MERCADO DE OBRA DIGITAL SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

O tamanho do Mercado de Obra Digital foi avaliado em US$ 4 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 12.1 Bn por 2030, crescimento em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 17,1% de 2023 a 2030. A arte digital refere-se à arte que é criada e apresentada digital digital formas usando tecnologia digital. Inclui pinturas digitais, desenhos, ilustrações, animações e outros gêneros criados em computadores ou outros dispositivos eletrônicos. A crescente popularidade da arte digital entre públicos tradicionais, avanços em tecnologias como AI, ML, AR/VR, e o aumento de NFTs são fatores-chave que impulsionam o crescimento do mercado.

O mercado de arte digital é segmentado por tipo, meio, canal de distribuição, uso final, faixa de preços, tipo de artista e região. Por tipo, o segmento de pintura digital representou a maior parte de mais de 25% em 2023. As pinturas digitais estão ganhando tração significativa entre os coletores de arte devido ao seu apelo único e acessibilidade em comparação com os meios de pintura tradicionais. A capacidade de compartilhar e vender instantaneamente pinturas digitais como impressões, ou NFTs, está aumentando sua adoção.

Insights regionais do mercado de trabalho digital

• América do Norte espera-se que seja o maior mercado de obras de arte digital durante o período de previsão, representando mais de 38,5% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na América do Norte é atribuído à alta concentração de museus de renome, galerias de arte, casas de leilão e feiras de arte na região, juntamente com uma próspera comunidade de artistas digitais.
• Europa espera-se que o mercado seja o segundo maior mercado de arte digital, representando mais de 32,2% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na Europa é atribuído à presença de grandes centros de arte como Paris, crescente interesse milenar na arte digital e crescente adoção da NFT.
• Ásia Pacífico espera-se que o mercado seja o mercado mais rápido para a arte digital, com um CAGR de mais de 16,3% durante o período de previsão. O crescimento do mercado na Ásia-Pacífico é atribuído à expansão da população de classe média com aumento de rendas descartáveis e interesse em coletar arte digital.

Figura 1. Global Digital Construction Market Share (%), por Região, 2023

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Drivers para o Mercado de Obra Digital

• Crescente Popularidade de Digital Formas de arte: A popularidade das formas de arte digital, como pinturas digitais, arte gerada pela IA, modelos 3D, arte VR/AR, e mais tem vindo a aumentar rapidamente entre os criadores e consumidores. Arte criado digitalmente tornou-se mainstream e aceito como um meio de arte legítimo. As possibilidades criativas únicas, a partilha instantânea e o alcance mais amplo oferecidos pelas plataformas de arte digital estão atraindo até artistas tradicionais para explorar esses médiuns. Os últimos anos têm visto grandes museus e galerias de arte realizar exposições dedicadas focadas na arte digital e nova mídia. Além disso, a capacidade de vender arte digital como NFTs forneceu novas vias de monetização. Este driver é suportado por eventos como o Whitney Museum of American Art lançando um portal online para a Net Art em 2018 e Christie está leiloando sua primeira arte puramente digital NFT em 2020.
• Avanços tecnológicos: Avanços contínuos em tecnologias como inteligência artificial, aprendizado de máquina, realidade aumentada, realidade virtual, modelagem 3D e blockchain estão revolucionando a criação e distribuição de arte digital. Ferramentas de pintura baseadas em IA, por exemplo, permitem até mesmo amadores criar obras de arte detalhadas. Da mesma forma, o VR permite criar experiências multisensórias imersivas. NFTs e cadeia de blocos capacitam a propriedade digital e o comércio de arte. Redes 5G suportam transmissão de arte de alta fidelidade e participação meta verso. Tais inovações estão expandindo as possibilidades criativas para artistas e tornando a arte digital mais atraente. Por exemplo, o retrato gerado pela IA Obvious vendido por US $432,000 em um leilão da Christie, refletindo a aceitação crescente.
• Crescimento das Plataformas de Arte Online: O número de plataformas online especializadas para compartilhar, vender e coletar arte digital cresceu tremendamente. Plataformas como Deviant Art, Art Station, a Foundation. app e Super Rare atendem a vários gêneros e formatos de arte digital como pinturas, fotografia, ambientes de realidade virtual, arte generativa e muito mais. Eles fornecem uma avenida para artistas independentes para publicar suas obras de arte e se conectar com curadores de arte, galerias e colecionadores globalmente. Plataformas de mídia social como Instagram, Tik Tok e YouTube também surgiram como canais populares para artistas digitais. Além disso, os mercados NFT como OpenSea, Rarible e Nifty Gateway estão permitindo a negociação de obras de arte digitais. Essas plataformas estão impulsionando a acessibilidade, distribuição e monetização da arte digital.
• Expandindo a base e o mercado do cliente: A base de clientes-alvo e o mercado endereçável para a arte digital expandiu a variedade na última década. Millennials e Gen Z mostram maior apreço pela arte digital em comparação com a arte tradicional. Além disso, o comércio eletrônico e a penetração de smartphones nas economias emergentes desbloquearam novos mercados geográficos para a arte digital. A adoção do design de interiores virtual e do imobiliário meta verso abriu o segmento comercial. O interesse do investidor em NFTs criou uma nova classe de ativos para monetizar obras digitais. Por exemplo, a principal casa de leilões Sotheby abriu Meta verso HQ no mundo criptovirtual Decentraland em 2022, destacando o alcance da arte digital virtual.

Oportunidades de mercado de obras digitais

• Aproveitando a realidade aumentada: A tecnologia de realidade aumentada (AR) apresenta imenso alcance para levar experiências de arte digital ao próximo nível, integrando-as em ambientes do mundo real. Artistas podem criar instalações de arte AR atraentes, interativas e multisensórias visíveis através de smartphones e fones de ouvido AR. As marcas podem utilizar a arte digital AR para maior engajamento do consumidor. Por exemplo, Pepsi criou uma exposição de arte de realidade aumentada em Londres com base no trabalho do artista de rua Jen Stark. Marcas de luxo como Christie’s e Hamburg Atelier têm apresentado galerias de arte digital AR. Avançar as capacidades de AR e diminuir os custos incentivará a adoção. Pepsi é uma bebida suave carbonatada bem conhecida com um sabor de cola, fabricado pela PepsiCo. PepsiCo, a empresa por trás da Pepsi, oferece um portfólio inigualável de alimentos e bebidas, refletindo variados gostos do consumidor globalmente. A marca também é conhecida por suas várias extensões de produto, como Pepsi Max e Pepsi Zero Sugar.

• Evolução do Metaverso: Mundos virtuais Metaverse como Decentraland fornecem uma nova plataforma para mostrar e experimentar arte digital e abrir novas oportunidades de receita através de imóveis virtuais. Os artistas digitais podem mostrar suas obras nas galerias e eventos metaversos. As colaborações de marca também podem ajudar os artistas a ganhar exposição no metaverso. Além disso, combinar o metaverso, VR e AR pode resultar em exposições e eventos de arte altamente imersivos. Por exemplo, o Save Art Space exibiu obras de arte VR em terra descentral e metaverso em 2021. Como metaverse ganha tração, ele vai emergir como um canal novo quente para a arte digital.
• Adoção principal na indústria de arte:. Embora a arte digital tenha obtido recentemente um reconhecimento mais amplo, ela ainda representa uma pequena parte da arte global de ~$50 milhões No entanto, o mercado está gradualmente se abrindo para abraçar obras digitais e NFT. Liderando casas de leilões como Christie’s e Sotheby's venderam recorde de arte digital NFTs sinalizando adoção institucional. Artistas estabelecidos como Beeple estão entrando no espaço NFT. Galerias estão exibindo obras de arte digital ao lado da arte física. Tais desenvolvimentos indicam que a arte digital está no cusp da adoção mainstream no mundo da arte.
• Expansão geográfica: Muitos grandes mercados geográficos possuem enorme potencial inexplorado para a arte digital devido à sua demografia e crescente penetração digital. Os países em desenvolvimento como a Índia, Brasil, Malásia e outros no Sudeste Asiático e América Latina têm populações jovens e experientes em tecnologia, aumentando a renda disponível, aumentando o acesso ao smartphone e à Internet e evoluindo cenas de arte e cultura digitais. Líderes de comércio eletrônico como o Flipkart são parceiros com artistas digitais na Índia. Tomar esses mercados de alta crescimento no início será uma oportunidade chave. Ele exigirá estratégias nuanced adaptadas a contextos locais.

Tendências de mercado de trabalho digital

• Evolução das mídias sociais para a arte digital: Plataformas de mídia social como Instagram, Tik Tok e YouTube surgiram como canais imensamente populares para artistas digitais compartilharem seu portfólio, criar vídeos de lapso de tempo documentando seu processo criativo e se envolver diretamente com os amantes da arte. Essas plataformas estão tornando a arte digital mais acessível ao público mainstream. Muitas celebridades tradicionais como Grimes e Paris Hilton entraram no espaço artístico NFT, montando a onda de mídia social. As próprias plataformas sociais estão reconhecendo o apelo da arte digital entre os usuários. Por exemplo, o Instagram adicionou suporte para exibir NFTs. Instagram é uma plataforma de mídia social popular que permite aos usuários se conectar com amigos, compartilhar momentos e explorar seus interesses. Ele permite aos usuários postar fotos e vídeos, compartilhar histórias e descobrir conteúdo de contas e criadores em todo o mundo. A plataforma também possui elementos interativos, como chats em grupo, compartilhamento de amigos próximos e vídeos divertidos curtos através do Reels.
• Arte física e digital brilhante: Artistas e galerias estão cada vez mais misturando meios físicos e digitais e experiências de maneiras inovadoras para desfrutar o melhor de ambos os mundos. Alguns exemplos incluem mostrar obras de arte digital e física em exposições híbridas, incorporando projeções digitais e displays em espaços de galerias físicas e criando apresentações físicas de arte digital através da impressão 3D ou quadros inteligentes. Exemplos notáveis incluem as experiências imersivas de arte digital do Team Lab no Japão e no Museu de Outras Realidades, que exibe a arte VR em salas de galerias físicas.
• Meio ambiente Sustentabilidade: A sustentabilidade ambiental está emergindo como uma importante consideração para plataformas digitais e infraestruturas que suportam a criação e distribuição de arte digital. Processos intensivos em energia, como a mineração criptomoeda, vieram sob escrutínio. Em resposta, os mercados como o Mar Aberto e o Rarible estão mudando para cadeias de blocos mais eficientes em termos de energia, como o Tezos. As plataformas também estão permitindo compras NFT de compensação de carbono. Plataformas de arte digital Eco-conscientes como Aerial estão ganhando destaque. Esses esforços serão cruciais para a viabilidade a longo prazo, pois as partes interessadas se tornam mais focadas na sustentabilidade.
• Evolução dos modelos de propriedade digital: Enquanto os NFTs são atualmente a forma dominante de estabelecer comprovação e propriedade para obras de arte digitais, novos modelos de gestão de direitos e propriedade digital estão surgindo. Por exemplo, Hand, uma startup da Malásia, usa AI e criptografia para gerar certificados de direitos digitais que estabelecem a propriedade. Da mesma forma, outras startups estão explorando soluções baseadas em identidade descentralizada e provas de conhecimento zero. A interoperabilidade entre soluções para fornecer aos artistas mais opções será importante avançar. Este espaço promete tornar-se mais nuanced e maduro.
• Por exemplo: De acordo com uma pesquisa de 2022 do National Endowment for the Arts, 58% dos adultos dos EUA relataram sentir-se sobrecarregados pela quantidade de arte disponível online.

Digital Obra Mercado restrições

• Propriedade física limitada e experiência: Para muitos colecionadores de arte tradicionais e entusiastas, a falta de originais físicos e experiências de arte tangíveis associadas à arte digital continua a ser uma barreira fundamental para a adoção. A preocupação em torno dos direitos de propriedade e longevidade para as compras de arte digital baseadas em NFT também cria hesitação. Mesmo como tecnologias como AR e VR visam melhorar as experiências de arte digital, a propriedade física e a visualização íntima de obras de arte física permanecem inigualáveis. Isso pode restringir o tamanho do mercado endereçável, especialmente entre os compradores de arte convencionais.
• Contrapeso: Incentivar artistas e galerias para oferecer modelos híbridos onde as compras de arte digital vêm com alguma forma de representação física ou artefato. Utilizar tecnologia de cadeia de blocos para criar tokens digitais que representam a propriedade ou uma parte de uma obra de arte física
• Fadiga de arte de Sobre a comercialização: À medida que os espaços de arte digital veem maior atenção mainstream, há um risco de perder alguma exclusividade e diluir o espaço através da comercialização e das tendências alimentadas por hype. A proliferação de pequenas obras derivadas NFT reminiscentes da arte da Internet precoce e comportamento excessivamente especulativo pode levar à fadiga e desilusão. Manter padrões curatoriais, promover artistas focados no ofício e prevenir a exploração será importante para a construção de um mercado saudável a longo prazo.
• Por exemplo: O boom de obras de arte pandemia de 2020-2021 parece agora ser subsidiado como as pessoas desejam menos estimulação e um retorno à criação e consumo mais significativos. Plataformas como sites de mídia social, que anteriormente conduziram enorme exposição e vendas subsequentes para obras de arte/ agora lutam para cortar através do ruído.
• Contrapeso: Ao focar na qualidade sobre a quantidade, as plataformas digitais podem promover uma base de colecionador mais exigente e menos fatigada. Fornecer conteúdo educacional que oferece uma compreensão mais profunda da arte digital, incluindo sua história, técnicas e significado cultural.
• Falta de regulamento e padrões apropriados: O mercado de arte digital atualmente carece de regulamentação, padrões e quadros de governança adequados. A fraude NFT através de identidades falsas, arte roubada e negociação de lavagem é comum devido à natureza anônima das transações. O gerenciamento de direitos autorais para arte generativa e espaços virtuais metaversos permanece ambíguo. Há incerteza sobre como os regulamentos tradicionais se aplicam a esses novos médiuns. Desenvolver quadros eficazes, melhores práticas e mecanismos de supervisão envolvendo as partes interessadas será crítico à medida que o mercado amadurecer. Por exemplo: De acordo com um levantamento da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento publicado em 2022, cerca de 70% dos compradores de arte citou a falta de clareza de propriedade e questões de autenticação como grandes barreiras para investir em coleções de arte digital.
• Contrapeso: estabelecimento de protocolos padrão para criação e negociação de arte digital é importante. Trabalhar com entidades jurídicas para entender as implicações das leis existentes sobre arte digital e defender novos regulamentos que abordam preocupações específicas no mercado de arte digital, como questões de direitos autorais, royalties do artista e proteção ao consumidor

Visão de análise

O mercado de arte digital é impulsionado pela crescente popularidade das formas de arte digital, tais como tokens não infláveis (NFTs), pinturas digitais, arte gerada por computador, etc. A adoção da tecnologia de cadeia de blocos permitiu a criação e transação de obras de arte digitais através de NFTs levando a um enorme interesse entre coletores e investidores. A indústria da arte está vendo uma enorme ruptura através da entrada da tecnologia, que provocou oportunidades para novos modelos de negócios. A região da Ásia-Pacífico é esperada para ser o mercado mais rápido para a arte digital que beneficia da adoção crescente de tecnologia e de uma população jovem digital em países como a China e a Índia. Enquanto as plataformas suportadas por cadeia de bloqueio tornam mais fácil a propriedade e as transações de ativos digitais, as preocupações em torno dos impactos ambientais das moedas de criptografia usadas em tais plataformas representam uma restrição ao crescimento. Apesar de ser um setor relativamente nascente, o crescente interesse e aumento exponencial no volume de transações e preços pagos por obras de arte digitais notáveis apontam para um forte potencial nos próximos anos. No entanto, a falta de regulamentos uniformes e a não aceitação de galerias de arte tradicionais e críticos continuam a ser fatores de restrição para a integração de arte digital e cripto. A crescente popularidade de concertos virtuais e ambientes metaversos irá aumentar a demanda por colecionáveis digitais e experiências em andamento. Com o aumento dos investimentos em plataformas digitais e marketplaces, espera-se consolidação na atual paisagem da indústria de arte digital fragmentada. Enquanto a arte gerada por computador ou AI apresenta uma oportunidade, aumentando consideravelmente o fornecimento e reduzindo custos.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em novembro de 2022, Arte de Desvio lançado DeviantArt Proteja para proteger as obras de arte NFT dos artistas usando assinaturas digitais baseadas em blockchain. Isso protege contra o uso não autorizado e prova a propriedade e a autenticidade. DeviantArt é uma plataforma baseada em comunidade que permite que os membros publiquem arte original, colaborem com pares e se conectem com outras redes sociais para promover seu conteúdo. Ele opera nos segmentos de mercado de mídia e entretenimento, gerando receitas através de anúncios de exibição e assinaturas pagas.
• Em junho de 2022, Nifty Gateway fez parceria com a Warner Bros. , produtos de consumo para lançar colecionáveis NFT de marca DC oficiais, permitindo que os fãs de possuir obras de arte DC digital autenticada. Nifty Gateway é uma plataforma de leilões online de arte digital para tokens não infláveis (NFT). A plataforma é conhecida por enfatizar a arte digital high-end e coleções curadas, e regularmente oferece coleções de edição limitada através de parcerias com artistas de topo. O Nifty Gateway oferece uma opção de custódia, o que significa que serve como um terceiro para manter os ativos digitais protegidos. A plataforma gera receita através de taxas de transação e tem uma parceria com a casa de leilões Sotheby's.

• Em março de 2022, Máquina de montagem automática introduziu o recurso 'Lazy Minting' para permitir a cunhagem fácil de NFTs sem exigir carteiras criptomoeda ou pagamento. Isso aumenta a acessibilidade para artistas. Criadores Place é um mercado principal para descobrir, coletar e investir em obras de arte digitais raras e autênticas por artistas e criadores líderes. Por outro lado, o MakerPlace by Michaels é uma plataforma para comprar e vender artesanato artesanal, explorar aulas de arte online e desfrutar de how-tos de entusiastas de artesanato.

Aquisição e parcerias

• Em setembro de 2022, a OpenSea adquiriu a Dharma Labs e entrou no mercado de empréstimos da NFT para permitir o uso de NFTs como garantia para empréstimos. Isso desbloqueia a liquidez para os proprietários NFT.
• Em agosto de 2022, a Rarible fez parceria com a marca de luxo Paco Rabanne para lançar um metaverso de marca e gotas NFT de itens de moda digital. Expande a sua presença no metaverso. Rarible é uma plataforma multi-chain que permite que artistas e criadores digitais emitir e vender ativos de criptografia personalizados que representam a propriedade em seu trabalho digital. É um mercado para tokens não infláveis (NFTs) onde os usuários podem comprar, vender e criar NFTs . Rarible abriga milhares de artistas e colecionadores, criando e trocando arte imutável sem usar código. A plataforma é alimentado pelo token RARI, que é usado para negociação no OpenSea
• Em maio de 2022, a NTWRK colaborou com o principal artista da NFT Beeple para oferecer NFTs icônicos através do comércio em live-stream e tornar a arte digital mais acessível ao público mainstream.

Figura 2. Global Digital Obra Mercado Compartilhar (%), por Médio, 2023

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Definição: O mercado de arte digital refere-se ao mercado de obras de arte que são criadas e exibidas através de tecnologias e plataformas digitais. Abrange vários gêneros de arte visual e audiovisual como pinturas digitais, desenhos, fotografia, animações e muito mais, que são feitos usando computadores, tablets, smartphones e outros dispositivos eletrônicos. Essas obras de arte podem incorporar técnicas e médiuns tradicionais, bem como novas com capacidade digital. As categorias populares incluem pinturas digitais, arte AI/algoritmica, arte pixel, arte fractal, arte 3D/VR, arte generativa e esculturas digitais, fotografias, colagens, GIFs e vídeos curtos. O mercado ganhou tração significativa ao longo da última década devido à proliferação de aplicativos criativos, plataformas digitais como Deviant Art, e o aumento de NFTs permitindo a monetização da arte digital. O mercado atende a artistas individuais, galerias, museus, feiras de arte, casas de leilões, designers de interiores, anunciantes, empresas de jogos, plataformas de mídia social e coletores em segmentos pessoais, comerciais e de investimento.

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