãs recompensam autenticidade ao vivo com dicas, doações e lealdade. Streaming de concertos, palestras, culinária, jogos, bate-papo e muito mais permite conexões diretas de fãs. O imediatismo interativo atrai público Gen Z. À medida que 5G se espalha, as capacidades de livestream crescerão.
• Conteúdo Bite-Sized: Além de vídeos curtos, formatos de conteúdo de mordida, como rolos de 60 segundos no Instagram e trechos de blog de 300 palavras no Medium estão surjando. Estas peças rápidas de microconteúdo otimizam para intervalos de atenção limitados. De vídeos de dança viral a infográficos digeríveis a citações compartilháveis, criações de tamanho de mordida espalhadas facilmente em feeds sociais. Embora menor esforço individualmente, coletivamente eles alimentam engajamento e conversões quando liberados consistentemente. O aumento do microconteúdo reduz barreiras para criadores casuais.
• Colaborações multimídia: As colaborações permitem que os criadores atravessem ideias de polinização ao expandir seu alcance de público. Co-produções com influenciadores, celebridades, marcas e artistas reúnem distintos pontos fortes criativos e bases de fãs. Coletes de YouTube e TikTok combinam nichos de conteúdo (por exemplo, jogos + beleza). Os fluxos ao vivo apresentam hóspedes especiais e co-hosts. Playlists do Spotify misturam músicos e gêneros. Instagram assume causas conjuntas. Como plataformas interconectam mundos de conteúdo, coletivos criativos florescem.

Restrições do Mercado de Economia do Criador:

• Dependência de Plataformas e Flutuações de Renda: Os criadores dependem fortemente de uma mão cheia de plataformas dominantes como o YouTube, Instagram e TikTok para alcançar o público. Esta confiança deixa-os vulneráveis a alterar algoritmos e atualizações de política. Monetização e visibilidade podem ser impactadas sem aviso prévio. A redução do fluxo de renda diretamente para o desempenho da plataforma também produz volatilidade. Algoritmos ajustados ou períodos inativos levam à incerteza financeira. Construir resiliência multicanal e diversas fontes de receita é crucial para mitigar esses riscos de dependência de plataforma.
• Descoberta Desafios: Uma paisagem saturada torna-se difícil para novos criadores. As principais plataformas possuem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e veem dezenas de milhares de horas de conteúdo carregado diariamente. Alcançar públicos-alvo é um imenso desafio. Otimização efetiva de metadados, compartilhamento social e colaborações com perfis proeminentes podem ajudar à descoberta. Mas a maioria dos criadores permanecem enterrados, sem recursos para uma promoção eficaz. O ruído também permite que a desinformação se espalhe rapidamente.
• Restrições de direitos autorais e monetização: Enquanto as plataformas criadoras abriram o acesso, impõem controles sobre material protegido por direitos autorais e monetização. O sistema de ID de conteúdo automatizado do YouTube desmonetiza ou bloqueia usos não autorizados. O Facebook proíbe a monetização de outras marcas. Disposições de uso justo ainda criam áreas cinzas. Remixes não autorizados ou mashups piso terreno arriscado. A desmonetização reduz o potencial de renda. A mancha do equilíbrio entre proteção e liberdade criativa permanece complicada como plataformas relutantemente uso da polícia.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em setembro de 2022, Meta lançou atualizações para suas ferramentas de monetização para criadores do Facebook e Instagram, incluindo FB Reels Play Bonuses. Isso expandiu pagamentos para criadores de vídeo de forma curta populares.
• Em junho de 2022, YouTube lançou o YouTube Shorts Fund, um fundo de US$ 100 milhões para pagar os melhores criadores de Shorts a cada mês. Isso aumentou a monetização do criador na plataforma.
• Em novembro de 2021, TikTok introduziu TikTok Creator Next, um programa de educação criador focado no desenvolvimento de habilidades para criadores de conteúdo para ser bem sucedido. Abrange áreas como produção, crescimento do público e monetização.

Aquisição e parcerias

• Em março de 2022, Meta adquiriu Wholesome, um aplicativo de mídia social focado na criação de uma comunidade on-line positiva. Isso permitiu que Meta aumentasse as ofertas de bem-estar do criador.
• Em dezembro de 2021, o Spotify adquiriu Whooshkaa, uma plataforma de tecnologia que permite que os podcasters criem shows. Isso permitiu ao Spotify expandir suas capacidades em servir criadores de podcasts.
• Em setembro de 2021, a TikTok fez parceria com a Wix, permitindo que os criadores construíssem sites e gerenciassem sua marca usando a tecnologia da Wix. Este processo simplificado de criação do site para criadores no TikTok.

Figura 2. Global Creator Economy Market Share (%), por Tipo de Plataforma, 2023

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Melhores Empresas no Mercado de Economia do Criador

• Bytedance
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• Spotify AB
• Netflix, Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Pinterest
• Etsy
• Shopify
• Patreon
• Teespring
• Twitch interativo
• Discordância
• Cameo
• TikTok
• YouTube
• Instagram