GLOBAL CREATOR ECONOMY MARKET SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Die globale Marktgröße für die Macherwirtschaft wird voraussichtlich erreichen 528,39 Milliarden US-Dollar bis 2030, von 127,65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, wächst bei einem CAGR von 22,5% während des Prognosezeitraums.

Die Schöpfer-Wirtschaft bezieht sich auf die Klasse von Unternehmern, Influencern, Künstlern und Prominenten, die ihre Inhalte online über soziale Medien und kreative Plattformen monetisieren. Es ermöglicht den Menschen, Einkommen in nicht-traditionellen Weisen zu verdienen. Zu den wichtigsten Wachstumstreibern gehören der Anstieg der sozialen Medien und die zunehmende Internet- Smartphone Durchdringung.

Der globale Markt für Schöpfer-Wirtschaft wird von Plattformtyp, kreativen Service, Umsatzkanal, Endbenutzer und Region segmentiert. Mit Plattformtyp wird der Markt in Videostreaming, Live Streaming, Blogging-Plattformen, E-Commerce-Plattformen, Podcasting-Plattformen und andere segmentiert. Video Streaming wird erwartet, dass der größte Anteil während des Prognosezeitraums berücksichtigt wird. Das hohe Wachstum in diesem Segment wird dem Anstieg des Online-Videoverbrauchs und der Plattformen wie YouTube, TikTok und Twitch zugeschrieben, die sich als beliebte Weisen für die Schöpfer entwickeln, um Publikum zu bauen und Inhalte zu monetarisieren.

Creator Economy Market Regional Insights

• Nordamerika: Nordamerika wird im Prognosezeitraum der größte Markt für die Erzeugerwirtschaft sein, der 2023 über 35 % des Marktanteils ausmacht. Das Wachstum des Marktes in Nordamerika wird auf die frühe Annahme von Schöpferplattformen und Werkzeugen von Influencern und einzelnen Schöpfern zurückgeführt.
• Europa: Europa ist ein weiterer wichtiger Markt für die Erzeugerwirtschaft, mit einem Marktanteil von über 25% im Jahr 2023. Die Region beherbergt eine Vielzahl etablierter Social Media-Plattformen, wie Instagram und Facebook, sowie eine wachsende Anzahl neuer Plattformen, die speziell für Entwickler konzipiert sind.
• Asien-Pazifik: Die Region Asien-Pazifik wird voraussichtlich der am schnellsten wachsende Markt für die Erzeugerwirtschaft sein, der mit einem CAGR von über 20% während der Prognosezeit wächst. Dies ist auf die zunehmende Anzahl von Internetnutzern in der Region zurückzuführen, die wachsende Popularität von Kurzform-Video-Plattformen wie TikTok und die zunehmende Unterstützung von Regierungen und Unternehmen für die Macherwirtschaft.

Abbildung 1. Global Creator Economy Market Share (%), nach Region, 2023

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Creator Economy Market Drivers:

• Aufstieg der kreativen Plattformen und Werkzeuge: Das rasche Erscheinen von Plattformen und Werkzeugen, die speziell auf die Ermächtigung einzelner Schöpfer ausgelegt sind, ist ein wichtiger Treiber der Schöpferökonomie. In den letzten zehn Jahren haben Websites wie YouTube, Instagram, TikTok, Twitch und andere es jedem ermöglicht, Inhalte zu produzieren und zu verbreiten, während ein Publikum aufzubauen. Diese Plattformen bieten direkte Monetarisierungswege über Ad-Einnahmen-Aktien, Abonnement-Programme und andere Funktionen. Zum Beispiel zahlt TikTok's Creator Fund Top-Autor, während YouTube Channel-Mitgliedschaften anbietet. Darüber hinaus vereinfachen neue Schöpfer-erste Tools die Content-Produktion und das Community-Interface. Apps wie Stir, Medaille und Clips helfen, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen. Dienstleistungen wie Patreon, Kaufen Sie mir einen Kaffee, erlauben direkte Fan-zu-Kreator-Zahlungen. Diese Demokratisierung stimuliert die Teilnahme an der Schöpferökonomie.
• Aufstieg von Niche Inhalt und persönliche Branding: Es gab eine Verschiebung in Richtung Nische, personalisierte Inhalte, die mit bestimmten Zuschauern anstatt Massenangriff. Die Verbreitung von Subkulturen und Fangemeinden auf sozialen Medien hat es den Schöpfern ermöglicht, eine engagierte Suche nach spezialisierten Interessen wie Spielen, Reisen, Essen, Aktivismus und mehr zu finden. Schöpfer bauen auch markante persönliche Marken, mit denen Anhänger identifizieren. Die Intimität und Authentizität der sozialen Medien ermöglichen Influencer, starke Verbindungen mit Fans zu pflegen. Diese Erleichterung der Nische, identitätsorientierten Content Kreation erweitert die Schöpferökonomie.
• Abnehmende Barrieren zum Entry: Historisch verhängten kreative Industrien hohe Barrieren für die Teilnahme durch Torhüter wie Medienunternehmen, Labels und Studios. Erstellung und Verteilung von benötigten Ressourcen und Industriezugang. Die heutige digitale Landschaft beseitigt Hindernisse für einzelne Schöpfer durch einfach zu bedienende Schöpfungswerkzeuge, direkte Fankommunikationskanäle und Content-Plattformen mit offener Beteiligung. Zum Beispiel kann jemand Videos auf einem Smartphone filmen, mit mobilen Apps bearbeiten, über TikTok ein Publikum aufbauen, über YouTube-Partnerprogramme monetisieren und von Fan-Mitgliedern finanzieren. Reduzierte Barrieren stimulieren die Teilnahme an der Macherwirtschaft.
• COVID-19 Beschleunigung: Die COVID-19 Pandemie hatte unerwartete Auswirkungen auf das beschleunigte Wachstum in der Macherwirtschaft. Mit traditionellen Beschäftigungsstörungen sahen viele kreative Unternehmertum. Lockdowns verbrauchten auch Inhalte, mit mehr Stunden verbrachte unterhaltsam zu Hause. Laut einem 2021 Bericht von SignalFire ist ein Venture Capital (VC) Unternehmen, das sich auf Investitionen in Technologieunternehmen in der frühen Phase konzentriert, gab es eine 50% Zunahme der Menschen, die als Content-Autor während der Pandemie identifiziert. Die Top-Autor-Plattformen wie YouTube, TikTok und Twitch sahen Rekord-Benutzerverlobung und Zeit während COVID-19 verbracht. Während langfristige Auswirkungen unsicher bleiben, hat die Pandemie das Interesse an der Schöpferökonomie katalysiert.

Markt für kreative Technologien Möglichkeiten:

• Schwellenländer: Da die Internet- und Smartphone-Pension in Entwicklungsregionen wie Asien, Afrika und Lateinamerika zunimmt, kommen massive neue Publikum mit Schöpferpotenzial online. In Ländern wie Indien, Indonesien, Brasilien und Nigeria bieten Jugendpopulationen und steigende digitale Konnektivität Pools neuer Schöpfer und Verbraucher zu tippen. Lokale Schöpferkulturen sind bereits blühend, vor allem in Asien, produzieren weltweit populäre Musik, Tanz und Humor Inhalte. TikToks Wachstum ist weitgehend von außerhalb der USA. Da aufstrebende Märkte Tech-Zugang gewinnen, werden ihre kreativen Gemeinschaften die Macherwirtschaft weiter ausbauen.
• VR und Metaverse: Virtuelle, erweiterte und gemischte Realität präsentieren neue immersive Umgebungen für Schöpfer zu bauen. Durch die Gestaltung von 3D virtuelle Welten, Avataren, benutzerdefinierte virtuelle Räume und erweiterte Kamera-Effekte, können Schöpfer neue Formate von Storytelling, Performance Art und soziale Interaktion zu Pionieren. Metaverse Plattformen wie VRChat und Core hosten bereits frühe Schöpfernetzwerke. Da die Technologie verbessert und Adoption verbreitet, könnten VR, AR und MR bahnbrechende Kategorien der digitalen Schöpfung anregen. Die großen Tech-Unternehmen investieren Milliarden in die metaverse Entwicklung und setzen die Grundlage.
• Web3 und NFT Features: Emergent web3 Modelle ermöglichen neue Arten von digitalem Eigentum, Gemeinschaftsbeteiligung und fraktionierte Einnahmenströme. Insbesondere NFTs ermöglichen es den Schöpfern, einzigartige digitale Waren und Token an ihre Marke gebunden zu verkaufen. Features wie Smart Contracts, DAOs und Portemonnaie schaffen direkte Fan-Dienstleistungen und Investitionen. Plattformen wie Foundation und Rareable zielen auf die Schaffung von NFT-Möglichkeiten. Als Blockchain-Technologie reift vergangene Spekulation, web3 verspricht, neu zu gestalten, wie Schöpfer bauen Lebensgrundlagen durch digitale Inhalte und Produkte. Crypto-powered Modelle können Monetarisierung und Unterstützung der Gemeinschaft erweitern.
• Medienindustrie Shakeups: Traditionelle Unterhaltungs- und Medieneinrichtungen wie Hollywood-Studios, Plattenlabels und Agenturen dominieren immer noch viele Karrierewege des Machers. Aber internetbasierte Modelle stören ihre Gatekeeper-Rollen. Mehrkanalnetze auf YouTube bieten ähnliche Dienste für Netzwerke. Unabhängige Musiker nutzen TikTok zur Förderung. Da ältere Medienstrukturen sich an digitale Störungen anpassen, entstehen Möglichkeiten für einzelne Schöpfer, ihre eigenen Schicksale basierend auf direkten Fanbeziehungen zu kontrollieren. Das Gleichgewicht der Macht schaltet sich von den Vermittlern weg, potenziell profitieren unabhängige Schöpfer.

Markt für kreative Technologien Trends:

• Kurzform-Vertikal Video: Kurzform vertikale Videos unter 60 Sekunden haben auf Apps wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels explodiert. Ihre Porträtorientierung und -länge sind für Smartphone, Schnellaufnahme-Inhalte optimiert. Von Herausforderungsvideos bis zu Vlogs bis hin zu Skits ist die Kurzform vertikal das ideale mobile Format. Diese Biss-Videos verringern Barrieren für die Kreation und passen dwindling Zuschauer Aufmerksamkeit erstreckt sich. Ihre Verbreitung stellt eine Paradigmenverschiebung der Mediengewohnheiten dar. YouTube berichtete, dass über 100 Millionen Menschen Shorts jeden Monat ansehen. Vertikales Video ist der endgültige Content-Trend innerhalb des Schöpfer-Booms.
• Live Streaming: Live-Streaming ist ein beliebtes Werkzeug für die Schöpfer, ihre Gemeinschaften in Echtzeit zu engagieren und Einkommen zu generieren. Twitch Pionier Videospiel Live Streaming. YouTube Live, Instagram Live und TikTok LIVE ermöglichen das Streamen von Telefonen. Fans belohnen Live-Authentizität mit Tipps, Spenden und Loyalität. Streaming Konzerte, Gespräche, Kochen, Spielen, Chatten und mehr ermöglicht direkte Fan-Verbindungen. Die interaktive Unmittelbarkeit zieht Gen Z Publikum an. Da 5G verbreitet, werden Livestream-Funktionen wachsen.
• Bite-Sized Inhalt: Neben kurzen Videos, Biss-Größe-Inhalte-Formate wie 60-Sekunden-Rollen auf Instagram und 300-Wort-Blog-Schnipsel auf Medium übersteigen. Diese schnellen Stücke von Microcontent optimieren für begrenzte Aufmerksamkeitsspannen. Von viralen Tanzvideos bis hin zu verdaulichen Infografiken bis hin zu austauschbaren Zitaten, beißengroßen Kreationen, die sich leicht auf soziale Feeds ausbreiten. Obwohl niedrigere Anstrengung individuell, kollektiv Brennstoff Engagement und Umwandlungen, wenn konsequent freigegeben. Der Anstieg des Mikrokontinents senkt Barrieren für lässige Schöpfer.
• Multimedia-Zusammenarbeit: Zusammenarbeiten ermöglichen es den Schöpfern, Ideen zu kreuzen und ihr Publikum zu erweitern. Koproduktionen mit Influencern, Prominenten, Marken und Künstlern bringen deutliche kreative Stärken und Fanbasen zusammen. YouTube und TikTok Kollabs kombinieren Inhaltsnischen (z.B. Gaming + Beauty). Live-Streams bieten spezielle Gäste und Co-Hosts. Spotify playlists mixen Musiker und Genres. Instagram nimmt gemeinsame Ursachen auf. Als Plattformen Inhalte Welten miteinander verbinden, blühen kreative Kollektive.

Creator Economy Market Restraints:

• Plattformabhängigkeit und Einkommensschwankungen: Schöpfer hängen stark von einer Handvoll dominanter Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok für das Publikum. Diese Abhängigkeit lässt sie verletzlich, um Algorithmen und politische Updates zu ändern. Monetisierung und Sichtbarkeit können ohne Warnung beeinflusst werden. Das Binden des Einkommensflusses direkt zur Plattformleistung produziert auch Volatilität. Bereinigte Algorithmen oder inaktive Perioden führen zu finanzieller Unsicherheit. Der Aufbau von Mehrkanal-Resilienz und diversen Einnahmenquellen ist entscheidend, um solche Plattformabhängigkeitsrisiken zu mindern.
• Entdeckung Herausforderungen: Eine gesättigte Landschaft macht es schwierig für neue Schöpfer. Die Top-Plattformen verfügen über mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer und sehen Zehntausende von Stunden Inhalt hochgeladen täglich. Zielgruppen zu erreichen ist eine immense Herausforderung. Effektive Metadatenoptimierung, soziales Teilen und Kooperationen mit prominenten Profilen können die Entdeckungsfähigkeit unterstützen. Aber die meisten Schöpfer bleiben begraben, die Ressourcen für effektive Förderung fehlt. Das Rauschen ermöglicht auch eine rasche Verbreitung von Fehlinformationen.
• Urheberrecht und Monetisierung Einschränkungen: Während die Entwicklerplattformen den Zugang geöffnet haben, verhängen sie Kontrollen in Bezug auf urheberrechtlich geschütztes Material und Monetarisierung. Das automatisierte Content-ID-System von YouTube entschädigt oder blockiert nicht autorisierte Anwendungen. Facebook verbietet die Monetarisierung anderer Marken. Faire Gebrauchsbestimmungen schaffen immer noch graue Bereiche. Unbefugte Remixe oder Maschups laufen auf riskantem Boden. Demonetisierung reduziert Einkommenspotenzial. Die Ausgewogenheit zwischen Schutz und kreativer Freiheit bleibt knifflig, da Plattformen zögerlich polizeilich genutzt werden.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Im September 2022, Meta lancierte Updates zu seinen Monetarisierungstools für Facebook und Instagram-Ersteller, einschließlich FB Reels Play Boni. Diese erweiterte Auszahlungen für populäre Kurzform-Video-Ersteller.
• Im Juni 2022, YouTube gestartet YouTube Shorts Fonds, ein US$ 100 Millionen Fonds, um Top Shorts Schöpfer jeden Monat zu zahlen. Dies hat die Macher Monetarisierung auf der Plattform verbessert.
• Im November 2021 stellte TikTok den TikTok Creator Next vor, ein Schöpfer-Bildungsprogramm konzentrierte sich auf die Entwicklung von Fähigkeiten für Content-Autoren erfolgreich zu sein. Es umfasst Bereiche wie Produktion, Publikumswachstum und Monetarisierung.

Erwerb und Partnerschaften

• Im März 2022, Meta erworben Eine Social Media App konzentrierte sich auf die Schaffung einer positiven Online-Community. Dadurch konnte Meta das Wohlergehen der Schöpfer steigern.
• Im Dezember 2021 erwarb Spotify Whooshkaa, eine Technologieplattform, mit der Podcaster Shows erstellen können. Damit konnte Spotify seine Fähigkeiten im Dienste von Podcast-Erstellern erweitern.
• Im September 2021 hat TikTok mit Wix zusammengearbeitet und es den Schöpfern ermöglicht, Websites zu erstellen und ihre Marke mit Wix-Technologie zu verwalten. Dieser vereinfachte Website-Erstellungsprozess für Entwickler auf TikTok.

Abbildung 2. Global Creator Economy Market Share (%), nach Plattformtyp, 2023

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Top-Unternehmen in Creator Economy Market

• Bydgo
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• Spoting AB
• Netflix, Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Pinterest
• Etsy
• Shoppen
• Patreon
• Zahnfleisch
• Twitch Interactive
• In den Warenkorb
• Kamille
• TikTok
• YouTube
• Instagram