VIDEO SU RICHIESTA ANALYSIS

Un servizio video-on-demand si riferisce a un servizio di distribuzione multimediale che consente agli utenti di accedere ai video senza un dispositivo di riproduzione video convenzionale. Consente agli utenti di riprodurre video senza vincoli del tipico programma di trasmissione statica. Il servizio video-on-demand fornisce il contenuto direttamente a un TV IP, set-top box, PC, smartphone, Internet, compagnie via cavo, ecc. Gli spettatori possono riavvolgere, fermarsi, e iniziare a visualizzare i contenuti in qualsiasi momento.

Il video globale sul mercato dei servizi di richiesta è stimato essere valutato a 81.389,2 milioni di dollari nel 2021 e si prevede di esporre un CAGR del 7,6% nel periodo di previsione (2021-2028).

Recenti sviluppi:

• Le principali aziende sono focalizzate sui lancio del prodotto, al fine di migliorare il portafoglio prodotti. Per esempio, nel maggio 2020, HBO ha introdotto HBO Max, un nuovo abbonamento streaming video piattaforma.
• I principali attori sono coinvolti in fusioni e acquisizioni, al fine di migliorare la presenza di mercato. Ad esempio, nel novembre 2018, Deltatre, una società italiana, ha acquisito Massive Interactive, Inc., una piattaforma di streaming media basata su U.K., per 127 milioni di dollari.
• Nel settembre 2019, YouTube ha lanciato un nuovo verticale chiamato YouTube Fashion, che mira a capitalizzare su stili popolari e contenuti di bellezza che attira milioni di spettatori alla sua piattaforma e ha generato miliardi di visualizzazioni nel 2018.
• Nel mese di ottobre 2018, Cisco ha collaborato con The United States Golf Association (USGA) per utilizzare la collaborazione e la tecnologia video di Cisco per migliorare l'esperienza dei fan nei campionati USGA, creare nuove opportunità per la distribuzione dei contenuti in loco e in tutto il mondo, e accelerare le iniziative mission-driven per guidare l'innovazione globale nel golf.

L'America del Nord ha tenuto una posizione dominante nel mercato globale dei servizi video su richiesta nel 2020, con una quota del 34,4% in termini di valore, seguita rispettivamente dall'Europa occidentale e dall'Asia Pacifico.

Figura 1. Global Video on Demand Service Market Value (US$ Mn), per Regione, 2020

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Market Dynamics- Drivers

L'emergere di successo dei servizi content-on-demand è previsto per guidare la crescita del video globale sul mercato dei servizi di richiesta durante il periodo di previsione. Un certo numero di fornitori di servizi multimediali come Netflix, Amazon Video e Hulu stanno introducendo offerte lucrative per gli abbonati a causa del successo dei servizi content-on-demand. I consumatori possono accedere ai loro contenuti preferiti cioè spettacoli o film secondo la loro convenienza. Per esempio, Home Box Office, Inc. (HBO) offre HBO Vai al servizio agli abbonati, che consente loro di accedere a vari programmi TV sul loro Internet abilitato smart TV, smartphone e tablet.

I progressi tecnologici nei servizi multimediali dovrebbero propellere il video globale sulla crescita del mercato dei servizi di richiesta nel periodo previsto. Il servizio VoD consente agli utenti di registrare i loro contenuti preferiti come spettacoli e film, fornendo loro l'opportunità di guardare contenuti particolari in base alla loro convenienza. I fornitori di servizi come Netflix consentono agli utenti di scegliere video dal proprio database e di guardarli più volte. Inoltre, l'avvento di TV LCD integrata con connettività internet integrata ha permesso agli utenti di accedere direttamente al VoD dalla TV.

Opportunità di mercato

Le offerte fortunate per i clienti possono presentare grandi opportunità di business nel video globale sul mercato dei servizi di richiesta. I fornitori di TV via cavo stanno spesso introducendo nuovi servizi come pacchetti di canali personalizzati ecc. Questa è una mossa che attira gli utenti che sono riluttanti a pagare per i canali che non sono interessati a vedere. Ad esempio, nel mese di aprile 2015, Verizon Communications Inc. ha lanciato un pacchetto ‘a la carte’, in cui i clienti possono scegliere i loro canali di intrattenimento desiderati da vari pacchetti di canali personalizzati, compresi i bambini o canali sportivi.

La partnership strategica con altri operatori di mercato può offrire opportunità di crescita redditizie nel mercato globale dei servizi video su richiesta. Le aziende chiave del mercato si concentrano sulle attività di partnership e collaborazione, al fine di migliorare la presenza sul mercato. Ad esempio, nel marzo 2015, Home Box Office, Inc. (HBO) ha collaborato con Apple Inc. per estendere il suo nuovo servizio HBO Now sui dispositivi Apple. Inoltre, gli utenti di iPad e iPhone possono accedere al servizio VoD di HBO a una tassa di abbonamento nominale.

Tendenze di mercato

I principali operatori di mercato sono coinvolti in attività di fusione e acquisizione, al fine di ottenere un notevole vantaggio sul mercato. L'intrattenimento è il principale driver per l'adozione dei servizi VoD; notizie, sport e contenuti devozionali sono alcuni altri viali che guidano la crescita del mercato dei servizi VoD. Secondo l'analisi CMI, il 44% e il 52% dei consumatori negli Stati Uniti e in Canada, guardano i video sui telefoni cellulari. Ad esempio, nel marzo 2015, Twitter ha acquisito il Periscope Live-Video Startup, che consente agli utenti di trasmettere video dal vivo direttamente dai loro smartphone.

Film come HOTEL TRANSYLVANIA, INSIDE OUT e SHAUN OF THE SHEEP (i film animati per lo più per i bambini) sono stati grandi titoli di box office, e hanno visto una certa quantità di successo prima di essere disponibile su piattaforme VoD. Secondo l'analisi CMI, solo pochi film d'animazione che hanno avuto successo al box office sono accettati sulle piattaforme VoD come parte dei pacchetti offerti dai fornitori di servizi.

Figura 2. Video globale su richiesta mercato del servizio Condividi, per tipo di contenuto, 2020

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Portachiavi del grafico:

• Altri segmenti del tipo di contenuto hanno tenuto una posizione dominante sul mercato e hanno rappresentato la quota del 2% nel mercato globale dei servizi video su richiesta nel 2020. Il segmento dovrebbe raggiungere i 109.413,6 milioni di dollari nel 2028, a causa del fatto che, al giorno d'oggi, gli utenti sono più attratti per accedere ai video senza un dispositivo di riproduzione video tradizionale e dei vincoli di un tipico programma di trasmissione statica.
• Nel 2020, a livello nazionale, gli Stati Uniti hanno rappresentato la quota maggiore del 7% nel mercato globale dei servizi video su richiesta e dovrebbe essere valutata di 24,737,7 milioni di dollari entro il 2028. Ciò è dovuto al fatto che il leader che opera nel mercato detiene la quota di mercato importante negli Stati Uniti come Netflix Inc., Amazon, ecc.

Market Dynamics- Restraint

Il requisito della larghezza di banda elevata dovrebbe frenare la crescita del mercato globale dei servizi video su richiesta durante il periodo previsto. La streaming di video online richiede un'elevata larghezza di banda con lo streaming ininterrotto e il buffering, specialmente quando viene trasmesso in alta definizione (720p). Ad esempio, il servizio di streaming di Netflix richiede una velocità di dati di circa 5 Mbps per lo streaming di qualità video HD e 12 Mbps per lo streaming video 3D. Molti utenti finali spesso affrontano problemi legati alla connessione lenta e alla larghezza di banda, che a sua volta riduce l'adozione dei servizi VoD.

Le anomalie tecniche che causano interruzioni inevitabili durante lo streaming dovrebbero ostacolare la crescita globale del mercato dei servizi su richiesta durante il periodo previsto. Gli utenti dei servizi VoD spesso affrontano gli errori tecnici, video lag rispetto alla trasmissione originale e all'assenza di contenuti durante l'accesso al contenuto video lineare. Ad esempio, nell'aprile 2014, HBO Go (standalone servizio VoD di HBO) si è schiantato durante la prima della serie TV Game of Thrones – 4, a causa dell'alto traffico dei clienti. I fornitori di contenuti (come HBO tramite il servizio HBO NOW) hanno deciso di ospitare lo streaming live di contenuti solo nei mercati dei media selezionati in modo da risolvere questo problema. Gli utenti in altre geografie possono avvalersi di contenuti on-demand entro 24 ore dopo una trasmissione in diretta.

Sezione competitiva

I giocatori chiave che operano nel mercato globale dei servizi video su richiesta sono Cisco Systems Inc., StreamingMedia.com, SeaChange International Inc., Amazon Video, HBO, Pace Limited, Hulu, Massive Interactive, Inc., Apple Inc., Espial Group, Apple Inc. e Netflix Inc.