OTT CONTENT MARKET ANALYSIS

Il contenuto over-the-top (OTT) è la consegna di audio, video, immagini e altri media su Internet. I servizi OTT sono principalmente legati alla comunicazione e ai media e possono essere consumati a un costo inferiore rispetto al metodo tradizionale di consegna. I contenuti, i servizi e le applicazioni OTT sono sempre più adottati in tutti i settori del commercio e della società. I consumatori possono avvalersi di video online invece della televisione convenzionale, piattaforma di comunicazione online invece dei servizi telefonici tradizionali possono scaricare musica e film che una volta erano forniti sui media fisici. Il servizio di streaming video online fornisce contenuti video come spettacoli televisivi e film consegnati attraverso Internet attraverso diversi tipi di dispositivi come smartphone, tablet, desktop, computer portatili e TV.

Il mercato globale dei contenuti OTT è stimato per essere valutato a 101.2 miliardi di dollari nel 2021 e dovrebbe presentare una CAGR del 14,5 % nel periodo previsto (2021-2028).

Recenti sviluppi:

Nel settembre 2021 Akamai Technologies, Inc, ha lanciato, Learn Akamai, piattaforma di apprendimento on-demand gratuita che può aiutare i clienti a raggiungere il pieno valore delle soluzioni Akamai, facilmente.

Nel mese di settembre 2020, Limelight Networks, Inc, entra in una partnership con SimulTV, per fornire più di 130 canali live online in tutto il mondo.

Nel luglio 2021, il governo del Kerala ha annunciato di lanciare la propria piattaforma over-the-top (OTT). Il governo statale ha intenzione di lanciare questa piattaforma entro il 1o novembre 2021.

Statistiche:

Figura 1. Valore globale del mercato dei contenuti OTT (US$ Bn), per Regione, 2020

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L'America del Nord ha ricoperto una posizione dominante nel mercato globale dei contenuti OTT nel 2020, con una quota del 37,9% in termini di valore, seguita rispettivamente da APEJ e Western Europe.

Global OTT Content Market - Drivers

Crescere la penetrazione di banda larga ad alta velocità è previsto per guidare la crescita del mercato globale dei contenuti OTT durante il periodo di previsione. La proliferazione di internet ad alta velocità è aumentata nel recente passato. Facile accesso alle reti di dati ad alta fedeltà con velocità costanti di 2-3 Mbps facilita un'esperienza senza buffer agli utenti. Secondo Internet statistiche dal vivo nel 2015, la penetrazione a banda larga domestica negli Stati Uniti era circa l'80%. Inoltre, le economie occidentali come la Francia, la Germania e il Regno Unito dovrebbero testimoniare una simile penetrazione con le economie emergenti che dovrebbero riflettere un tasso di crescita più forte nel prossimo futuro. Secondo l’analisi di Coherent Market Insights, la penetrazione globale a banda larga è passata dal ~29% nel 2010 al ~44% nel 2015 e dovrebbe raggiungere il ~47% entro la fine del 2016. Secondo la stessa fonte, la copertura a banda larga mobile 3G si estende anche rapidamente, con una penetrazione globale che aumenta al 69% nel 2015 dal 45% nel 2011.

La disponibilità di nuove e avanzate funzionalità nello smartphone dovrebbe propellere la crescita globale del mercato dei contenuti OTT nel periodo previsto. I produttori di smartphone stanno introducendo caratteristiche nuove e avanzate negli smartphone, al fine di soddisfare la crescente domanda da parte dei consumatori per un'esperienza personalizzata. Queste caratteristiche includono una fotocamera integrata, connettività 4G LTE, potenti microprocessori, sensori integrati e alta autonomia della batteria. Inoltre, cambiando lo stile di vita sociale dei consumatori moderni dove consumano un vasto volume di video, file audio e dati si prevede di propellere la crescita globale del mercato dei contenuti OTT nel periodo previsto.

Opportunità di mercato dei contenuti OTT globali

La banda larga mobile dovrebbe aumentare i ricavi dei dati mobili nel prossimo futuro, a causa di messaggistica mobile ad alta crescita e servizi a valore aggiunto (VAS). Questo, a sua volta, creerà potenziali opportunità per i fornitori di servizi OTT, soprattutto nei mercati in cui la penetrazione a banda larga mobile è bassa. Nei mercati emergenti, assistere ad un aumento della penetrazione di smartphone e servizi di dati mobili, abbassare i prezzi del piano di dati può svolgere un ruolo cruciale nell'espansione della base di abbonati. Inoltre, opzioni più flessibili e creative per gli utenti di consumare e pagare per l'utilizzo dei dati possono rivelarsi redditizie.

I consumatori stanno gradualmente preferendo contenuti video di lunga durata con bitrate medio per utente in aumento. I fornitori di servizi Internet sono obbligati a fornire Internet ad alta velocità a prezzi ridotti, al fine di soddisfare la domanda crescente e allo stesso tempo rimanere competitivi nel mercato indiano altamente competitivo. In India, il tempo medio di caricamento della pagina per una connessione a banda larga è di 3,9 secondi e per il cellulare è di 6,9 secondi. Si prevede di ridurre ulteriormente, creando spazio per una maggiore visualizzazione dei contenuti video.

Tendenze di mercato

Il mercato ha assistito all'introduzione di poche applicazioni mobili di terze parti che forniscono caratteristiche innovative di contenuti OTT (VoD), a causa della proliferazione della domanda di servizi video in streaming (offre contenuti diversi). Alcune popolari applicazioni mobili che offrono questi servizi includono Meerkat (Life On Air, Inc.), che consente agli utenti di trasmettere in diretta streaming video tramite un iPhone attraverso il loro account Twitter. Pickup (Pikdip Inc.), un servizio di abbonamento offre una biblioteca di intrattenimento etnico vario. Ciò era in linea con la crescente domanda di una maggiore diversità dei contenuti multimediali da parte dei consumatori.

Le principali economie emergenti dell'America Latina, come il Messico, il Brasile e l'Argentina, sono state registrate per tener conto dei massimi volumi di traffico di dati mobili tra tutti gli altri mercati emergenti, il che significa, a sua volta, creare potenziali opportunità per i fornitori di servizi OTT come Netflix e YouTube per mantenere un vantaggio competitivo in queste regioni. Secondo l’analisi di Coherent Market Insights, l’America Latina ha rappresentato un totale di 8,9 milioni di connessioni 4G, con una grande maggioranza in Brasile, Messico e Argentina. Inoltre, secondo il Cisco Visual Networking Index white paper 2015, il traffico di dati mobili nella regione è stato registrato a 200.900 TB nel 2014.

Figura 2. Global OTT Content Market Share, Modello delle entrate, 2020

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Portachiavi del grafico:

• L'AVOD ha ricoperto una posizione dominante sul mercato e ha rappresentato il 38,2% della quota nel mercato globale dei contenuti OTT nel 2020. Il segmento dovrebbe raggiungere 33,6 miliardi di dollari nel 2028. Questo è a causa di raccomandazioni ad più personalizzate rispetto a SVOD, e TVOD.
• Nel 2020, gli smartphone e le Tablet hanno rappresentato la quota maggiore del 41,3% nel mercato globale dei contenuti OTT e si prevede di essere valutati di 113,22 miliardi di dollari entro il 2028, a causa della crescente penetrazione di smartphone e tablet.

Global OTT Content Market - Restrizioni

La presenza di bassa larghezza di banda nelle economie emergenti dovrebbe frenare la crescita del mercato globale dei contenuti OTT durante il periodo previsto. La qualità dello streaming video dipende principalmente dalla larghezza di banda della rete internet. La presenza di bassa larghezza di banda abbassa l'esperienza dell'utente, a causa dell'interruzione durante lo streaming video e audio. Inoltre, un calo delle velocità di download, il tempo più lungo per lo streaming di video sono alcuni degli altri problemi affrontati a causa della bassa larghezza di banda. Ad esempio, la maggior parte dei paesi del Sud-Est asiatico ha una velocità media di connessione inferiore a 10 Mbps; India (2,5 Mbps), Filippine (2,8 Mbps), Indonesia (3 Mbps), e Cina (3.7 Mbps). Solo alcuni paesi della regione hanno velocità medie superiori a 10 Mbps. Questi includono Singapore (12,9 Mbps) Giappone (15 Mbps) e Corea del Sud (20,5 Mbps).

Le sfide relative alla pirateria online dovrebbero ostacolare la crescita globale del mercato dei contenuti OTT nel periodo previsto. La pirateria online è una delle questioni comuni affrontate dai fornitori di contenuti OTT, soprattutto in India. Da India I fornitori di contenuti OTT generano grandi volumi di traffico attraverso programmi di streaming live di canali televisivi indiani, i problemi di lettura pirateria dei contenuti rimane una grande sfida per i fornitori di contenuti OTT. Mentre la pirateria dei media confezionati (pirateria fisica) è diminuita negli ultimi anni, la pirateria online continua ad aumentare. Tuttavia, con l'aumento della disponibilità di dati ad alta velocità e gli utenti che accedevano a contenuti OTT legittimi, nel corso di un periodo di tempo si prevede che l'impatto della pirateria nello spazio OTT diminuisca.

Sezione competitiva

I giocatori chiave che operano nel mercato globale dei contenuti OTT sono Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation e Limelight Networks.

Sviluppo chiave

1. Le principali aziende del mercato sono focalizzate su partnership e collaborazioni, al fine di ottenere un vantaggio competitivo nel mercato. Ad esempio, nel settembre 2019, Microsoft Corporation ha collaborato con Eros Now, dove Eros Now utilizzerà la piattaforma cloud di Microsoft Azure per costruire nuove funzionalità.
2. I giocatori chiave del mercato sono coinvolti nei lancio del prodotto, al fine di espandere il portafoglio prodotti. Ad esempio, nel settembre 2019, Apple Inc. ha lanciato Apple TV+, un servizio di abbonamento video originale.