GESTãO DE DADOS PUBLICIDADE MERCADO DE SOFTWARE SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Gestão de Dados Publicidade Mercado de Software Size and Trends

Gestão de Dados Publicidade Software Mercado é estimado em ser valorizado em USD 2.39 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 4.90 Bn por 2031, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 10,8% de 2024 a 2031.

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A adoção crescente de estratégias de publicidade orientadas a dados por empresas é esperada para impulsionar o crescimento do mercado durante o período de previsão. Software de publicidade de gerenciamento de dados ajuda as empresas a alavancar dados do cliente para lançar campanhas de publicidade direcionadas. Com os volumes crescentes de dados do cliente sendo coletados através de vários canais digitais, a necessidade de armazenamento e análise de dados centralizados está aumentando entre os anunciantes. Essas soluções ajudam os anunciantes a obter insights sobre o comportamento do cliente para melhorar seu retorno de marketing sobre o investimento (ROI). Além disso, o aumento da demanda por experiências de anúncios personalizadas e inovação em análise de dados é esperado para impulsionar a adoção de software de publicidade de gerenciamento de dados até 2031.

Aumento da necessidade de estratégias de marketing orientadas a dados

Com o rápido avanço da tecnologia e a explosão de dados digitais sendo gerada a cada dia, as empresas modernas reconheceram a importância e o poder dos dados na condução de estratégias e decisões de marketing. Aproveitar dados e insights dos clientes para personalizar as comunicações, segmentar públicos específicos e melhorar o desempenho da campanha tornou-se uma prioridade para muitas empresas. No entanto, coletar e analisar vastas quantidades de dados do cliente de várias fontes pode ser um desafio complexo sem as ferramentas certas. Software de publicidade de gerenciamento de dados fornece às empresas uma plataforma centralizada para armazenar e utilizar perfis de clientes, comportamentos de compra, interações do site, uso de aplicativos móveis, redes sociais atividade, e mais para desenvolver iniciativas de marketing altamente direcionadas e orientadas a dados. Em vez de confiar em campanhas genéricas, as empresas podem alavancar insights de clientes dentro desses softwares para segmentar públicos e adaptar mensagens personalizadas, conteúdo e ofertas a clientes individuais com base em suas preferências e interesses exclusivos. Isso provou ser altamente eficaz em melhorar a experiência do cliente, as taxas de aquisição, as compras repetidas e o ROI de marketing geral. À medida que o marketing orientado a dados se transforma de um bom para ter a um must-have para permanecer competitivo, a demanda por soluções avançadas de publicidade de gerenciamento de dados continua a crescer substancialmente.

Por exemplo, em abril de 2023, Kalray, uma empresa baseada na França, anunciou o lançamento do ngenea2, a nova versão de sua plataforma aberta de gerenciamento de dados e orquestração para aplicações centradas em dados.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Outro driver de crescimento fundamental foi o foco aprimorado em regulamentos de privacidade de dados e a necessidade de práticas robustas de governança de dados. Nos últimos anos, leis e quadros como o GDPR (O Regulamento Geral de Proteção de Dados) na Europa, CCPA (California Consumer Privacy Act) na Califórnia, e vários regulamentos específicos do país impuseram regras rigorosas em torno da coleta, uso e proteção de informações pessoais do cliente. A não conformidade pode resultar em pesadas multas e danos reputacionais para as empresas. Ao mesmo tempo, as preocupações de privacidade entre os consumidores aumentaram significativamente. Como tal, as empresas devem gerenciar cuidadosamente os ativos de dados do cliente, entender fontes e fluxos, garantir procedimentos de consentimento adequados, facilitar os direitos de acesso e apagamento contínuos e ser capaz de auditar as atividades de uso. Implementar software de publicidade de gerenciamento de dados permite a visibilidade de todo o ciclo de vida de dados do cliente de uma única plataforma. Características como perfil de usuário, marcação, segmentação, fluxos de trabalho de automação e relatórios detalhados capacitam as empresas a não apenas ficar no lado direito dos regulamentos, mas também estabelecer confiança com os clientes em relação à sua privacidade de dados. O software simplifica as atividades de conformidade ao dar controle sobre perfis de clientes e comunicações personalizadas. Em meio ao cenário de privacidade em evolução, isso se tornou uma capacidade convincente que impulsiona maior investimento em soluções de gerenciamento de dados.

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Um dos principais desafios que este mercado enfrenta é a crescente preocupação com a privacidade de dados e aumento dos regulamentos em torno do uso de dados. Com regulamentos como GDPR e CCPA, as empresas precisam garantir que coletam e usam dados do cliente de forma transparente e baseada em consentimento. Outro desafio é integrar sistemas legados com novas plataformas de gerenciamento de dados, já que muitas empresas têm décadas de perfis de clientes armazenados em diferentes bancos de dados. Transformar esses sistemas dispersos requer tempo e investimentos significativos. Manter o ritmo com a evolução das preferências dos clientes e da tecnologia também é um desafio à medida que o comportamento do consumidor e as expectativas mudam rapidamente.

Oportunidades de mercado: Mudar de offline para Publicidade Online

Há muitas oportunidades para os fornecedores que operam no mercado, pois as empresas reconhecem a necessidade de otimizar como eles aproveitam os dados dos clientes. À medida que mais marketing se move on-line e depende de estratégias orientadas a dados, a demanda por software e plataformas de publicidade de gerenciamento de dados continuará crescendo.

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Estima-se que o segmento On-premise contribua com a maior parte de 65,4% em 2024 no mercado de software de publicidade de gestão de dados devido a benefícios como maior segurança e rentabilidade. As soluções on-premise permitem aos anunciantes hospedar aplicativos e dados em seus próprios servidores locais dentro de sua própria rede segura, dando-lhes total controle e personalização. Isso elimina os riscos e as preocupações de segurança associadas ao armazenamento de dados sensíveis do cliente em servidores externos da nuvem. Ele também garante alta tempo de atividade e confiabilidade como anunciantes não são dependentes da conectividade com a internet.

As implantações no local são preferidas por grandes empresas que geram e processam grandes volumes de dados do cliente diariamente. As despesas de capital inicial necessárias para hardware, software, contratação de pessoal de TI, etc., são melhor justificadas para eles devido a economias de escala. As soluções on-premise também proporcionam flexibilidade em termos de modelos de licenciamento a longo prazo e atualizações de versões. Os custos de suporte e manutenção são fixos e conhecidos com antecedência.

Para anunciantes pequenos e médios, o custo total de propriedade é menor em comparação com assinaturas baseadas em nuvem que têm custos adicionais dependendo do uso, consumo de largura de banda, etc., que podem balão ao longo do tempo. As soluções on-premise permitem orçamento e controle sobre custos imprevisíveis de execução. Isso os torna uma opção mais acessível para essas empresas.

Assim, as preocupações em torno de segurança, controle, personalização e despesas operacionais gerais menores impulsionam a demanda por software de publicidade de gerenciamento de dados on-premise entre as grandes empresas, bem como pequenas e médias empresas. Os fornecedores também enfatizam essas proposições de valor único para aumentar as vendas de suas ofertas no local.

Insights, por Fonte de dados - A utilização de dados de primeira pessoa maximiza as percepções dos clientes

Estima-se que o segmento de dados de primeira pessoa tenha a maior participação de 48,5% em 2024 no mercado em 2023. Os dados de primeira pessoa consistem em informações que as empresas coletam diretamente de seus próprios clientes, seja através de transações, visitas web, pesquisas, registros ou outras interações em primeira mão.

Os anunciantes preferem aproveitar seus próprios dados de primeira pessoa sobre fontes de terceiros, pois fornece os perfis de clientes mais precisos e atualizados. Os dados recolhidos internamente são privados, mais relevantes para o seu negócio e permitem criar segmentos personalizados mantendo em mente os seus objetivos de marketing únicos. Os anunciantes podem obter informações valiosas sobre as preferências dos clientes, padrões de compra, pontos de dor, reclamações, etc. para melhorar as ofertas de produtos, preços e experiência geral do cliente.

Com os regulamentos de privacidade em evolução, os clientes estão compartilhando dados menores com terceiros. Isso aumenta o valor dos ativos de dados de primeira parte coletados internamente que os anunciantes podem continuar utilizando com consentimento. A maioria dos fornecedores de tecnologia de marketing também se concentra em ajudar os clientes a extrair mais valor de sua base de clientes de primeira pessoa através de recursos aprimorados de modelagem, análise e ativação de dados.

A incapacidade de tocar totalmente em recursos de dados de primeira pessoa existentes deixa oportunidades significativas de marketing na tabela. Isso incentiva os anunciantes a investir mais em ferramentas que podem ingerir diversas fontes de dados internas e gerar segmentos acionáveis essenciais para um engajamento personalizado em escala. Todos esses fatores contribuem para que os dados de primeira pessoa obtenham preferência sobre alternativas.

Por exemplo, a Lotame Solutions, Inc., a empresa de tecnologia baseada nos EUA, oferece solução de gerenciamento de dados de próxima geração que facilita a coleta e gerenciamento dos dados de primeira pessoa.

Insights, do usuário final - Agências de anúncios otimizar as operações através de software dedicado

O segmento Ad Agencies é estimado em manter a maior parte de 67,4% em 2024 no mercado de software de publicidade de gerenciamento de dados devido aos seus requisitos complexos. As agências de anúncios lidam com campanhas de marketing para vários clientes simultaneamente, lidando com enormes volumes de clientes, bem como dados específicos do cliente em uma base diária.

Os processos manuais são ineficientes para tarefas como higiene de dados, rastreamento de dispositivos cruzados, modelagem de público, medição e relatórios. Os sistemas de legados também limitam a tomada de decisões em tempo real com base em insights de mercado mais recentes. Software dedicado automatiza fluxos de trabalho repetitivos relacionados a dados, trazendo visibilidade e operações de racionalização. Eles ajudam a converter dados brutos de primeira pessoa em segmentos acionáveis dentro de minutos versus dias com planilhas.

Os regulamentos de segurança e privacidade de dados representam desafios para ambientes de agência multi-tenant. Plataformas especializadas abordam estes através de recursos como controles de acesso baseados no usuário, fluxos de trabalho de consentimento automatizados e anonimização. Eles se integram perfeitamente com outras soluções martech, bem como plataformas DMP/DSP/SSP para ativação de dados centralizados.

As agências de anúncios dependem da otimização orientada a dados para demonstrar valor e manter as relações dos clientes. As plataformas de gerenciamento de dados ajudam a produzir relatórios personalizados, além de resultados de teste e lançamento que atribuem o sucesso às compras ou campanhas de mídia. Isso permite que as agências dimensionem ofertas ao mesmo tempo que justificam taxas de serviço maiores.

Para resumir, as necessidades complexas de manipulação de dados das agências de anúncios, juntamente com os requisitos em torno da escalabilidade, governança, segurança e medição de desempenho, impulsionam a demanda por software de publicidade de gerenciamento de dados dedicado.

Por exemplo, a Lotame Solutions, Inc. oferece uma solução de gerenciamento de dados chamada Spherical, que ajuda os profissionais de marketing e agências de publicidade a impulsionar o crescimento e a receita com a inteligência de clientes acionável, audiências informadas de dados e ativação alimentada por identidade.

Regional Insights

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A América do Norte vem dominando o mercado de software de publicidade de gerenciamento de dados há muito tempo apoiado pela forte presença de grandes jogadores e adoção precoce por organizações em todas as indústrias. Estima-se que a região mantenha a quota de mercado de 31,5% em 2024. Sendo o lar de gigantes de tecnologia como Google, Facebook e muitas outras plataformas de publicidade, a região testemunha enorme demanda por soluções de publicidade orientadas a dados. Com alta digital digital gastos e presença de usuários finais sofisticados, as empresas da região se concentram em inovar seus produtos de dados para extrair mais insights.

As leis de privacidade de dados consistentes também empurram os anunciantes a investir em ferramentas que possam coletar, analisar e utilizar dados de consumo de forma compatível. Além disso, a disponibilidade de talento técnico e infraestrutura de conectividade faz da América do Norte um mercado ideal para os fornecedores testar novas ofertas. Cidades importantes como Nova York e São Francisco surgiram como centros de inovação globais que atraem interesse de startups e empresas.

Chegando à região de crescimento mais rápido, Ásia Pacific está rapidamente se recuperando apoiado pelo aumento da digitalização e penetração na internet. Países como China e Índia têm uma população maciça que está mudando on-line em um ritmo incrível. Os jogadores locais nesses mercados construíram soluções personalizadas para capturar o comportamento do consumidor nuanced. Com acesso acessível e suporte à linguagem regional, as ferramentas de gerenciamento de dados vêem maior adoção em pequenas e médias empresas.

Aumentar os rendimentos descartáveis também estão impulsionando os gastos do consumidor em plataformas digitais. Isso faz com que a região lucrativa para os anunciantes para segmentar os consumidores e expandir seu alcance. Enquanto os gigantes globais de tecnologia estabeleceram escritórios em grandes cidades, as plataformas locais continuam dominando indústrias seletivas com soluções localizadas. A paisagem competitiva empurra até mesmo os jogadores domésticos para investir em análises alimentadas pelos dados do consumidor. No geral, Ásia Pacific apresenta fortes perspectivas de longo prazo como modelos de negócios digitais e orientados a dados têm raízes.

Market Report Scope

Key Developments

• Em julho de 2022, Neustar, uma empresa TransUnion, anunciou uma parceria com a plataforma de dados integrada Adverity para permitir aos profissionais de marketing conectar facilmente todos os seus dados para ajudar a melhorar o seu desempenho de marketing e marca
• Em outubro de 2022, Oracle, uma empresa multinacional americana de tecnologia da computação, adicionou 15 modelos de inteligência artificial de base (AI) para a Oracle Unity, uma plataforma de dados do cliente (CDP), para ajudar as organizações em diferentes indústrias a criar engajamentos mais precisos do cliente
• Em dezembro de 2021, a TransUnion completou sua aquisição de 3,1 bilhões de dólares da Neustar, um fornecedor líder de soluções de Marketing, Fraude e Comunicações
• Em fevereiro de 2022, a Veritas Technologies, líder em gerenciamento de dados de várias nuvens, lançou nova tecnologia para permitir sua estratégia em torno de gerenciamento de dados autônomos otimizados em nuvem, que simplificará a forma como as empresas gerenciam dados e automatizam a proteção contra ameaças

*Definição: "Gestão de Dados Software de publicidade é um tipo de software de marketing que ajuda as empresas a coletar, organizar e analisar dados do cliente para melhorar campanhas e estratégias de publicidade. Esta classe de software fornece ferramentas para coletar informações do cliente de várias fontes on-line e off-line, armazená-lo com segurança em um banco de dados central, perfis de segmento baseados em preferências e comportamentos, e gerar relatórios e insights para otimizar anúncios digitais direcionados, promoções de e-mail e outras atividades de marketing."

Market Segmentation

• (Insights, USD BN, 2019 - 2031)
• • Nuvem
  • No local
• (Insights, USD BN, 2019 - 2031)
• • Dados de primeira parte
  • Dados de segunda parte
  • Dados de terceiros
• (Insights do usuário final, USD BN, 2019 - 2031)
• • Agências de publicidade
  • Editores
• Desenvolvimento Web ($15-25 USD / hora)
  • América do Norte
    • EUA.
    • Canadá
  • América Latina
    • Brasil
    • Argentina
    • México
  • Resto da América Latina
    • Europa
    • Alemanha
    • U.K.
    • Espanha
    • França
    • Itália
    • Rússia
    • Resto da Europa
  • Ásia Pacífico
    • China
    • Índia
    • Japão
    • Austrália
    • Coreia do Sul
    • ASEAN
    • Resto da Ásia Pacífico
  • Oriente Médio e África
    • GCC Países
    • Israel
    • África do Sul
    • Resto do Oriente Médio e África
• Insights dos principais jogadores
  • IBM
  • Oracle
  • Lotame Solutions, Inc.
  • Adobe
  • Hitachi, Ltd.
  • Individência
  • Força de vendas
  • Teradata
  • The Nielsen Company (US), LLC.
  • SAS Institute Inc.
  • Neustar
  • Actian Corporation.
  • LiveRamp
  • Eulerian
  • MediaMath
  • Conversação
  • Cloudera, Inc.
  • Crux Informatics, Inc.