ÁSIA E OCEANA MERCADO DE ECONOMIA CRIADORA SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Estima-se que o tamanho do mercado Ásia e Oceana Creator Economy seja avaliado em US$ 18,35 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 52,17 bilhões em 2030, crescer em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 16,1% de 2023 a 2030.

A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, solopreneurs, influenciadores, blogueiros, YouTubers, artistas e outros criadores de conteúdo que monetizam seu conteúdo online. O crescimento da penetração de smartphones e internet na Ásia Pacific permitiu o aumento da economia criadora na região. Os criadores são capazes de construir suas próprias marcas pessoais e monetizá-lo através de anúncios, patrocínios, conteúdo pago, tipping, vendas de e-commerce, comunidades pagas etc. Os principais drivers do mercado incluem o aumento da internet e da penetração de smartphones, o aumento dos gastos da população juvenil em conteúdo digital, avanços na infraestrutura de pagamento digital e o aumento do uso de mídias sociais.

O Mercado Asiático e da Economia do Criador da Oceana é segmentado por componente, aplicação, usuário final e região. Por componente, o mercado é segmentado em soluções e serviços. O segmento de serviços representou a maior quota de mercado em 2022. Os serviços ajudam os criadores a construir sua marca pessoal, aumentar seu alcance e monetizar seu conteúdo. O alto crescimento deste segmento pode ser atribuído à crescente demanda por serviços como marketing influenciador, promoções de marca, criação de conteúdo pago etc.

Ponto de vista do analista:

A economia criadora da Ásia e Oceania experimentou um crescimento robusto impulsionado pelo aumento da internet e da penetração de smartphones em toda a região. Países como Índia, Indonésia e Vietnã surgiram como mercados fundamentais, testemunhando um aumento em novos usuários on-line, criando oportunidades para influenciadores, criadores de conteúdo e profissionais de streaming. A população dinâmica da juventude, ansiosa por se expressar criativamente, contribuiu significativamente para o crescente interesse na monetização das paixões.

No entanto, os desafios persistem, com infraestrutura de pagamento não confiável e uma falta de políticas de tributação padronizadas impedindo a monetização mais ampla em alguns mercados menores. Os fatores culturais adicionam complexidade, tornando o engajamento do público e os ganhos sustentáveis mais desafiadores. Além disso, a fragmentação entre idiomas, plataformas e modelos de negócios aumenta os custos para criadores que buscam expansão regional.

A oportunidade de longo prazo é particularmente notável na Indonésia, pronta para se tornar uma das maiores economias de internet do mundo. A localização de conteúdo e a diversidade desempenharão um papel crucial à medida que o conteúdo vernacular ganha tração. Simultaneamente, os aplicativos de vídeo curto florescentes da Índia desenham milhões diariamente, promovendo o crescimento de novos criadores de estrelas. À medida que a transmissão ao vivo e os recursos interativos continuam a evoluir, o potencial de doação virtual emerge como um fluxo de receita novo e promissor.

Drivers para o Mercado de Economia do Criador da Ásia e da Oceana:

Rise of Social Media and Video Platforms: O rápido crescimento de mídias sociais e plataformas de vídeo como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok etc. na Ásia Pacific é um grande impulsionador para a economia criadora. Essas plataformas estão permitindo que os criadores individuais construam uma grande base de seguidores, mostrem seus talentos e monetizem seu conteúdo. Criadores estão em parceria com plataformas para ganhar receita de publicidade, receber ofertas de patrocínio, vender mercadoria etc. A baixa barreira para começar a criar conteúdo está levando a muitos novos participantes neste espaço.

Por exemplo, a TikTok tem mais de 300 milhões de usuários ativos mensais na Ásia Pacific. conteúdo de vídeo de forma curta tornou-se extremamente popular. Uma coorte de jovens criadores subiu com milhões de seguidores. Assim, as mídias sociais e aplicativos de vídeo estão capacitando o crescimento da economia criadora.

Smartphone e Internet Penetration: A melhoria da acessibilidade à Internet e aumento da adoção de smartphones na Ásia Pacific está permitindo maior alcance para os criadores. Com telefones celulares e planos de dados baratos, online streaming de vídeo e o uso de mídia social aumentou tremendamente mesmo em cidades e cidades mais baixas.

Por exemplo, a Índia que está experimentando um enorme aumento na cultura criadora adicionando mais de 40 milhões de novos usuários de internet a cada ano. Telefones mais baratos abaixo de $100 combinados com preços acessíveis de dados móveis desbloquearam uma nova base de usuário enorme para criadores. Assim, a infraestrutura de tecnologia está permitindo o aumento da economia criadora.

Marcas que aproveitam o marketing do influenciador: As marcas em todo o Pacífico asiático estão aproveitando o marketing de influenciadores, fazendo parceria com os criadores. Isto apresenta uma avenida de monetização lucrativa para criadores. Os profissionais de marketing estão mudando orçamentos para campanhas de influenciadores que oferecem melhor engajamento e ROI em comparação com a publicidade tradicional.

A adoção do marketing de influenciadores é alta em países como China, Japão, Coreia do Sul, Índia, Tailândia, Indonésia etc. Setores como moda, beleza, estilo de vida, viagens estão levando em gastos de marketing influenciador. O foco no comércio social também permite vendas de produtos lideradas por influenciadores. Assim, a promoção da marca é um driver de economia criador chave.

Infraestrutura de suporte e habilitadores: A economia criadora está sendo apoiada pelo surgimento de novas ferramentas, plataformas e capacitadores. Empresas focadas na economia do Criador estão fornecendo soluções para criação de perfis, rastreamento de campanhas, monetização, análise etc. Os gateways de pagamento estão permitindo a cobertura sem costura, doações. Espaços cooperativos focados em criadores de conteúdo estão chegando.

Infraestrutura de suporte geral como profissionais de produção de mídia criador, gerentes, agências, eventos etc. desenvolveu-se. Programas governamentais que apoiam os criadores locais também surgiram. Tal crescimento de infraestrutura está permitindo que os indivíduos sigam suavemente carreiras de criadores.

Ásia e Oceana Mercado de Economia Criadora Oportunidades:

Evolução dos Criadores em Empreendedores/Negócios: Os criadores podem evoluir para empresas empreendedoras, aproveitando sua base de seguidores e conteúdo IP. Isso apresenta uma enorme oportunidade para o impacto econômico, criação de emprego, inovação. Há oportunidades para os criadores lançar linhas de produtos, franquias locais, casas de produção de conteúdo, novas startups etc.

Por exemplo, casas de produção de mídia influenciadores que treinam e contratam talentos para produzir conteúdo de marca surgiram. Alguns criadores lançaram linhas de moda, marcas de alimentos, salões baseados em sua base de seguidores. Tais empreendimentos liderados por criadores podem impulsionar a inovação em produtos, serviços, modelos de negócios etc.

Potencial para criação de emprego: A economia criadora pode permitir o emprego e a subsistência em escala. Os criadores estão contratando assistentes, gerentes, agências etc. para ajudar com a produção de conteúdo e monetização. Marcas contratando criadores para campanhas leva à atividade econômica.

Por exemplo, muitos micro criadores que não poderiam obter empregos tradicionais estão encontrando oportunidades na economia criadora. Jovens da cidade pequena são habilidades de aprendizagem para se tornar profissionais de criador freelance. O mercado tem potencial para absorver tal talento criador micro e freelance levando a um emprego ganhador.

Evolução das Plataformas de Conteúdo do Niche: Além das principais plataformas como o YouTube, Instagram, a próxima evolução é para plataformas de conteúdo altamente nicho. Plataformas direcionadas a interesses específicos como cozimento, viagens, automóveis, espiritualidade etc. podem reunir comunidades firmemente engajadas.

Isso apresenta uma oportunidade para monetização contextualizada, marketing de influenciadores e comércio permitindo que os criadores de micro e nicho prosperem. Plataformas de nicho também fornecem experiências mais personalizadas que impulsionam a lealdade. Assim, as plataformas de conteúdo sob medida abrem as avenidas da economia criadora.

Internacionalização dos Criadores: Há um potencial significativo para os criadores que ganham grandes seguidores na Ásia Pacific para expandir globalmente. As colaborações transfronteiriças podem expandir o alcance. Localização de idioma, conteúdo geo-alvo etc pode ajudar a escala internacional.

Alguns criadores baseados na Ásia já encontraram imensa fama e acompanhamento no exterior no oeste. Seu conteúdo ressoa globalmente devido à universalidade de tópicos como comédia, dança, comida etc. Assim, a internacionalização representa uma grande oportunidade para os criadores asiáticos.

Ásia e Oceana Mercado de Economia Criadora Evolução:

Rise of Educational Content Creators: A economia criadora está testemunhando um grande aumento nos criadores de conteúdo educacional, professores e especialistas compartilhando conhecimento on-line através de formatos envolventes. Estes incluem criadores fazendo vídeos explicativos, como guias, tutoriais, cursos on-line, aulas ao vivo e mais abrangendo diversos campos de conhecimento.

Os pais estão incentivando as crianças a seguir ciência, matemática, criadores de aprendizado de idiomas. Os adultos estão buscando criadores ensinando cursos profissionais como codificação, marketing, finanças etc. O segmento criador de conhecimento permite o aprendizado digital e desenvolvimento de habilidades.

Conteúdo de linguagem vernácula e local: Há crescente demanda por conteúdo criado em idiomas locais e dialetos. As plataformas estão expandindo o suporte linguístico para além de apenas inglês visando línguas indianas vernaculares, chinês, bahasa, tailandês, japonês, coreano etc. Os criadores estão produzindo conteúdo localizado para um engajamento regional mais profundo.

Por exemplo, o aplicativo de vídeo de forma curta Josh tem mais de 50 milhões de MAUs na Índia devido ao seu apoio ao conteúdo regional da língua. Tal conteúdo vernacular permite que os criadores de cidades e cidades mais baixas também cresçam um público e encontrem oportunidades.

Vídeo ao vivo e formatos interativos: Os criadores estão aproveitando formatos interativos de vídeo ao vivo em plataformas de mídia social para promover um engajamento mais profundo do público. Estes incluem livestreams, sessões de pergunta-me qualquer coisa, desafios em tempo real etc.

Conteúdo ao vivo exclusivo e interações estão ajudando os criadores a construir lealdade e monetizar através de presentes, dicas, vendas a montante etc. Assim, formatos interativos permitem conteúdo diferenciado que os seguidores valorizam e pagam.

AR/VR para desbloquear novas experiências do criador: Tecnologias emergentes como AR, VR e Metaverse irão dar origem a novas experiências lideradas pelo criador. Alguns exemplos incluem concertos imersivos, eventos de fãs, espaços VR exclusivos com criadores etc.

Tais formatos inovadores podem permitir experiências multi-sensórias de consumo que conduzem mais consumo de conteúdo de nicho. Assim, os avanços tecnológicos podem fornecer aos criadores ferramentas para mais criatividade e construção comunitária.

Ásia e Oceana Criador Economia Mercado restrições:

Falta de estabilidade financeira e segurança: Construir uma carreira estável como um criador profissional é desafiador. A maioria dos criadores experimentam flutuando renda com base em fatores variáveis como interesse do espectador, patrocínios etc. Burnout de constantemente produzindo conteúdo também é comum.

A maioria dos criadores não tem redes de segurança financeira como seguro, poupança de aposentadoria, etc., oferecidos no emprego tradicional. A falta de estabilidade é, portanto, uma preocupação que pode limitar os indivíduos a assumir carreiras criadores em tempo integral.

Descoberta de Novos Criadores: Enquanto criadores estabelecidos têm encontrado a fama e base de seguidores, novos e futuros criadores enfrentam grandes desafios de descoberta. O espaço digital é saturado, com lakhs de criadores competindo para a atenção do público. Cortar através do ruído como um novo participante é muito difícil sem orientação adequada.

A maioria não consegue ser descoberta em plataformas mainstream lotadas. Falta de visibilidade leva muitos criadores talentosos a desistir inteiramente. Assim, a capacidade de descoberta é uma questão estrutural que limita todo o potencial da economia criadora.

Desconfiança em torno de seguidores falsos e engajamento: Houve casos crescentes de criadores que inflam artificialmente o alcance através de bots, contas falsas etc. ou comprar seguidores falsos. Os grandes números às vezes não se traduzem em real influência e uplift de vendas para marcas.

Isso criou desconfiança em torno de criadores exagerando seu impacto e alcance reais. Limpar e trazer transparência para o ecossistema é vital para o crescimento a longo prazo da economia criadora.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em setembro de 2023, TikTok lançou seu Mercado Criador no Sudeste Asiático. O Marketplace permite que as marcas se conectem com criadores e colaborem em campanhas de conteúdo patrocinadas.
• Em agosto de 2023, YouTube anunciou que está expandindo seu Fundo Shorts para mais países na Ásia e Oceana. O Fundo Shorts é um fundo de US $ 100 milhões que o YouTube está usando para recompensar criadores para criar conteúdo de vídeo de forma curta.

Aquisição e parcerias

• Em agosto de 2023, ByteDance, a empresa-mãe da TikTok, adquiriu a PICO Interactive, uma fabricante chinesa de auscultadores VR. Esta aquisição é vista como um movimento da ByteDance para expandir sua presença no metaverso e criar novas oportunidades para os criadores.
• Em junho de 2023, o YouTube adquiriu Shorts, uma plataforma de vídeo de forma curta da Índia. Esta aquisição é vista como um movimento do YouTube para competir com a TikTok no mercado de vídeo de curta duração.

Figura 1. Ásia e Oceana Creator Economy Market Share (%), por Tipo de Conteúdo, 2023

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Principais empresas na Ásia e na Oceana Creator Economy Market

• ByteDance (TikTok, Douyin)
• Kuaishou
• Biligrama
• Tencent (WeChat, Tencent Video)
• Alibaba (Taobao, Weibo)
• Meta (Facebook, Instagram)
• YouTube
• Twitch!
• Apenas
• Patreon
• Substancia
• Kickstarter
• Indiego
• Disco
• Cameo

Definição: A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, artistas, influenciadores, blogueiros, YouTubers e outros criadores de conteúdo que utilizam plataformas online para construir uma comunidade e monetizar seu conteúdo. Ele inclui tanto criadores individuais trabalhando independentemente, bem como aqueles que colaboram com marcas comerciais. Os principais fluxos de receita para criadores incluem anúncios, patrocínios, assinaturas de conteúdo pago, vendas de mercadorias, fan tipping, eventos e muito mais.