SINGAPORE INCONTRI, INCENTIVI, CONFERENZE E MOSTRE (MICE) MERCATO ANALISI DI DIMENSIONI E QUOTE - TENDENZE E PREVISIONI DI CRESCITA (2023 - 2030)

Il Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) dimensione del mercato è stimato in 3,82 miliardi di dollari nel 2023 e ci si aspetta raggiungere US$ 6,97 miliardi entro il 2030, crescendo ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 9% dal 2023 al 2030. Il mercato di Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) comprende eventi come incontri di lavoro, seminari, programmi di formazione aziendale, mostre, lanci di prodotti e programmi di incentivazione. Fornisce soluzioni integrate che combinano sede, alloggio, cibo, trasporto, intrattenimento e altri servizi correlati. La crescita del mercato di Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) è guidata dalla reputazione del paese come destinazione sicura e stabile insieme all’infrastruttura di livello mondiale e alla connettività senza soluzione di continuità.

Il mercato di Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) è segmentato in base al tipo di evento, alle dimensioni della struttura, al tipo di sede, all'origine dei partecipanti e alle fonti di reddito. Per tipo di evento, il mercato è dominato da conferenze che rappresentano oltre il 35% del mercato globale. Gli eventi di conferenza stanno crescendo a causa dell'aumento dei viaggi d'affari e delle attività aziendali a Singapore.

Punto di vista dell'analista:

Il mercato di Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) è ben disposto a capitalizzare su forti opportunità di crescita nei prossimi anni. Come uno dei principali centri commerciali dell'Asia Pacifico, Singapore gode di diversi vantaggi compensativi su altre destinazioni regionali. Ha infrastrutture di livello mondiale come l'aeroporto di Changi e centri congressi estesi che aiutano a guidare il turismo MICE. Gli sforzi continui del governo per promuovere Singapore come destinazione globale del MICE attraverso iniziative come il Programma di eventi aziendali forniscono impulso.

Tuttavia, le tensioni geopolitiche e le incertezze economiche nei mercati chiave come la Cina e l'Europa pongono sfide. Il mercato affronta anche la concorrenza da luoghi vicini aggressivamente pistole per gli stessi clienti. I costi di aumento, soprattutto in settori come la logistica e la manodopera sono anche fattori di contenimento. Mentre le Americhe contribuiscono ancora alla maggiore quota,

Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Driver di mercato:

• Crescita dei viaggi e degli eventi aziendali: La crescita dei viaggi aziendali e il crescente numero di eventi aziendali e fiere è un importante driver per Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) mercato. Le aziende investono sempre più in incontri, conferenze e mostre faccia a faccia per lanciare nuovi prodotti, generare lead e costruire relazioni con i clienti. La tendenza è probabile che continui con più lanci di prodotto, conferenze di vendita e eventi di team building. Secondo i dati del Consiglio di Turismo di Singapore, Singapore ha ospitato oltre 600 eventi commerciali e mostre nel 2021 rispetto a circa 500 nel 2020. Questo includeva eventi di marche come Credit Suisse Annual Forum e OCBC Securities Forum che ha portato migliaia di CEO, imprenditori e politici a Singapore. Ciò ha contribuito a generare oltre 4,5 milioni di entrate turistiche nel 2021, un aumento del 100% rispetto all'anno precedente.
• Infrastrutture per ospitare grandi eventi: Singapore ha istituito un'infrastruttura all'avanguardia che comprende centri congressuali, sedi e hotel in grado di ospitare eventi internazionali di grande scala MICE senza soluzione di continuità. Località come il Sands Expo e il Convention Center di Marina Bay, Singapore EXPO, e il centro congressi MAX Atria offrono enormi capacità e opzioni personalizzabili. Il supporto alle infrastrutture di trasporto e alla connettività all'interno di Singapore consente ai partecipanti di viaggiare in modo efficiente. Tale infrastruttura avanzata consentirà a Singapore di ospitare eventi e conferenze più globali nei prossimi anni. Secondo il Consiglio di Turismo di Singapore, incontri e conferenze hanno assistito ad una crescita di oltre il 100% dal 2015 al 2019 in termini di delegati ospitati nel paese. Allo stesso modo, lo spazio espositivo a Singapore è cresciuto del 30% durante lo stesso periodo. Questa crescita è stata alimentata dalla capacità di Singapore di offrire con successo e ospitare molti eventi regionali e internazionali su larga scala. Più recentemente nel 2022, la nazione dell'isola ha ospitato l'incontro annuale del World Economic Forum, che ha riunito i leader globali della politica e del business.
• Sostegno e iniziative governative: The Il governo di Singapore ha riconosciuto l'industria del MICE come un pilastro economico chiave e fornisce un sostegno sostanziale della politica. Ha istituito il Singapore Tourism Board (STB) che fornisce finanziamenti, assistenza e incentivi per attirare importanti eventi e mostre. Per esempio, STB fornisce la sovvenzione BEI che cofinanzia fino al 50% dei costi per eventi MICE approvati a Singapore. Ci sono anche incentivi, sovvenzioni e e esenzioni fiscali offerti agli organizzatori di eventi MICE che abbassano i costi complessivi. Tali aiuti pubblici aumenteranno la crescita. STB ha organizzato la partecipazione a oltre 60 fiere internazionali e roadshow dal 2020 al 2022 per promuovere Singapore. Di conseguenza, Singapore ha accolto oltre 28.000 partecipanti per incontri di associazione nel 2022, un significativo aumento rispetto ai livelli pre-pandemici secondo l'International Congress and Convention Association.
• Forte internazionale Connettività: La connettività di Singapore ai mercati di origine globale tramite il trasporto aereo è un grande vantaggio per il turismo MICE. L'aeroporto di Changi serve oltre 100 compagnie aeree internazionali e fornisce collegamenti diretti alle regioni chiave di tutto il mondo. La frequenza dei voli da città come New Delhi, Dubai, Londra, Sydney e altri abbassa i costi e la durata del viaggio per i partecipanti al MICE. La connettività globale di Singapore guiderà l'afflusso crescente di viaggiatori d'affari e visitatori MICE in futuro. Singapore è collegata a oltre 330 città a livello globale attraverso l'aeroporto di Changi. Nel 2021, l'aeroporto di Changi gestiva circa 2,5 milioni di tonnellate di carico e ospitava quasi 46 milioni di movimenti passeggeri prima della pandemia.

Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Mercato Opportunità:

• Offerte Niche: Singapore può offrire offerte differenziate e nicchia all'interno del segmento MICE per ottenere vantaggio competitivo. Questo include la promozione di temi locali, luoghi unici, opzioni di pranzo personalizzate e attività di team engagement. Ad esempio, scegliendo siti coloniali per lanci di prodotto o cibo locale per pranzi di conferenza. Corsi di corda, arti etniche e sessioni di cultura possono essere offerti come attività di fidanzamento. Tale localizzazione e personalizzazione attirerà più eventi. Lo sviluppo di segmenti di nicchia consente al settore MICE di Singapore di rimanere innovativo e sfruttare gli interessi in espansione. Il Singapore Tourism Board progetti di avventura turismo nel sud-est asiatico crescerà di oltre il 5% all'anno attraverso il 2025, indicando la domanda di eventi alternativi basati sull'esperienza (Singapore Tourism Board, 2022).
• Eventi ibridi: Eventi ibridi che combinano sedi fisiche e trasmissione virtuale offrono un enorme potenziale per Singapore. Gli investimenti in impianti di trasmissione e streaming presso i principali centri congressi possono aiutare ad attirare gli organizzatori per ospitare conferenze internazionali ibride, incontri di vendita e mostre a Singapore. Opzioni come cabine virtuali, registrazione dei partecipanti online e pagamento elettronico possono essere offerti. Questo aumenterà l'appello di Singapore per gli eventi globali. Secondo i dati del 2022 del Singapore Tourism Board, gli arrivi internazionali dei visitatori hanno iniziato a crescere nel 2022, ma rimangono più del 50% sotto i livelli pre-pandemici del 2019.
• Mercati regionali: Singapore può promuovere strategicamente le sue offerte e fornire pacchetti competitivi per raggiungere i mercati asiatici in crescita come India, Cina e Indonesia per il turismo MICE. Investimenti di business e viaggi aziendali da questi paesi presentano un'opportunità per Singapore di ospitare eventi MICE regionali catering per il pubblico APAC nel prossimo decennio. Il marketing focalizzato è necessario per toccare questi mercati. Dati recenti da ASEAN UP mostra arrivi internazionali a Singapore da paesi asiatici rimbalzati fortemente nel 2022, superando i livelli pre-pandemici in quanto le restrizioni di viaggio facilitate.
• Diversificazione settoriale: Attualmente, la maggior parte degli eventi MICE a Singapore sono concentrati nel settore tecnologico, farmaceutico e finanziario. Singapore può diversificarsi in altri settori ad alto potenziale come la produzione, la sanità, l'istruzione e la difesa. STB può creare offerte specifiche del settore come visite al sito, sedi dedicate e attività personalizzate. Questa diversificazione settoriale può aprire una nuova segmentazione per Singapore. Secondo le proiezioni della Camera di Commercio UE-Singapore, l'industria della produzione biomedica dovrebbe contribuire oltre 4 miliardi di dollari all'economia di Singapore entro il 2023. I settori in crescita come questi potrebbero sostenere nuovi flussi di domanda MICE nei prossimi anni.

Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Mercato Tendenze:

• Sostenibilità: Sostenibilità è una tendenza emergente nel settore MICE con gli operatori locali che si concentrano sulle pratiche ecologiche come la gestione dei rifiuti e dell'energia. Gli operatori di Singapore stanno anche adottando infrastrutture per l'edilizia verde, sistemi di efficienza energetica e materiali eco-compatibili. Allo stesso modo, i pianificatori di eventi offrono opzioni di cibo, trasporto e alloggio sostenibili ai partecipanti. Tali pratiche saranno vitali per Singapore per proiettarsi come destinazione sostenibile. Come previsto dal Piano di Sostenibilità del settore pubblico rilasciato dal governo di Singapore nel 2022, tutti gli eventi e le conferenze del settore pubblico a Singapore dovranno soddisfare i criteri di sostenibilità e ridurre le emissioni del 30% entro il 2030 dai livelli 2019.
• Utilizzo della tecnologia avanzata: L'uso di tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale (AI), la realtà virtuale (VR), e Big Data sta crescendo all'interno del segmento MICE per un migliore coinvolgimento e gestione del pubblico. Le sedi di Singapore possono incorporare tali tecnologie per fornire sessioni interattive, tour virtuali e monitoraggio dei partecipanti. 5G infrastruttura, servizi di concierge alimentati dall'IA, e le applicazioni di sede sono anche in fase di adozione a Singapore. L'adozione della tecnologia sarà un differenziatore. Poiché le capacità virtuali continuano a svilupparsi rapidamente, il Tourism Board di Singapore ha riferito che il 72% degli organizzatori di eventi aziendali nel 2022 prevede di offrire un componente ibrido post-pandemico, fino a soli 21% nel 2020. Questo riflette come la tecnologia sta cambiando le aspettative dei partecipanti e i modelli di business all'interno del settore MICE locale.
• Eventi esperienziali: Il pubblico moderno cerca impegno, personalizzazione ed esperienze da eventi piuttosto che partecipazione passiva. Quindi eventi esperienziali attraverso gamificazione, formati immersivi e workshop sono una tendenza crescente. Gli organizzatori di eventi di Singapore devono fornire sessioni pratiche, concorsi, tour dietro le quinte e integrazione culturale locale per eventi più unici e memorabili. Secondo la Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and Fornitori whitepaper 2022, l'83% dei loro membri ha visto un aumento della domanda di attività esperienziali personalizzate nell'ultimo anno.
• Eventi più brevi: Gli eventi più brevi e compatti stanno diventando popolari a livello globale a causa di vincoli di tempo e di brevi intervalli di attenzione. Microconferenze, laboratori di mezza giornata e riunioni aziendali stanno guadagnando importanza. Singapore può toccare questo offrendo esperienze MICE particolarmente curate di mezza giornata o di un giorno combinando i migliori luoghi, attività e ospitalità. Gli eventi MICE pre-piantati attirano nuovi spettatori. I dati recenti del calendario degli eventi di Singapore Tourism Board mostrano oltre il 60% delle prossime 2023 conferenze si terranno solo un giorno, fino a meno del 30% nel periodo pre-pandemico del 2019.

Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Ritiri di mercato:

• Contratti di bilancio: I costi elevati di luoghi, servizi di ristorazione e bevande (F&B), alloggio e logistica a Singapore lo rendono una scelta costosa per gli organizzatori di eventi, soprattutto per eventi di piccole e medie dimensioni. Inoltre, i tagli del bilancio societario sui viaggi, la sede e le attività post COVID-19 hanno influenzato la spesa MICE. Il vantaggio del costo di altre destinazioni asiatiche come Bangkok, Hong Kong rispetto a Singapore è un restrittivo. Fornire pacchetti MICE convenienti è necessario per superare questo. Secondo un rapporto del 2023 della Banca Mondiale, Singapore aveva uno dei costi più elevati di fare affari in Asia Ciò mette pressione supplementare sugli organizzatori che stanno cercando di mantenere i budget bassi. Il potere di acquisto è diminuito che limita la scala e la dimensione degli eventi che possono essere tenuti. Offrendo prezzi competitivi per sedi di eventi, servizi e sistemazioni per incoraggiare più organizzazioni a scegliere Singapore per i loro eventi.
• Incertezze geopolitiche: Essendo un business hub internazionale, incertezze come tensioni commerciali, consiglieri sanitari o restrizioni di viaggio possono influire negativamente sul futuro turismo MICE a Singapore. Ad esempio, le questioni geopolitiche in corso tra Cina e Taiwan o potenziali rischi per la salute possono alterare i viaggi aziendali o causare cancellazioni degli eventi. Gestire tali rischi esterni attraverso la pianificazione e il coordinamento sarà vitale. Come evidenziato nelle indagini di settore condotte da Association of Event Organizers nel 2021 e Singapore Tourism Board all'inizio del 2022, oltre il 60% degli intervistati ha dichiarato che la volatilità geopolitica nella regione Indo-Pacific è una delle principali preoccupazioni che influenzano la loro decisione di scegliere Singapore per i futuri eventi aziendali. L'espansione delle offerte di servizi per soddisfare diversi tipi di eventi e clientela può ridurre la dipendenza da qualsiasi segmento di mercato unico.
• Rising Competition: Intensifying concorrenza da altre destinazioni MICE consolidate e imminenti in Asia Pacifico come Seoul, Macau, Kuala Lumpur, Bangkok, e Shenzhen pone una minaccia per la quota di mercato di Singapore. Molte destinazioni offrono costi competitivi, servizi su misura e incentivi a destinazione per attirare eventi. Singapore ha bisogno di promuovere attivamente i suoi differenziatori attraverso il marketing e nuove offerte per affrontare la concorrenza. Secondo il rapporto annuale del Consiglio di Turismo di Singapore per il 2022, Singapore ha assistito ad un calo del 10% del numero di conferenze e mostre internazionali tenute in città rispetto ai livelli pre-pandemici del 2019. Pur mantenendo la qualità, rivedere le strategie di prezzi per garantire che siano competitivi con altre destinazioni emergenti MICE.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Nel 2022, Centro Convegni World Resorts (è la sede apex per eventi MICE di qualsiasi dimensione) ha lanciato la sua app mobile che consente ai partecipanti di accedere agli orari degli eventi e agli itinerari personalizzati. L'app offre un'esperienza di eventi senza interruzioni.
• Nel 2021, Suntec Singapore ha lanciato HybriDome, uno spazio modulare per eventi ibrido dotato di strutture per eventi virtuali. Consente di ospitare eventi fisici-virtuali ibridi.

Acquisizione e partnership

• Nel mese di aprile 2023, l'Infocomm Media Development Authority (IMDA) ha collaborato con Singapore Tourism Board (STB) per produrre US$ 10 milioni Singapore Onscreen Fund
• Nel 2022, ITA Group (disegna ed esegue soluzioni di fidanzamento personalizzate che motivano dipendenti, partner di canale e clienti in tutto il mondo) ha ampliato la sua partnership con PRM Marketing Services, che è una società di marketing basata su Singapore. La collaborazione mira a valorizzare la sede del Gruppo ITA nel mercato Asia-Pacifico e ad ampliare la sua gamma di offerte.
• Nel 2021, Capella Hotel Group (Capella Hotel Group è il braccio di ospitalità dello sviluppatore immobiliare di lusso privata Pontiac Land) con Reynard per lanciare esperienze culinarie su misura per gli ospiti. La partnership mira a fornire opzioni culinarie uniche.

Figura 1. Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Quota di mercato (%), da parte di Attendee Origin, 2023

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Top Aziende del Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Market

• Suntec Singapore
• Centro Convegni World Resorts
• Marina Bay Sands
• Singapore EXPO Convention and Exhibition Centre
• Centro Congressi di Raffles City
• Singapore International Convention & Exhibition Centro
• Centro espositivo Changi
• Hotel e Spa a Farrer
• Grand Copthorne Waterfront Hotel
• Capella Singapore
• PARKROYAL su Beach Road
• M Social Hotel Singapore
• La Ritz-Carlton Millenia Singapore
• Intercontinenza Singapore
• Shangri-La Hotel

Definizione: Il mercato di Singapore Meetings, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) si riferisce all'ecosistema che supporta eventi aziendali come incontri, programmi di formazione aziendale, conferenze, mostre, fiere, lanci di prodotti e viaggi incentive a Singapore. Si compone di sedi come centri congressi, hotel, società di gestione eventi, trasporti, catering, produzione e altri servizi correlati che consentono l'hosting di eventi aziendali internazionali e mostre. Singapore si è affermata come una destinazione turistica MICE leader data la sua infrastruttura avanzata, la connettività, la sicurezza e le politiche di sostegno del governo. Singapore Incontri, Incentivi, Conferenze e Mostre (MICE) Market fornisce una piattaforma integrata per le aziende globali per ospitare eventi su larga scala e contribuisce in modo significativo alle entrate e all'occupazione del settore turistico del paese.