MARCHé DU SAVON ALKALI SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

La taille du marché du savon alcalin devrait atteindre 30,47 milliards de dollars É.-U. d'ici 2030, contre 19,22 milliards en 2023, avec un TCAC de 6,8 % pendant la période de prévision. Alkali Les savons, également appelés savons à barres, sont des agents nettoyants à base de sels de graisses végétales ou animales et de substances alcalines telles que la lysse. Ils sont un produit essentiel utilisé pour le lavage et le nettoyage dans les espaces résidentiels et commerciaux. La croissance du marché peut être attribuée à une sensibilisation accrue à l'hygiène et à la propreté, à l'augmentation des revenus disponibles et au lancement de nouveaux produits.

Le marché du savon alcalin est segmenté par type de produit, canal de distribution, application, utilisateur final, gamme de prix et région. Par type de produit, le marché est classé en savon à barres, savon liquide, savon en papier, savon médicamenté, blanchisserie savon, et autres (savon à vaisselle, savon à mains, etc.) . Le savon à barres est le segment le plus important, représentant plus de 40% de la part du marché mondial en 2022. La popularité des savons à barres peut être attribuée à leur prix abordable, à leur disponibilité facile et à leur longévité par rapport aux produits de lavage à main liquides.

Aperçus régionaux du marché du savon Alkali

• Amérique du Nord devrait être le deuxième marché de savon alcalin au cours de la période de prévision, représentant plus de 25,2 % de la part de marché en 2023. La croissance du marché en Amérique du Nord est attribuée à des revenus disponibles élevés et à une plus grande conscience de la santé, de l'hygiène et du bien-être.
• Les Asie-Pacifique Le marché du savon alcalin devrait être le plus important, représentant plus de 38,5 % de la part de marché en 2023. La croissance du marché est attribuée à la croissance démographique, à l'urbanisation rapide et à la sensibilisation à l'hygiène personnelle.
• Les Moyen-Orient et Afrique Le marché du savon alcalin devrait connaître la croissance la plus rapide, avec un TCAC supérieur à 7,1 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché au Moyen-Orient et en Afrique est attribuée à l'amélioration des conditions économiques et à l'augmentation de la demande du secteur commercial.

Graphique 1. Part du marché mondial du savon Alkali (%), par région, 2023

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Alkali Soap Market Drivers

• Sensibilisation accrue à la santé, à l'hygiène et à l'assainissement: La sensibilisation croissante des consommateurs à la santé, à l'hygiène et à l'assainissement est un facteur clé de la croissance du marché du savon alcalin. La pandémie de COVID-19 a fait de l'hygiène personnelle et de la désinfection à domicile des priorités absolues pour les consommateurs à l'échelle mondiale. Le lavage des mains au savon est fortement encouragé par les organismes de santé pour prévenir la propagation des infections. Cela a entraîné une augmentation de la demande de barres de savon alcalines et de lavages à main liquides. Les marques innovent également avec de nouvelles formulations de produits comme les savons antibactériens et les lavages à main de protection des germes. Les initiatives gouvernementales visant à promouvoir l'hygiène des mains et la propreté contribuent également à la croissance du marché. Par exemple, selon le Fonds d'urgence international des Nations Unies pour l'enfance (UNICEF), le Gouvernement indien a distribué plus de 1,8 million de savons aux ménages dans le cadre de la Mission Swachh Bharat en 2021 pour promouvoir les pratiques de lavage des mains.
• Innovation et valorisation des produits : Les fabricants investissent continuellement dans la recherche et le développement (R-D) et l'innovation pour développer de nouveaux produits de savon qui répondent aux préférences changeantes des consommateurs. La Premiumisation est une tendance émergente, avec des marques qui lancent des variantes de savon chères, naturelles et organiques. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour des savons avec des parfums naturels, des formules de nettoyage doux, et des propriétés de la peau-nourrissant. Les marques de savon de luxe utilisent des ingrédients comme l'huile d'olive, le beurre de karité, les sels de mer et les huiles essentielles. L'innovation dans les facteurs de forme tels que les barres de savon avec des décorations, des emboîtements et des formes personnalisées offre également des possibilités de croissance. Par exemple, les savons translucides, les savons colorés et les barres de savon à la glycérine aux conceptions complexes ont capté l'imagination des consommateurs. Les fonctionnalités sont également améliorées, comme en témoigne l'émergence de variantes antibactériennes, antiseptiques et hydratantes. Les entreprises adaptent davantage les savons en fonction des préférences des consommateurs régionaux. Par exemple, les savons alcalins à base d'herbes ayurvédiques ont connu une plus grande popularité dans le sous-continent indien. L'innovation et les portefeuilles de produits élargis permettent aux entreprises de profiter de nouveaux segments de clients.
• Accroître le revenu disponible et améliorer le niveau de vie : L'augmentation des revenus disponibles, l'expansion de la classe moyenne et l'amélioration du niveau de vie dans les régions en développement alimentent l'adoption de produits de bain et de douche de qualité supérieure et spécialisés, y compris des savons alcalins. Les consommateurs s'orientent vers des produits de plus grande valeur, en raison de l'accessibilité accrue. Les économies émergentes offrent un potentiel de croissance important en raison de leur forte population et de leurs possibilités inexploitées. La pénétration du marché dans les zones rurales augmente également en raison de l'amélioration des infrastructures et des réseaux de distribution.
• Croissance des formats modernes de vente au détail : La pénétration croissante de formats de vente modernes comme les supermarchés, les hypermarchés, les dépanneurs et les pharmacies a facilité la disponibilité et la visibilité des produits. Elle a également permis aux fabricants de commercialiser efficacement leurs produits. Le commerce électronique apparaît comme un canal de distribution populaire, en particulier dans les zones urbaines, sous l'impulsion de réductions profondes et de commodités commerciales. L'expansion du commerce de détail organisé et de la distribution en ligne continuera d'avoir un impact positif sur le marché du savon alcalin dans les années à venir.

Possibilités de commercialisation du savon Alkali

• Augmentation de la demande du secteur commercial : Il existe un potentiel important de croissance des savons alcalins dans le secteur commercial, y compris les hôtels, les restaurants, les lieux de travail, les écoles et d'autres institutions. La nécessité de maintenir l'hygiène et la propreté à l'échelle de masse conduit à l'adoption de savons et de lavages à la main. Les variantes de savon antibactérien et antiviral sont particulièrement sollicitées par les hôpitaux et les cliniques. Les acteurs du marché peuvent se concentrer sur les acheteurs institutionnels et les clients commerciaux pour générer des revenus. Des possibilités d'achat en vrac et de personnalisation existent également dans cet espace. Par exemple, les données de l'ONU» Le rapport d'étape sur les objectifs de développement durable publié en 2021 a montré que, dans le monde entier, environ 55 % des entreprises d'hébergement et de services alimentaires interrogées avaient adopté des produits et des protocoles de nettoyage et de désinfection plus respectueux de l'environnement l'année précédente.
• Skincare en croissance Sensibilisation des consommateurs : Les consommateurs d'aujourd'hui sont très conscients des soins de la peau et demandent des produits de savon qui procurent des bienfaits pour la santé de la peau au-delà du simple nettoyage. Cela offre aux marques l'occasion de développer des formulations innovantes avec des propriétés de nausées. Les savons infusés avec des ingrédients hydratants, des vitamines, des extraits de plantes et des huiles gagneront en popularité. Les consommateurs recherchent également des nettoyants plus doux et hypoallergéniques adaptés à la peau sensible. La prise en charge de besoins spécifiques en soins de la peau sera essentielle à la croissance future. Par exemple, selon la Fondation pour la recherche économique et industrielle pour la Grèce, plus de 50% des consommateurs grecs en 2021 ont déclaré qu'ils accordent plus d'attention aux ingrédients des produits de beauté qu'avant la pandémie.
• Adoption d'ingrédients naturels et biologiques : La préférence croissante des consommateurs pour les produits de soins personnels naturels et biologiques offre une énorme marge d'innovation sur le marché du savon alcalin. Les savons à base végétale exempts de produits chimiques dures, de parabènes et de parfums synthétiques gagnent en traction. Les consommateurs sont même prêts à payer une prime pour les bars de bain naturels avec des ingrédients comme le neem, le théier, l'avoine et les huiles essentielles. Un approvisionnement régulier en matières premières biologiques peut être assuré grâce à des partenariats avec des fournisseurs d'ingrédients et des fabricants contractuels. Par exemple, selon les données de l'Association des sols, les ventes de produits biologiques de soins personnels ont augmenté de 12,9% en Europe uniquement en 2020. Cette croissance a été stimulée par les consommateurs Millennials et Gen Z, qui sont particulièrement conscients des ingrédients des produits qu'ils utilisent.
• Expansion géographique vers les marchés émergents : Les économies émergentes d'Asie-Pacifique, d'Amérique latine, du Moyen-Orient et d'Afrique offrent des possibilités d'expansion lucrative pour les marques de savon alcalin. Ces marchés connaissent une consommation croissante et des revenus en hausse. Toutefois, la pénétration des produits de bain et de douche reste faible dans les zones rurales. Investir dans l'infrastructure de distribution et la production localisée peut aider les marques à puiser dans cette base de consommateurs à fort potentiel. Des initiatives promotionnelles visant à sensibiliser à l'hygiène favoriseront l'adoption.

Marché du savon Alkali Tendances

• Augmentation de la popularité des lavages à main liquides : Les lavages à main liquides et les désinfectants à main gagnent en popularité par rapport aux barres de savon traditionnelles en raison d'une plus grande commodité et d'une hygiène perçue. Les nouveaux formats, comme les distributeurs automatiques et les modèles sans contact, deviennent populaires dans les espaces publics. Les leaders du marché élargissent leur portefeuille avec des variantes innovantes de lavage à la main. Les ingrédients antibactériens et antimicrobiens, les formules apaisantes et les parfums naturels sont des domaines d'intervention clés. On s'attend à ce que l'augmentation des habitudes de vie sur le terrain alimente davantage la demande de lavages à main liquides. Par exemple, des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon ont vu leurs ventes de savon alcalin diminuer de 15 à 20 % entre 2020 et 2022 selon les rapports de l'association industrielle du 10/9/2020 de l'American Cleaning Institute, le Royaume-Uni. Association de l'industrie des produits de nettoyage, et Japan Soap and Detergent Association, respectivement.
• La demande croissante de fonctions polyvalentes : Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits polyvalents qui offrent un meilleur rapport qualité-prix. Cela offre aux marques de savon l'occasion de développer des produits innovants qui peuvent répondre à de multiples besoins. Par exemple, savons shampooing et revitalisant 2-en-1, barres combo de lavage du visage et du corps, et savons détergents à laver. Les variantes antibactériennes et antifongiques apportent également des avantages fonctionnels supplémentaires. Ces formulations à valeur ajoutée qui offrent plus de commodité et de souplesse gagneront à être plus largement acceptées par les consommateurs urbains occupés. Par exemple, une enquête réalisée en 2021 par le ministère de l'Agriculture des États-Unis sur les habitudes de lavage des mains durant la pandémie de COVID-19 a révélé que plus de 70 % des ménages américains ont choisi des savons et des liquides antibactériens polyvalents plutôt que des savons et des désinfectants simples.
• Personnalisation et personnalisation des produits : La recherche de solutions personnalisées alignées sur les préférences individuelles apparaît comme une tendance clé pour le consommateur. Il conduit les marques à offrir des options de personnalisation avec des produits de savon alcalin. Les parfums personnalisés, les préférences des ingrédients, la forme, la taille, les exfoliants et la personnalisation d'intégration sont quelques domaines à explorer. Les marques D2C permettent aux consommateurs de concevoir leurs propres barres de savon. Cette personnalisation améliore la connexion émotionnelle et offre une expérience utilisateur unique.
• Une attention accrue à la durabilité : La durabilité est une mégatendance qui influe sur l'innovation et la fabrication dans toutes les industries. Les consommateurs préfèrent des produits de soins personnels respectueux de l'éthique, avec des ingrédients naturels et des emballages minimalistes. Les marques répondent à cette demande par des stratégies telles que des formulations de savon biodégradables, des emballages sans plastique, des ingrédients recyclés et la transparence dans toute la chaîne de valeur. De nombreux acteurs investissent dans l'amélioration de leurs compétences en matière de durabilité pour attirer et retenir les acheteurs soucieux de l'environnement.

Restrictions du marché du savon Alkali

• Disponibilité des produits de substitution : La disponibilité de produits de remplacement tels que les lavages corporels, les gels de douche, les lavages à mains liquides, les shampooings et les nettoyants à base de produits chimiques est une contrainte majeure face au marché traditionnel du savon alcalin. Les formats de produits avancés, une plus grande variété et les avantages perçus des produits de substitution ont eu des répercussions sur les ventes de barres de savon à l'échelle mondiale. Cette tendance devrait se poursuivre avec l'innovation des produits et la sensibilisation des consommateurs aux autres options. Par exemple, d'après les données de l'Institut de métrologie et d'évaluation de la santé, les ventes mondiales de détergents synthétiques ont augmenté de plus de 15 % entre 2020 et 2022, ce qui indique leur préférence croissante parmi les consommateurs.
• Prix premium des variantes naturelles et biologiques: Bien que la popularité des savons alcalins à base d'ingrédients naturels augmente, les prix élevés de ces produits constituent un obstacle, en particulier sur les marchés en développement. Les coûts plus élevés découlent de l'approvisionnement en ingrédients biologiques rares et exotiques et de la fabrication artisanale de petits lots. Les clients du marché et de l'économie de masse sont attirés par des biens moins chers. L'augmentation de la production et l'obtention d'approvisionnements réguliers auprès des fournisseurs peuvent contribuer à réduire les coûts à long terme. Par exemple, selon le rapport annuel de la National Sustainable Agriculture Coalition 2021, les coûts de production des savons naturels aux États-Unis sont estimés à 20-30% plus élevés que ceux des savons traditionnels en raison de dépenses supplémentaires en ingrédients et en transformation. Ces coûts supplémentaires sont entièrement répercutés sur les consommateurs.

Contrebalance - Revoir les stratégies de tarification pour s'assurer que les produits sont compétitifs et offrent un bon rapport qualité-prix. Offrir des rabais ou des options d'achat en vrac pour attirer les consommateurs soucieux du budget.

• Présence de produits contrefaits : Le marché du savon alcalin, en particulier dans les économies émergentes, est confronté à la question des produits contrefaits avec de faux étiquetages et formulations. Non seulement elle entraîne une perte de revenus pour les marques authentiques, mais elle affecte également la confiance des consommateurs dans une catégorie de produits. Une surveillance rigoureuse, une action en justice, le suivi de la chaîne d'approvisionnement et l'intégration de la technologie peuvent aider à régler ce problème. La protection de la marque par des marques déposées et des initiatives de sensibilisation à la qualité seront également essentielles.

Affichage des analystes

Le marché du savon alcalin devrait connaître une croissance modérée dans les années à venir. En raison de la sensibilisation croissante à la santé et à l'hygiène, la demande de savons fabriqués à partir d'ingrédients naturels augmente. Cette tendance stimulera la croissance des segments de savon faits à la main et imprégnés d'herbe. En même temps, les solutions de rechange peu coûteuses disponibles sur le marché peuvent limiter dans une certaine mesure le potentiel de revenus du segment des primes. L'augmentation des revenus dans les régions en développement d'Asie et d'Afrique permet aux consommateurs d'opter pour des savons de meilleure qualité. Cette vaste base de consommateurs inexploitée représente une opportunité majeure pour les acteurs du marché. L'Amérique du Nord détient actuellement la plus grande part. Toutefois, l'Asie-Pacifique devrait devenir le marché qui connaîtra la croissance la plus rapide, sous la direction de pays comme l'Inde, l'Indonésie et la Chine. Les fabricants locaux ont un avantage en Asie en raison de leur compréhension des nuances et des goûts culturels. Les marques multinationales devront adapter leurs produits aux sensibilités régionales. Le commerce électronique ouvre de nouveaux canaux de vente et rend les savons haut de gamme plus accessibles aux consommateurs au-delà des métros. Toutefois, une infrastructure peu fiable peut poser des problèmes pour une gestion efficace des stocks. L'évolution des modes de vie favorise le développement de nouveaux produits. Les variétés fonctionnelles contenant des extraits naturels pour le soin de la peau et des cheveux ont un potentiel de croissance élevé. Ces demandes changeantes des consommateurs et les changements régionaux dans les modèles de demande auront une incidence sur la dynamique concurrentielle au cours des prochaines années.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En janvier 2022, Poupée a lancé sa nouvelle gamme de produits Dove Hydrating Body Wash avec du lait d'avoine et du lait de riz. Le lancement marque l'expansion de Dove dans le segment de lavage du corps. Dove est une marque de soins personnels appartenant à la société de biens de consommation London-Rotterdam Unilever. Les produits sont vendus dans plus de 150 pays et sont offerts pour les femmes, les hommes, les bébés et les enfants.
• En juin 2021, The Body Shop a annoncé le lancement d'une nouvelle épluchure liquide en vitamine C, faite de camu camu de la forêt tropicale amazonienne. C'est le premier exfoliateur liquide de la société. The Body Shop est une entreprise britannique de cosmétiques, de soins de la peau et de parfums fondée en 1976 par Dame Anita Roddick à Brighton, en Angleterre. L'entreprise est connue pour son engagement en faveur de pratiques commerciales durables et ethniques, sa campagne pour des causes sociales et environnementales et sa promotion de l'autonomisation des femmes et des filles.
• En mars 2020, Johnson et Johnson relance toute sa gamme de produits pour bébés, y compris l'emblématique savon Johnson Baby Bar. Les nouveaux savons à barres sont formulés sans parabènes, phtalates, sulfates ou colorants. Johnson & Johnson est une société multinationale américaine qui opère dans le secteur de la santé. Fondée en 1886, la compagnie a son siège social au Nouveau-Brunswick, dans le New Jersey.

Acquisition et partenariats

• En septembre 2022, Unilever a acquis Tatcha LLC, une marque de soins de la peau leader basée sur les rituels japonais traditionnels. Cette acquisition a élargi la présence d'Unilever dans le segment des soins haut de gamme. Unilever PLC est une société multinationale de biens de consommation britannique fondée le 2 septembre 1929 à la suite de la fusion de la soap maker britannique Lever Brothers et de la margarine néerlandaise Margarine Unie. Il a son siège à Londres.
• En janvier 2021, Procter & Gamble a acquis Billie Inc., une marque de rasage et de carrosserie destinée aux femmes. Cela a permis à P&G de se déplacer dans l'espace D2C. La Procter & Gamble Company est une société multinationale de biens de consommation américaine fondée en 1837 par William Procter et James Gamble.
• En décembre 2020, Colgate-Palmolive acquis Hello Products LLC, une entreprise de soins buccodentaires qui fabrique du dentifrice écologique, du lavage de bouche et des brosses à dents. Le déménagement a permis d'élargir le portefeuille naturel de Colgate. Colgate-Palmolive Company est une société multinationale américaine de produits de consommation dont le siège social est situé sur Park Avenue à Midtown Manhattan, New York City. L'entreprise se spécialise dans la production, la distribution et la fourniture de produits ménagers, de soins de santé, de soins personnels et vétérinaires.

Graphique 2. Part du marché mondial du savon Alkali (%), par demande, 2023

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Les meilleures entreprises du marché du savon Alkali

• Unilever
• Procter & Jeu
• Reckitt Benckiser
• Henkel AG & Co. KGaA
• Church & Dwight Co. Inc.
• Wipro Enterprises Limited
• Société Colgate-Palmolive
• Johnson & Son Inc.
• Godrej Produits de consommation
• Société Kao
• L'Oréal S.A.
• La société Clorox
• La septième génération, Inc.
• Natura & Co
• Groupe Weleda
• Patanjali Ayurved Limited
• Hain Célestial
• Produits EO
• Vallée de l'Indus
• Rose des Prairies

Définition: Le marché du savon alcalin fait référence au marché des produits de savon fabriqués à partir de sels alcalins d'huiles végétales ou de graisses animales. Il comprend des savons à bar, des lavages à main liquides, des détergents à laver, des savons à vaisselle et d'autres agents de nettoyage utilisés pour l'hygiène personnelle et les applications de nettoyage ménager. Les savons alcalins sont une catégorie de produits essentiels utilisés par les consommateurs dans toutes les résidences, institutions, hôtels, restaurants et autres établissements commerciaux pour se laver les mains, se baigner, nettoyer les ustensiles, les vêtements et les articles ménagers. Les principaux produits à base de savon alcalin comprennent les savons à barres, le lavage à la main liquide, les détergents à laver, les savons à vaisselle, les nettoyants au sol, les nettoyants de surface et d'autres produits ménagers.