ATHLETIC FOOTWEAR MARKET ANALISI

La dimensione del mercato delle calzature atletiche è apprezzata US$ 132.6 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere US$ 170.9 Bn entro il 2031, crescita a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3,7% dal 2024 al 2031.

Le calzature atletiche sono progettate per attività sportive. Sono fondamentalmente utilizzati dagli atleti per correre e giocare altre attività sportive. Crescendo l'entusiasmo e la consapevolezza circa i benefici per la salute delle attività sportive e di fitness, il fiorente settore e-commerce al dettaglio in tutto il mondo, e i livelli crescenti di reddito disponibile dei consumatori sono stimati essere le tendenze chiave che guidano la crescita del mercato. I giovani si stanno impegnando ad adottare uno stile di vita sano e stanno partecipando attivamente allo sport e ad altre attività correlate. Allo stesso tempo, le persone hanno iniziato a realizzare che le attività sportive e di fitness possono aiutare a garantire una buona salute e quindi ridurre il rischio di disturbi cronici come depressione, malattie cardiovascolari e diabete.

Global Athletic Footwear Market Insights Regional:

• Asia Pacifico si prevede che sia il più grande mercato per il mercato mondiale delle calzature atletiche, che dovrebbe crescere in un CAGR di oltre il 45 % durante il periodo di previsione. La crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche in Asia Pacifico è dovuta alla crescente domanda di calzature atletiche in paesi come l'India e la Cina.
• Nord America si prevede che sia il secondo mercato più grande per il mercato mondiale delle calzature atletiche, che dovrebbe crescere ad un CAGR di oltre il 25 % durante il periodo previsto. La crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche in Nord America è un importante contributore grazie all'entusiasmo per attività sportive, di fitness e di avventura.
• Europa si prevede che sia il mercato più veloce in crescita per il mercato mondiale delle calzature atletiche, che dovrebbe crescere ad un CAGR di oltre il 15% durante il periodo previsto. La crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche in Europa è dovuta alla crescente domanda di calzature atletiche in paesi come Francia, Germania, Paesi Bassi e Russia.
• America Latina si prevede che sia il mercato più veloce in crescita per il mercato mondiale delle calzature atletiche, che dovrebbe crescere a un CAGR di oltre l'8% durante il periodo previsto. La crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche in America Latina è dovuta alla crescente domanda di calzature atletiche in paesi come Brasile, Argentina e Messico.
• Medio Oriente e Africa si prevede che sia il mercato più veloce in crescita per il mercato mondiale delle calzature atletiche, che dovrebbe crescere in un CAGR di oltre il 7 % durante il periodo di previsione. La crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche in Medio Oriente e Africa è dovuta alla crescente domanda di calzature atletiche in paesi come Turchia, Egitto, Arabia Saudita, Sud Africa, Emirati Arabi Uniti, Marocco e Qatar.

Figura 1. Global Athletic Footwear Market Share (%), Per Regione, 2024

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Analista’s Views:

Il mercato mondiale delle calzature atletiche continua a crescere costantemente guidato dall'aumento della coscienza sanitaria e dalla partecipazione alle attività sportive e di fitness a livello globale. Il mercato testimonia l'opportunità nella crescente popolarità di correre e scarpe da allenamento tra gli appassionati di fitness. Tuttavia, la crescente disponibilità di alternative a basso costo da parte dei produttori locali rappresenta una minaccia per le migliori marche. Inoltre, le imprese affrontano le sfide dei prezzi delle materie prime volatili e catena di fornitura disturbi dovuti alla pandemica. L'aumento delle preoccupazioni ambientali agisce anche come un ostacolo in quanto i consumatori stanno cercando prodotti più sostenibili. Ma i leader di mercato stanno affrontando queste sfide attraverso tecnologie avanzate e strategie di localizzazione.

Nel complesso, le prospettive a lungo termine per il mercato globale delle calzature atletiche rimangono positive. Mentre il Nord America e l'Europa continuano a dominare a causa di una maggiore spesa discrezionale e di una maggiore consapevolezza del marchio e di future opportunità di crescita che si trovano nelle economie in via di sviluppo. Le nazioni asiatiche come la Cina e l'India offrono una classe media in crescita esponenziale con redditi monouso più elevati che possono compensare i rischi da altri mercati maturi. Le aziende possono ottenere attraverso nuove innovazioni di prodotto, atleti sponsorizzati e partnership strategiche con rivenditori e piattaforme di ecommerce. Mentre le incertezze macroeconomiche persistono, il mercato si aspetta che cresca costantemente con il catering per evolvere le preferenze dei consumatori attraverso offerte di prodotti avanzate.

Driver per il mercato mondiale della calzatura atletica:

L'influenza crescente delle attività sportive tra gli individui: L'aumento della coscienza della salute e la crescente aspirazione per stili di vita attivi tra le persone di tutto il mondo ha fornito una spinta importante al mercato globale delle calzature atletiche nel 2023. Con la crescente consapevolezza sui rischi di routine sedentarie e l'enfasi sul fitness anche tra i giovani, la partecipazione a varie attività sportive e ricreative ha assistito a un aumento meteorico. Questa crescente influenza della cultura sportiva è un driver chiave che sta espandendo la base clienti per le scarpe atletiche.

Più persone sono regolarmente impegnati in corsa, yoga, tennis, calcio, cricket e altri sport per il tempo libero e l'esercizio. Le scarpe atletiche sono diventate un guardaroba essenziale per mantenere una routine attiva. La crescente popolarità di forme casuali di sport come camminare, trekking e ciclismo che possono essere facilmente incorporati in programmi giornalieri ha anche aumentato la domanda. Inoltre, l'aumento dell'usura e la crescente accettazione di combinare l'abbigliamento sportivo con i casual di tutti i giorni sta normalizzando lo stile di vita sportivo. Questo sta beneficiando dell'industria accentuando le calzature atletiche come un prodotto di stile di vita alla moda piuttosto che solo le attrezzature di prestazione. L'aumento dell'uso di design ispirato allo sport e le caratteristiche tecnologiche nelle scarpe casual sta attirando anche un pubblico più ampio.

Le tendenze globali favorevoli della crescente consapevolezza della salute, del boom del fitness e dell'espansione della popolazione giovanile continueranno a sostenere la domanda. Secondo il Dipartimento delle Nazioni Unite per gli Affari Economici e Sociali, in particolare la Divisione Popolazione, produce regolarmente i Prospettivi di Urbanizzazione Mondiale. La revisione 2018 delle prospettive di urbanizzazione mondiale fornisce stime e proiezioni delle dimensioni delle popolazioni urbane e rurali del mondo e dei loro principali agglomerati urbani. Il Dipartimento delle Nazioni Unite per gli Affari Economici e Sociali, oltre il 60% della popolazione nella maggior parte delle nazioni in tutto il mondo dovrebbe risiedere nelle città urbane entro il 2050. Questa urbanizzazione e stili di vita occupati spingerà ulteriormente la necessità di sport e esercizi convenienti che possono essere facilmente fatti utilizzando scarpe atletiche. Allo stesso tempo, attributi ad alte prestazioni e design innovativi sfruttando nuovi materiali permetteranno alle calzature di ospitare più tipi di sport. La crescente partecipazione delle donne e della popolazione anziana nel fitness ricreativo aprirà nuovi segmenti dei clienti. Questi comportamenti attuali ed emergenti dei clienti si sono rivelati ottimi per una crescita continua delle vendite e dei volumi per le aziende del settore calzaturiero atletico globale durante il periodo previsto.

Numero crescente di punti vendita al dettaglio in tutto il mondo: L'aumento del numero di punti vendita al dettaglio in tutto il mondo contribuisce in modo significativo alla crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche. Con più negozi e negozi che vengono stabiliti per soddisfare la crescente domanda di calzature sportive e fitness, i consumatori hanno una maggiore disponibilità e un facile accesso a una vasta gamma di prodotti provenienti da numerosi marchi a livello locale stesso. Questa crescente rete di distribuzione al dettaglio consente ai marchi di commercializzare e promuovere i loro prodotti in modo aggressivo, consentendo anche agli acquirenti di confrontare, esplorare e acquistare le loro scarpe preferite in modo conveniente.

La pandemica COVID-19 inaspettata ha notevolmente trasformato i modelli di acquisto come persone sempre più preferiscono lo shopping digitale remoto su negozi fisici affollati. Pertanto, i produttori ben noti stanno assegnando aggressivamente più fondi per creare un'esperienza di shopping omni-canale influente. Stanno ottimizzando i loro siti web, lanciando applicazioni mobili, e allineando con sarti di terze parti per servire i clienti da remoto. Questa trasformazione digitale del settore aumenterà sicuramente i volumi di vendita e permetterà all'industria calzaturiera mondiale di sostenere la crescita costante anche nel prossimo futuro. Così, l'aggiunta costante di infrastrutture di vendita al dettaglio innovative a livello globale rimarrà un driver di crescita chiave per questo mercato in espansione.

Opportunità globali di mercato delle calzature atletiche:

Mercati emergenti con crescente popolazione di classe media: I mercati emergenti con popolazioni di classe media in rapida crescita presentano notevoli opportunità di espansione nel mercato mondiale delle calzature atletiche. Paesi come l'India, il Brasile, l'Indonesia e altri nel Sud-Est asiatico stanno sperimentando notevoli aumenti dei redditi monouso e del potere di spesa tra i consumatori mainstream. Mentre il fitness e la partecipazione alle attività sportive aumentano tra i giovani urbani in queste regioni, la domanda di calzature ad alte prestazioni sta aumentando.

I cambiamenti di stile di vita insieme a una maggiore consapevolezza sulla salute e il benessere hanno reso le scarpe atletiche un elemento di moda mainstream piuttosto che una necessità per gli atleti seri. I marchi nazionali e internazionali, economici ma ambiziosi, sono in grado di entrare in questo fenomeno. Nel 2021, secondo uno studio delle Nazioni Unite, il numero di persone che vivono in condizioni di povertà estrema nei paesi in via di sviluppo è sceso dello 0,70% dal 1990 al 2019, indicando gli aumenti permanenti delle abitudini di acquisto dei consumatori nelle categorie di spesa essenziali e non essenziali. Mentre le economie continuano a svilupparsi e le città si evolvono con servizi moderni, il trasporto attivo e le attività ricreative cresceranno in modo significativo. Le iniziative pubbliche sosterranno anche la crescita industriale. Ad esempio, il governo centrale dell'India ha annunciato investimenti di 25 miliardi di dollari attraverso il 2025 per progetti di sviluppo urbano e di transito per promuovere la camminabilità e il ciclismo. Se mirate correttamente attraverso progetti di prodotto adatti, prezzi e distribuzione; le aziende calzaturiero sono in grado di beneficiare enormemente di queste popolazioni emergenti di classe media, cercando così opzioni confortevoli ma alla moda per stili di vita sempre più mobili.

Complessivamente, con l'aumento dei redditi usa e getta, le evoluzioni nell'infrastruttura urbana, e l'enfasi sulle attività orientate alla salute, i mercati emergenti presentano una grande opportunità a lungo termine per i marchi di calzature atletiche di sfruttare nuovi segmenti di clienti entusiasti e modellare abitudini di consumo attive di usura. Le partnership strategiche con le reti di distribuzione locali saranno fondamentali per capitalizzare su questo enorme potenziale non sfruttato e guidare l'industria su una traiettoria di espansione globale sostenibile.

Partenariato con campionati sportivi ed eventi: I partenariati con leghe e gli eventi sportivi globali presentano una tremenda opportunità di crescita nel mercato mondiale delle calzature atletiche. Collaborare con iconiche proprietà sportive consente ai marchi di scarpe di connettersi profondamente con appassionati fanbases in tutto il mondo. Questi fan spendono volentieri soldi per rappresentare le loro squadre preferite attraverso l'abbigliamento e la merce con licenza ufficiale. Affidando le loro associazioni di marca agli atleti d'élite che competono sulle tappe più grandi del mondo, le aziende di scarpe sono in grado di diffondere potenti messaggi di performance, innovazione e successo. Un esempio dell'impatto che tali partenariati possono avere è evidente da Federation International de Football Association recenti ricavi per i tornei 2018 e 2022 Coppa del Mondo maschile. Secondo i resoconti finanziari pubblicamente divulgati dalla FIFA, i ricavi da accordi commerciali come le sponsorizzazioni di maglia e le merci autorizzate sono saliti significativamente da US$1.93 Bn US$ guadagnati alla Coppa del Mondo del Brasile 2014 a US$5.36 Bn US$ generato fuori dell'evento Russia 2018. Una parte considerevole di questi ricavi commerciali è derivata dalle aziende calzaturiere che pagano somme elevate per opportunità promozionali durante concorsi a livello mondiale con miliardi di spettatori televisivi. La crescente popolarità di nuove leghe professionali che si presentano in Asia e in Medio Oriente punta a mercati non sfruttati affamati di marchi internazionali iconici. Formando partnership ufficiali con queste leghe emergenti e lavorando per crescere i giochi stessi, i marchi di calzature atletiche hanno una possibilità unica di introdurre i loro prodotti a milioni di giovani che sono disposti a iniziare a giocare seriamente lo sport. Se eseguito con successo, tali relazioni cross-promozionali serviranno come driver di partecipazione a lungo termine e fedeltà, garantendo così la continua espansione del mercato calzaturiera globale per decenni a venire.

Global Athletic Footwear Market Tendenze:

Espansione dell'e-commerce grazie alla crescente tendenza della digitalizzazione in tutto il mondo: L'espansione dell'e-commerce a causa della crescente digitalizzazione sta avendo un profondo impatto sul mercato mondiale delle calzature atletiche. Poiché più consumatori spendono il tempo crescente on-line e utilizzano piattaforme digitali per lo shopping, i marchi di calzature atletiche si stanno orientando verso robuste strategie dirette al consumo. Stanno creando forti presenze digitali attraverso siti web di proprietà aziendale e applicazioni mobili per capitalizzare sulla crescente opportunità di e-commerce.

Nike, Inc., con sede nei pressi di Beaverton, Oregon, è una delle principali società di calzature e abbigliamento atletiche americane. Fondata il 25 gennaio 1964. e altre principali società di calzature atletiche hanno fortemente investito nell'aggiornamento delle loro infrastrutture digitali e capacità di realizzazione. Stanno ottimizzando la loro esperienza utente del sito web attraverso raccomandazioni personalizzate, funzionalità di ricerca migliorate e opzioni di pagamento senza soluzione di continuità. Molte marche lanciano anche gocce di prodotto esclusive e collezioni di sneaker in edizione limitata disponibili solo online. Questo sta guidando più impegno del cliente su piattaforme digitali. L'uso di social media influencer per le campagne online sta ulteriormente alimentando la scoperta di nuovi prodotti. L'aumento dello shopping online ha reso il mercato delle calzature atletiche altamente competitivo con l'ingresso di marchi digitali-nativi come Allbirds. Allbirds è una società di calzature e abbigliamento che sottolinea la sostenibilità e l'uso di materiali naturali nei suoi prodotti. L'azienda è stata fondata nel 2015 e ha guadagnato rilievo con la sua iconica sneaker in lana. I clienti hanno accesso a una varietà più ampia e migliori offerte sulle calzature da tutto il mondo seduti dietro un telefono o un computer. Le aziende stanno raccogliendo informazioni più approfondite sui dati dei consumatori dai loro ecosistemi digitali che aiutano a soddisfare la progettazione e l'innovazione dei prodotti più precisamente alle preferenze dei clienti in diverse regioni geografiche e demografiche nel tempo.

Ad esempio, in Francia, nel quarto trimestre del 2020, le vendite di e-commerce per le sneakers sono aumentate del 60% rispetto al 2019. secondo i dati del governo. Adidas ha lanciato un e-shop dedicato nel paese che ha visto oltre il 40% della transizione del compratore di sneaker online. I volumi di sneaker di Nike dal suo sito web francese sono cresciuti di quasi il 35% nello stesso periodo. Negli Stati Uniti durante il 2021-2022, le vendite online rappresentano il 25-30% delle vendite totali di calzature atletiche, secondo i dati forniti dal Dipartimento di Commercio degli Stati Uniti rispetto al 20% pre-pandemico.

Un numero crescente di donne che partecipano allo sport: Un numero crescente di donne che partecipano allo sport sono una delle tendenze attuali nel mercato delle calzature atletiche. Il governo di vari paesi incoraggia le donne a partecipare allo sport al fine di promuovere la salute generale e il fitness. Questo è nuovamente previsto per stimolare la crescita del mercato delle calzature atletiche. Inoltre, la crescente consapevolezza riguardo alle attività di avventura sportiva come escursionismo, corsa, trekking e aerobica tra le donne è ulteriormente proiettata per favorire la crescita del mercato delle calzature atletiche globali.

Global Athletic Footwear Market:

Aumentare i prezzi delle materie prime: I prezzi in rapida crescita delle materie prime nel corso dell'ultimo 2020, hanno posto sfide significative per il mercato mondiale delle calzature atletiche. Le materie prime come la gomma, la plastica, la pelle e i tessuti costituiscono una parte importante del costo totale di produzione per qualsiasi marchio di calzature. Secondo un dato fornito dalla Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo, nel 2021, i prezzi globali di molte materie prime critiche che vengono utilizzate nella produzione di calzature sono aumentati bruscamente negli ultimi 18 mesi.

Ad esempio, il prezzo della gomma naturale è aumentato di oltre il 50% tra gennaio 2020 e agosto 2022. Analogamente, i prezzi di altre materie prime a base di petrolio come le resine poliuretaniche e Poly Vinyl Chloride, ampiamente utilizzate nelle scarpe sportive, sono cresciuti di quasi il 35-40% nel 2020-2022. Le questioni geopolitiche in corso hanno ulteriormente alterato le catene di approvvigionamento e messo ulteriore pressione inflazionistica sui prezzi. I marchi di calzature hanno affrontato difficoltà nell'approvvigionamento di questi materiali a costi stabili. Le spese di approvvigionamento in aumento hanno spremuto i margini di profitto per le aziende e hanno limitato la loro capacità di investire in nuovi progetti e tecnologie di prodotto. Secondo le stime della Banca mondiale, l'inflazione dei prezzi al consumo globale ha accelerato oltre il 7% entro la metà del 2022, il più alto negli ultimi 40 anni. Con le famiglie che destinano più reddito verso l'essenziale quotidiano, gli acquisti discrezionali di calzature atletiche hanno preso un colpo minore in tutto il mondo. I costi crescenti hanno moderato la traiettoria di crescita del fatturato del settore nel 2022, che altrimenti ha usato per espandersi costantemente in alti monodigiti durante la fase pre-pandemica. Se la materia prima costa pressioni facilità o le aziende trasferiscono con successo questi ai clienti, il mercato di calzature atletiche di cui sopra US$80 Bn può testimoniare tassi di crescita monodigit moderati nel prossimo futuro.

Prezzi più bassi associati ai prodotti contraffatti: L'emergere di prodotti di calzature atletiche contraffatte a prezzi sostanzialmente inferiori sta ponendo una sfida significativa per la crescita del mercato mondiale delle calzature atletiche. Mentre i prodotti contraffatti forniscono opzioni convenienti per i clienti consapevoli dei costi, soprattutto nelle economie in via di sviluppo, finiscono per ridurre il volume complessivo di vendite di prodotti genuini di marca. Ciò influisce negativamente sul fatturato e sulla redditività delle imprese di calzature consolidate.

La qualità dei prodotti contraffatti è solitamente pari rispetto agli articoli originali. Tuttavia, i clienti sensibili ai prezzi tendono a ignorare i problemi di qualità e optano per versioni false più economiche per uso casual o occasionale. Ciò riduce la domanda complessiva di calzature di qualità da marchi riconosciuti. Inoltre, poiché i contraffatti stanno migliorando costantemente la qualità e facendo prodotti che appaiono identici agli originali, sta anche portando all'erosione del marchio e alla perdita della fedeltà del cliente nel tempo. Alcuni mercati online non regolamentati hanno ulteriormente aumentato l'accesso a tali prodotti falsi, aggravando così il problema.

Controbilancia: Per superare questo restringimento, i giocatori chiave del mercato devono aggiornare i prezzi delle materie prime, che potrebbero guidare la crescita del mercato globale delle calzature atletiche.

Recenti sviluppi:

• Nel gennaio 2024, Nike, Inc. è una società di abbigliamento e calzature atletiche americana con sede a Beaverton, Oregon. È il più grande fornitore di scarpe sportive e abbigliamento, Nike, Inc. ha lanciato Converse Debuts Chuck 70 De Luxe Squared con Swarovski. Il Chuck 70 De Luxe Squared trasforma l'iconico cappello a punta arrotondato Chuck 70 per una nuova espressione angolare
• Nel settembre 2022, ASICS lancia la scarpa NOVABLASTTM 3. Combinando un design geometrico di origami con la tecnologia, la terza generazione dell'esclusivo ammortizzatore ASICS offre un'esperienza impegnativa che ti mantiene vivace e motivata sull'ASICS, una delle principali aziende di calzature e abbigliamento atletiche, fondata da Kihachiro Onitsuka nel 1949 a Kobe, in Giappone. L'azienda offre una vasta gamma di calzature atletiche, tra cui scarpe da corsa, scarpe da allenamento e scarpe sportive, così come activewear e accessori.

Figura 2. Global Athletic Footwear Market Share (%), Da Distribuzione al dettaglio, 2024

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Top Aziende del Global Athletic Footwear Market

• Nike, Inc.
• Gruppo Adidas
• Crocs, Inc.
• Wolverine World Wide, Inc.
• Skechers U.S.A., Inc.
• Sotto Armour, Inc.
• Puma AG
• Geox SpA
• K- Svizzera
• Nuovo equilibrio

Definizione: Le calzature atletiche sono calzature specializzate che sono progettate per attività sportive e fisiche. Essi sono distinti in stile e costruzione da scarpe da vestito e sono su misura per fornire comfort, supporto e prestazioni per vari tipi di sforzo fisico, che vanno da casual camminare a sport competitivi. Queste scarpe sono spesso dotate di caratteristiche come l'ammortizzazione, il supporto e la flessibilità per soddisfare le esigenze specifiche di diverse attività, tra cui corsa, formazione, sport di campo, sport di campo e sport all'aperto.