ARABIE SAOUDITE MARCHé RéUNIONS, INCITATIONS, CONFéRENCES ET EXPOSITIONS (MICE) ANALYSE DE LA TAILLE ET DE LA PART DE MARCHÉ - TENDANCES ET PRÉVISIONS DE CROISSANCE (2023 - 2030)
Le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE) de l'Arabie saoudite est estimé à USD 2,59 Bn en 2024 et devrait atteindre USD 5,49 Bn par 2031, présentant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,3 % de 2024 à 2031.
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Le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions en Arabie saoudite a connu une forte croissance au cours des dernières années, grâce aux initiatives de diversification économique entreprises par le gouvernement. Des projets à grande échelle autour de l'infrastructure, du tourisme et du divertissement attirent d'importants événements commerciaux internationaux et nationaux. L'assouplissement des normes sociales est encourageant sociale et des rencontres familiales, ce qui augmente la demande d'espaces de réunion et d'événements. Toutefois, la pandémie continue entrave la croissance du marché, bien que les événements commerciaux se rétablissent plus rapidement à mesure que les restrictions sont levées.
Croissance du secteur du tourisme domestique
L'industrie du tourisme en Arabie saoudite a connu une forte croissance au cours des dernières années grâce aux initiatives du gouvernement visant à diversifier l'économie. Cette expansion du secteur du tourisme à l'intérieur du pays a également été l'un des principaux moteurs du développement accéléré du marché du MICE (Rencontres, Incentives, Conférences et Expositions). Comme les voyages d'agrément et les activités culturelles au sein de la KSA ont augmenté en popularité grâce à des réformes telles que la levée des restrictions sociales et l'introduction de la cybervisa, la demande de manifestations commerciales et de conférences destinées aux publics locaux a également augmenté régulièrement. Plusieurs entreprises internationales ont commencé à transférer leurs événements et séminaires régionaux vers des villes comme Riyad et Jeddah pour tirer parti de la clientèle nationale croissante. De plus, un grand nombre d'organisations gouvernementales et privées organisent régulièrement des formations internes, des ateliers, des lancements de produits et des rencontres annuelles au sein du royaume, ce qui a donné lieu à de nombreuses opportunités pour les MICE vendeurs.
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Investissements publics dans les infrastructures et les méga-événementsLe gouvernement saoudien a réalisé des investissements massifs dans l'infrastructure conformément à son ambitieux plan de développement Vision 2030. Cela comprend la construction de nouveaux aéroports, ports maritimes, lignes ferroviaires, autoroutes et centres urbains. Bon nombre de ces projets d'infrastructure de grande envergure font appel à des entrepreneurs, à des intervenants et à des organismes de réglementation qui se réunissent à divers stades de la conception, de la planification et de la construction. L'organisation d'événements culturels et sportifs majeurs a été privilégiée dans Vision 2030 en tant qu'outil pour exposer les Saoudiens et le monde à la culture, au patrimoine et aux réformes du royaume. Des milliards de dollars ont été alloués à l'organisation d'événements internationaux comme la Formule Une course, WWE catchling shows, golf, boxe, conférences internationales et exposition. Les exigences en matière de coordination, de planification, d'hébergement et de logistique des événements lors de ces mégaprojets et événements mondiaux créent d'importantes possibilités d'affaires pour le marché. Étant donné que la mise en place d'infrastructures et l'accueil de rassemblements internationaux demeurent des impératifs gouvernementaux, ceux-ci entraîneront des engagements continus du MICE dans la gestion de projets et d'événements, la restauration des délégués, la réalisation de spectacles culturels, la facilitation et plus encore.
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Défi : Questions géopolitiques régionalesLe marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE) de l'Arabie saoudite a un potentiel de croissance en raison des importants investissements réalisés par le gouvernement dans les infrastructures et les événements touristiques. En tant que leader de premier plan au Moyen-Orient, l'Arabie saoudite est vulnérable à l'instabilité qui traverse les frontières. Les conflits actuels comme la guerre au Yémen et les tensions avec l'Iran signifient que les menaces de terrorisme et les problèmes de sécurité restent plus élevés que souhaité. Cela crée de l'incertitude et dissuade de nombreuses sociétés et organisateurs d'événements internationaux de s'engager dans des réunions, conférences ou expositions à plus long terme dans le pays. Selon les données publiées par le Bureau de la coordination des affaires humanitaires de l'ONU, en mai 2022, environ 80 % de la population yéménite, soit environ 24 millions de personnes, ont besoin d'une aide humanitaire ou d'une aide à la protection en raison du conflit en cours. La situation humanitaire désastreuse signifie que l'instabilité régionale ne montre aucun signe de fin prochaine. Ce conflit prolongé qui commence sa huitième année continue d'affecter non seulement le Yémen, mais l'ensemble de la région du Golfe. Des questions telles que les tensions au sujet du programme nucléaire iranien et d'autres différences politiques font que les menaces sont toujours sur le point d'augmenter au niveau régional. Cette atmosphère imprévisible d'agitation continue menace la stabilité nécessaire pour construire l'Arabie saoudite en tant que plaque tournante régionale du MICE.
Opportunité : potentiel régional inexploité
L'Arabie saoudite dispose d'un immense potentiel régional inexploité sur le marché des MICE qui peut stimuler la croissance future de ce secteur. Le pays est stratégiquement situé dans le centre du Moyen-Orient et de la région du Golfe, avec accès à un vaste public régional de pays voisins comme les Émirats arabes unis, le Koweït, Oman, et d'autres. Toutefois, les réunions, les incitatifs, les conférences et les expositions (MICE) du marché saoudien dépendent fortement des événements nationaux et panarabes, avec une contribution minimale des événements internationaux. En tirant parti de sa portée régionale, l'Arabie saoudite peut attirer de grandes conventions internationales, des réunions d'entreprises et des expositions des régions environnantes. Le potentiel régional est évident car l'Arabie saoudite a de nombreux avantages en matière de politique et d'infrastructure par rapport à d'autres concurrents. Les récentes réformes en matière de visas ont rendu les voyages en Arabie saoudite beaucoup plus faciles pour les voyageurs régionaux. Les mégaprojets comme NEOM placent le pays comme le pôle technologique et commercial de la région. Des installations de classe mondiale comme la ville de divertissement de Qiddiya et Oxford Business Park sont en cours de développement selon les normes internationales. Ces développements stimuleront les activités régionales transfrontalières du MICE en Arabie saoudite. Par exemple, selon les données publiées par l'Organisation des Nations Unies pour le développement industriel (ONUDI), le PIB du secteur non pétrolier saoudien pourrait augmenter de 53 milliards de dollars d'ici 2030 en raison du commerce, du tourisme et des secteurs du savoir tels que les soins de santé, l'éducation, etc. Cette croissance générera une demande régionale importante pour des événements, des expositions et des conférences en collaboration en Arabie saoudite.
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Insights, Par type d'événement: Poussé par une demande croissante de communication efficace et de partage des connaissances entre les entreprisesEn termes de type d'événement, le segment des réunions d'entreprises devrait contribuer à la part de 35,6 % du marché en 2024, en raison de la demande croissante des entreprises pour améliorer la communication et le partage des connaissances. Les réunions ministérielles favorisent la collaboration par des interactions en personne. Ils offrent aux chefs d'entreprise et aux gestionnaires l'occasion de formuler des stratégies, d'examiner le rendement et de régler les problèmes dans un contexte d'engagement. Compte tenu des changements rapides de l'environnement des affaires et du contexte concurrentiel, une communication interne efficace est devenue essentielle pour les organisations. Les réunions ministérielles facilitent les discussions en temps réel et la clarté sur les objectifs, les politiques et les processus de travail qui permettent aux employés de mieux comprendre leurs rôles et leurs flux de travail. Celles-ci encouragent la mise en réseau et le remue-méninges qui éliminent les idées novatrices. Les réunions d'entreprise favorisent l'établissement de liens entre les travailleurs grâce à des interactions sociales qui favorisent la culture organisationnelle. Compte tenu de la charge de travail croissante, ces plateformes axées sur l'engagement jouent un rôle important dans l'engagement et la motivation des employés.
Points de vue, selon les revenus Source : Poussés par la nécessité d'une image de marque et d'une production de plomb
En termes de sources de revenus, le segment des droits d'inscription des délégués devrait contribuer à la part de 33,5 % du marché en 2024, en raison d'incitations pour les organisateurs et les participants. Pour les organisateurs, les frais d'inscription constituent la principale source de financement pour couvrir les coûts des événements et assurer la rentabilité. Il assure la sécurité financière pour planifier l'ampleur et la portée des programmes. Pour les participants, en particulier ceux des entreprises et de l'industrie, l'inscription aux événements offre des possibilités d'amélioration des compétences, de réseautage et de mise à jour des connaissances des experts de l'industrie. Il leur permet de se tenir au courant des dernières tendances, d'avoir une idée des nouvelles possibilités et des nouveaux défis. Compte tenu du contexte concurrentiel des affaires, les événements servent de plateformes efficaces pour les marques afin de présenter des capacités et des propositions de valeur uniques à la clientèle potentielle. Ce besoin favorise une plus grande inscription parmi le public cible.
Perspectives, selon la taille de l'entreprise: entraîné par l'accès à des compétences et des ressources spécialisées
Pour ce qui est de la taille des entreprises, on estime que le segment des grandes entreprises représente la part de 62,4 % du marché en 2024, en raison de leur capacité de tirer parti de l'échelle et d'investir dans des ressources spécialisées. Les événements MICE à grande échelle impliquent une planification complexe autour de divers aspects tels que la sélection des lieux, la gestion des transports, la restauration, les réservations d'hébergement et d'autres aspects logistiques. L'exécution efficace de telles opérations à multiples facettes nécessite un talent spécialisé ainsi que des muscles financiers. L'accès à un vaste bassin d'expertise et de capitaux permet aux grandes entreprises de prendre confiance dans des événements nationaux et internationaux de grande envergure. Il les aide à créer des expériences premium pour les clients et à renforcer leurs relations avec eux. De plus, les grandes entreprises ont divers réseaux de clients et de fournisseurs qui soutiennent les expansions à l'étranger et l'organisation d'événements mondiaux.
Arabie saoudite Réunions, Incentives, Conférences et Expositions (MICE) Couverture des rapports sur les marchés
| Couverture du rapport | Détails | ||
|---|---|---|---|
| Année de base: | 2023 | Taille du marché en 2024: | 2,59 milliards de dollars É.-U. |
| Données historiques pour : | 2019 à 2023 | Période de prévision: | 2024 à 2031 |
| Période de prévision 2024 à 2031 TCAC: | 11,3% | 2031 Projection de valeur : | 5,49 milliards de dollars |
| Segments couverts: |
| ||
| Sociétés concernées: | Élégants événements, MICE Arabia, Nadd Al Shiba PR & Event Management, Zahid Travel Group, Cozmo Travel, Al Tayyar Group, General Entertainment Authority, Al Hokair Group, Commission saoudienne du tourisme et du patrimoine national, Tétrapylon | ||
| Facteurs de croissance : |
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| Restrictions et défis : |
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*Définition : Arabie Saoudite MICE (Rencontres, Incentives, Conférences et Expositions) Le marché comprend l'organisation et l'accueil d'événements d'affaires comme des réunions d'entreprises, des conférences, des séminaires, des programmes de voyages incitatifs, des événements de reconnaissance et d'importantes expositions et foires commerciales. Il s'agit d'un marché en expansion en Arabie saoudite, car le gouvernement encourage activement le tourisme et les voyages d'affaires.
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À propos de l'auteur
Monica Shevgan
Monica Shevgan est consultante senior en management. Elle possède plus de 13 ans d'expérience en études de marché et en conseil aux entreprises, avec une expertise dans le domaine des technologies de l'information et de la communication. Forte de son expérience dans la fourniture d'informations de haute qualité qui éclairent la prise de décisions stratégiques, elle se consacre à aider les organisations à atteindre leurs objectifs commerciaux. Elle a rédigé et encadré avec succès de nombreux projets dans divers secteurs, notamment les technologies de pointe, l'ingénierie et les transports.
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