FRANKREICH MODE ECOMMERCE MARKT SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Die Größe des Mode-E-Commerce-Marktes in Frankreich wird geschätzt auf US$ 17.52 Billion in 2023 und wird voraussichtlich erreichen US$ 41.21 Billion bis 2030Wachstumsrate (CAGR) von 13 % von 2023 bis 2030.

E-Commerce-Plattformen ermöglichen es Verbrauchern, Modeprodukte wie Bekleidung, Schuhe, Accessoires, Schmuck, Taschen und persönliche Betreuung, Gegenstände online zu kaufen. Der Markt wird durch steigende Internet- und Smartphone-Pension, wachsende Jugendbevölkerung und schnelle Urbanisierung in Frankreich angetrieben.

Der Mode-E-Commerce-Markt in Frankreich basiert auf Produkttyp, Endverbraucher, Preisbereich und Vertriebskanal. Nach Produkttyp entfiel das Bekleidungssegment 2022 auf den größten Marktanteil. Die Bekleidungskategorie umfasst Kleidungsstücke für Männer, Frauen und Kinder. Der Online-Verkauf von Bekleidung steigt aufgrund der wachsenden Einführung von m-Commerce und Omni-Channel-Handel unter führenden Modemarken im Land.

Analyst’s Viewpoint:

Der Mode-E-Commerce-Markt Frankreichs wird zunehmend wettbewerbsfähiger. Die Pandemie hat die Umstellung auf Online-Shopping beschleunigt, mehr Verbraucher zu kaufen Modeartikel digital. Die zunehmende Präferenz der französischen Verbraucher für Online-Bequemlichkeit und Zugänglichkeit wird ein weiteres Wachstum im Mode-E-Commerce-Verkauf unterstützen. Südostfrankreich rund um Nizza ist ein wichtiger Mode-Hotspot und sein Mode-E-Commerce-Markt wird erwartet schnell steigen.

Zu den wichtigsten Wachstumstreibern gehören schnelles Smartphone und Internetdurchdringung sowie die steigende Annahme digitaler Zahlungsoptionen in Frankreich. Allerdings bleiben hohe Renditen und Erstattungssätze für Online-Modeaufträge eine Herausforderung. Verzögerungen bei der Auftragsabwicklung oder -lieferung können den Verbrauchern und Wiederholkäufen entmutigen. Gegründete Online-Modehändler müssen sich auf den Aufbau von Loyalität durch schnelle und zuverlässige Erfüllung konzentrieren.

France Fashion Ecommerce Market Drivers:

• Erhöhung des Internet- und Smartphone-Pension: Das schnelle Wachstum im Internet und Smartphone Adoption ist ein wichtiger Treiber für den France Mode eCommerce Markt. Seit 2022 haben über 90% der Bevölkerung in Frankreich Zugang zum Internet. Smartphone Penetration hat 85% überschritten, bietet den Verbrauchern einen einfachen Zugang zu Online-Shopping-Plattformen jederzeit und überall. Die Verbreitung erschwinglicher Smartphones und mobiles Internet haben E-Commerce zugänglicher gemacht und das Marktwachstum vorangetrieben.
• Verbreitung von Social Media: Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok spielen eine maßgebliche Rolle bei der Beeinflussung von Modewahlen und dem Fahren von Traffic auf E-Commerce-Seiten. Modemarken nutzen Influencer Marketing auf Social Media, um Produkte zu fördern und junge Verbraucher anzulocken. Die Entstehung des sozialen Handels wird voraussichtlich das Wachstum des Online-Modehandels in Frankreich weiter beschleunigen. Nach Angaben von Eurostat im Jahr 2021 nutzten 72 % der Personen im Alter von 16 bis 29 Jahren in Frankreich täglich oder fast täglich soziale Netzwerke, höher als jede andere Altersgruppe.
• Wachstum von m-Commerce-Transaktionen: Mobile Commerce wächst schnell, da die Verbraucher die Bequemlichkeit von Transaktionen über Smartphones bevorzugen. Der M-Commerce entfiel 2022 auf über 70% des Online-Modehandels in Frankreich. Mode-e-tailers verbessern mobile Apps und Zahlungslösungen, um diese expandierende m-Commerce-Benutzerbasis zu tippen. Das sich ändernde Verbraucherverhalten wird wahrscheinlich zu mehr m-Commerce-Adoption führen.
• Erhöhung der Urbanisierungsrate: Frankreich hat eine Urbanisierungsrate von über 80%, die Online-Ausgaben für Modeprodukte treibt. Urbane Verbraucher haben ein höheres Technologiebewusstsein und höhere Einwegeinkommen. Ecommerce bietet Bequemlichkeit für städtebauliche Bevölkerung mit beschäftigten Lebensstilen. Das Wachstum in Städten Frankreichs bietet eine lukrative Verbraucherbasis für Online-Modemarken. Nach Angaben des Nationalen Instituts für Statistik und Wirtschaftswissenschaften Frankreichs lagen ab 2020 rund 80% der Bevölkerung Frankreichs in städtischen Gebieten.

Frankreich Mode Ecommerce Markt Möglichkeiten:

• Verbesserung der omni-Kanal-Funktionen: Die Integration von Offline- und Online-Kanälen kann Modehändlern in Frankreich helfen, Verbrauchern ein nahtloses Shopping-Erlebnis zu bieten. Investitionen omni kanal Funktionen wie Online-Abholung in-store (BOPIS), Rückkehr im Store für Online-Käufe, virtuelle Studien, etc. können helfen, höhere Verkäufe zu fahren. Händler können Verbraucherdaten über Kanäle für personalisierte Empfehlungen nutzen. Nach Angaben des französischen National Institute of Statistics and Economic Studies, 37% der französischen Internetnutzer im Alter von 16 Jahren und über bestellte Kleidung, Sportausrüstung oder Schuhe online im Jahr 2021, bis 31% im Jahr 2019. Zusätzlich nutzten 36% ihr Smartphone, um Käufe gegen 31% vor der Pandemie zu tätigen.
• Verwendung von Technologien wie AR und VR: Neue Technologien wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und 3D können von Online Modemarken genutzt werden, um immersive Shopping-Erlebnisse zu bieten. AR-powered virtuelle Studien zu Hause können den Verbrauchern helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen. VR-Shops werden den Nutzern ein Retail-Shop-ähnliches realistisches Erlebnis geben. Die Annahme dieser Technologien wird wichtige Chancen sein. Nach Angaben des französischen Kulturministeriums nahmen 2021 über 40 % der Bevölkerung an einer Art Online-Shopping teil.
• Ergreifung der jüngeren Demografie: Jüngere Bevölkerungskohorten wie Gen Z und Millennial, die digitale Eingeborene sind, bieten eine große Expansionsmöglichkeit für Mode-E-Commerce-Marken. Plattformen können gezielte Marketing-Kampagnen auf Social Media starten und Websites für den mobilen Einsatz optimieren, um diese tech-savvy Segmente zu zeichnen. Nutzergenerierte Inhalte und Influencer-Marketing sind der Schlüssel, um junge Verbraucher zu erreichen. Nach Angaben von Eurostat nutzten über 90 % der in Frankreich zwischen 16 und 24 Jahren regelmäßig im Jahr 2020 das Internet.
• Kundenbindungsprogramme bauen: Ecommerce Mode Einzelhändler können Treueprogramme und Shopping-Festivals implementieren, um Benutzer Traktion zu gewinnen. Diese Initiativen bieten den Verbrauchern spezielle Rabatte, Cashback-Angebote und andere Vorteile zum Shop. Privater Verkauf, frühzeitiger Zugang zu Neuankömmlingen für Mitglieder sorgen für Kundenbindung und -bindung. Datenanalyse hilft, personalisierte Werbeaktionen zu liefern. Laut Treueprogrammen von Mainstream Modemarken in Frankreich stieg die Zahl der Wiederholungen von 2020 Mitgliedern im Vergleich zu neuen Kunden nach den Angaben des Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen und Erholung, Frankreich.

Frankreich Mode Ecommerce Markt Trends:

• Erhöhung der Annahme nachhaltiger Mode: Verbraucher in Frankreich bevorzugen zunehmend nachhaltige Materialien, umweltfreundliche Verpackungen und ethische Produktionspraktiken in der Modeindustrie. Online-Händler haben Möglichkeiten, Marktanteile zu gewinnen, indem sie grüne Etiketten, grausame Produkte und Transparenz in ihren Wertschöpfungsketten fördern. Marketing umweltfreundliche und organische Kleidung kann umweltbewusste Käufer anziehen. Nach Statistiken des französischen Ministeriums für ökologische Transformation wuchs der Marktanteil von Online-Sekundärmode-Händler zwischen 2019 und 2021 von 5% auf 15%, was ein erhebliches Wachstum beweist.
• Werbung für private Labelmarken: Private Labels und eigene Marken von E-Commerce-Mode-Händler gewinnen unter wertbewussten Verbrauchern große Beliebtheit. Online-Plattformen nutzen ihr Verständnis der Verbraucherbedürfnisse, um differenzierte private Marken in verschiedenen Produktkategorien zu erstellen. Die Investition in eigene Marken bietet Händlern bessere Margen und baut Kundenbindung. Laut einer 2021 Umfrage des französischen Wirtschaftsministeriums sagten mehr als 40% der befragten Käufer, dass sie ModaVie bevorzugt haben, (Modavie ist ein zeitloser Ort, der uns zurück zu unseren Wurzeln bringt, wo Damen & Gents in einer lebhaften Atmosphäre, die durch großes Gespräch verursacht wird) über hohe Straßenmarken sammeln und essen.
• Personalisierung und Heilung: Online-Mode-Marken bewegen sich in Richtung des kuratierten E-Commerce mit personalisierten Produktvorschlägen basierend auf individuellen Benutzerdaten und Suchhistorie. Verbraucher schätzen kundenspezifische Empfehlungen. Homepage-Display, Suchergebnisse und Push-Benachrichtigungen können personalisiert werden, um Benutzererlebnis zu verbessern. Fashion e-tailers starten auch Abonnementboxen mit kuratiert Produkten, die auf Kunden zugeschnitten sind. Pinterest (ein amerikanischer Image-Sharing und Social Media-Service entworfen, um die Speicherung und Entdeckung von Informationen wie Rezepte, Haus, Stil, Motivation und Inspiration im Internet mit Bildern zu ermöglichen und, auf einem kleineren Maßstab, animierten GIFs und Videos, in Form von Pinboards) mit einem Frankreich-basierten Multi-Marken-Händler, Soldée Ende 2022, um Shoppable Looks kuratiert von Soldée-Stylisten direkt auf Zinstafeln. Diese Partnerschaft fuhr im ersten Monat nach Unternehmensquellen eine 40 %ige Zunahme der Trafficto Soldée-Website von Pinterest.
• Sprachhandel gewinnt Traktion: Voice-basiertes Einkaufen durch intelligente Lautsprecher und Sprachassistenten wird langsam abgeholt, obwohl in einer nascent Phase. Modehändler können Inhalte und Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Sprachsuche optimieren. Die Integration von Dienstleistungen wie Alexa Look mit mobilen Apps kann dazu beitragen, Voice-Commerce-Adoption. Mit zunehmender Smart-Home-Geräte-Pension können Verbraucher sie zunehmend für die Neuordnung von Alltags-Mode-Eigenschaften verwenden. Laut Eurostat-Daten von 2021 zeigen über 75 % der französischen Bürger Smartphones - die höchste Rate in Europa - das starke Potenzial für ein anhaltendes Wachstum des Sprachhandels.

Frankreich Mode Ecommerce Market Restraints:

• Lieferung und Logistik Herausforderungen: Inventarmanagement und hohe Last Meile-Lieferkosten stellen eine große Herausforderung für E-Commerce-Modemarken dar, vor allem bei kleineren Städten. Mangel an effizienter Logistik-Infrastruktur behindert die Fähigkeit, schnelle Lieferung Dienstleistungen zu bieten. Unternehmen müssen in die Verbesserung der Logistik investieren, indem sie Lagerpräsenz erhöhen und Systeme in der gesamten Lieferkette integrieren. Eine von Eurostat durchgeführte Umfrage von 2021 ergab, dass 26% der französischen Verbraucher Probleme mit Liefergeschwindigkeit und Zuverlässigkeit als Faktor, der Online-Käufe entmutigt, die höchste Rate in der EU gemeldet haben. Es gibt einen wachsenden Trend der Nachhaltigkeit in der Modeindustrie, wobei die Verbraucher sich der ethischen Produktion und Umweltauswirkungen bewusst werden. So passen sich E-Commerce-Plattformen an, indem sie nachhaltigere Bekleidungsoptionen und transparente Lieferketten anbieten.
• Geringeres Vertrauen in Online-Mode-Shopping: Verbraucher haben immer noch Bedenken in Bezug auf Aspekte wie Unfähigkeit, Produkte zu berühren und zu fühlen, nicht in der Lage, Kleidung zu versuchen, und zurück zu kranken Outfits in Online-Mode-Shopping. Der Aufbau von robusten Größenführern, der Ausbau virtueller Testräume und die Umsetzung von entspannten Rückgaberichtlinien können dazu beitragen, Verbraucherbelangen zu überwinden und Vertrauen aufzubauen. Nach Angaben von Eurostat, dem Statistischen Amt der Europäischen Union, stiegen die Haushaltseinsparungen in Frankreich von 15% im Jahr 2019 auf 27,4% im Jahr 2020. Trotz des Wachstums ist eine bedeutende Herausforderung im France Fashion Ecommerce Market mit einem geringeren Verbrauchervertrauen in Online-Mode-Shopping konfrontiert.
• Cyberbetrug Risiken: Mit steigenden Vorkommnissen von Hacking und Datenverletzungen sind die Verbraucher über Risiken wie Zahlungsbetrug, Identitätsdiebstahl und Phishing-Angriffe beim Online-Shopping begreiflich. Fashion e-tailers müssen strenge Cyber-Sicherheitsrichtlinien, Verschlüsselungstechnologien implementieren und Bewusstsein schaffen, um Cyber-Betrugsrisiken zu mindern. Dies kann dazu beitragen, Verbraucherbelange über Datenschutz und Sicherheit zu lösen. Laut dem französischen Innenministerium stiegen die gemeldeten Fälle von Online-Zahlungsbetrug von 2020 bis 2021 um über 40%. Mode-E-Commerce-Plattformen können eng mit Banken und Kreditkartenanbietern zusammenarbeiten, um fortschrittliche Betrugsdetektionsmechanismen umzusetzen. Durch die Umsetzung dieser Strategien kann der France Fashion Ecommerce Market gegen Cyberbetrugsrisiken schützen.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Im März 2022, Zalando (ein öffentlich gehandelter Deutschland-basierter Online-Händler aus Schuhen, Mode und Schönheit, der europaweit aktiv ist) hat eine dedizierte Schönheitswebsite in Frankreich gegründet, um sein Portfolio im Bereich der persönlichen Betreuung zu erweitern. Die Website bietet den Verbrauchern Zugang zu über 150 Prestige- und Masseurin Schönheitsmarken.
• Im Januar 2021 kündigte Amazon Indien (ein amerikanisches multinationales Technologieunternehmen, das sich auf E-Commerce, Cloud Computing, Online-Werbung, digitale Streaming und künstliche Intelligenz konzentriert) den Start seines Spezialgeschäfts für internationale Premiummarken im Land an. Der dedizierte Store zielt darauf ab, indische Kunden Zugang zu authentischen Waren von globalen Marken zu bieten.
• Im September 2020, Myntra (Indias führendes E-Commerce-Unternehmen verpflichtet, Mode- und Lifestyle-Produkte für alle zugänglich zu machen) startete Myntra Beauty - seine eigene Schönheit und persönliche Pflegemarke. Die Marke bietet eine breite Palette von Lippenstiften, Augen Make-up und Hautpflegeprodukten.

Erwerb und Partnerschaften

• Im Oktober 2021 erwarb Flipkart (eine E-Commerce-Plattform im Bereich Healthcare, Online-Apotheke, Diagnostik und E-Beratung in Indien) eine Minderheitsbeteiligung an Aditya Birla Fashion (Indias größter Hersteller- und Einzelhandelsmarken-Bekleidungsunternehmen mit Top-International Modemarken für Männer, Frauen & Kinder) um seine Präsenz in der Bekleidungskategorie in Indien zu stärken. Die Partnerschaft zielt darauf ab, Synergien zwischen den Marken zu nutzen und eine breite Palette von Produkten anzubieten.
• Im August 2020 kooperierte Myntra mit über 100 Marken wie H&M, Levis, Puma und anderen, um Myntras Big Fashion Festival-Verkauf zu starten. Der Verkauf bietet Rabatte bis zu 90% auf Mode, Schönheit und Lifestyle Produkte.
• Im Juli 2019 erwarb Myntra Bengaluru-basierte Augmented Reality-Firma, Cappillary Technologies, um sein digitales Shopping-Erlebnis zu verbessern. Der Erwerb zielt darauf ab, ein immersives Shopping-Erlebnis mit 3D- und AR-Technologie anzubieten.

Abbildung 1. Frankreich Fashion Ecommerce Market Share (%), by End User, 2023

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Top-Unternehmen im France Fashion Ecommerce Markt

• La Redoute
• Vente-Preis
• Showroomprive
• Zalando
• Brandfield
• Glaswaren
• ASOS
• Knochen
• Über dich
• Otto
• Amazon
• Cdiscount

Definition: Der France Mode E-Commerce-Markt bezieht sich auf den Verkauf von Modeprodukten einschließlich Kleidung, Schuhe, Taschen, Schmuck, Accessoires und persönliche Pflegeartikel über Online-Kanäle in Frankreich. Schlüsselakteure auf dem Markt betreiben eigene Websites oder Apps, um Modewaren direkt an Verbraucher zu verkaufen.