MERCATO DELLA NUTRIZIONE INFANTILE ANALISI

Il cibo è la fonte primaria che fornisce al corpo umano nutrienti vitali necessari per il funzionamento sano. Analogamente, i neonati richiedono cibo per la loro crescita e sviluppo sano, che è principalmente ottenuto dal latte materno. La nutrizione infantile è un cibo sostitutivo per il latte materno. I primi 6 mesi dopo la nascita svolgono un ruolo molto cruciale nello sviluppo di un bambino, in cui garantire una nutrizione ottimale durante questo periodo è di fondamentale importanza. Il latte materno è altamente nutriente contenente carboidrati, proteine, grassi, minerali e vitamine imperativo per lo sviluppo del bambino. Tuttavia, in alcuni casi la madre non può essere in grado di produrre latte materno o non può essere in grado di allattare il bambino a causa di altri motivi. In tali casi i prodotti per la nutrizione infantile agiscono come un sostituto adatto.

Il mercato dei prodotti per la nutrizione infantile è ampiamente classificato come alimenti per bambini e formula per bambini. Questi segmenti sono simili in applicazione, anche se hanno diversi driver di crescita. Cibo preparato, cibo essiccato e altri alimenti vengono sotto il segmento del cibo per bambini, mentre il latte che segue, latte per bambini di specialità, latte per bambini e latte in crescita viene sotto il segmento della formula per bambini. L'innovazione del prodotto è un fattore importante che alimenta la crescita del segmento del cibo per bambini, mentre l'impegno costante dei giocatori di mercato per migliorare la crescita della qualità del prodotto del segmento della formula per bambini. Una tendenza recente osservata nel mercato globale della nutrizione infantile è quella di aumentare l'inclinazione dei consumatori verso i prodotti biologici. I consumatori, soprattutto nei paesi sviluppati in Nord America e in Europa, sono disposti a pagare importi premium per tali prodotti, a causa della percezione generale di questi prodotti più sani e sicuri rispetto ai prodotti convenzionali.

Tassonomia del mercato della nutrizione infantile:

Mercato globale per tipo di prodotto:

• Cibo per bambini
• Formula infantile

Global Market by Formulation:

• Polvere
• Liquidazione
• Pronti a mangiare

Global Market by Distribution Channel:

• Farmacie al dettaglio
• Supermercati e negozi generali
• E-commerce

Global Market by Geografia

• Nord America
• Europa
• APAC
• America Latina
• Medio Oriente
• Africa

La crescente base dei consumatori e l'economia dei paesi emergenti svolgerebbero un ruolo importante nella crescita del mercato della nutrizione infantile nel prossimo futuro:

Nei prossimi anni, si prevede che il mercato globale della nutrizione infantile mostrerà una crescita sana. Negli ultimi anni la vendita di prodotti per la nutrizione infantile nei paesi sviluppati ha mostrato un tasso di crescita a cifre singola. Come la popolazione in aumento, il tasso di natalità basso e a causa della saturazione di mercato. In caso di paesi emergenti, il mercato è cresciuto a doppia cifra a causa dell'aumento della popolazione e dell'economia dei paesi ad alti tassi e della crescente consapevolezza sulla nutrizione infantile.

La Cina detiene la più grande quota di mercato nella regione APAC in quanto ha il più alto tasso di natalità e le aziende si concentrano sulla vendita di prodotti premium in Cina, considerando la sua economia crescente e il reddito crescente della popolazione di classe media.

Dinamica del mercato della nutrizione infantile

Secondo il Centro per il Controllo e la Prevenzione delle Malattie, il numero totale delle nascite negli Stati Uniti nel 2014 era di 3.988,076. Il tasso di natalità era 12,5 per 1000 persone nella regione. Inoltre, la fertilità generale è aumentata al 62,9% per 1000 donne nel gruppo di età da 15 a 44. Questo aumento della fertilità è un indicatore del tasso di nascita aumentato. A causa delle ragioni sopra menzionate, il mercato globale della nutrizione infantile è stimato a crescere ad un tasso considerevole nel periodo di previsione.

Secondo il worldstat.org, il tasso di nascita in Asia era 17.56 nel 2011. Il tasso di nascita dei ragazzi era più che il tasso di nascita delle ragazze in questa regione. La popolazione dell'Asia è cresciuta da 4,16 miliardi nel 2010 a 4.43 miliardi nel 2016, che è un aumento di circa 266 milioni. Questo aumento del numero di nascite insieme all'aumento del reddito disponibile e della spesa pro capite per la cura del bambino hanno reso il mercato della nutrizione infantile in questa regione, uno promettente. Una nuova tendenza osservata sul mercato è quella di aumentare l'inclinazione dei consumatori verso i prodotti biologici per l'alimentazione dei neonati.

Portachiavi del mercato –

• Strategie di marketing adottate dai produttori di prodotti per la nutrizione infantile per diffondere la consapevolezza circa l'importanza di alimentare il cibo per bambini e le formule per bambini sta guidando la crescita del mercato. Ad esempio, nel 2017, Nestlé Indonesia ha lanciato il programma 'Start Healthy, Stay Healthy' per fornire conoscenze e competenze per aiutare i consumatori a fare scelte giuste per quanto riguarda il cibo e la nutrizione, durante la gravidanza e i primi due anni di vita del bambino.
• Secondo il rapporto dell’Organizzazione Internazionale del Lavoro sulle Donne al Lavoro- Tendenze 2016, la quota delle donne nel lavoro salariato e salariato più che raddoppiata, dal 26,3% nel 1995 al 55,3% nel 2015. L'aumento della popolazione di madri lavoratrici sta aumentando significativamente l'adozione di formule per bambini, che contribuisce positivamente alla crescita di questo mercato.
• L'innovazione del prodotto sostenuta dallo sviluppo tecnologico sta creando opportunità nel mercato della nutrizione infantile. Per esempio, nella produzione di formule di latte per neonati, viene adottata una tecnica avanzata di essiccazione a spruzzo per ottenere alta qualità del prodotto e ridurre il consumo di energia.
• Il probiotico svolge un ruolo importante nei prodotti della formula infantile. I probiotici sono organismi che arricchiscono i microbi benefici nello stomaco umano per il corretto funzionamento del metabolismo del corpo e quindi sono considerati come ingrediente vitale nel mercato della formula infantile. Così, i probiotici servono come una grande area di opportunità di crescita in tutto il mercato.

Paesaggio competitivo

Stringent scenario normativo, crea alta barriera di ingresso per i nuovi concorrenti sul mercato. Come per i dati della China Certification and Accreditation Administration (CNCA), dopo l'implementazione di standard di qualità e sicurezza nel 2013, su oltre 800 marchi stranieri che vendono il loro prodotto di formula infantile, solo 94 hanno ricevuto l'approvazione per vendere i loro prodotti in Cina e solo due terzi del cinese locale hanno ricevuto il rinnovo del permesso di produzione, che ha i loro prodotti di formula per bambini.

Alcuni giocatori importanti in questo mercato includono Nestle, Mead Johnson Nutrition, Bledina, DANONE, Meiji Holdings Co. Ltd, Abbott Nutrition, The Kraft Heinz Company, FrieslandCampina, and Beingmate Baby & Child Food Co. Ltd.

Il Mead Johnson Nutrition e Abbott Nutrition detiene la più grande quota di mercato con i loro marchi Enfamil e Similac.

Nel 2012, Nestle ha acquistato la divisione baby food di Pfizer per 11,9 miliardi di dollari. Questa acquisizione ha aiutato Nestle ad espandere la sua portata nei mercati emergenti, come Pfizer ha avuto una grande quota di mercato in paesi come India e Cina.