DATENVERWALTUNG WERBUNG SOFTWARE MARKT SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Datenverwaltung Werbung Software Markt Size and Trends

Die Datenverwaltung Werbung Software Market wird geschätzt, zu USD 2.39 Bn in 2024 und wird voraussichtlich erreichen USD 4.90 Bn von 2031Wachstumsrate (CAGR) von 10,8% von 2024 bis 2031.

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Die zunehmende Übernahme von datengetriebenen Werbestrategien durch Unternehmen wird voraussichtlich das Marktwachstum während der Prognosezeit vorantreiben. Data Management Werbesoftware hilft Unternehmen, Kundendaten zu nutzen, um gezielte Werbekampagnen zu starten. Mit den wachsenden Mengen an Kundendaten, die über verschiedene digitale Kanäle erhoben werden, steigt die Notwendigkeit einer zentralisierten Datenspeicherung und -analyse unter den Werbetreibenden. Diese Lösungen helfen Werbetreibenden dabei, Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, um ihre Marketingrendite auf Investitionen (ROI) zu verbessern. Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Nachfrage nach personalisierten Anzeigenerfahrungen und Innovationen in der Datenanalyse bis 2031 die Annahme von Datenmanagement-Werbesoftware vorantreiben wird.

Erhöhender Bedarf an datengetriebenen Marketingstrategien

Mit der rasanten Weiterentwicklung der Technologie und der Explosion digitaler Daten, die täglich generiert werden, haben moderne Unternehmen die Bedeutung und die Macht der Daten beim Fahren von Marketingstrategien und Entscheidungen erkannt. Die Nutzung von Kundendaten und Erkenntnissen zur Personalisierung von Kommunikationen, gezielten Zielgruppen und zur Verbesserung der Kampagnenleistung ist für viele Unternehmen eine oberste Priorität geworden. Das Sammeln und Analysieren großer Mengen von Kundendaten aus verschiedenen Quellen kann jedoch eine komplexe Herausforderung ohne die richtigen Werkzeuge sein. Datenmanagement-Werbesoftware bietet Unternehmen eine zentrale Plattform, um Kundenprofile, Kaufverhalten, Website-Interaktionen, mobile App-Nutzung zu speichern und zu nutzen, Social Media Aktivitäten und mehr zur Entwicklung hochzielgerichteter und datengetriebener Marketinginitiativen. Anstatt sich auf generische Kampagnen zu verlassen, können Unternehmen Kunden-Einsichten innerhalb dieser Software nutzen, um Publikum und maßgeschneiderte personalisierte Nachrichten, Inhalte und Angebote für einzelne Kunden basierend auf ihren einzigartigen Präferenzen und Interessen zu segmentieren. Dies hat sich bei der Verbesserung der Kundenerfahrung, der Erwerbsquoten, der Wiederholungskäufe und des gesamten Marketings ROI bewährt. Da datengetriebene Marketing-Transformationen von einem netten zu einem Must-Have für die verbleibende Konkurrenz umsetzen, wächst die Nachfrage nach fortschrittlichen Datenmanagement-Werbelösungen weiterhin deutlich.

Im April 2023 kündigte Kalray, ein in Frankreich ansässiges Unternehmen, die Veröffentlichung von ngenea2, die neue Version seiner offenen Datenverwaltungs- und Orchestrationsplattform für datenzentrierte Anwendungen an.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Ein weiterer wichtiger Wachstumstreiber war der verstärkte Fokus auf Datenschutzbestimmungen und die Notwendigkeit robuster Praktiken zur Datenverwaltung. In den letzten Jahren haben Gesetze und Rahmenbedingungen wie DSGVO (Die Datenschutz-Grundverordnung) in Europa, CCPA (California Consumer Privacy Act) in Kalifornien und verschiedene landesspezifische Vorschriften strenge Regeln für die Erhebung, Nutzung und den Schutz personenbezogener Kundeninformationen erlassen. Nichteinhaltung kann zu schweren Geldstrafen und Reputationsschäden für Unternehmen führen. Gleichzeitig sind die Datenschutzbedenken bei den Verbrauchern deutlich gestiegen. Da dies der Fall ist, müssen die Unternehmen die Kundendaten sorgfältig verwalten, die Quellen und Ströme verstehen, die ordnungsgemäßen Einwilligungsverfahren sicherstellen, den laufenden Zugriff und die Löschung von Rechten erleichtern und die Nutzungsaktivitäten prüfen können. Die Implementierung von Datenmanagement-Werbesoftware ermöglicht die Sichtbarkeit in den gesamten Kundendatenlebenszyklus von einer einzigen Plattform. Funktionen wie Benutzerprofiling, Tagging, Segmentierung, Automatisierungs-Workflows und detaillierte Berichterstattung befähigen Unternehmen, nicht nur auf der rechten Seite der Vorschriften zu bleiben, sondern auch Vertrauen zu Kunden in Bezug auf ihre Daten-Privatheit zu schaffen. Die Software rationalisiert die Compliance-Aktivitäten während der Kontrolle über Kundenprofile und personalisierte Kommunikation. Inmitten der sich entwickelnden Datenschutzlandschaft ist dies zu einer überzeugenden Fähigkeit geworden, größere Investitionen in Datenmanagementlösungen zu fördern.

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Eine der wichtigsten Herausforderungen dieses Marktes ist das wachsende Interesse an Datenschutz und erweiterte Vorschriften rund um die Datennutzung. Mit Vorschriften wie DSGVO und CCPA müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie die Kundendaten transparent und einwilligungsbasiert erfassen und nutzen. Eine weitere Herausforderung besteht darin, Legacy-Systeme mit neuen Datenmanagement-Plattformen zu integrieren, da viele Unternehmen jahrzehntelange Kundenprofile in verschiedenen Datenbanken gespeichert haben. Die Umwandlung dieser Streusysteme erfordert erhebliche Zeit und Investitionen. Das Tempo mit sich entwickelnden Kundenpräferenzen und -technologie ist auch anspruchsvoll, da sich das Verbraucherverhalten und die Erwartungen schnell verändern.

Marktmöglichkeiten: Wechsel von Offline zu Online-Werbung

Es gibt viele Möglichkeiten für Anbieter, die auf dem Markt tätig sind, da Unternehmen die Notwendigkeit erkennen, zu optimieren, wie sie Kundendaten nutzen. Da sich mehr Marketing online bewegt und auf datengetriebene Strategien beruht, wächst die Nachfrage nach Datenmanagement-Werbesoftware und -Plattformen weiter.

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Das On-Premise-Segment wird geschätzt, um den höchsten Anteil von 65,4% im Jahr 2024 auf dem Datenmanagement-Werbesoftwaremarkt aufgrund von Vorteilen wie engere Sicherheit und Wirtschaftlichkeit beizutragen. On-Premise-Lösungen ermöglichen es Werbetreibenden, Anwendungen und Daten auf eigenen lokalen Servern innerhalb ihres eigenen sicheren Netzwerks zu hosten und ihnen die volle Kontrolle und Anpassung zu ermöglichen. Dadurch werden die Risiken und Sicherheitsbedenken bei der Speicherung sensibler Kundendaten auf externen Cloud-Servern beseitigt. Es sorgt auch für hohe Verfügbarkeit und Zuverlässigkeit, da Werbetreibende nicht von Internet-Konnektivität abhängig sind.

On-Premise-Einsätze werden von großen Unternehmen bevorzugt, die täglich riesige Mengen von Kundendaten generieren und verarbeiten. Die für Hardware, Software, Einstellung von IT-Mitarbeitern usw. erforderlichen Vor-Ort-Ausgaben sind aufgrund von Skaleneffekten besser gerechtfertigt. On-Premise-Lösungen bieten auch Flexibilität in Bezug auf langfristige Lizenzmodelle und Versions-Upgrades. Support- und Wartungskosten werden im Voraus festgelegt und bekannt.

Für kleine und mittlere Werbetreibende ist die Gesamtbetriebskosten im Vergleich zu Cloud-basierten Abonnements niedriger, die je nach Nutzung, Bandbreitenverbrauch usw. zusätzliche Kosten haben, die im Laufe der Zeit Ballon können. On-Premise-Lösungen ermöglichen Budgetierung und Kontrolle über unvorhersehbare Laufkosten. Dies macht sie zu einer erschwinglicheren Option für solche Unternehmen.

Bedenken rund um die Sicherheit, Kontrolle, Anpassung und insgesamt niedrigere Betriebskosten treiben somit die Nachfrage nach On-Premise-Datenmanagement-Werbesoftware sowohl bei großen Unternehmen als auch bei kleinen und mittleren Unternehmen. Die Anbieter zeichnen sich auch durch diese einzigartigen Wertvorstellungen aus, um den Vertrieb ihrer On-Premise-Angebote zu steigern.

Einblicke, von Datenquelle - Nutzung von First-Party-Daten maximiert Kundeneinsichten

Das Segment First-Party Data wird voraussichtlich 2023 den größten Anteil von 48,5% im Jahr 2024 auf dem Markt halten. Daten von First-Party bestehen aus Informationen, die Unternehmen direkt von ihren eigenen Kunden sammeln, entweder durch Transaktionen, Web-Besuche, Umfragen, Registrierungen oder andere Interaktionen von erster Hand.

Individuen ziehen es vor, ihre eigenen First-Party-Daten über fremde Quellen zu nutzen, da sie die genausten und aktuellsten Kundenprofile bietet. Daten, die intern erhoben werden, sind privat, am relevantesten für ihr Unternehmen und ermöglicht es, maßgeschneiderte Segmente zu schaffen, die ihre einzigartigen Marketingziele im Auge behalten. Anzeigen können wertvolle Einblicke in Kundenpräferenzen, Kaufmuster, Schmerzpunkte, Beschwerden usw. erhalten, um Produktangebote, Preisgestaltung und Gesamtkundenerlebnis zu verbessern.

Mit zunehmenden Datenschutzbestimmungen teilen Kunden weniger Daten mit Dritten. Dies erhöht den Wert intern erfasster First-Party-Datenwerte, die Werbetreibende mit Zustimmung weiter nutzen können. Die meisten Marketing-Technologie-Anbieter konzentrieren sich auch darauf, Kunden dabei zu unterstützen, durch verbesserte Datenmodellierung, Analyse und Aktivierungsmöglichkeiten mehr Wert aus ihrer Kundenbasis zu gewinnen.

Die Unfähigkeit, bestehende Datenressourcen von Erstanbietern vollständig zu nutzen, lässt auf der Tabelle erhebliche Marketingmöglichkeiten zu. Dies ermutigt die Werbetreibenden, mehr in Werkzeuge zu investieren, die verschiedene interne Datenquellen einnehmen können und Aktionssegmente erzeugen, die für ein persönliches Engagement im Maßstab unerlässlich sind. Alle diese Faktoren tragen dazu bei, dass Daten von Erstanbietern über Alternativen bevorzugt werden.

Zum Beispiel bietet Lotame Solutions, Inc., das US-basierte Technologieunternehmen, eine Datenmanagementlösung der nächsten Generation, die es einfacher macht, die Daten von Erstanbietern zu sammeln und zu verwalten.

Insights, von End User - Ad Agencies optimieren Operationen durch dedizierte Software

Das Segment Ad Agencies wird geschätzt, dass der höchste Anteil von 67,4% im Jahr 2024 auf dem Markt für Datenmanagement-Werbesoftware aufgrund ihrer komplexen Anforderungen liegt. Ad-Agenturen behandeln Marketingkampagnen für mehrere Kunden gleichzeitig, mit riesigen Mengen von Kunden sowie kundenspezifische Daten täglich.

Manuelle Prozesse erweisen sich für Aufgaben wie Datenhygiene, Cross-Device-Tracking, Publikumsmodellierung, Messung und Berichterstattung als uneffizient. Legacy-Systeme begrenzen auch Echtzeit-Entscheidungsfindung basierend auf neuesten Markteinsichten. Dedizierte Software automatisiert repetitive datenbezogene Workflows, wodurch Sichtbarkeit und Streaming-Betriebe. Sie helfen Rohdaten von Erstanbietern innerhalb von Minuten zu Tagen mit Tabellenkalkulationen in Aktionssegmente umzuwandeln.

Datenschutz- und Datenschutzbestimmungen stellen Herausforderungen für vielfältige Agenturumgebungen dar. Spezielle Plattformen adressieren diese über Funktionen wie benutzerbasierte Zugriffskontrollen, automatisierte Einwilligungs-Workflows und Anonymisierung. Sie integrieren nahtlos mit anderen martech-Lösungen sowie DMP/DSP/SSP-Plattformen zur zentralisierten Datenaktivierung.

Ad-Agenturen verlassen sich auf datengesteuerte Optimierung, um Wert zu zeigen und Kundenbeziehungen zu pflegen. Datenmanagement-Plattformen helfen, kundenspezifische Berichte zu erstellen und Test-und-learn-Ergebnisse, die den Erfolg zurück auf Medienkäufe oder Kampagnen. Dies ermöglicht es den Agenturen, Angebote zu skalieren und höhere Servicegebühren zu rechtfertigen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die komplexen Datenhandling-Anforderungen der Ad-Agenturen zusammen mit Anforderungen rund um Skalierbarkeit, Governance, Sicherheit und Leistungsmessung die Nachfrage nach dedizierter Datenmanagement-Werbesoftware treiben.

So bietet Lotame Solutions, Inc. eine Datenverwaltungslösung namens Spherical an, die Vermarkter und Werbeagenturen dabei unterstützt, Wachstum und Umsatz mit reaktionsfähigen Kundeninformationen, datengestützten Publikums- und Identitätsaktivierung zu steigern.

Regional Insights

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Nordamerika dominiert seit langem den Markt für Datenmanagement-Werbesoftware, der von der starken Präsenz großer Akteure und der frühzeitigen Übernahme durch Organisationen in allen Branchen unterstützt wird. Die Region wird geschätzt, um den Marktanteil von 31.5% in 2024. Als Heimat für Tech-Giganten wie Google, Facebook und viele andere Werbeplattformen, zeigt die Region große Nachfrage nach datengetriebenen Werbelösungen. mit hohem digital Ausgaben und Präsenz anspruchsvoller Endverbraucher, Unternehmen in der Region konzentrieren sich auf die Innovation ihrer Datenprodukte, um mehr Einblicke zu gewinnen.

Stringent Datenschutzgesetze drängen auch Werbekunden dazu, in Werkzeuge zu investieren, die Verbraucherdaten systematisch erfassen, analysieren und konform nutzen können. Die Verfügbarkeit technischer Talente und Konnektivitätsinfrastruktur macht Nordamerika zu einem idealen Markt für Anbieter, um neue Angebote zu testen. Große Städte wie New York und San Francisco sind als globale Innovationszentren entstanden, die Interesse von Startups und Unternehmen gleichermaßen anziehen.

In der am schnellsten wachsenden Region wird Asien-Pazifik durch die zunehmende Digitalisierung und Internetdurchdringung schnell auf den Markt kommen. Länder wie China und Indien haben eine massive Bevölkerung, die sich online in unglaublichem Tempo bewegt. Lokale Spieler in diesen Märkten haben maßgeschneiderte Lösungen entwickelt, um das nuancierte Konsumentenverhalten zu erfassen. Mit erschwinglichem Zugang und regionaler Sprachunterstützung sehen Datenmanagement-Tools eine höhere Akzeptanz in kleinen und mittleren Unternehmen.

Steigende Einwegeinkommen führen auch die Konsumausgaben auf digitalen Plattformen. Dies macht die Region lukrativ für Werbetreibende, um Verbraucher anzusprechen und ihre Reichweite zu erweitern. Während weltweite Technologie-Giganten Büros in großen Städten etabliert haben, dominieren lokale Plattformen weiterhin selektive Branchen mit lokalisierten Lösungen. Die konkurrenzfähige Landschaft treibt sogar inländische Spieler dazu, in Analysen zu investieren, die von Verbraucherdaten betrieben werden. Insgesamt präsentiert Asien Pacific starke langfristige Perspektiven, da digitale und datengetriebene Geschäftsmodelle Wurzeln schlagen.

Market Report Scope

Key Developments

• Im Juli 2022, Neustar, ein TransUnion Unternehmen, kündigte eine Partnerschaft mit der integrierten Datenplattform Adverity an, um Vermarkter zu ermöglichen, alle ihre Daten leicht zu verbinden, um ihre Marketing- und Markenleistung zu verbessern
• Im Oktober 2022, Oracle, ein amerikanisches multinationales Computertechnologie-Unternehmen, fügte 15 grundlegende künstliche Intelligenz (KI) Modelle zu Oracle Unity, eine Customer Data Platform (CDP) hinzu, um Organisationen in verschiedenen Branchen zu helfen, präzisere Kundenengagements zu schaffen
• Im Dezember 2021 fertigte TransUnion seinen USD 3.1 Milliarden Erwerb von Neustar, einem führenden Anbieter von Marketing-, Betrugs- und Kommunikationslösungen
• Im Februar 2022 startete Veritas Technologies, ein führender Anbieter im Multi-Cloud-Datenmanagement, neue Technologien, um seine Strategie rund um das Cloud-optimierte Autonome Datenmanagement zu ermöglichen, um die Verwaltung von Daten und die Automatisierung des Schutzes vor Bedrohungen zu vereinfachen

*Definition: "Datenmanagement Werbung Software ist eine Art Marketing-Software, die Unternehmen hilft, Kundendaten zu sammeln, zu organisieren und zu analysieren, um Werbekampagnen und Strategien zu verbessern. Diese Klasse von Software bietet Tools, um Kundeninformationen aus verschiedenen Online- und Offline-Quellen zu sammeln, sie sicher in einer zentralen Datenbank zu speichern, Segmentprofile basierend auf Präferenzen und Verhaltensweisen, und Berichte und Erkenntnisse zu generieren, um gezielte digitale Anzeigen, E-Mail-Werbungen und andere Marketingaktivitäten zu optimieren."

Market Segmentation

• Komponenteninsights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Wolken
  • On-Premise
• Datenquelle Insights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Daten von Erstanbietern
  • Daten von Sekundäranbietern
  • Daten Dritter
• End User Insights (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
• • Ad-Agenturen
  • Verlag
• Regionale Einblicke (Revenue, USD BN, 2019 - 2031)
  • Nordamerika
    • US.
    • Kanada
  • Lateinamerika
    • Brasilien
    • Argentinien
    • Mexiko
  • Rest Lateinamerikas
    • Europa
    • Deutschland
    • U.K.
    • Spanien
    • Frankreich
    • Italien
    • Russland
    • Rest Europas
  • Asien-Pazifik
    • China
    • Indien
    • Japan
    • Australien
    • Südkorea
    • ASEAN
    • Rest von Asia Pacific
  • Naher Osten und Afrika
    • GCC Länder
    • Israel
    • Südafrika
    • Rest des Nahen Ostens & Afrika
• Schlüsselspieler Insights
  • IBM
  • Oracle
  • Lotame Solutions, Inc.
  • ANHANG
  • Hitachi, Ltd.
  • Innovid
  • Vertriebsmitarbeiter
  • Tertiäre
  • Die Nielsen Company (US), LLC.
  • SAS Institute Inc.
  • Neustar
  • Actian Corporation.
  • LiveRamp
  • Eulerian
  • MediaMath
  • Flashtalking
  • Cloudera, Inc.
  • Crux Informatics, Inc.