VIDéO SUR LE MARCHé DES SERVICES à LA DEMANDE ANALYSIS

Un service de vidéo sur demande est un service de distribution multimédia qui permet aux utilisateurs d'accéder aux vidéos sans appareil de lecture vidéo classique. Il permet aux utilisateurs de lire des vidéos sans contraintes du calendrier de diffusion statique typique. Le service de vidéo sur demande livre le contenu directement à Télévision IP, décodeur, PC, smartphone, Internet, câblodistributeurs, etc. Les téléspectateurs peuvent rembobiner, faire une pause, s'arrêter et commencer à visionner le contenu à tout moment.

La vidéo mondiale sur le marché des services à la demande est estimée à 81 389,2 millions de dollars en 2021 et devrait présenter un TCAC de 7,6 % au cours de la période de prévision (2021-2028).

Faits nouveaux :

• Les grandes entreprises se concentrent sur les lancements de produits, afin d'améliorer le portefeuille de produits. Par exemple, en mai 2020, HBO a présenté HBO Max, une nouvelle base d'abonnement streaming vidéo plate-forme.
• Les principaux acteurs sont impliqués dans les fusions et acquisitions, afin de renforcer la présence sur le marché. Par exemple, en novembre 2018, Deltatre, une société italienne, a acquis Massive Interactive, Inc., une plate-forme de streaming médiatique basée au Royaume-Uni, pour 127 millions de dollars américains.
• En septembre 2019, YouTube a lancé une nouvelle verticale appelée YouTube Fashion, qui vise à capitaliser sur les styles populaires et les contenus de beauté qui attirent des millions de téléspectateurs sur sa plateforme et a généré des milliards de vues en 2018.
• En octobre 2018, Cisco s'est associé à la United States Golf Association (USGA) pour utiliser la collaboration et la technologie vidéo de Cisco pour améliorer l'expérience des fans aux championnats de l'USGA, créer de nouvelles possibilités de distribution de contenu sur place et dans le monde, et accélérer les initiatives axées sur la mission pour stimuler l'innovation mondiale dans le golf.

L'Amérique du Nord occupait une position dominante sur le marché mondial des services vidéo à la demande en 2020, avec une part de 34,4 % en valeur, suivie de l'Europe occidentale et de l'Asie-Pacifique, respectivement.

Graphique 1. Vidéo mondiale sur la valeur marchande du service à la demande (en millions de dollars des États-Unis), par région, 2020

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Dynamique du marché - Pilotes

L'émergence réussie de services de contenu à la demande devrait stimuler la croissance du marché mondial des services vidéo à la demande au cours de la période de prévision. Plusieurs fournisseurs de services de médias comme Netflix, Amazon Video et Hulu proposent des offres lucratives pour les abonnés en raison du succès des services de contenu à la demande. Les consommateurs peuvent accéder à leur contenu préféré, c'est-à-dire des spectacles ou des films selon leur commodité. Par exemple, Home Box Office, Inc. (HBO) offre HBO Aller au service aux abonnés, ce qui leur permet d'accéder à diverses émissions de télévision sur leurs téléviseurs intelligents, smartphones et tablettes Internet.

On s'attend à ce que les progrès technologiques des services de médias propulsent la vidéo mondiale sur la croissance du marché des services à la demande au cours de la période de prévision. Le service VoD permet aux utilisateurs d'enregistrer leurs contenus préférés tels que des spectacles et des films, leur donnant ainsi la possibilité de regarder des contenus particuliers selon leur commodité. Les fournisseurs de services tels que Netflix permettent aux utilisateurs de choisir des vidéos dans sa base de données et de les regarder plusieurs fois. De plus, l'avènement des téléviseurs à écran LCD intégrés à la connectivité Internet intégrée a permis aux utilisateurs d'accéder directement à VoD depuis le téléviseur.

Possibilités de marché

Les offres Lucrative pour les clients peuvent présenter des opportunités commerciales importantes dans la vidéo mondiale sur le marché des services à la demande. Les fournisseurs de télévision par câble introduisent souvent de nouveaux services tels que des forfaits de canaux personnalisés, etc. Il s'agit d'un mouvement qui attire les utilisateurs qui hésitent à payer pour les canaux qu'ils ne sont pas intéressés à regarder. Par exemple, en avril 2015, Verizon Communications Inc. a lancé un forfait à la carte, dans lequel les clients peuvent choisir leurs canaux de divertissement souhaités à partir de différents paquets de canaux personnalisés, y compris les enfants ou les chaînes sportives.

Un partenariat stratégique avec d'autres acteurs du marché peut offrir des opportunités de croissance lucrative sur le marché mondial des services vidéo à la demande. Les principales entreprises du marché se concentrent sur les activités de partenariat et de collaboration, afin de renforcer la présence du marché. Par exemple, en mars 2015, Home Box Office, Inc. (HBO) s'est associé à Apple Inc. pour étendre son nouveau service HBO Now sur les appareils Apple. De plus, les utilisateurs d'iPads et d'iPhone peuvent accéder au service VoD de HBO moyennant des frais d'abonnement nominaux.

Tendances du marché

Les principaux acteurs du marché participent aux activités de fusion et d'acquisition, afin d'obtenir un avantage significatif sur le marché. Le divertissement est le principal moteur de l'adoption des services de VoD; les nouvelles, les sports et le contenu de dévotion sont quelques autres avenues qui stimulent la croissance du marché des services de VoD. Selon l'analyse du CMI, 44 % et 52 % des consommateurs aux États-Unis et au Canada regardent des vidéos sur des téléphones mobiles. Par exemple, en mars 2015, Twitter Acquis Live-Video Startup Periscope, qui permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct directement depuis leurs smartphones.

Des films tels que HOTEL TRANSYLVANIA, INSIDE OUT et SHAUN OF THE SHEEP (films animés pour les enfants) étaient des titres de box-office et ont connu un certain succès avant d'être disponibles sur les plateformes VoD. Selon l'analyse de CMI, seuls quelques films d'animation qui ont réussi à la billetterie sont acceptés sur les plateformes VoD dans le cadre de forfaits offerts par les fournisseurs de services.

Graphique 2. Part du marché mondial des services vidéo sur demande, par type de contenu, 2020

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Tâches clés du graphique :

• D'autres segments du type de contenu occupaient une position dominante sur le marché et représentaient 2 % du marché mondial des services vidéo à la demande en 2020. Le segment devrait atteindre 109 413,6 millions de dollars des États-Unis en 2028, étant donné que, de nos jours, les utilisateurs sont plus attirés à accéder à des vidéos sans appareil de lecture vidéo traditionnel et les contraintes d'un horaire de diffusion statique typique.
• En 2020, au niveau national, les États-Unis représentaient la plus grande part de 7 % du marché mondial des services vidéo sur demande et devraient être évalués à 24 737 700 000 dollars d'ici 2028. Cela est dû au fait que le leader opérant sur le marché détient une part de marché importante aux États-Unis, comme Netflix Inc., Amazon, etc.

Dynamique du marché - Restraction

L'exigence d'une largeur de bande élevée devrait freiner la croissance du marché mondial des services vidéo sur demande au cours de la période de prévision. Le streaming des vidéos en ligne nécessite une bande passante élevée avec un streaming et un tampon ininterrompus, surtout lorsqu'il est diffusé en haute définition (720p). Par exemple, le service de streaming de Netflix nécessite un taux de données d'environ 5 Mbps pour le streaming vidéo HD et 12 Mbps pour le streaming vidéo 3D. De nombreux utilisateurs finaux sont souvent confrontés à des problèmes de connexion lente et de bande passante, ce qui, à son tour, réduit l'adoption des services VoD.

On s'attend à ce que les anomalies techniques entraînant des interruptions inévitables pendant la diffusion en continu entravent la croissance du marché mondial des services vidéo sur demande au cours de la période de prévision. Les utilisateurs des services VoD font souvent face à des problèmes techniques, au décalage vidéo par rapport à la transmission originale et à l'indisponibilité du contenu tout en accédant au contenu vidéo linéaire. Par exemple, en avril 2014, HBO Go (standalone VoD service de HBO) s'est écrasé lors de la première de la série télévisée Game of Thrones – 4, en raison de la forte circulation des clients. Les fournisseurs de contenu (comme HBO via le service HBO NOW) ont décidé d'héberger le streaming en direct du contenu uniquement sur certains marchés de médias afin de résoudre ce problème. Les utilisateurs d'autres géographies peuvent obtenir du contenu à la demande dans les 24 heures suivant une émission en direct.

Section de la concurrence

Les principaux acteurs du marché mondial des services vidéo à la demande sont Cisco Systems Inc., StreamingMedia.com, SeaChange International Inc., Amazon Video, HBO, Pace Limited, Hulu, Massive Interactive, Inc., Apple Inc., Espial Group, Apple Inc. et Netflix Inc.