MARCHé DU CONTENU OTT ANALYSIS

Le contenu en direct (OTT) est la diffusion d'audio, de vidéo, d'images et d'autres médias sur Internet. Les services OTT sont principalement liés à la communication et aux médias et peuvent être consommés à un coût inférieur à la méthode traditionnelle de livraison. Le contenu, les services et les applications d'OTT sont de plus en plus adoptés dans tous les secteurs du commerce et de la société. Les consommateurs peuvent utiliser la vidéo en ligne au lieu de la télévision traditionnelle, la plate-forme de communication en ligne au lieu des services téléphoniques traditionnels peut télécharger de la musique et des films qui étaient autrefois fournis sur des supports physiques. Le service de streaming vidéo en ligne fournit du contenu vidéo comme des émissions de télévision et des films diffusés par Internet sur différents types d'appareils tels que smartphones, tablettes, ordinateurs de bureau, ordinateurs portables et téléviseurs.

Le marché mondial du contenu OTT est évalué à 101,2 milliards de dollars en 2021 et devrait présenter un TCAC de 14,5 % au cours de la période de prévision (2021-2028).

Faits nouveaux :

En septembre 2021, Akamai Technologies, Inc, a lancé, Learn Akamai, plate-forme d'apprentissage gratuite à la demande qui peut aider les clients à obtenir la pleine valeur des solutions Akamai, facilement.

En septembre 2020, Limelight Networks, Inc., conclut un partenariat avec SimulTV pour offrir plus de 130 chaînes en direct dans le monde entier.

En juillet 2021, le gouvernement du Kerala a annoncé qu'il lancerait sa propre plate-forme d'OTT. Le gouvernement de l'État prévoit de lancer cette plateforme d'ici le 1er novembre 2021.

Statistiques :

Graphique 1. Valeur marchande globale du contenu OTT (en milliards de dollars américains), par région, 2020

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L'Amérique du Nord détenait une position dominante sur le marché mondial du contenu OTT en 2020, avec une part de 37,9 % en valeur, suivie par l'APEJ et l'Europe occidentale, respectivement.

Marché mondial du contenu OTT - Pilotes

La pénétration croissante de la large bande à haut débit devrait stimuler la croissance du marché mondial du contenu OTT au cours de la période de prévision. La prolifération de l'internet haut débit a augmenté récemment. Un accès facile aux réseaux de données à haute fidélité avec des vitesses constantes de 2-3 Mbps facilite une expérience sans tampon pour les utilisateurs. Selon les statistiques en direct d'Internet en 2015, la pénétration du haut débit des ménages aux États-Unis était d'environ 80 %. De plus, les économies occidentales comme la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni devraient connaître une pénétration similaire, les économies émergentes devant refléter un taux de croissance plus élevé dans un avenir proche. Selon l'analyse Coherent Market Insights, la pénétration mondiale du haut débit est passée de ~29 % en 2010 à ~44 % en 2015 et devrait atteindre ~47 % d'ici la fin de 2016. Selon la même source, la couverture du haut débit mobile 3G s'étend également rapidement, la pénétration mondiale passant de 45 % en 2011 à 69 % en 2015.

La disponibilité de fonctionnalités nouvelles et avancées dans le smartphone devrait propulser la croissance du marché mondial du contenu OTT au cours de la période de prévision. Les fabricants de smartphones présentent des fonctionnalités nouvelles et avancées dans les smartphones, afin de répondre à la demande croissante des consommateurs pour une expérience personnalisée. Ces caractéristiques comprennent une caméra intégrée, une connectivité 4G LTE, de puissants microprocesseurs, des capteurs intégrés et une grande autonomie de la batterie. De plus, modifier le mode de vie social des consommateurs modernes où ils consomment un grand nombre de vidéos, de fichiers audio et de données devrait favoriser la croissance du marché mondial du contenu OTT au cours de la période de prévision.

Opportunités de marché de contenu mondial OTT

La large bande mobile devrait permettre d'accroître les revenus des données mobiles dans un proche avenir, en raison de la forte croissance de la messagerie mobile et des services à valeur ajoutée (VAS). Cela créera des possibilités pour les fournisseurs de services OTT, en particulier sur les marchés où la pénétration du haut débit mobile est faible. Dans les marchés émergents, la pénétration accrue des smartphones et des services de données mobiles, la baisse des prix des plans de données peut jouer un rôle crucial dans l'expansion de la base d'abonnés. De plus, des options plus flexibles et créatives pour les utilisateurs de consommer et de payer pour l'utilisation des données peuvent se révéler rentables.

Les consommateurs préfèrent peu à peu le contenu vidéo de longue durée, le débit moyen par utilisateur augmentant. Les fournisseurs de services Internet sont obligés de fournir l'internet haut débit à des prix réduits, afin de répondre à la demande croissante et de rester en même temps concurrentiels sur le marché indien très concurrentiel. En Inde, le temps moyen de chargement des pages pour une connexion haut débit est de 3,9 secondes et pour le mobile, de 6,9 secondes. On s'attend à ce que cela diminue encore davantage, ce qui créera de la place pour plus de visionnement de contenu vidéo.

Tendances du marché

Le marché a vu l'introduction de quelques applications mobiles tierces offrant des fonctionnalités innovantes de contenu OTT (VoD), en raison de la prolifération de la demande de services vidéo en streaming (offrant divers contenus). Parmi les applications mobiles populaires offrant ces services, mentionnons Meerkat (Life On Air, Inc.), qui permet aux utilisateurs de diffuser des flux vidéo en direct via un iPhone via leur compte Twitter. Pickup (Pikdip Inc.), un service d'abonnement offre une bibliothèque de divertissement ethnique diversifié. Cela correspondait à une demande croissante de plus en plus grande de la part des consommateurs de contenu médiatique.

Les principales économies émergentes d'Amérique latine telles que le Mexique, le Brésil et l'Argentine ont été enregistrées pour représenter les volumes les plus élevés de trafic de données mobiles parmi tous les autres marchés émergents, ce qui crée à son tour des possibilités pour les fournisseurs de services OTT tels que Netflix et YouTube de maintenir un avantage concurrentiel dans ces régions. Selon l'analyse Coherent Market Insights, l'Amérique latine représentait un total de 8,9 millions de connexions 4G, dont une grande majorité se trouvait au Brésil, au Mexique et en Argentine. En outre, selon le Livre blanc de l'indice de réseau visuel Cisco 2015, le trafic de données mobiles dans la région a été enregistré à 200 900 TB en 2014.

Graphique 2. Part du marché mondial du contenu OTT, Par modèle de revenu, 2020

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Tâches clés du graphique :

• L'AVOD occupait une position dominante sur le marché et représentait 38,2 % du marché mondial du contenu OTT en 2020. Ce segment devrait atteindre 33,6 milliards de dollars en 2028. Cela est dû à des recommandations publicitaires plus personnalisées que SVOD et TVOD.
• En 2020, les Smartphones et tablettes représentaient la plus grande part de 41,3 % sur le marché mondial du contenu OTT et devraient être évalués à 113,22 milliards de dollars en 2028, en raison de la pénétration croissante des smartphones et des tablettes.

Marché mondial du contenu OTT - Restrictions

La présence d'une faible bande passante dans les économies émergentes devrait freiner la croissance du marché mondial du contenu OTT pendant la période de prévision. La qualité du streaming vidéo dépend principalement de la bande passante du réseau Internet. La présence d'une faible bande passante réduit l'expérience de l'utilisateur en raison de l'interruption de la diffusion vidéo et audio. De plus, une baisse des vitesses de téléchargement, un temps plus long pour diffuser des vidéos sont quelques-uns des autres problèmes rencontrés en raison de la faible bande passante. Par exemple, la plupart des pays d'Asie du Sud-Est ont une vitesse de connexion moyenne inférieure à 10 Mbps; l'Inde (2,5 Mbps), les Philippines (2,8 Mbps), l'Indonésie (3 Mbps) et la Chine (3,7 Mbps). Seuls certains pays de la région ont des vitesses moyennes supérieures à 10Mbps. Il s'agit notamment de Singapour (12,9 Mbps) au Japon (15 Mbps) et en Corée du Sud (20,5 Mbps).

On s'attend à ce que les défis liés au piratage en ligne entravent la croissance du marché mondial du contenu OTT au cours de la période de prévision. Le piratage en ligne est l'un des problèmes communs auxquels sont confrontés les fournisseurs de contenu OTT, en particulier en Inde. Depuis l'Inde Les fournisseurs de contenu OTT génèrent de grands volumes de trafic grâce à des programmes de diffusion en direct de chaînes de télévision indiennes, les problèmes de lecture du piratage du contenu demeurent un défi majeur pour les fournisseurs de contenu OTT. Bien que le piratage des médias emballés (piratage physique) ait diminué ces dernières années, le piratage en ligne continue d'augmenter. Toutefois, compte tenu de la disponibilité accrue de données à haute vitesse et de l'accès légitime des utilisateurs au contenu OTT, l'impact du piratage dans l'espace OTT devrait diminuer au cours d'une période donnée.

Section de la concurrence

Les principaux acteurs du marché mondial du contenu OTT sont Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation et Limelight Networks.

Principaux faits nouveaux

1. Les grandes entreprises du marché se concentrent sur les partenariats et les collaborations, afin d'obtenir un avantage concurrentiel sur le marché. Par exemple, en septembre 2019, Microsoft Corporation a collaboré avec Eros Now, où Eros Now utilisera la plate-forme de cloud Microsoft=S Azure pour construire de nouvelles fonctionnalités.
2. Les acteurs clés du marché sont impliqués dans les lancements de produits, afin d'élargir le portefeuille de produits. Par exemple, en septembre 2019, Apple Inc. a lancé Apple TV+, un service d'abonnement vidéo original.