GESTIONE DEI DATI PUBBLICITà MERCATO DEL SOFTWARE SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Gestione dei dati Pubblicità Mercato del software Size and Trends

Gestione dei dati Il mercato del software pubblicitario è stimato in USD 2.39 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere USD 4,90 Bn entro il 2031, crescendo ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 10,8% dal 2024 al 2031.

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La crescente adozione di strategie pubblicitarie basate sui dati da parte delle aziende è prevista per guidare la crescita del mercato durante il periodo previsto. Il software pubblicitario di gestione dei dati aiuta le aziende a sfruttare i dati dei clienti per lanciare campagne pubblicitarie mirate. Con i crescenti volumi di dati dei clienti raccolti attraverso vari canali digitali, la necessità di archiviazione e analisi centralizzate dei dati sta aumentando tra gli inserzionisti. Queste soluzioni aiutano gli inserzionisti a ottenere informazioni sul comportamento del cliente per migliorare il loro ritorno di marketing sugli investimenti (ROI). Inoltre, la crescente domanda di esperienze pubblicitarie personalizzate e l'innovazione nell'analisi dei dati è prevista per propellere l'adozione del software pubblicitario di gestione dei dati fino al 2031.

Aumentare la necessità di strategie di marketing basate sui dati

Con il rapido avanzamento della tecnologia e l'esplosione dei dati digitali generati ogni giorno, le imprese moderne hanno riconosciuto l'importanza e la potenza dei dati nella guida di strategie e decisioni di marketing. Sfruttando i dati e le intuizioni dei clienti per personalizzare le comunicazioni, indirizzare il pubblico specifico e migliorare le prestazioni della campagna è diventata una priorità assoluta per molte aziende. Tuttavia, la raccolta e l'analisi di vaste quantità di dati dei clienti da varie fonti può essere una sfida complessa senza gli strumenti giusti. Software di gestione dei dati offre alle aziende una piattaforma centralizzata per memorizzare e utilizzare i profili dei clienti, i comportamenti di acquisto, le interazioni del sito web, l'utilizzo di app mobile, social media attività e altro ancora per sviluppare iniziative di marketing altamente mirate e basate sui dati. Piuttosto che affidarsi a campagne generiche, le aziende possono sfruttare le intuizioni dei clienti all'interno di questi software per segmentare il pubblico e personalizzare messaggi personalizzati, contenuti e offerte ai singoli clienti in base alle loro preferenze e interessi unici. Questo ha dimostrato altamente efficace nel migliorare l'esperienza del cliente, i tassi di acquisizione, gli acquisti ripetuti e il ROI di marketing generale. Poiché il marketing basato sui dati si trasforma da un buon comportamento ad un must-have per rimanere competitivo, la domanda di soluzioni pubblicitarie avanzate per la gestione dei dati continua a crescere sostanzialmente.

Ad esempio, nell'aprile del 2023, Kalray, una società con sede in Francia, ha annunciato il rilascio di ngenea2, la nuova versione della sua piattaforma di gestione dei dati aperta e orchestrazione per applicazioni data-centric.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Un altro driver chiave di crescita è stato il maggiore focus sulle normative sulla privacy dei dati e la necessità di pratiche di governance dei dati robuste. Negli ultimi anni, leggi e quadri come GDPR (Il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati) in Europa, CCPA (California Consumer Privacy Act) in California, e varie normative specifiche per il Paese hanno imposto regole severe per la raccolta, l'utilizzo e la protezione delle informazioni personali dei clienti. La non conformità può causare pesanti multe e danni reputazionali per le imprese. Allo stesso tempo, le preoccupazioni sulla privacy tra i consumatori sono aumentate in modo significativo. In quanto tali, le aziende devono gestire con attenzione le risorse dei dati dei clienti, comprendere fonti e flussi, garantire procedure di consenso adeguate, facilitare i diritti di accesso e di cancellazione in corso e essere in grado di controllare le attività di utilizzo. L'implementazione del software di gestione dei dati consente la visibilità nell'intero ciclo di vita dei dati del cliente da una singola piattaforma. Caratteristiche come la profilazione dell'utente, il tagging, la segmentazione, i flussi di lavoro di automazione e la segnalazione dettagliata consentono alle aziende di non rimanere solo sul lato destro delle normative, ma anche stabilire fiducia con i clienti per quanto riguarda la loro privacy dei dati. Il software semplifica le attività di conformità, fornendo il controllo dei profili dei clienti e delle comunicazioni personalizzate. Tra l'evoluzione del paesaggio della privacy, questa è diventata una capacità convincente che porta un maggiore investimento nelle soluzioni di gestione dei dati.

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Una delle sfide principali che questo mercato affronta è la crescente preoccupazione per la privacy dei dati e le normative in materia di utilizzo dei dati. Con regolamenti come GDPR e CCPA, le aziende devono assicurarsi di raccogliere e utilizzare i dati dei clienti in modo trasparente e basato sul consenso. Un'altra sfida è l'integrazione di sistemi legacy con nuove piattaforme di gestione dei dati, in quanto molte aziende hanno decenni di profili dei clienti memorizzati in diversi database. Trasformare questi sistemi sparsi richiede tempi e investimenti significativi. Mantenere il passo con le preferenze e la tecnologia dei clienti in evoluzione è anche stimolante in quanto il comportamento dei consumatori e le aspettative cambiano rapidamente.

Opportunità di mercato: Passare da Offline a Pubblicità Online

Ci sono molte opportunità per i fornitori che operano nel mercato in quanto le aziende riconoscono la necessità di ottimizzare come sfruttano i dati dei clienti. Poiché più marketing si muove online e si basa sulle strategie basate sui dati, la domanda di software e piattaforme pubblicitarie di gestione dei dati continuerà a crescere.

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Il segmento On-premise è stimato a contribuire alla quota più alta del 65,4% nel 2024 nel mercato del software pubblicitario di gestione dei dati a causa di vantaggi come la sicurezza più stretta e l'efficacia dei costi. Le soluzioni on-premise consentono agli inserzionisti di ospitare applicazioni e dati sui propri server locali all'interno della propria rete sicura, dando loro pieno controllo e personalizzazione. Questo elimina i rischi e le preoccupazioni di sicurezza associate alla memorizzazione dei dati sensibili dei clienti sui server cloud esterni. Garantisce anche alti tempi e affidabilità in quanto gli inserzionisti non dipendono dalla connettività internet.

Le implementazioni on-premise sono preferite da grandi imprese che generano e elaborano volumi enormi di dati del cliente su base giornaliera. La spesa di capitale anticipata necessaria per l'hardware, il software, l'assunzione del personale IT, ecc. è meglio giustificata per loro a causa di economie di scala. Le soluzioni on-premise offrono anche flessibilità in termini di modelli di licenze a lungo termine e aggiornamenti delle versioni. I costi di supporto e manutenzione sono fissi e conosciuti in anticipo.

Per gli inserzionisti di piccole e medie dimensioni, il costo totale della proprietà è inferiore rispetto agli abbonamenti basati su cloud che hanno costi aggiuntivi a seconda dell'utilizzo, del consumo di larghezza di banda ecc. che possono mongolfiera nel tempo. Le soluzioni on-premise consentono di budgetare e controllare i costi di gestione imprevedibili. Questo li rende un'opzione più conveniente per tali aziende.

Pertanto, le preoccupazioni circa la sicurezza, il controllo, la personalizzazione e le spese operative globali inferiori guidano la domanda di software pubblicitario di gestione dei dati on-premise tra le grandi imprese e le piccole e medie imprese. I venditori sottolineano anche su queste proposte di valore uniche per aumentare le vendite delle loro offerte on-premise.

Insights, by Fonte dati - L'utilizzo dei dati di prima parte massimizza le intuizioni dei clienti

Il segmento Dati di prima parte è stimato a contenere la quota maggiore del 48,5% nel 2024 sul mercato nel 2023. I dati di prima parte sono costituiti da informazioni che le aziende raccolgono direttamente dai propri clienti, sia attraverso transazioni, visite web, sondaggi, registrazioni o altre interazioni di prima mano.

Gli inserzionisti preferiscono sfruttare i propri dati di prima parte su fonti di terze parti in quanto fornisce i profili dei clienti più accurati e aggiornati. I dati raccolti internamente sono privati, più rilevanti per il loro business e permette di creare segmenti personalizzati mantenendo in mente i loro obiettivi di marketing unici. Gli inserzionisti possono ottenere preziose informazioni sulle preferenze del cliente, sui modelli di acquisto, sui punti di dolore, sui reclami, ecc. per migliorare le offerte di prodotto, sui prezzi e sull'esperienza generale del cliente.

Con l'evoluzione delle normative sulla privacy, i clienti condividono dati minori con terze parti. Questo aumenta il valore delle attività di dati raccolte internamente che gli inserzionisti possono continuare a utilizzare con il consenso. La maggior parte dei fornitori di tecnologia di marketing si concentra anche sull'aiutare i clienti a estrarre più valore dalla loro base di clienti di prima parte attraverso una migliore modellazione dei dati, analisi e capacità di attivazione.

L'incapacità di sfruttare appieno le risorse di dati esistenti di prima parte lascia notevoli opportunità di marketing sulla tabella. Questo incoraggia gli inserzionisti a investire di più in strumenti che possono ingerire diverse fonti di dati interne e generare segmenti attuabili essenziali per un impegno personalizzato su scala. Tutti questi fattori contribuiscono alla preferenza dei dati di prima parte rispetto alle alternative.

Ad esempio, Lotame Solutions, Inc., società tecnologica statunitense, offre una soluzione di gestione dei dati di nuova generazione che facilita la raccolta e la gestione dei dati di prima parte.

Insights, by End User - Ad Agencies ottimizza le operazioni tramite software dedicato

Il segmento Ad Agencies è stimato a mantenere la quota più alta del 67,4% nel 2024 nel mercato del software pubblicitario di gestione dei dati a causa delle loro complesse esigenze. Le agenzie di annunci gestiscono campagne di marketing per più clienti contemporaneamente, trattandosi di volumi enormi di clienti e dati specifici per il cliente su base giornaliera.

I processi manuali si rivelano inefficienti per le attività come l'igiene dei dati, il monitoraggio dei dispositivi incrociati, la modellazione del pubblico, la misurazione e la segnalazione. I sistemi legacy limitano anche il processo decisionale in tempo reale basato sulle più recenti intuizioni di mercato. Il software dedicato automatizza i flussi di lavoro correlati ai dati ripetitivi, portando la visibilità e lo snellimento delle operazioni. Aiutano a convertire i dati di prima parte grezzi in segmenti attuabili in pochi minuti rispetto ai giorni con fogli di calcolo.

La sicurezza dei dati e le normative sulla privacy costituiscono sfide per ambienti di agenzia multi-tenant. Le piattaforme specializzate affrontano queste funzionalità come controlli di accesso basati sull'utente, flussi di lavoro automatizzati di consenso e anonimizzazione. Si integrano perfettamente con altre soluzioni martech e piattaforme DMP/DSP/SSP per l'attivazione centralizzata dei dati.

Le agenzie pubblicitarie si affidano all'ottimizzazione dei dati per dimostrare valore e mantenere le relazioni con i clienti. Le piattaforme di gestione dei dati aiutano a produrre report personalizzati e risultati test-e-learn che attribuiscono il successo a acquisti di media o campagne. Ciò consente alle agenzie di scalare le offerte, giustificando le tariffe di servizio più elevate.

Per riassumere, le complesse esigenze di gestione dei dati delle agenzie pubblicitarie insieme ai requisiti di scalabilità, governance, sicurezza e misurazione delle prestazioni guidano la domanda di software pubblicitario dedicato alla gestione dei dati.

Ad esempio, Lotame Solutions, Inc. offre una soluzione di gestione dei dati chiamata Spherical che aiuta i marketers e le agenzie pubblicitarie a guidare la crescita e le entrate con l'intelligenza del cliente attuabile, il pubblico informato dei dati e l'attivazione basata sull'identità.

Regional Insights

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Nord America ha dominato il mercato del software pubblicitario di gestione dei dati per lungo tempo supportato dalla forte presenza dei principali attori e dall'adozione precoce da parte di organizzazioni di tutto il settore. La regione è stimata in possesso della quota di mercato del 31,5% nel 2024. Essendo la sede di giganti tecnologici come Google, Facebook e molte altre piattaforme pubblicitarie, la regione testimonia enorme richiesta di soluzioni pubblicitarie basate sui dati. Con alto digitale digitale spesa e presenza di utenti finali sofisticati, le aziende della regione si concentrano sull'innovazione dei loro prodotti di dati per estrarre maggiori informazioni.

Le leggi sulla privacy dei dati stringenti spingono anche gli inserzionisti a investire in strumenti che possono sistematicamente raccogliere, analizzare e utilizzare i dati dei consumatori in modo conforme. Inoltre, la disponibilità di talenti tecnici e infrastrutture di connettività rende il Nord America un mercato ideale per i fornitori per testare nuove offerte. Grandi città come New York e San Francisco sono emersi come hub di innovazione globale che attirano l'interesse da startup e imprese allo stesso modo.

Venendo alla regione in crescita più rapida, Asia Pacifico sta rapidamente recuperando supportato da crescente digitalizzazione e penetrazione di internet. Paesi come la Cina e l'India hanno una popolazione massiccia che sta spostando online ad un ritmo incredibile. I giocatori locali in questi mercati hanno costruito soluzioni personalizzate per catturare comportamenti nuanced dei consumatori. Con accesso a prezzi accessibili e supporto linguistico regionale, gli strumenti di gestione dei dati vedono un'adozione più elevata tra le piccole e medie imprese.

Rising redditi usa e getta stanno anche guidando la spesa dei consumatori su piattaforme digitali. Questo rende la regione redditizia per gli inserzionisti di mira ai consumatori ed espandere la loro portata. Mentre i giganti tecnologici globali hanno stabilito uffici in tutte le principali città, le piattaforme locali continuano a dominare industrie selettive con soluzioni localizzate. Il paesaggio competitivo spinge anche i giocatori domestici a investire in analisi alimentate dai dati dei consumatori. Nel complesso, Asia Pacific presenta forti prospettive a lungo termine come modelli di business digitali e basati sui dati prendono radici.

Market Report Scope

Key Developments

• Nel luglio 2022, Neustar, una società TransUnion, ha annunciato una partnership con la piattaforma di dati integrata Adverity per consentire ai marketers di collegare facilmente tutti i loro dati per contribuire a migliorare le loro prestazioni di marketing e di marca
• Nell'ottobre del 2022, Oracle, una multinazionale americana di tecnologia informatica, ha aggiunto 15 modelli di intelligenza artificiale linea base (AI) a Oracle Unity, una Customer Data Platform (CDP), per aiutare le organizzazioni di diverse industrie a creare più precisi impegni del cliente
• Nel dicembre 2021 TransUnion completò la sua acquisizione da 3,1 miliardi di dollari di Neustar, un fornitore leader di soluzioni Marketing, Fraud e Communications
• Nel mese di febbraio 2022, Veritas Technologies, leader nella gestione dei dati multi-cloud, ha lanciato una nuova tecnologia per consentire la sua strategia intorno cloud- ottimizzato Autonomous Data Management che semplifica il modo in cui le aziende gestiscono i dati e automatizzano la protezione dalle minacce

*Definizione: Gestione dei dati Advertising Software è un tipo di software di marketing che aiuta le aziende a raccogliere, organizzare e analizzare i dati dei clienti per migliorare campagne pubblicitarie e strategie. Questa classe di software fornisce strumenti per raccogliere informazioni dei clienti da varie fonti online e offline, memorizzarlo in modo sicuro in un database centrale, profili di segmento basati su preferenze e comportamenti, e generare report e approfondimenti per ottimizzare annunci digitali mirati, promozioni e-mail e altre attività di marketing."

Market Segmentation

• Insights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Cloud
  • On-premise
• Data Source Insights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Dati di prima parte
  • Dati di seconda parte
  • Dati di terze parti
• Insights dell'utente finale (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Agenzie di annuncio
  • Editori
• Regional Insights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
  • Nord America
    • USA.
    • Canada
  • America Latina
    • Brasile
    • Argentina
    • Messico
  • Resto dell'America Latina
    • Europa
    • Germania
    • U.K.
    • Spagna
    • Francia
    • Italia
    • Russia
    • Resto dell'Europa
  • Asia Pacifico
    • Cina
    • India
    • Giappone
    • Australia
    • Corea del Sud
    • ASEAN
    • Resto dell'Asia Pacifico
  • Medio Oriente e Africa
    • GCC Paesi
    • Israele
    • Sudafrica
    • Resto del Medio Oriente & Africa
• I giocatori chiave
  • IBM
  • Oracle
  • Lotame Solutions, Inc.
  • Adobe
  • Hitachi, Ltd.
  • Innovid
  • Forza di vendita
  • Teradata
  • La Nielsen Company (US), LLC.
  • SAS Institute Inc.
  • Neustar
  • Actian Corporation.
  • LiveRamp
  • Eulerian
  • MediaMatematica
  • Flashtalking
  • Cloudera, Inc.
  • Crux Informatics, Inc.