ASIE ET OCEANA L'éCONOMIE CRéATEURS MARCHé ANALYSE DE LA TAILLE ET DE LA PART DE MARCHÉ - TENDANCES ET PRÉVISIONS DE CROISSANCE (2023 - 2030)

La taille du marché Asie et Oceana Creator Economy est estimée à 18,35 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 52,17 milliards de dollars É.-U. d'ici 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 16,1% entre 2023 et 2030.

L'économie créatrice se réfère à la classe d'entrepreneurs, solopreneurs, influenceurs, blogueurs, YouTubers, artistes et autres créateurs de contenu qui monétisent leur contenu en ligne. La croissance de la pénétration des smartphones et de l'internet en Asie-Pacifique a permis l'essor de l'économie créatrice dans la région. Les créateurs sont en mesure de construire leurs propres marques personnelles et de les monétiser par des publicités, des commandites, du contenu payant, des pourboires, des ventes de commerce électronique, des communautés rémunérées, etc. Parmi les principaux moteurs du marché, mentionnons l'augmentation de la pénétration d'Internet et de smartphones, l'augmentation des dépenses des jeunes en contenu numérique, les progrès de l'infrastructure de paiement numérique et l'utilisation croissante des médias sociaux.

Le marché de l'économie des créateurs d'Asie et d'Oceana est segmenté par composante, application, utilisateur final et région. Par composante, le marché est segmenté en solutions et services. Le segment des services représentait la plus grande part du marché en 2022. Les services aident les créateurs à bâtir leur marque personnelle, à accroître leur portée et à monétiser leur contenu. La forte croissance de ce segment peut être attribuée à la demande croissante de services comme influenceur marketing, promotions de marque, création de contenu payant etc.

Point de vue de l'analyste :

L'économie créatrice d'Asie et d'Océanie a connu une forte croissance grâce à une pénétration accrue d'Internet et de smartphones dans toute la région. Des pays comme l'Inde, l'Indonésie et le Vietnam sont apparus comme des marchés pivots, témoins d'une poussée des nouveaux utilisateurs en ligne, créant des opportunités pour les influenceurs, les créateurs de contenu et les professionnels du streaming. La population de jeunes dynamiques, désireuse de s'exprimer de manière créative, a grandement contribué à l'intérêt croissant pour la monétisation des passions.

Toutefois, des problèmes persistent, l'infrastructure de paiement peu fiable et l'absence de politiques fiscales normalisées entravant une monétisation plus large sur certains petits marchés. Les facteurs culturels ajoutent à la complexité, rendant plus difficile l'engagement du public et les gains durables. De plus, la fragmentation entre les langues, les plateformes et les modèles d'affaires augmente les coûts pour les créateurs qui cherchent une expansion régionale.

L'occasion à long terme est particulièrement remarquable en Indonésie, qui est sur le point de devenir l'une des plus grandes économies Internet du monde. La localisation et la diversité des contenus joueront un rôle crucial à mesure que le contenu vernaculaire gagnera en traction. Simultanément, les applications vidéo courtes florissantes de l'Inde attirent des millions de personnes chaque jour, favorisant la croissance de nouveaux créateurs d'étoiles. À mesure que le streaming en direct et les fonctions interactives continuent d'évoluer, le potentiel de don virtuel devient un nouveau flux de revenus prometteur.

L'Asie et l'océana L'économie créatrice Les moteurs du marché :

L'essor des médias sociaux et des plateformes vidéo : La croissance rapide des réseaux sociaux et des plateformes vidéo comme Facebook, Instagram, YouTube, TikTok etc. en Asie-Pacifique est un moteur majeur pour l'économie créatrice. Ces plateformes permettent aux créateurs individuels de construire une large base d'abonnés, de mettre en valeur leurs talents et de monétiser leur contenu. Les créateurs s'associent à des plateformes pour gagner des revenus publicitaires, recevoir des contrats de commandite, vendre des marchandises, etc. Le faible obstacle à la création de contenu entraîne de nombreux nouveaux venus dans cet espace.

Par exemple, TikTok compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois en Asie-Pacifique. Le contenu vidéo sous forme courte est devenu très populaire. Une cohorte de jeunes créateurs a augmenté avec des millions d'abonnés. Ainsi, les médias sociaux et les applications vidéo favorisent la croissance de l'économie créatrice.

Smartphone et Internet Pénétration: L'amélioration de l'accessibilité à Internet et l'adoption croissante des smartphones en Asie-Pacifique permettent aux créateurs d'avoir une plus grande portée. Avec téléphones mobiles et plans de données bon marché, en ligne streaming vidéo et l'utilisation des médias sociaux a considérablement augmenté, même dans les villes de niveau inférieur.

Par exemple, l'Inde, qui connaît une explosion massive de la culture créatrice, compte plus de 40 millions de nouveaux internautes chaque année. Des téléphones moins chers de moins de 100 $ combinés à des prix abordables de données mobiles ont débloqué une nouvelle base d'utilisateurs massive pour les créateurs. Ainsi, l'infrastructure technologique permet l'essor de l'économie créatrice.

Marques Leveraging Influencer Marketing: Les marques de toute l'Asie-Pacifique tirent parti de la commercialisation influenceuse en s'associant avec les créateurs. Ceci présente une avenue lucrative de monétisation pour les créateurs. Les marketeurs changent les budgets pour influencer les campagnes qui offrent un meilleur engagement et un meilleur retour sur investissement par rapport à la publicité traditionnelle.

L'adoption du marketing influenceur est élevée dans des pays comme la Chine, le Japon, la Corée du Sud, l'Inde, la Thaïlande, l'Indonésie, etc. Des secteurs comme la mode, la beauté, le style de vie, les voyages sont à la pointe des dépenses de marketing influent. L'accent mis sur le commerce social permet également d'exercer une influence sur les ventes de produits. Ainsi, la promotion de la marque est un moteur clé de l'économie créatrice.

Infrastructure de soutien et catalyseurs : L'économie créatrice est soutenue par l'émergence de nouveaux outils, plateformes et moteurs. Les entreprises axées sur l'économie créatrice fournissent des solutions pour le profilage des créateurs, le suivi des campagnes, la monétisation, l'analyse, etc. Les passerelles de paiement permettent un pourboire sans faille, des dons. Des espaces de coworking axés sur les créateurs de contenu sont en cours de réalisation.

Une infrastructure globale de soutien, comme les professionnels de la production des médias créateurs, les gestionnaires, les agences, les événements, etc., s'est développée. Des programmes gouvernementaux d'appui aux créateurs locaux sont également apparus. Cette croissance de l'infrastructure permet aux individus de poursuivre sans heurts des carrières créatrices.

Asie et Oceana L'économie créateurs marché Possibilités :

Évolution des créateurs en entrepreneurs/entreprises : Les créateurs peuvent évoluer vers des entreprises entrepreneuriales en tirant parti de leur base et de leur contenu IP. Il s'agit là d'une occasion massive d'impact économique, de création d'emplois, d'innovation. Les créateurs ont la possibilité de lancer des lignes de produits, des franchises locales, des maisons de production de contenu, de nouvelles startups, etc.

Par exemple, des maisons de production médiatique influentes qui forment et engagent des talents pour produire du contenu de marque sont apparues. Certains créateurs ont lancé des lignes de mode, des marques alimentaires, des salons basés sur leur base de suiveurs. De telles entreprises dirigées par des créateurs peuvent stimuler l'innovation dans les produits, les services, les modèles d'affaires, etc.

Possibilité de création d'emplois : L'économie créatrice peut permettre l'emploi et les moyens de subsistance à grande échelle. Les créateurs recrutent des assistants, des gestionnaires, des agences, etc. pour aider à la production et à la monétisation du contenu. Les marques qui recrutent des créateurs pour des campagnes mènent à l'activité économique.

Par exemple, de nombreux micro-créateurs qui n'ont pas pu trouver d'emplois traditionnels trouvent des possibilités dans l'économie créatrice. Les jeunes des petites villes apprennent à devenir des professionnels créateurs indépendants. Le marché a le potentiel d'absorber ces talents de créateur micro et freelance menant à des emplois rémunérateurs.

Évolution des plateformes de contenu de Niche : Au-delà des plateformes principales comme YouTube, Instagram, la prochaine évolution est vers les plateformes de contenu hautement niche. Des plateformes ciblées sur des intérêts spécifiques comme la cuisson, le voyage, l'automobile, la spiritualité, etc. peuvent réunir des communautés étroitement engagées.

Il s'agit d'une occasion pour la monétisation contextuelle, le marketing influenceur et le commerce permettant aux micro et aux créateurs de niche de prospérer. Les plateformes Niche fournissent également des expériences plus personnalisées conduisant fidélité. Ainsi, des plateformes de contenu sur mesure ouvrent des pistes d'économie créative.

L'internationalisation des créateurs : Il y a un potentiel important pour les créateurs qui gagnent de grands succès en Asie-Pacifique pour se développer à l'échelle mondiale. Les collaborations transfrontalières peuvent élargir la portée. La localisation linguistique, le contenu géo-cible, etc., peuvent contribuer à l'échelle internationale.

Certains créateurs basés en Asie ont déjà trouvé une immense renommée et un immense abonné à l'étranger dans l'Ouest. Leur contenu résonne globalement en raison de l'universalité de sujets comme la comédie, la danse, la nourriture, etc. Ainsi, l'internationalisation représente une grande opportunité pour les créateurs asiatiques.

Asie et Oceana L'économie créateurs marché Tendances :

L'augmentation du contenu éducatif Créateurs : L'économie créatrice est témoin d'une forte augmentation du nombre de créateurs de contenu éducatif, d'enseignants et d'experts partageant des connaissances en ligne grâce à des formats engageants. Il s'agit notamment de créateurs qui font des vidéos explicatives, des guides pratiques, des tutoriels, des cours en ligne, des cours en direct et des champs de connaissances plus variés.

Les parents encouragent les enfants à suivre la science, les mathématiques, l'apprentissage des langues. Les adultes cherchent des créateurs qui enseignent des cours professionnels comme le codage, le marketing, la finance, etc. Le segment créateur de connaissances permet l'apprentissage numérique et le développement des compétences.

Contenu linguistique vernaculaire et local : La demande de contenu créé dans les langues et dialectes locaux augmente. Les plateformes élargissent le support linguistique au-delà de l'anglais ciblant les langues vernaculaires indiennes, le chinois, Bahasa, le thaï, le japonais, le coréen etc. Les créateurs produisent des contenus localisés pour un engagement régional plus profond.

Par exemple, l'application vidéo courte Josh a plus de 50 millions d'UQA en Inde en raison de son soutien au contenu linguistique régional. Un tel contenu vernaculaire permet aux créateurs des villes de niveau inférieur d'accroître leur audience et de trouver des opportunités.

Vidéo en direct et formats interactifs : Les créateurs tirent parti des formats vidéo interactifs en direct sur les plateformes de médias sociaux pour favoriser une plus grande participation du public. Il s'agit notamment de livestreams, de séances de demande-moi tout, de défis en temps réel, etc.

Des contenus et des interactions exclusifs aident les créateurs à se fidéliser et à monétiser grâce à des cadeaux, des conseils, des ventes en continu, etc. Ainsi, les formats interactifs permettent des contenus différenciés que les abonnés valorisent et paient.

AR/VR pour débloquer les expériences du nouveau créateur : Les technologies émergentes comme AR, VR et Metaverse donneront lieu à de nouvelles expériences dirigées par des créateurs. Quelques exemples incluent des concerts immersifs, des événements de fans, des espaces de VR exclusifs avec des créateurs, etc.

De tels formats innovants peuvent permettre aux consommateurs d'acquérir des expériences multisensorielles qui leur permettent de consommer davantage de contenu de niche. Par conséquent, les progrès technologiques peuvent fournir aux créateurs des outils pour accroître la créativité et le développement communautaire.

Asie et Océana Créateur Économie Restraction du marché :

Manque de stabilité et de sécurité financières : Construire une carrière stable en tant que créateur professionnel est difficile. La plupart des créateurs vivent des revenus fluctuants en fonction de facteurs variables comme l'intérêt du spectateur, les contrats de commandite, etc. Il est également courant de brûler du contenu produit en permanence.

La plupart des créateurs n'ont pas de filets de sécurité financière comme l'assurance, l'épargne-retraite, etc., offerts dans les emplois traditionnels. Le manque de stabilité est donc une préoccupation qui peut limiter l'accès des individus à des carrières de créateurs à plein temps.

La découverte des nouveaux créateurs : Alors que les créateurs établis ont trouvé une base de célébrité et de suiveur, les créateurs nouveaux et à venir sont confrontés à des défis majeurs de découverte. L'espace numérique est saturé, avec des lakhs de créateurs en compétition pour l'attention du public. La réduction du bruit en tant que nouvel entrant est très difficile sans une bonne orientation.

La plupart ne parviennent pas à être découverts sur les plates-formes grand public bondées. Le manque de visibilité amène de nombreux créateurs talentueux à abandonner totalement. Ainsi, la découverte est une question structurelle limitant le plein potentiel de l'économie créatrice.

La méfiance à l'égard des faux abonnés et de l'engagement : Il y a eu de plus en plus de cas de créateurs gonfler artificiellement la portée à travers les robots, faux comptes, etc. ou l'achat de faux adeptes. Les grands chiffres ne se traduisent parfois pas en influence réelle et en hausse des ventes pour les marques.

Cela a créé une méfiance à l'égard des créateurs qui exagèrent leur impact réel et leur portée. Le nettoyage et la transparence de l'écosystème sont essentiels à la croissance à long terme de l'économie créatrice.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En septembre 2023, TikTok a lancé son marché créateur en Asie du Sud-Est. Le Marketplace permet aux marques de se connecter aux créateurs et de collaborer à des campagnes de contenu parrainées.
• En août 2023, YouTube a annoncé qu'il étendait son Fonds Shorts à d'autres pays d'Asie et d'Océana. Le Fonds Shorts est un fonds de 100 millions de dollars que YouTube utilise pour récompenser les créateurs pour créer des contenus vidéo de courte durée.

Acquisition et partenariats

• En août 2023, ByteDance, la société mère de TikTok, a acquis PICO Interactive, un fabricant chinois de casques VR. Cette acquisition est perçue comme un mouvement de ByteDance pour élargir sa présence dans le métaverse et créer de nouvelles opportunités pour les créateurs.
• En juin 2023, YouTube a acquis Shorts, une plateforme vidéo de courte durée en provenance de l'Inde. Cette acquisition est perçue comme un mouvement de YouTube pour concurrencer TikTok dans le marché de la vidéo de courte durée.

Graphique 1. Part de marché de l'économie créatrice d'Asie et d'Oceana (%), par type de contenu, 2023

Pour en savoir plus sur ce rapport, demander un exemplaire

Meilleures entreprises en Asie et Oceana Creator Economy Market

• ByteDance (TikTok, Douyin)
• Kuaishou
• Bilipili
• Tencent (WeChat, Vidéo Tencent)
• Alibaba (Taobao, Weibo)
• Meta (Facebook, Instagram)
• YouTube
• Couper
• SeulementFans
• Patréon
• Sous-titrage
• Démarrage
• Indiegogo
• Discothèque
• Caméo

Définition: L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, d'artistes, d'influenceurs, de blogueurs, de YouTubers et d'autres créateurs de contenu qui utilisent les plateformes en ligne pour construire une communauté et monétiser leur contenu. Elle comprend à la fois des créateurs individuels travaillant de façon indépendante et ceux qui collaborent avec des marques commerciales. Les principales sources de revenus pour les créateurs comprennent les publicités, les commandites, les abonnements à des contenus payants, les ventes de marchandises, le tipping des fans, les événements et plus encore.