GESTION DES DONNéES MARCHé DES LOGICIELS PUBLICITAIRES SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Gestion des données Marché des logiciels publicitaires Size and Trends

La gestion des données Le marché des logiciels publicitaires est estimé à USD 2,39 Bn en 2024 et devrait atteindre USD 4,90 Bn pour 2031, en croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 10,8% entre 2024 et 2031.

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L'adoption croissante par les entreprises de stratégies publicitaires axées sur les données devrait stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision. Le logiciel publicitaire de gestion des données aide les entreprises à tirer parti des données des clients pour lancer des campagnes publicitaires ciblées. Étant donné que les volumes de données sur les clients sont de plus en plus nombreux à être recueillis par divers canaux numériques, la nécessité de centraliser le stockage et l'analyse des données augmente chez les annonceurs. Ces solutions aident les annonceurs à mieux comprendre le comportement de leurs clients afin d'améliorer leur rendement commercial sur l'investissement. De plus, la demande croissante d'expériences publicitaires personnalisées et d'innovations dans l'analyse des données devrait favoriser l'adoption de logiciels publicitaires de gestion des données jusqu'en 2031.

Besoin accru de stratégies de commercialisation axées sur les données

Avec le progrès rapide de la technologie et l'explosion des données numériques produites chaque jour, les entreprises modernes ont reconnu l'importance et la puissance des données dans la conduite des stratégies et des décisions de marketing. Tirer parti des données et des idées des clients pour personnaliser les communications, cibler des publics spécifiques et améliorer les performances de la campagne est devenu une priorité pour de nombreuses entreprises. Cependant, la collecte et l'analyse d'importantes quantités de données sur les clients provenant de diverses sources peuvent être un défi complexe sans les bons outils. Logiciel publicitaire de gestion de données fournit aux entreprises une plate-forme centralisée pour stocker et utiliser des profils de clients, des comportements d'achat, des interactions de site Web, l'utilisation d'applications mobiles, médias sociaux des initiatives de marketing hautement ciblées et axées sur les données. Plutôt que de s'appuyer sur des campagnes génériques, les entreprises peuvent exploiter les connaissances des clients au sein de ces logiciels pour segmenter les publics et personnaliser les messages, le contenu et les offres aux clients en fonction de leurs préférences et intérêts uniques. Cela s'est révélé très efficace pour améliorer l'expérience client, les taux d'acquisition, les achats répétés et le ROI de marketing global. À mesure que le marketing axé sur les données passe d'un bon à l'autre à un impératif pour demeurer concurrentiel, la demande de solutions de publicité avancées en matière de gestion des données continue de croître de façon substantielle.

Par exemple, en avril 2023, Kalray, société française, a annoncé la sortie de ngenea2, nouvelle version de sa plateforme ouverte de gestion et d'orchestration des données pour des applications centrées sur les données.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Un autre facteur clé de croissance a été l'accent mis sur la réglementation de la protection des données et la nécessité de pratiques de gouvernance des données solides. Au cours des dernières années, des lois et des cadres tels que le RGPD (Règlement général sur la protection des données) en Europe, le CCPA (California Consumer Privacy Act) en Californie et divers règlements spécifiques à chaque pays ont imposé des règles strictes concernant la collecte, l'utilisation et la protection des informations personnelles sur les clients. La non-conformité peut entraîner de lourdes amendes et des dommages à la réputation des entreprises. Dans le même temps, les préoccupations des consommateurs en matière de protection de la vie privée ont considérablement augmenté. À ce titre, les entreprises doivent gérer soigneusement les données sur les clients, comprendre les sources et les flux, assurer des procédures de consentement appropriées, faciliter l'accès continu et les droits d'effacement, et être en mesure de vérifier les activités d'utilisation. La mise en œuvre du logiciel publicitaire de gestion de données permet une visibilité sur l'ensemble du cycle de vie des données client à partir d'une seule plateforme. Des caractéristiques telles que le profilage des utilisateurs, le marquage, la segmentation, les flux de travail d'automatisation et les rapports détaillés permettent aux entreprises de ne pas se contenter de rester du bon côté de la réglementation, mais aussi d'établir une confiance avec les clients en ce qui concerne leur confidentialité des données. Le logiciel rationalise les activités de conformité tout en donnant le contrôle des profils des clients et des communications personnalisées. Compte tenu de l'évolution du contexte de la protection des renseignements personnels, il s'agit d'une capacité impérieuse qui stimule l'investissement dans les solutions de gestion des données.

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L'un des principaux défis auxquels ce marché doit faire face est la préoccupation croissante à l'égard de la protection des données et l'augmentation des réglementations concernant l'utilisation des données. Avec des règlements comme le RGPD et le CCPA, les entreprises doivent s'assurer qu'elles recueillent et utilisent les données des clients de manière transparente et fondée sur le consentement. Un autre défi consiste à intégrer les systèmes existants aux nouvelles plateformes de gestion des données, car de nombreuses entreprises ont des décennies de profils de clients stockés dans différentes bases de données. La transformation de ces systèmes dispersés nécessite beaucoup de temps et d'investissements. Il est également difficile de suivre l'évolution des préférences et de la technologie des clients, car le comportement et les attentes des consommateurs évoluent rapidement.

Possibilités de marché : Passer de la publicité hors ligne à la publicité en ligne

Il existe de nombreuses possibilités pour les fournisseurs opérant sur le marché, car les entreprises reconnaissent la nécessité d'optimiser la façon dont elles tirent parti des données des clients. À mesure que la commercialisation se fera en ligne et que les stratégies seront axées sur les données, la demande de logiciels publicitaires et de plateformes de gestion des données continuera de croître.

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On estime que le segment sur site représente la part la plus élevée de 65,4 % en 2024 sur le marché des logiciels publicitaires de gestion de données en raison d'avantages tels qu'une sécurité et une rentabilité accrues. Les solutions sur site permettent aux annonceurs d'héberger des applications et des données sur leurs propres serveurs locaux au sein de leur propre réseau sécurisé, leur donnant un contrôle et une personnalisation complets. Cela élimine les risques et les problèmes de sécurité associés au stockage de données client sensibles sur des serveurs cloud externes. Il assure également un temps de disponibilité élevé et la fiabilité car les annonceurs ne dépendent pas de la connectivité Internet.

Les déploiements sur site sont privilégiés par les grandes entreprises qui génèrent et traitent quotidiennement d'énormes volumes de données clients. Les dépenses d'investissement initiales nécessaires pour le matériel, les logiciels, le recrutement de personnel informatique, etc. sont mieux justifiées pour eux en raison des économies d'échelle. Les solutions sur site offrent également une flexibilité en termes de modèles de licences à long terme et de mises à niveau de versions. Les frais d'appui et d'entretien sont fixes et connus à l'avance.

Pour les petits et moyens annonceurs, le coût total de la propriété est inférieur à celui des abonnements basés sur le cloud qui ont des coûts supplémentaires en fonction de l'utilisation, de la consommation de bande passante, etc. qui peuvent ballonner au fil du temps. Les solutions sur site permettent de budgétiser et de contrôler les coûts de fonctionnement imprévisibles. Cela en fait une option plus abordable pour ces entreprises.

Ainsi, les préoccupations liées à la sécurité, au contrôle, à la personnalisation et à la réduction globale des frais d'exploitation sont à l'origine de la demande de logiciels publicitaires de gestion de données sur site tant pour les grandes entreprises que pour les petites et moyennes entreprises. Les fournisseurs mettent également l'accent sur ces propositions de valeur unique pour stimuler les ventes de leurs offres sur site.

Perspectives, par Source de données - Utilisation des données de première partie maximise les perspectives des clients

On estime que le segment des données de première partie détient la plus grande part de 48,5% en 2024 sur le marché en 2023. Les données de première partie sont des informations que les entreprises recueillent directement auprès de leurs propres clients, soit par des transactions, des visites sur le Web, des enquêtes, des inscriptions ou d'autres interactions de première main.

Les annonceurs préfèrent tirer parti de leurs propres données de première partie sur des sources tierces car elles fournissent les profils clients les plus précis et les plus à jour. Les données collectées en interne sont privées, les plus pertinentes pour leur entreprise et permettent de créer des segments personnalisés en gardant à l'esprit leurs objectifs marketing uniques. Les annonceurs peuvent obtenir des informations précieuses sur les préférences des clients, les habitudes d'achat, les points de douleur, les plaintes, etc. pour améliorer les offres de produits, les prix et l'expérience client globale.

Avec l'évolution des règlements sur la protection des renseignements personnels, les clients partagent des données moins importantes avec des tiers. Cela augmente la valeur des actifs de données de première partie recueillis à l'interne que les annonceurs peuvent continuer à utiliser avec consentement. La plupart des fournisseurs de technologies de marketing s'efforcent également d'aider les clients à tirer plus de valeur de leur clientèle première partie grâce à une meilleure modélisation des données, des analyses et des capacités d'activation.

L'impossibilité de tirer pleinement parti des ressources de données existantes de première partie laisse sur la table d'importantes possibilités de commercialisation. Cela encourage les annonceurs à investir davantage dans des outils qui peuvent ingérer diverses sources de données internes et générer des segments actionnables essentiels pour un engagement personnalisé à l'échelle. Tous ces facteurs contribuent à ce que les données de la première partie soient privilégiées par rapport aux autres.

Par exemple, Lotame Solutions, Inc., la société de technologie américaine, offre une solution de gestion des données de nouvelle génération qui facilite la collecte et la gestion des données de première partie.

Insights, par Utilisateur final - Agences publicitaires optimisent les opérations grâce à des logiciels dédiés

On estime que le segment des agences de publicité détient la part la plus élevée de 67,4 % en 2024 sur le marché des logiciels publicitaires de gestion de données en raison de leurs besoins complexes. Les agences de publicité gèrent des campagnes de marketing pour plusieurs clients simultanément, traitant d'énormes volumes de clients ainsi que des données spécifiques à chaque jour.

Les processus manuels se révèlent inefficaces pour des tâches telles que l'hygiène des données, le suivi croisé des appareils, la modélisation du public, la mesure et la production de rapports. Les systèmes hérités limitent également la prise de décisions en temps réel en fonction des dernières perspectives du marché. Des logiciels dédiés automatisent les workflows répétitifs liés aux données, apportant visibilité et rationalisation des opérations. Ils aident à convertir les données brutes de première partie en segments actionnables en quelques minutes par rapport aux jours avec des tableurs.

La réglementation en matière de sécurité des données et de protection de la vie privée pose des défis pour les organismes multilocataires. Les plateformes spécialisées s'attaquent à ces problèmes grâce à des fonctions telles que les contrôles d'accès basés sur l'utilisateur, les processus automatisés de consentement et l'anonymisation. Ils s'intègrent parfaitement avec d'autres solutions martech ainsi qu'avec les plateformes DMP/DSP/SSP pour l'activation centralisée des données.

Les agences de publicité comptent sur l'optimisation axée sur les données pour démontrer la valeur et maintenir les relations avec les clients. Les plateformes de gestion des données aident à produire des rapports personnalisés et des résultats de test et d'apprentissage attribuant le succès aux achats de médias ou aux campagnes. Cela permet aux organismes d'évaluer les offres tout en justifiant des frais de service plus élevés.

En résumé, les besoins complexes des agences publicitaires en matière de gestion des données ainsi que les exigences relatives à l'évolutivité, à la gouvernance, à la sécurité et à la mesure du rendement sont à l'origine de la demande de logiciels publicitaires dédiés à la gestion des données.

Par exemple, Lotame Solutions, Inc. offre une solution de gestion des données appelée Spheric qui aide les marketeurs et les agences publicitaires à stimuler la croissance et les revenus grâce à une intelligence de la clientèle actionnable, à des audiences informées des données et à une activation alimentée par l'identité.

Regional Insights

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L'Amérique du Nord domine depuis longtemps le marché des logiciels publicitaires de gestion des données, appuyé par la forte présence d'acteurs importants et l'adoption rapide par les organisations dans toutes les industries. On estime que la région détient une part de marché de 31,5 % en 2024. Étant la maison de géants technologiques comme Google, Facebook, et beaucoup d'autres plateformes publicitaires, la région est témoin d'une demande énorme de solutions publicitaires axées sur les données. Avec haut numérique les dépenses et la présence d'utilisateurs finaux sophistiqués, les entreprises de la région se concentrent sur l'innovation de leurs produits de données pour obtenir plus de renseignements.

Des lois strictes sur la protection des données poussent également les annonceurs à investir dans des outils qui peuvent systématiquement recueillir, analyser et utiliser les données des consommateurs de manière conforme. De plus, la disponibilité de talents techniques et d'infrastructures de connectivité fait de l'Amérique du Nord un marché idéal pour tester de nouvelles offres. De grandes villes comme New York et San Francisco sont apparues comme des pôles mondiaux d'innovation qui attirent l'intérêt des startups et des entreprises.

Venant dans la région qui connaît la croissance la plus rapide, l'Asie-Pacifique rattrape rapidement son retard grâce à l'augmentation de la numérisation et de la pénétration d'Internet. Des pays comme la Chine et l'Inde ont une population massive qui évolue en ligne à un rythme incroyable. Les acteurs locaux de ces marchés ont construit des solutions personnalisées pour capter le comportement nuancé des consommateurs. Avec un accès abordable et un soutien linguistique régional, les outils de gestion des données voient une plus grande adoption dans les petites et moyennes entreprises.

La hausse des revenus disponibles stimule également les dépenses des consommateurs sur les plateformes numériques. Cela rend la région lucrative pour les annonceurs de cibler les consommateurs et d'élargir leur portée. Alors que les géants technologiques mondiaux ont établi des bureaux dans les grandes villes, les plateformes locales continuent de dominer les industries sélectives avec des solutions localisées. Le paysage concurrentiel pousse même les acteurs nationaux à investir dans l'analyse alimentée par les données des consommateurs. Dans l'ensemble, l'Asie-Pacifique présente de fortes perspectives à long terme à mesure que les modèles d'affaires numériques et axés sur les données prennent racine.

Market Report Scope

Key Developments

• En juillet 2022, Neustar, une société TransUnion, a annoncé un partenariat avec la plate-forme de données intégrée Adverity pour permettre aux annonceurs de connecter facilement toutes leurs données afin d'améliorer leur marketing et leurs performances de marque
• En octobre 2022, Oracle, une multinationale américaine de technologie informatique, a ajouté 15 modèles d'intelligence artificielle de base (AI) à Oracle Unity, une plate-forme de données client (CDP), afin d'aider les organisations de différentes industries à créer des engagements clients plus précis
• En décembre 2021, TransUnion a achevé l'acquisition de Neustar, un des principaux fournisseurs de solutions de marketing, de fraude et de communication
• En février 2022, Veritas Technologies, leader dans la gestion de données multicloud, a lancé une nouvelle technologie pour permettre sa stratégie autour de la gestion autonome de données optimisée en nuage qui simplifiera la gestion des données par les entreprises et automatisera la protection contre les menaces

*Définition: "Gestion des données Le logiciel de publicité est un type de logiciel de marketing qui aide les entreprises à recueillir, organiser et analyser les données des clients afin d'améliorer les campagnes et les stratégies publicitaires. Cette classe de logiciels fournit des outils pour recueillir des informations sur les clients à partir de diverses sources en ligne et hors ligne, les stocker en toute sécurité dans une base de données centrale, des profils de segment basés sur les préférences et les comportements, et générer des rapports et des idées pour optimiser les publicités numériques ciblées, les promotions par courriel et d'autres activités de marketing.

Market Segmentation

• Component Insights (Revenu, USD BN, 2019 - 2031)
• • Nuage
  • Sur site
• Informations sur les sources de données (Revenu, USD BN, 2019 - 2031)
• • Données de première partie
  • Données de seconde partie
  • Données de tiers
• Perspectives des utilisateurs finaux (Revenu, USD BN, 2019 - 2031)
• • Agences de publicité
  • Éditeurs
• Perspectives régionales (Revenu, USD BN, 2019 - 2031)
  • Amérique du Nord
    • États-Unis
    • Canada
  • Amérique latine
    • Brésil
    • Argentine
    • Mexique
  • Reste de l'Amérique latine
    • Europe
    • Allemagne
    • Royaume-Uni
    • Espagne
    • France
    • Italie
    • Russie
    • Reste de l'Europe
  • Asie-Pacifique
    • Chine
    • Inde
    • Japon
    • Australie
    • Corée du Sud
    • ASEAN
    • Reste de l ' Asie et du Pacifique
  • Moyen-Orient et Afrique
    • GCC Pays
    • Israël
    • Afrique du Sud
    • Reste du Moyen-Orient & Afrique
• Points de vue des principaux acteurs
  • IBM
  • Oracle
  • Lotame Solutions, Inc.
  • Adobe
  • Hitachi, Ltd.
  • Produit
  • Force de vente
  • Téradonnées
  • La société Nielsen (US), LLC.
  • Institut SAS Inc.
  • Neustar
  • Société Actienne.
  • Foncé
  • Eulérien
  • Médias
  • Témoignage
  • Société Radio-Canada
  • Crux Informatique, Inc.