US-MEETINGS, INCENTIVES, KONFERENZEN UND AUSSTELLUNGEN MARKT GRÖSSEN- UND ANTEILSANALYSE - WACHSTUMSTRENDS UND PROGNOSEN (2023 - 2030)

Die US-Meetings, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen Marktgröße wurde geschätzt auf US$ 125.76 Billion in 2023 und wird voraussichtlich erreichen US$ 174.61 Milliarden von 2030, mit einer jährlichen Zuwachsrate von (CAGR) von 4,8% von 2023 bis 2030.

Analyst Viewpoint:

Die US-Meetings, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE)-Markt erleben weiterhin ein starkes Wachstumspotenzial, das durch die zunehmende Nachfrage nach face-to-face-Interaktionen und die Erweiterung der Convention Center-Infrastruktur getrieben wird. Die Gewinnspannen können jedoch aufgrund steigender Betriebskosten und steifer Konkurrenz unter den Zielen unter Druck bleiben. Kalifornien, Texas, Florida und Nevada werden wahrscheinlich die dominanten Staaten aufgrund der Anwesenheit von großen Kongresszentren, touristischen Attraktionen und geschäftsfreundlichen Umgebung bleiben.

Alternative Kanäle wie virtuelle und hybride Ereignisse stellen eine Herausforderung dar, indem sie den Kunden flexible Optionen bieten. Dennoch bleiben In-Personen-Interaktionen für Networking-Möglichkeiten unersetzbar und erleben Ziele aus erster Hand. Erfolgreiche Einführung von Technologielösungen kann helfen, Events intelligenter zu organisieren und zu skalieren. Die Entwicklung von Nischen-Veranstaltungen und Angeboten konzentriert sich auf kulinarische Erlebnisse, Wellness und im Freien könnten neue Umsatzströme eröffnen.

US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Markttreiber:

• Steigende Geschäftsreise Ausgaben: Die globalen Geschäftsreiseausgaben haben sich 2020-2022 stetig erhöht. Dieses Wachstum ist auf positive wirtschaftliche Bedingungen und steigende Unternehmensgewinne zurückzuführen. Da Unternehmen ihren Betrieb global ausbauen, steigt auch die Anzahl der Unternehmensreisen und Geschäftsereignisse. Dies führt zu einem parallelen Wachstum der Tagungen, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) Industrie. Der Markt wird weiter von Unternehmen angetrieben, die mehr Schulungsprogramme, Seminare, Produktstarts und Teambuilding-Aktivitäten organisieren. Nach Angaben der U.S. Travel Association erreichten die Inlandsgeschäftsreisen im Jahr 2021 mehr als 270 Mrd. US$ und damit eine Steigerung von 15% ab 2020.
• Annahme virtueller Konferenztechnologien: Die Integration virtueller und hybrider Konferenztechnologien treibt das Wachstum der Tagungen, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) deutlich voran. Plattformen wie virtuelle Konferenzlösungen, augmented (AR) und virtuelle Realität, (VR) und künstliche Intelligenz (KI) bieten erweiterte Teilnehmererfahrung und Publikumsverlobung. Diese ermöglichen auch eine gesteigerte Event-Anpassung und Dateneinsichten. Viele Organisationen nahmen diese Technologien während der COVID-19 Pandemie an und führten so zu ihrer steigenden Popularität. Ihre Fähigkeit, das Publikum zu niedrigeren Kosten zu erweitern, zieht mehr Veranstaltungsorganisatoren an. Die Zahl der virtuellen Treffen und Webinare, die in den USA gehostet werden, stieg zwischen März 2020 und Dezember 2020 um über 250%.
• Ausbau des Inlandstourismus: Die expandierende heimische Tourismusindustrie in den USA hat zur Pilzung von Hotels, Kongresszentren und anderen Veranstaltungsorten geführt. Dies hat das Wachstum der Tagungen und Veranstaltungen Industrie erleichtert. Reiseziele verbessern ihre Infrastruktur und bieten steuerliche Anreize, um mehr MICE-Veranstaltungen zu gewinnen. Der Anstieg der Ziel-Marketing-Organisationen hat den Inlandstourismus weiter verstärkt. Nach Prognosen der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen wird die Binnenreise voraussichtlich schneller als die internationale Reise zwischen 2020-2023 erholen.
• steigende Nachfrage nach Hybrid-Events: Hybride Ereignisse erleben zunehmende Nachfrage, die durch ihre Fähigkeit, sowohl virtuelle als auch In-Personen-Publikums zu engagieren getrieben wird. Diese ermöglichen einen erhöhten Teilnehmerzugang, Lead-Generierung und Event-Monetisierung. Mehrere Plattformen haben Hybrid-Event-Lösungen gestartet, um auf diese Nachfrage zu Kapitalisieren. Das Format bietet Flexibilität, unterschiedliche Publikumsdemografien für bereicherte Teilnehmererfahrung zu verbinden. Der Internationale Kongress- und Kongressverband prognostiziert weltweite Hybrid-MICE-Umsätze bis 2023 US$2,6 Milliarden, von nur 50 Millionen US$ im Jahr 2019.

US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Marktchancen:

• Virtuelle und hybride Ereignisse: Virtuelle und hybride Ereignisse bieten enorme Chancen für das Marktwachstum. Sie ermöglichen es den Veranstaltern, durch virtuelle Konferenzplattformen globale Publikum in einer immersiven digitalen Umgebung zu erreichen. Ihre geringeren Kosten und die größere Reichweite ziehen Eventplaner an. Virtuelle Veranstaltungen auch die Erstellung von Daten für die Teilnehmerprofilierung und gezielte Werbung ermöglichen. Die Nutzung von Videokonferenzen für Geschäftstreffen und Teamkooperationen stieg von 2019 bis 2021 um über 65 %.
• Schwellenländer: Die Entwicklung von Volkswirtschaften in Asien Pazifik, Mittlerer Osten und Lateinamerika bietet lukrative Chancen für Markterweiterung aufgrund steigender Einwegeinkommen und Infrastrukturinvestitionen. Länder wie China, Indien, Brasilien, U.A.E, Thailand und Singapur fördern sich als attraktive Treffen, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) Reiseziele mit integrierten Veranstaltungsorten, Unterkunfts- und Transporteinrichtungen. Marktteilnehmer können durch Partnerschaften mit lokalen Akteuren auf diese hohen potenziellen Märkte zugreifen. Mehrere Länder bieten Anreize wie Subventionen und Steuerpausen, um internationale Veranstaltungen zu gewinnen. Nach Angaben der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen wuchsen die internationalen touristischen Einkünfte aus aufstrebenden Märkten von 50 Millionen im Jahr 2000 auf über 200 Millionen im Jahr 2019, wobei Asien und Lateinamerika das Wachstum vorantreiben.
• Integration von Datenanalysen: Die Einbeziehung von Datenanalysen in Veranstaltungen bietet den Organisatoren detaillierte Einblicke in das Teilnehmerverhalten. Diese Daten können genutzt werden, um Zielpublikum zu profilieren, Event-Agenda anzupassen und Erfahrungen zu verbessern. Analytics erlauben die Messung der Teilnehmer-Verlobungsebenen und die Vermarktung Return of Investment (ROI). Plattformen wie Cvent (ein Software-as-a-Service (SaaS) Unternehmen, das sich auf Meetings, Events und Hospitality Management-Technologie spezialisiert, indem es webbasierte Software für In-Person, virtuelle und hybride Veranstaltungen bietet, einschließlich Online-Event-Registrierung, Veranstaltungsauswahl, Event-Marketing und -Management, virtuelle und vor Ort und Teilnehmer-Verlobung) und Bizzabo (eine Management-, Marketing- und Interaktionsplattform für Event-Websites, die für Event-Profis auf deren auf deren nach einer All-in-In-einen suchen. Eine stärkere Übernahme von Dateninformationen eröffnet Möglichkeiten für Marktteilnehmer, intelligente Eventtechnologien zu entwickeln. Nach Angaben des US-Büros für Wirtschaftsanalyse werden die Geschäftsausgaben für Veranstaltungen und Reisen im Jahr 2022 um 16,3 % zunehmen, da sich die COVID-Einschränkungen erleichtern.
• Industriekonsolidierung: Die Tagungs- und Veranstaltungsbranche ist sehr fragmentiert mit vielen kleinen Lieferanten und Drittanbietern. Die Branchenkonsolidierung bietet den größeren Akteuren die Möglichkeit, ihre Marktanteile durch Fusionen und Übernahmen zu erhöhen. Technologische Fortschritte ermöglichen auch End-to-End-Plattformen, integrierte Lösungen bereitzustellen. Die Konsolidierung hilft Unternehmen, den Betrieb zu optimieren und die Kosten durch Skaleneffekte zu senken. Nach Angaben des US-Büros für Wirtschaftsanalyse hat die Unternehmensinvestitionen im geistigen Eigentum seit Beginn der Pandemie im Jahr 2021 stetig zugenommen.

US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Markt Trends:

• kürzere Buchungszyklen: Kürzere Buchungszyklen sind ein aufstrebender Trend mit Veranstaltern, die Veranstaltungsorte und Anbieter mit Echtzeitverfügbarkeit bevorzugen. Dies ermöglicht schnellere Wendezeiten und flexible Planung. Instant-Buchungslösungen von Online-Plattformen wie Cvent (ein Software-as-a-Service (SaaS) Unternehmen, das sich auf Meetings, Events und Hospitality Management-Technologie spezialisiert, indem es webbasierte Software für Personen-, virtuelle und hybride Veranstaltungen bietet, einschließlich Online-Event-Registrierung, Veranstaltungsauswahl, Eventmarketing und -management, virtuelle und vor Ort und besuchen Sie die Host-App. Es ermöglicht auch Planern, die Vorteile der niedrigeren Preise zu nutzen, indem Sie näher an den Veranstaltungsterminen buchen, wenn es Veranstaltungsort Stornierungen gibt. Kürzere Zyklen helfen auch bei der Verschiebung von Ereignissen, falls erforderlich. Laut Daten der Cvent's 2021 Event Planner Sentiment Survey, über 850 US Event-Profis, 92% glaubt erweiterte digitale Optionen half ihnen, ihre 2021 Ereignisse auf einen virtuellen, hybriden oder in-Person-Status trotz anhaltender Pandemieunsicherheiten zu bewegen.
• Nachhaltige Veranstaltungspraxis: Nachhaltigkeit wird für die Veranstaltungsbranche mit steigendem Ökobewusstsein unter Planern und Teilnehmern Priorität. Standorte implementieren grüne Praktiken wie Energieeinsparung, Abfallmanagement und lokale Beschaffung. Organizer entscheiden sich auch für recycelte und umweltfreundliche Event-Lieferungen zur Reduzierung des CO2-Fußabdrucks. Einige Unternehmen verbinden Nachhaltigkeitsziele zu Treffen und Veranstaltungen. Im Jahr 2021 gaben 66% der Besprechungsprofis nach einer Studie des Branchenrats Events Nachhaltigkeit an, was bei ihrer Auswahl an Veranstaltungsorten ein wichtiger Faktor war.
• Erfahrungsveranstaltungen: Erlebende Ereignisse, die immersive Erfahrungen durch Publikumsinteraktion bieten, gewinnen an Bedeutung. Gamification, Workshops, Branded Event Technologien und lokale kulturelle Erfahrungen werden integriert. Die jährliche (Environmental Systems Research Institute) ESRI User Conference for (geografische Informationssysteme) GIS-Technologie erlebte im Jahr 2022 über 60.000 Teilnehmer, eine signifikante Zunahme von früheren In-Personen-Ereignissen, was ein starkes Interesse an qualitativ hochwertigen Erfahrungen für die berufliche Entwicklung zeigt.
• Gesundheit und Sicherheit: COVID-19-Protokolle haben zu einer verstärkten Betonung auf Gesundheit, Sicherheit und Hygiene an Veranstaltungsorten geführt. Die Nutzung berührungsloser Technologien steigt zusammen mit Verfahren für das Crowd Management, Temperaturprüfungen, Tiefreinigung, Luftqualitätsüberwachung und andere. Hybride Ereignisse werden auch bevorzugt, um soziale Distancing zu ermöglichen. Planer bevorzugen Orte mit strengen Sicherheitsstandards. Im Jahr 2022 (Export Inspection Council) entwickelte EIC einen sicheren Gesundheits- und Sicherheitsstandard für die globale Veranstaltungsbranche, die sich auf Sauberkeit und Kundenprotokolle konzentriert.

US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Marktrückhaltungen:

• Haushaltsbeschränkungen: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum der US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Markt zurückhält, sind Budgetzwänge von Unternehmen und Eventplanern. Virtuelle und hybride Ereignisse, die erhebliche Technologieinvestitionen erfordern, können von kleinen Unternehmen mit begrenzten Budgets vermieden werden. Auch die steigende Inflation, Rezessionsrisiken und geopolitische Turbulenzen beeinflussen die Unternehmensbudgets für Events und Geschäftsreisen negativ. Die wichtigsten Marktteilnehmer müssen angemessene Budget für die Treffen, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) zu vergeben, um die Budgetzwänge der Unternehmen und Eventplaner zu vermeiden.
• Geopolitische Unsicherheit: Geopolitische Spannungen und wirtschaftliche Unsicherheit begrenzen die Teilnahme an globalen Veranstaltungen. Visa- und Reisebeschränkungen können internationalen Teilnehmern vorbeugen, während Konflikte die Stimmung der Geschäftsreisen dämpft. Währungsschwankungen und Inflation in bestimmten Ländern heben auch das Wachstum zurück. Handelskriege und protektionistische Politiken, die von Regierungen weltweit verabschiedet werden, entmutigen die Beteiligung ausländischer Firmenveranstaltungen.
• COVID-19 Implications: Während Meetings, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) nach COVID-19-Absperrungen eingetreten sind, gibt es noch gewisse Implikationen, die ein optimales Wachstum behindern. Die anhaltenden Gesundheitsrisiken und die zukünftige Pandemieverunsicherung machen Unternehmen über große In-Personen-Ereignisse, die Reisen erfordern. Kleinere regionale Ereignisse werden oft zur Begrenzung von Risiken bevorzugt. Vaccine Ungleichheit verhindert auch eine nahtlose globale Beteiligung. Darüber hinaus haben einige Organisationen ständig auf virtuelle Treffen zur Kostenersparnis übergegangen. Nach Angaben der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) verringerten sich die internationalen Touristenankünfte im Jahr 2021 um 74 % von vor-pandemischen Niveaus und zeigten damit die schleppende Erholung des Reise- und Tourismussektors weltweit an.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Im Jahr 2021 stellte Bizzabo (eine Management-, Marketing- und Interaktionsplattform für Event-Profis auf der Suche nach einer All-in-One-Lösung, um ihre Website, Event Mobile App und Live-Interaktionsaktivitäten zu hosten.) seine Hybrid-Events-Lösung ein, um Organisatoren bei der Hosting von Personen und virtuellen Veranstaltungen gleichzeitig zu erleichtern
• Im Jahr 2020 Cvent (ein Software-as-a-Service (SaaS)-Unternehmen, das sich auf Tagungen, Veranstaltungen und Hospitality Management-Technologie spezialisiert hat, indem es webbasierte Software für In-Person, virtuelle und hybride Veranstaltungen bietet, einschließlich Online-Event-Registrierung, Veranstaltungsauswahl, Eventmarketing und Management, virtuelle und vor Ort und Teilnehmer-Vermittlung) seinen virtuellen Teilnehmer-Hub gestartet, um engagierte virtuelle Eventerlebnisse für Teilnehmer zu bieten. Der Hub bietet Netzwerkfunktionen, Gamification und Analytik.
• Im Jahr 2020 Eventbrien (eine amerikanische Veranstaltungsverwaltung und Ticketing-Website. Der Service ermöglicht es den Benutzern, lokale Veranstaltungen zu durchsuchen, zu erstellen und zu fördern.) gestartete Eventbrite Musikfestivals, die Organisatoren ermöglichen, virtuelle Musikfestivals zu planen und zu verwalten

Erwerb und Partnerschaften

• Im Oktober 2023 hat Informa PLC (eine britische Verlags-, Business Intelligence- und Ausstellungsgruppe) mit der American Marketing Association zusammengearbeitet, um den Vermarktern eine brandneue Content Marketing Zertifizierungsmöglichkeit zu bieten
• Im Jahr 2020 kooperierte Informa PLC (eine britische Verlags-, Business Intelligence- und Ausstellungsgruppe) mit der Society for Incentive Travel Excellence, um ihre Messen und Inhalte zu koordinieren

Abbildung 1. US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Marktanteil (%), Nach Größe, 2023

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Top-Unternehmen in US-Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen Markt

• Freeman
• Maritz
• BI weltweit
• Konferenz Care Ltd.
• Eines10 LLC
• 360 Destination Group
• CWT Tagungen & Veranstaltungen
• ITA Gruppe
• Konferenzdirektor
• Experient, Inc.
• BCD Treffen und Veranstaltungen
• ATPI Ltd.
• Interpublic Group
• Ruckus Marketing, LLC
• Hubs
• Eventbrien
• Cvent Inc.
• Reed Exhibitions
• Informa plc.

Definition: Die USA. Tagungen, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen Markt (MICE) Markt umfasst Veranstaltungen wie Geschäftstreffen, Konferenzen, Kongresse, Messen und Ausstellungen für professionelle, Freizeit- oder Bildungszwecke. Diese Veranstaltungen bringen Gruppen zusammen, um Informationen zu teilen, Unternehmen zu fördern, Produkte einzuführen und Verkäufe durchzuführen. Der Markt richtet sich an Unternehmen, Verbände, Aussteller und Teilnehmer. Es generiert Einnahmen aus Registrierungsgebühren, Sponsorings, Unterkünften, Transport und anderen Event-Diensten.

Der Markt umfasst Veranstaltungen wie Firmentreffen, Konferenzen, Kongresse, Messen und Ausstellungen. Diese Veranstaltungen ermöglichen es Unternehmen, Ideen auszutauschen, Produkte zu enthüllen und Verkäufe durchzuführen. Zu den wichtigsten Marktwachstumstreibern zählen steigende Geschäftsreiseausgaben, wachsende Unternehmensgewinne und die Übernahme virtueller Meeting-Technologien.

Die US-Meetings, Anreize, Konferenzen und Ausstellungen Markt wird zu Veranstaltungstyp, Umsatzquelle, Größe und Region segmentiert. Der Markt wird nach Veranstaltungstyp zu Firmenveranstaltungen, Vereinsveranstaltungen, Messen, Konferenzen, Ausstellungen und anderen (Produkteinführungen, Galas, Preiszeremonien) segmentiert. Aufgrund der steigenden Anzahl an Firmentreffen, Exerzitien, Seminaren und Schulungen entfiel das Segment Corporate Events im Jahr 2022 auf den größten Anteil.