INFLUENCEUR MARKETING PLATE-FORME MARKET ANALYSIS

Les plateformes marketing influenceurs sont des solutions en ligne spécialement conçues pour aider les marques avec leurs campagnes marketing influenceurs. Influencer les plateformes marketing aide à créer une bonne image de marque parmi les gens et aide également les marques à atteindre leur public cible. Influenceur marketing est l'une des dernières formes de marketing qui aide les marques à augmenter leurs ventes. Influencer la plate-forme de marketing aide les influenceurs à monétiser leur canal de médias sociaux et leurs marques afin d'atteindre leurs clients potentiels ou d'accroître l'engagement de leurs clients plus âgés. Ces plateformes de marketing sont utilisées dans diverses applications telles que l'analyse et le reporting, la gestion des relations avec les influenceurs, la gestion des campagnes, la détection des fraudes, etc. Ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision.

Le marché mondial des plateformes de marketing influenceur devrait connaître une croissance importante au cours de la période de prévision (2020-2027). Cela s'explique par le nombre croissant d'utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux, ce qui augmente la demande de solutions de plateformes de marketing influentes. Par exemple, selon l'analyse Coherent Market Insights, en 2020, 3 830 millions de personnes utilisent activement les plateformes des médias sociaux, contre 3 312 millions en 2019 dans le monde entier. En outre, selon l'analyse Coherent Market Insights, en 2020, 6 450 millions d'utilisateurs utilisent des téléphones portables de 5 110 millions de personnes en 2019 dans le monde. De plus, les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter connaissent une croissance significative au cours de la période de prévision. Par exemple, selon l'analyse Coherent Market Insights, Instagram compte 1 000 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. 22,0% du monde 4 530 millions d'internautes utilisent Instagram mensuellement. TikTok est une autre plateforme de médias sociaux qui connaît une forte croissance en raison d'une augmentation des inscriptions des utilisateurs. TikTok a dominé les annonces sponsorisées, ciblant les publics entre 15 et 30 ans avec des vidéos courtes générées par l'utilisateur. Par exemple, selon l'analyse Coherent Market Insights, TikTok compte 45 200 millions d'utilisateurs en 2020 contre 35 400 millions d'utilisateurs en 2019 aux États-Unis. Par conséquent, l'augmentation des plateformes de médias sociaux avec une clientèle croissante soutient la croissance du marché des plateformes marketing influenceurs.

On s'attend à ce que le manque de sensibilisation technologique, la disponibilité de professionnels limités et une moindre influence de la campagne entravent la croissance du marché des plates-formes de commercialisation influenceuses au cours de la période de prévision. De plus, les initiatives gouvernementales visant à interdire peu d'applications de réseaux sociaux comme TikTok, très populaire chez les jeunes, devraient également entraver la croissance du marché.

Marché des plateformes de marketing d'influence mondiale - Impact du coronavirus (Covid-19)

La pandémie de COVID-19 devrait stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision. Il y a eu un impact significatif sur la croissance du marché des plateformes de commercialisation influenceuses. Grâce à COVID-19, la plupart des locaux de bureaux à travers le monde sont fermés et les entreprises utilisent des plateformes numériques pour promouvoir leurs activités. Les plateformes numériques ont gagné en immersion, ce qui a donné lieu à de nouvelles collaborations de marque. De plus, la plupart des gens restent à la maison et maintiennent la distanciation sociale, ce qui augmente la demande de plateformes de médias sociaux sur le marché. En raison de l'utilisation croissante des médias sociaux, les influenceurs ont eu l'occasion de garder leurs publics cibles engagés avec des contenus créatifs et positifs. La plateforme de commercialisation de l'influenceur a été touchée pendant les trimestres T1 et T2 de 2020 en raison de l'arrêt temporaire des activités commerciales. Cependant, cela a réduit le coût total de la marque dans les pays touchés par le COVID-19 et offre aux marques l'occasion de créer un large éventail d'auditoires sur le marché. Ceci, à son tour, augmente la demande de plate-forme de marketing influenceur.

Au cours de la période de prévision, l'Amérique du Nord a occupé une position dominante sur le marché des plateformes de commercialisation d'influence mondiale

Statistiques:

L'Amérique du Nord occupait une position dominante sur le marché des plateformes de marketing 2019, pour 45,8% Part en valeur, suivie par l'Asie-Pacifique et l'Europe.

Figure 1 : Part du marché des plateformes de marketing d'influence mondiale (%), par région, 2019

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L'Amérique du Nord devrait représenter la plus grande part de marché au cours de la période de prévision, en raison de la présence d'acteurs clés dans la région tels que IZEA, HYPR-DRIVE Ltd., Traackr, Launchmetrics, JuliusWorks, Inc., KLEAR, Upfluence, AspireIQ, Mavrck et Lumanu Inc. Par exemple, en mai 2020, Julius Works, une plateforme de marketing d'influence basée aux États-Unis, a acquis HYPR, une plateforme de marketing d'influence leader aux États-Unis, pour rationaliser et simplifier le marketing d'influence pour les marques et les agences.

La région de l'Asie-Pacifique devrait connaître la plus forte croissance au cours de la période de prévision, en raison de l'accroissement de la population et des utilisateurs des médias sociaux dans la région. Par exemple, en 2020, les utilisateurs des médias sociaux en Inde ont atteint 377,1 millions contre 143,2 millions en 2015.

Le segment des solutions devrait stimuler la croissance du marché pendant la période de prévision

Parmi les composantes, on s'attend à ce que le segment de la solution occupe une position dominante sur le marché des plates-formes de marketing d'influence mondiale pendant la période de prévision. Les fournisseurs se concentrent continuellement sur le développement de nouvelles techniques afin de s'engager avec les clients, d'établir des relations et d'identifier de nouvelles opportunités sur le marché. Ainsi, les organisations intègrent diverses techniques telles que le marketing du contenu et le marketing influenceur. Aujourd'hui, les plateformes de marketing influenceurs basées sur SaaS gagnent en popularité, en raison de son offre qui fournit des solutions de bout en bout aux marketeurs.

Figure 2 : Analyse et prévisions de la valeur marchande de la plate-forme de commercialisation d'influence mondiale (en milliards de dollars É.-U.) et croissance des années Y (%), 2017 - 2027

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Le marché des plates-formes de commercialisation d'influence mondiale a été évalué à 5,4 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 33,3 milliards de dollars É.-U. par 2027 à un TCAC de 31,9 % entre 2020 et 2027.

Les principaux acteurs du marché mondial des plateformes de marketing influenceur sont IZEA, HYPR-DRIVE Ltd., Traackr, Launchmetrics, JuliusWorks, Inc., KLEAR, Upfluence, AspireIQ, Mavrck, Lumanu Inc., LINQIA, INC, InfluencerDB, ONALYTICA, Lefty, Social Beat et Grapevine.