GESCHENKKARTE MARKT ANALYSIS

Die Geschenkkarte Marktgröße wird bei US$ 1.158.99 Bn in 2024 und wird voraussichtlich erreichen US$ 3.648.36 Bn von 2031Wachstumsrate (CAGR) von 17,8% von 2024 bis 2031.

Markt Regionale Einblicke:

• Nordamerika erwartet wird, dass der größte Markt für Geschenkkarte, die voraussichtlich bei einem CAGR von über 39% während der Prognosezeit wachsen wird. Das Wachstum dieses Marktes in Nordamerika wird der steigenden Nachfrage nach Geschenkkarten in Ländern wie den USA und Kanada zugeschrieben.
• Asien-Pazifik erwartet wird, dass der zweitgrößte Markt für Geschenkkarte, die voraussichtlich bei einem CAGR von über 28 % während der Prognosezeit wachsen wird. Das Wachstum dieses Marktes in Asien-Pazifik wird auf die steigende Nachfrage nach personalisierten und digitalen Geschenklösungen zurückgeführt.
• Europa erwartet wird, dass der am schnellsten wachsende Markt für Geschenkkarte, die voraussichtlich bei einem CAGR von über 18% während der Prognosezeit wachsen wird. Der Markt wird durch Faktoren wie den Einsatz von Geschenkkarten durch Unternehmen für die Mitarbeitererkennung, den wachsenden Trend der E-Geschenke und die zunehmende Einführung fortschrittlicher Zahlungstechnologien vorangetrieben.

Abbildung 1. Geschenkkarte Marktanteil (%), Nach Region, 2024

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Analystenansichten:

Der Einzelhandel hat sich schnell als effektives Werbeinstrument für die Anwerbung von Kunden und den Vertrieb vor allem in den Ferienzeiten eingesetzt. Darüber hinaus haben einige Einzelhändler mit der Ausgabe von Geschenkkarten für jeden Kauf begonnen, die ihre Popularität weiter betanken.

Nordamerika dominiert derzeit den globalen Geschenkkartenraum aufgrund der hohen Adoption von Geschenkkarten als Alternative zu greifbaren Geschenken. Asien-Pazifik wird jedoch als am schnellsten wachsender Markt auf der Rückseite steigender Einwegeinkommen, expandierender Einzelhandelsindustrie und sich verändernder Shopping-Muster in Ländern wie China, Indien und Japan erweisen. Eine große Herausforderung für die breite Akzeptanz von Geschenkkarten sind die zusätzlichen Kosten, die den Einzelhändlern für die Produktion und Sicherheit der Karten entstehen.

Auf der Technologiefront eröffnet die Umstellung auf digitale und mobile Geschenkkarten neue Möglichkeiten für Spieler. Die einfache Nutzung und umweltfreundliche Natur machen digitale Karten zu einer wünschenswerten Option für Händler und Kunden. Darüber hinaus schafft der wachsende Trend der Unternehmensbegabung eine stetige Nachfrage nach Massenkauf von Geschenkkarten aus großen Firmen. Insgesamt bleibt die Geschenkkartenindustrie ein lukrativer und relativ ungenutzter Raum für Zahlungsfirmen und Kartenemittenten, um ihr Geschäft zu erweitern.

Markttreiber:

Wachsende Trends der Geschenkgiving während der Festivals und besonderen Anlässe: Feste und besondere Anlässe sind zu immer wichtigeren Veranstaltungen für den Austausch von Geschenken in vielen Gesellschaften weltweit geworden. Da das Ermessenseinkommen global ansteigt, suchen die Verbraucher durch nachdenkliche Geschenke während dieser Feiern Sorgfalt, Dankbarkeit und Wohlwollen an Freunde und Familie aus. Geschenkkarten sind als beliebte Geschenkoption entstanden, da sie dem Empfänger Flexibilität erlauben, zu wählen, was er will oder braucht. Nach Angaben der Bildungs-, Wissenschafts- und Kulturorganisation der Vereinten Nationen aus dem Jahr 2022 nehmen über 60% der globalen Bevölkerung an einigen Festivals, Traditionen oder religiösen Anlässen jährlich teil. Diese weit verbreitete kulturelle Bedeutung von Festivals und die menschliche Notwendigkeit, sich an diesen Tagen durch Geschenkaustausch zu verbinden, hat die Nachfrage nach Geschenkkarten erhöht.

Geschenkkarten erfüllen den doppelten Zweck, sowohl ein greifbares Zeichen der Zuneigung als auch ein Stand-in für Bargeld zu sein. Vor allem nach der Isolierung der COVID-19 Pandemie in den letzten zwei Jahren werden Anlässe wie Feiertage, Geburtstage, Hochzeiten oder religiöse Feste im Jahr 2023 projiziert, um noch mehr Betonung auf das Geschenk-Geschenk zu sehen.

Geburtstagsfeiern & Special Berufe: Geburtstagsfeiern und andere besondere Anlässe sind immer beliebter geworden für Menschen auf der ganzen Welt, um sich für ihre Lieben zu engagieren und auszudrücken. Da ihre Gesellschaften mobiler und digitaler vernetzt sind, helfen diese Feiern, menschliche Beziehungen trotz physischer Distanzen zu bewahren. Die wachsende Vorliebe für Erlebnisgeschenke über materielle Geschenke hat auch die Bedeutung von Geburtstagsfeiern und Anlässen als Mittel zur Schaffung unvergesslicher Momente zusammen erhöht. Dieser steigende Fokus auf Erfahrungen und Beziehungen hat in diesem Markt ein starkes Wachstum ausgelöst. Geschenkkarten sind als pragmatische, allgemein geschätzte Weise entstanden, um die Lieben zu unterstützen, um ihre besonderen Tage nach eigenen Wünschen und Interessen zu gedenken. Im Gegensatz zu physischen Waren, die nicht perfekt auf die Präferenzen des Empfängers ausgerichtet sind, ermöglichen Geschenkkarten den Menschen, Erfahrungen zu wählen, die persönliche Bedeutung für sie aus einer Vielzahl von Einzelhandels- und Serviceoptionen halten.

Die Bequemlichkeit und Flexibilität der Geschenkkarten haben ihnen die bevorzugte Geschenkwahl für die meisten Berühmtheiten gemacht. In den letzten 2022 Daten der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen wurde festgestellt, dass der soziale Aspekt der Erfahrungen weltweit integraler Bestandteil des Lebensstils junger Verbraucher ist. Schätzungsweise 63 % der globalen Jugend, die 2022 befragt wurde, sagten, dass das Teilen von Erfahrungen mit engen Freunden und Familie sehr wichtig sei. Dies entspricht dem Uptick in Geschenkkartennutzung für Feiern, da es kollektive Erfahrungen unter Lieben erleichtert. Darüber hinaus werden häufig auf die unmittelbare Familie beschränkte Feiern zunehmend erweiterte Netzwerke durch digitale Technologien eingebunden. Dies hat die Zahl der Geschenkbörsen multipliziert und die Auswirkungen von Geschenkkarten auf den gesamten Markt verstärkt.

Marktmöglichkeiten:

Wachstum des E-Commerce Industrie: Die wachsende E-Commerce-Branche bietet vielversprechende Chancen für diesen Markt. Da mehr Verbraucher online wegen einer erhöhten Digitalisierung und Bequemlichkeit von Online-Plattformen einkaufen, sind Geschenkkarten als beliebte Geschenk-Geschenk-Option in der virtuellen Welt entstanden. Dieser Trend ist besonders vorherrschend bei den Millennial- und Gen-Z-Verbrauchern, die digitale Zahlungen übernehmen und bedeutende Transaktionen online tätigen. Geschenkkarten erfüllen den Zweck des Geschenk-Geschenkens in der modernen digitalen Ära, indem es Benutzern erlaubt, bei der großen E-Commerce Webseiten und Apps ohne physischen Austausch von Karten. E-Geschenkkarten werden per E-Mail, Textnachrichten oder Messaging-Apps digital an Empfänger geliefert. Sie können verwendet werden, um ein breites Sortiment von Produkten online von Mode- und Lifestyle-Marken zu Reise- und Hotelbuchungen zu Streaming-Abonnements zu kaufen. Die Flexibilität und Leichtigkeit von E-Geschenkkarten machen sie zu einem attraktiven Werbe- und Loyalitätstool für Online-Händler, die den Vertrieb und das Kundenengagement vorantreiben möchten.

Der Wachstumskurs dieses Marktes wird durch den boomenden E-Commerce-Sektor gelenkt. Digitale Geschenkkarten sollen mit zunehmender Innovation einen höheren Marktanteil erzielen.

Mehrzweckkarten: Multi-Purpose Geschenkkarten haben das Potenzial, eine große Wachstumschance auf diesem Markt zu sein. Der Geschenkkartenmarkt wurde traditionell mit unterschiedlichen Arten von Ein- oder Marken-Geschenkkarten fragmentiert, die nur bei bestimmten Händlern eingelöst werden können. Es besteht jedoch eine steigende Nachfrage nach mehr Flexibilität und universeller Akzeptanz. Multi-Purpose Geschenkkarten, die über eine breite Netzwerk von Einzelhändlern, bieten Verbrauchern eine bequeme Möglichkeit, in mehreren Geschäften von einem einzigen Pool-Fonds zu kaufen.

Diese Open-Loop-Karten gewinnen schnell Popularität, da sie dem Empfänger erlauben, auszuwählen, welche Einzelhändler und Produkte sie wollen, basierend auf ihren einzigartigen Bedürfnissen und Präferenzen. Anstatt in einem bestimmten Speicher eingesperrt zu werden, ermöglichen Mehrzweckkarten den Benutzer, das perfekte Geschenk aus einer Vielzahl von Optionen auszuwählen. Diese erhöhte Flexibilität und Anpassbarkeit richtet sich an einen Schmerzpunkt sowohl für Geschenkgier und Empfänger. Es reduziert den Aufwand, die richtige Speicher-spezifische Karte jedes Mal auszugestalten und minimiert das Risiko, dass der Empfänger mit einem Geschenk feststeckt, das sie nicht vollständig wollen oder benötigen

Da grenzüberschreitende Shopping- und Digitalisierung weiterhin Dampf gewinnt, haben Mehrzweck-Geschenkkarten das Potenzial, die bevorzugte Geschenkoption zu werden.

Markttrends:

Wachstum in Corporate Geschenkkartenprogrammen: Viele Großkonzerne haben mit der Umsetzung von Geschenkkartenbelohnungen und Anreizprogrammen für ihre Mitarbeiter begonnen und nutzen diese auch als Werkzeug, um Kunden- und Verkäuferbeziehungen zu stärken.

Als Unternehmensprogramme erweitert wurden, sind sie zu einer großen Umsatzquelle für Geschenkkartenanbieter und Händler geworden. Dies hat mehr Unternehmen ermutigt, in den Markt zu kommen, da die Nachfrage steigt. Viele neue Distributoren und Verarbeitungsplattformen haben begonnen, die sich auf Unternehmensprogramme, Echtzeit-Belohnungen Funktionalität, Datenanalyse und maßgeschneiderte Kartenlösungen spezialisiert haben. Ihre Innovationen erhöhen Servicestandards für alle Gutschein-Nutzer. Globale Marken haben auch ihren Fokus auf Geschenkkarten als wichtiger Teil ihrer Belohnungen/Loyalitätsstrategien erhöht. Das Wachstum von Unternehmensprogrammen zeigt, wie Geschenkkarten zu einem allgegenwärtigen Anreiz- und Anerkennungsinstrument für Unternehmen geworden sind. Da ihre Nutzung für Mitarbeiter und Kundenmotivation wächst, wird sie die Expansion in der Geschenkkartenindustrie weiterhin durch verstärkte Marktaktivität, spezialisierte Lösungen und höhere Verbraucherexposition gegenüber den Vorteilen von Geschenkkartenangeboten vorantreiben.

Personalisierte Geschenkkarten: Der Trend der personalisierten Geschenkkarten wächst im Laufe des Jahres 2021 stetig und hat einen erheblichen Einfluss auf die Geschenkkartenindustrie weltweit. Personalisierte Geschenkkarten ermöglichen es den Gebern, eine benutzerdefinierte Nachricht, Foto oder Design hinzuzufügen, die das Geschenk persönlicher und speziell für den Empfänger macht. Dies hat vielen Verbrauchern gefallen, da es die Geschenkkarte Erfahrung über eine Basis-Kunststoff- oder Papierkarte mit einem Barcode nimmt. Personalisierung ermöglicht es dem Geber, mehr Gedanken in die Auswahl des Designs zu setzen und es nur für den Empfänger anpassen.

Viele große Einzelhändler und Zahlungsunternehmen bieten jetzt Optionen, um Geschenkkarten online mit Hunderten von Designvorlagen und Bildern zu wählen. Die jüngsten Daten aus der britischen Geschenkkarte und dem Gutscheinverband fanden heraus, dass 43% der Verbraucher lieber eine personalisierte Geschenkkarte über eine Standardoption erhalten würden. Da mehr Verbraucher versuchen, Geschenke digital zu senden, hat die Möglichkeit zur Personalisierung auch die Annahme von E-Geschenkkarten erhöht.

Die erhöhte Nachfrage treibt Einzelhändler und Zahlungsunternehmen kontinuierlich in die Erweiterung ihrer Personalisierungskapazitäten ein. So rollten in 2022 große Einzelhändler wie Amazon, Target und Walmart viele neue Designvorlagen, hochgeladene Bildoptionen und Messaging Anpassungsfunktionen auf ihren Webseiten und mobilen Apps aus. Dies ermöglicht es den Spendern, wirklich einzigartige Karten zu erstellen.

Marktrückhaltungen:

Begrenzte Auslieferungstermine: Limitierte Verfallstermine für Geschenkkarten sind eine der größten Einschränkungen, die das Wachstum dieses Marktes beeinflussen. Wenn Geschenkkarten mit Ablaufdatum kommen, setzen sie Druck auf die Verbraucher, um den Kartenwert innerhalb einer festgelegten Frist zu verbringen. Dies begrenzt die Flexibilität und Spontaneität der Ausgaben für Empfänger. Die ablaufende Frist eines Ablaufdatums kann für viele Empfänger, die später die Geschenkkarte für ihre geplanten Einkäufe verwenden möchten, als Abschreckung dienen. Darüber hinaus werden Verfallstermine oft nicht eindeutig an Geschenkkartenempfänger vor Ort übermittelt. Viele Benutzer sind sich der Gültigkeitsdauer nicht bewusst und verlieren am Ende ungenutzte Salden, wenn die Karten ablaufen. Dadurch entsteht ein negatives Gefühl um Geschenkkarten. Nach einer Umfrage des britischen Verbraucherverbandes im Jahr 2021 hatten etwa 25 % der Geschenkkartenempfänger Anteile an Waagen aufgrund der Unwissenheit der Ablauftermine ungenutzt. Solche Erfahrungen verringern den Appell von Geschenkkarten für die zukünftige Nutzung. Sie entmutigen auch Spender von der Wahl für Geschenkkarten wieder.

Dies erschwert die Wiederholnutzung und Empfehlungspotenzial von Geschenkkarten. Es hält den Markt von der Erreichung neuer Benutzer und adressierbaren Anlässen für Geschenke zurück. Marketers kämpfen, um Geschenkkarten als bevorzugte Geschenkoption zu fördern, wenn die Usability durch kurze Gültigkeitsfenster begrenzt wird. Auch für Empfänger, die sich bewusst sind, führt der Termindruck zu suboptimalen Ausgabenentscheidungen, um den Wert nicht zu verlieren. Dies wirkt sich auch auf Händler aus, da solche Zwangskäufe nicht immer auf die wahren Bedürfnisse oder das Budget der Empfänger abgestimmt werden können.

In den letzten 2022 haben einige Regierungen und Non-Profits den Einzelhändlern die Einführung offener Geschenkkarten ohne Ablauftermine vorangetrieben. In den USA haben Staaten wie Kalifornien und Connecticut Gesetze erlassen, die Ablauftermine auf Geschenkkarten unter US$ verbieten 100. Ähnliche Schritte folgten in Kanada und Ländern in Westeuropa. Nach den von Pew Research verfolgten Daten stieg der Anteil der verkauften Geschenkkarten von 35% im Jahr 2020 auf 48% im Jahr 2022 auf den großen globalen Märkten. Während sich diese Entwicklung positiv auf die Einschätzung der Verbraucher auswirkte, ist der Markt noch immer mit vielen großen Einzelhändlern, die sich immer noch auf limitierte Geschenkkarten verlassen, sein volles Wachstum zu realisieren. Abolishing Auslaufklauseln können unvorhergesehene Möglichkeiten für diesen Markt entsperren, indem Appell, Wiederholrate und adressierbare Ausgaben Anlässe für Geschenkkarten weltweit erhöht werden.

Gegengewicht: Um diese Einschränkung zu überwinden, müssen die wichtigsten Marktteilnehmer ihr Produkt-Abfalldatum erweitern, was das Wachstum dieses Marktes erhöhen könnte.

Aktuelle Entwicklungen:

• Im April 2021 startete Thoughtworks, ein globales Technologieunternehmen, das Software-Design und -Lieferung sowie Tools und Beratungsdienste anbietet, eine Geschenkkarte. Je nachdem, für Einzelhändler, Geschenkkarten sind zu potenziellen Einstiegspunkten geworden, um die Kunden in die geschlossene Schleife des Zahlungs-, Mitglieds- und Bestellsystems zu führen. Sie können Benutzer kultivieren, um neue Ausgaben Gewohnheiten zu erzeugen.
• Im Juli 2020 Apple Inc. lancierte universelle Geschenkkarte für Hardware, Software und Services. Diese Karte wird als "für alles und alle" gefördert und kann für Produkte, Zubehör, Apps, Spiele, Musik, Filme, TV-Shows, Cloud und mehr verwendet werden. Apple Inc ist ein führender Designer, Entwickler und Verkäufer von Unterhaltungselektronik, Computersoftware und Online-Dienste. Die Produktlinie des Unternehmens umfasst das iPhone, iPad, Mac, Apple Watch und Apple TV mit Betriebssystemen wie iOS und macOS.

Fusionen und Übernahmen:

• Im Juni 2020 erwarb die Target Corporation Technologiegüter von Deliv, einem Massenunternehmen aus der letzten Meile-Logistik. Die Akquisition umfasste Delivs proprietäre Technologie, die bei der Stapelung und dem Routing von Lieferungen unterstützt. Target Corporation ist ein Einzelhandelsunternehmen, das eine Kette von Discount-Geschäften und Hypermärkten betreibt.
  
  

Abbildung 2. Globale Geschenkkarte Marktanteil (%), Von Typ, 2024

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Top-Unternehmen in diesem Markt

• Apple Inc.
• Amazon.com Inc.
• Best Buy Co., Inc.
• Starbucks Corporation
• Zielgesellschaft
• Wal-Mart Stores, Inc

Definition: Die Geschenkkarte ist eine künstliche Prepaid-Debitkarte, die mit einem bestimmten Betrag geladen wird. Es wird für verschiedene Zwecke verwendet, wie Geschenken jemand und Kauf Dinge. Die meisten Verbraucher, einschließlich Millennial und die ältere Generation, haben eine steigende Nachfrage nach Geschenkkarten aufgrund ihrer einfachen Nutzung und der zunehmenden Einführung von Smartphone-Zahlungstechnologien. Die wachsenden sozialen Trends der Online-Geschenkgabe und steigender Nachfrage von Millennial werden erwartet, um das Marktwachstum zu steigern.