MERCATO DI IPTV ANALYSIS

Panoramica del mercato

Internet protocollo televisione (IPTV) è la consegna di contenuti televisivi su reti di protocollo Internet. Questo è diverso dai tradizionali formati terrestri, via cavo e TV satellitare. IPTV offre la possibilità di trasmettere costantemente i supporti sorgente. Fornisce video memorizzati o TV in diretta ed è offerto dai fornitori di servizi. Poiché IPTV fornisce un flusso video codificato come una serie di pacchetti IP, consente l'integrazione di PC, TV, telefono domestico e dispositivi wireless al fine di offrire questi servizi ovunque e in qualsiasi momento. Può anche essere in bundle con altri servizi IP come VoIP e accesso a Internet ad alta velocità.

Il mercato IPTV globale è stimato per conto di US$ 269.9 Bn in termini di valore entro la fine del 2027.

Market Dynamics- Drivers

1. La crescente domanda di canali ad alta definizione e video su richiesta dovrebbe guidare la crescita del mercato IPTV globale durante il periodo di previsione

La domanda di servizi a valore aggiunto come ad alta definizione (HD) e video-on-demand (VOD) sta guidando la crescita del mercato. Il mercato pay-TV, compresi i fornitori di servizi D2H, i fornitori di servizi via cavo e i fornitori di servizi di rete IPTV, ha assistito ad una diminuzione dei ricavi medi per utente (ARPU) a causa della fornitura di servizi di definizione standard. Come risultato di questo, le emittenti chiave hanno già spostato a canali HD e la tendenza è prevista per continuare nel prossimo futuro. Dal momento che c'è una crescente domanda di contenuti HD a livello globale, i fornitori di IPTV stanno migliorando le loro offerte HD, al fine di aumentare la loro presenza di mercato. Ad esempio, i fornitori di servizi IPTV come AT&T, Verizon e SureWest, insieme ai fornitori di servizi video via cavo come Comcast, Time Warner e Cablevision negli Stati Uniti sono in una gara feroce per aumentare la loro base clienti. Pertanto, questi fattori dovrebbero guidare la crescita del mercato IPTV globale durante il periodo di previsione.

2. Si prevede che l'aumento della pubblicità video su Internet propellerà la crescita globale del mercato ITPV sulle previsioni

La pubblicità video Internet ha guadagnato una trazione significativa nel mercato. Offre una piattaforma più ampia e più espansiva per i proprietari di aziende di commercializzare i loro prodotti e servizi. Inoltre, è più sofisticato e conveniente rispetto alle modalità convenzionali di pubblicità e marketing. Numerosi marchi nel mercato stanno optando per la pubblicità video Internet, al fine di promuovere i loro prodotti. Pertanto, questi fattori sono tenuti a propellere la crescita globale del mercato IPTV nel periodo di previsione.

Statistiche:

L'Europa ha tenuto una posizione dominante nel mercato globale dell'IPTV 2019, la contabilità 39,2% condividere in termini di valore, seguita da APAC, Nord America e RoW rispettivamente.

Grafico 1: Quota globale del mercato IPTV (%), in termini di valore, per Regione, 2019

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Market Dynamics- Restraint

1. Una forte concorrenza da parte degli operatori TV via cavo e TV satellitare dovrebbe frenare la crescita del mercato IPTV globale durante il periodo previsto

C'è una forte competizione offerta da operatori TV via cavo e TV satellitare nelle economie emergenti. La crescita di IPTV dipende in genere dagli abbonamenti a banda larga. Anche se IPTV offre vantaggi aggiuntivi come il servizio interattivo e la qualità superiore, può essere utilizzato solo nelle famiglie che hanno una disposizione per una connessione a banda larga. Inoltre, nelle economie emergenti come l'India con bassa penetrazione di internet, l'accettazione di IPTV è ancora alla fase nascente. Mancanza di consapevolezza circa le caratteristiche offerte da IPTV come l'edutainment e l'interattività è la ragione principale dietro la sua scarsa popolarità nel paese.

2. Le principali sfide tecniche legate a IPTV dovrebbero ostacolare la crescita globale del mercato IPTV nel periodo previsto

Molte economie emergenti sono molto indietro in termini di reti a banda larga. Le sfide affrontate durante la fornitura di servizi IPTV influenzano l'intero canale di servizio, direttamente dai consumatori ai fornitori di servizi. Ad esempio, i consumatori che desiderano cambiare il loro servizio TV dal cavo al fascio di voce di un telefono, IPTV e dati affrontano molteplici sfide come la bassa larghezza di banda, o l'assenza della necessaria funzionalità IP o capacità di backplane con l'infrastruttura esistente. Attualmente, il requisito più critico per IPTV è la disponibilità di infrastrutture necessarie. IPTV richiede connessioni a banda larga di alta qualità che non sono ancora supportate in molte regioni emergenti. Pertanto, questi fattori dovrebbero ostacolare la crescita globale del mercato IPTV nel prossimo futuro.

Opportunità di mercato

1. L'integrazione di tecnologie avanzate con sistemi IPTV può presentare opportunità di crescita redditizie nel mercato IPTV globale

Popolazione Geriatrica, cioè persone di età compresa tra 55 anni e oltre spendono il numero massimo di ore a guardare la TV tra tutte le fasce di età a livello globale. Secondo il Television Bureau of Canada, gli spettatori di età compresa tra 55 anni e sopra guardare più televisione di qualsiasi altra fascia di età. Tuttavia, le persone anziane spesso affrontano sfide con la nuova tecnologia e tendono ad evitarlo a causa della sua complessità. Anche se l'integrazione dei siti di social networking con IPTV soddisfa molti requisiti e aspettative di tempo libero, la popolazione anziana trova difficile operare o accedere allo stesso. Riconoscendo l'esistenza di questo divario tecnologico tra le generazioni, alcune università di ricerca stanno lavorando per ridurre le complessità ad esso associate al fine di aiutare l'utente finale ad adattarsi alle nuove tecnologie come IPTV e siti di social networking con il minimo sforzo. Ad esempio, i ricercatori stanno lavorando su un sistema per integrare IPTV con siti web di social networking come Twitter utilizzando un telefono cellulare.

2. Completare piattaforme IPTV con contenuti over-the-top (OTT) in grado di fornire grandi opportunità di business nel mercato IPTV globale

Molti telcos considerano l'aumento della domanda di OTT come una restrizione per la crescita del mercato IPTV con la convinzione che OTT cambierebbe il loro ruolo nel mercato pay-TV e quindi, cannibalizzare i ricavi IPTV. Tuttavia, lo scenario di mercato sta cambiando velocemente e alcuni operatori stanno già cercando di sfruttare le potenziali opportunità associate a OTT per aumentare le entrate IPTV. OTT è una motivazione per il mercato pay-TV spingendo i telcos a migliorare i loro servizi IPTV con multi-schermi. Gli operatori stanno sempre più entrando in ambienti OTT non gestiti accanto ai loro servizi IPTV gestiti, e stanno utilizzando Internet aperto per offrire servizi video a qualsiasi potenziale cliente all'interno del perimetro di connettività della loro rete a banda larga, indipendentemente dal fatto che siano un cliente esistente o meno.

Figura 2: Valore globale del mercato IPTV (US$ Bn), 2017 - 2027

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Il mercato IPTV globale è stato valutato US$ 67.0 Bn in 2019 e si prevede di raggiungere un valore di US$ 269.9 Bn di 2027 a CAGR del 19,0% tra 2020 e 2027.

Tendenze di mercato

1. Ulteriori offerte TV da provider IPTV a servizi IPTV pura

I fornitori di servizi IPTV hanno iniziato ad offrire servizi aggiuntivi ai servizi IPTV puri. Questi servizi includono social networking, visualizzazione multi-schermo e servizi di scoperta e raccomandazione dei contenuti, al fine di espandere i loro ricavi. Secondo l’analisi di Coherent Market Insights, l’80% dei provider IPTV dovrebbe offrire servizi multi-video entro la fine del 2015. I fornitori di IPTV utilizzano anche soluzioni middleware in quanto consente loro di ridurre i costi di gestione e consegna dei video, memorizzando più contenuti e alimentando contemporaneamente ulteriori dispositivi IP-connected.

2. L'avvento della pubblicità mirata è un'altra tendenza importante

I provider IPTV offrono servizi di triplo gioco, che permettono agli utenti di sperimentare servizi a banda larga, telefono e TV su una singola linea. Questi fornitori di IPTV offrono anche la mobilità ai clienti con servizi a triplo gioco, al fine di aumentare la crescita di mercato di IPTV come contro TV satellitare e TV via cavo. Questo, a sua volta, permette ai clienti di utilizzare i servizi IPTV su un'esperienza multi-viewing. Inoltre, le app Twitter e Facebook leggono i tweet in arrivo di uno spettatore o gli aggiornamenti di stato e li presentano sullo schermo TV insieme a programmi televisivi e commerciali. Pertanto, gli inserzionisti mirano con attenzione a sfruttare questi servizi offerti dai fornitori di IPTV.

La catena del valore del mercato IPTV è iniziata dai sistemi hardware o dai fornitori di apparecchiature che forniscono sistemi hardware o apparecchiature agli operatori di telecomunicazione allo scopo di offrire ai consumatori servizi IPTV. Le apparecchiature hardware per IPTV includono: piattaforme digitali integrate di head-end, codificatori video IP, server di streaming e contenuti VoD, piattaforme di distribuzione middleware/content IPTV e IP scatole set-top. Alcatel-Lucent è uno dei principali fornitori di apparecchiature IPTV

Global IPTV Market - Impatto di Coronavirus (Covid-19) Pandemic

A causa della pandemia di Covid-19, molte industrie hanno assistito a cambiamento significativo nel loro business. Ogni paese ha annunciato il blocco per contenere la diffusione del coronavirus. Mentre le persone sono a casa e curiosi di conoscere più aggiornamenti su coronavirus ha aumentato la domanda per il canale di notizie. Ad esempio, nel mese di aprile 2020, secondo il Broadcast Audience Research Council (BARC), la vista TV totale è aumentata al 21% dal 7%, come la maggior parte delle persone ha guardato canale di notizie per ottenere aggiornamenti del COVID-19. Servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime Video e Zee5 sono utilizzati da persone per intrattenimento che hanno aumentato la pressione sulle reti. A causa della crescente domanda di alta connettività di rete la domanda di mercato IPTV globale è aumentata.

Sezione competitiva

Le principali aziende operanti nel mercato IPTV globale sono AT&T, Inc., ARRIS Group, Inc., Bharti Airtel Limited, MatrixStream Technologies, Inc., CenturyLink, Inc., Amino Technologies plc, Deutsche Telekom AG, Orange SA, Cisco Systems, Inc. e Broadcom Corporation.

Sviluppo chiave

1. I giocatori chiave sono concentrati su accordi e contratti, al fine di ottenere un vantaggio competitivo nel mercato. Ad esempio, nel marzo 2018, Deutsche Telekom AG ha stipulato un accordo con Microsoft Corporation per Microsoft TV IPTV Edition per fornire servizi IPTV.
2. I principali operatori di mercato sono coinvolti nei lancio di prodotti, al fine di migliorare il portafoglio prodotti. Ad esempio, nel luglio 2020, Orange Romania, una filiale di Orange SA, ha introdotto la TV Go Box.