ASIEN UND OZEANA CREATOR ECONOMY MARKET SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Die Marktgröße für Asien und Ozeana Creator Economy wird geschätzt auf US$ 18.35 Milliarden in 2023 und wird voraussichtlich erreichen 52,17 Milliarden US$ bis 2030Wachstumsrate (CAGR) von 16,1 % von 2023 bis 2030.

Die Schöpfer-Wirtschaft bezieht sich auf die Klasse der Unternehmer, Solopreneurs, Influencer, Blogger, YouTuber, Künstler und andere Content-Autor, die ihre Inhalte online monetarisieren. Das Wachstum der Smartphone- und Internetdurchdringung in Asien-Pazifik hat den Aufstieg der Schöpfer Wirtschaft in der Region ermöglicht. Schöpfer sind in der Lage, ihre eigenen persönlichen Marken zu bauen und monetisieren sie durch Werbung, Sponsoren, bezahlte Inhalte, Trinkgeld, E-Commerce-Verkäufe, bezahlte Gemeinschaften etc. Zu den wichtigsten Treibern des Marktes gehören steigende Internet- und Smartphone-Pension, steigende Ausgaben für digitale Inhalte, Fortschritte in der digitalen Zahlungsinfrastruktur und zunehmende Nutzung sozialer Medien.

Der Asia and Oceana Creator Economy Market wird von Komponente, Anwendung, Endbenutzer und Region segmentiert. Durch die Komponente wird der Markt in Lösung und Dienstleistungen segmentiert. Das Dienstleistungssegment entfiel 2022 auf den größten Marktanteil. Dienstleistungen helfen den Schöpfern, ihre persönliche Marke aufzubauen, ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Inhalte zu monetarisieren. Das hohe Wachstum in diesem Segment kann auf die steigende Nachfrage nach Dienstleistungen wie Influencer Marketing, Markenaktionen, bezahlte Content Kreation etc.

Analyst Viewpoint:

Die Asien- und Ozeanien-Erschafferwirtschaft erlebte ein robustes Wachstum, das durch eine verstärkte Internet- und Smartphonedurchdringung in der gesamten Region getrieben wurde. Länder wie Indien, Indonesien und Vietnam haben sich als zentrale Märkte entwickelt, die einen Anstieg der neuen Online-Benutzer bezeugen und Möglichkeiten für Influencer, Content-Autor und Streaming-Profis schaffen. Die dynamische Jugendpopulation, die sich kreativ ausdrückt, hat maßgeblich zum wachsenden Interesse an monetisierenden Leidenschaften beigetragen.

Allerdings bestehen weiterhin Herausforderungen, mit unzuverlässiger Zahlungsinfrastruktur und fehlender standardisierter Steuerpolitik, die eine breitere Monetisierung in einigen kleineren Märkten behindern. Kulturelle Faktoren ergänzen die Komplexität, machen das Publikum Engagement und nachhaltiges Ergebnis herausfordernder. Zusätzlich erhöht die Fragmentierung über Sprachen, Plattformen und Geschäftsmodelle die Kosten für Schöpfer, die regionale Expansion suchen.

Die langfristige Chance ist in Indonesien besonders bemerkenswert, um zu einer der größten Internetwirtschaften der Welt zu werden. Inhaltslokalisierung und Diversität werden eine entscheidende Rolle spielen, da ennakulare Inhalte Traktion gewinnen. Gleichzeitig ziehen Indiens florierende Kurzvideo-Apps Millionen täglich und fördern das Wachstum neuer Star-Ersteller. Da sich das Live-Streaming und die interaktiven Funktionen weiter entwickeln, entsteht das Potenzial für virtuelles Geschenken als neuer und vielversprechender Umsatzstrom.

Asia und Oceana Creator Economy Market Drivers:

Aufstieg von Social Media und Video Plattformen: Das rasante Wachstum von Social Media und Video-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, TikTok etc. in Asien-Pazifik ist ein wichtiger Treiber für die Macher-Wirtschaft. Diese Plattformen ermöglichen es den einzelnen Schöpfern, eine große Anhängerbasis zu bauen, ihre Talente zu präsentieren und ihre Inhalte zu monetarisieren. Schöpfer sind Partner mit Plattformen zu verdienen Werbeeinnahmen, erhalten Sponsoring-Angebote, verkaufen Waren etc. Die geringe Barriere für die Erstellung von Inhalten führt zu vielen neuen Teilnehmern in diesem Raum.

Zum Beispiel hat TikTok über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer in Asien-Pazifik. Kurzform Video-Inhalte sind enorm populär geworden. Eine Kohorte junger Schöpfer ist mit Millionen von Anhängern aufgestiegen. So sind Social Media und Video-Apps befähigen, das Wachstum der Schöpfer-Wirtschaft zu stärken.

Smartphone und Internet Penetration: Die Verbesserung der Internet-Zuverlässigkeit und der steigenden Smartphone-Adoption in Asien-Pazifik ermöglicht breitere Reichweite für Schöpfer. Mit Handys und günstigen Datenplänen, online Video Streaming und die Nutzung der sozialen Medien hat auch in niederen Städten und Städten enorm zugenommen.

Zum Beispiel Indien, das einen massiven Anstieg in der Schöpferkultur erlebt und jedes Jahr über 40 Millionen neue Internetnutzer hinzufügt. Billigere Telefone unter $100 kombiniert mit erschwinglichen mobilen Daten Preise haben eine massive neue Benutzerbasis für Schöpfer entsperrt. Die Technologieinfrastruktur ermöglicht somit den Anstieg der Schöpferökonomie.

Marken Leveraging Influencer Marketing: Marken in ganz Asien Pazifik nutzen das Influencer-Marketing, indem sie mit Schöpfern zusammenarbeiten. Dies stellt eine lukrative Monetarisierung für Schöpfer dar. Marketer verschieben Budgets auf Influencer-Kampagnen, die besseres Engagement und ROI im Vergleich zu traditionellen Werbung liefern.

Die Annahme von Influencer Marketing ist in Ländern wie China, Japan, Südkorea, Indien, Thailand, Indonesien usw. hoch. Sektoren wie Mode, Schönheit, Lebensstil, Reisen führen in Influencer Marketing Ausgaben. Der Fokus auf den Social-Commerce ermöglicht auch influencer-led Produktverkäufe. So ist die Markenförderung ein wichtiger Wirtschaftstreiber.

Support Infrastruktur und Enablers: Die Schöpferökonomie wird durch die Entstehung neuer Werkzeuge, Plattformen und Enabler unterstützt. Kreativwirtschaft fokussierte Unternehmen bieten Lösungen für die Erstellung von Profiling, Kampagnenverfolgung, Monetisierung, Analytik etc. Payment Gateways ermöglichen nahtloses Kippen, Spenden. Co-Working-Räume, die auf Content-Ersteller fokussiert sind, kommen auf.

Insgesamt Unterstützung Infrastruktur wie Schöpfer Medienproduktion Profis, Manager, Agenturen, Veranstaltungen etc. hat entwickelt. Regierungsprogramme, die lokale Schöpfer unterstützen, sind ebenfalls entstanden. Solche Infrastruktur-Wachstum ermöglicht es Einzelpersonen, die Schöpferkarriere reibungslos zu verfolgen.

Asien und Ozeana Creator Economy Market Möglichkeiten:

Evolution der Schöpfer in Unternehmer: Schöpfer können sich zu unternehmerischen Unternehmen entwickeln, indem sie ihre Followerbasis und Inhalt IP nutzen. Dies bietet eine große Chance für wirtschaftliche Auswirkungen, Schaffung von Arbeitsplätzen, Innovation. Es gibt Möglichkeiten für die Hersteller, Produktlinien, lokale Franchises, Content-Produktionshäuser, neue Startups etc. zu starten.

So entstanden beispielsweise Influencer-Medien-Produktionshäuser, die Talente für die Produktion von Markeninhalten trainieren und einstellen. Einige Schöpfer haben Modelinien, Lebensmittelmarken, Salons auf Basis ihrer Follower-Basis gestartet. Solche Unternehmen können Innovationen in Produkten, Dienstleistungen, Geschäftsmodellen usw. vorantreiben.

Potenzial für die Schaffung von Arbeitsplätzen: Die Macherwirtschaft kann Beschäftigung und Lebensgrundlagen im Maßstab ermöglichen. Autoren stellen Assistenten, Manager, Agenturen etc. zur Unterstützung bei der Content-Produktion und Monetarisierung zur Verfügung. Marken, die Schöpfer für Kampagnen einstellen, führt zu wirtschaftlichen Aktivitäten.

So finden z.B. viele Mikro-Ersteller, die keine traditionellen Jobs bekommen konnten, Chancen in der Macherwirtschaft. Kleinstädter Jugendliche lernen Fähigkeiten, freischaffende Fachleute zu werden. Der Markt hat Potenzial, solche Mikro- und Freiberufler Talent zu absorbieren, was zu einer Erwerbstätigkeit führt.

Evolution der Niche Content Platforms: Jenseits von Mainline-Plattformen wie YouTube, Instagram, ist die nächste Evolution auf hochnischen Content-Plattformen. Plattformen, die auf bestimmte Interessen wie Backen, Reisen, Autos, Spiritualität usw. ausgerichtet sind, können eng engagierte Gemeinschaften zusammenbringen.

Dies bietet eine Gelegenheit für kontextualisierte Monetisierung, Influencer-Marketing und Handel, die Mikro- und Nischen-Erstellern ermöglichen. Niche Plattformen bieten auch personalisierte Erfahrungen Fahrtreue. So eröffnen maßgeschneiderte Content-Plattformen die Macherwirtschaftsstraßen.

Internationalisierung der Schöpfer: Es besteht großes Potenzial für Schöpfer, die große Nachfolge in Asien-Pazifik gewinnen, um global zu erweitern. grenzüberschreitende Kooperationen können die Reichweite erweitern. Sprachlokalisierung, geo-targetierte Inhalte etc. können helfen, international zu skalieren.

Einige asiatischen Schöpfer haben bereits im Westen immense Ruhm und Nachfolge gefunden. Ihr Inhalt resoniert weltweit aufgrund der Universalität von Themen wie Komödie, Tanz, Essen etc. So stellt die Internationalisierung eine große Chance für asiatische Schöpfer dar.

Asien und Ozeana Creator Economy Market Trends:

Rise of Educational Content Creator: Die Erschafferökonomie erlebt einen großen Anstieg der Erschaffer von Bildungsinhalten, Lehrern und Experten, die das Wissen online durch ansprechende Formate teilen. Dazu gehören Ersteller, die erläuternde Videos, Anleitungen, Tutorials, Online-Kurse, Live-Kurse und mehr unterschiedliche Wissensfelder kennenlernen.

Eltern ermutigen Kinder, Wissenschaft, Mathematik, Sprachlerner zu verfolgen. Erwachsene suchen Schöpfer Lehren professionelle Kurse wie Kodierung, Marketing, Finanzen etc. Das Segment Wissensgeber ermöglicht digitales Lernen und Geschicksentwicklung.

Inhalt der Sprache: Es gibt steigende Nachfrage nach Inhalten, die in lokalen Sprachen und Dialekten erstellt werden. Plattformen erweitern Sprachunterstützung über nur Englisch Zielsprache indischen Sprachen, Chinesisch, Bahasa, Thai, Japanisch, Koreanisch etc. Schöpfer produzieren lokalisierte Inhalte für tiefere regionale Engagement.

Zum Beispiel, Kurzform-Video-App Josh hat über 50 Millionen MAUs in Indien aufgrund seiner Unterstützung für regionale Sprachinhalte. Solche makulären Inhalte ermöglichen es Schöpfern aus niederen Städten und Städten, auch ein Publikum zu wachsen und Chancen zu finden.

Live Video und interaktive Formate: Kreative nutzen interaktive Live-Videoformate über Social Media-Plattformen, um das Engagement der Zuschauer zu fördern. Dazu gehören Livestreams, Ask-me-anything Sessions, Echtzeit-Herausforderungen etc.

Exklusive Live-Inhalte und Interaktionen helfen den Schöpfern, Loyalität aufzubauen und durch Geschenke, Tipps, Online-Verkäufe etc. zu monetisieren. So ermöglichen interaktive Formate differenzierte Inhalte, die Follower schätzen und bezahlen.

AR/VR entsperrt neue Schöpfererfahrungen: Aufstrebende Technologien wie AR, VR und Metaverse werden neue kreative Erfahrungen hervorbringen. Einige Beispiele sind Tauchkonzerte, Fanveranstaltungen, exklusive VR-Räume mit Schöpfern etc.

Solche innovativen Formate können multisensorische Konsumentenerlebnisse ermöglichen, die mehr Nischeninhalte verbrauchen. Daher können technische Fortschritte den Schöpfern Werkzeuge für weitere Kreativität und Gemeinschaftsbau bieten.

Asia and Oceana Creator Economy Market Restraints:

Mangel an finanzieller Stabilität und Sicherheit: Eine stabile Karriere als professioneller Schöpfer zu bauen ist herausfordernd. Die meisten Schöpfer erleben schwankende Einkommen basierend auf variablen Faktoren wie Betrachter Interesse, Sponsoring Angebote etc. Burnout von ständig produzierenden Inhalten ist ebenfalls üblich.

Die meisten Hersteller haben keine finanziellen Sicherheitsnetze wie Versicherungen, Rentenersparnisse usw. in der traditionellen Beschäftigung angeboten. Mangel an Stabilität ist daher eine Sorge, die Personen, die Vollzeit-Ersteller-Karriere zu beschränken.

Entdeckbarkeit neuer Schöpfer: Während etablierte Schöpfer Ruhm und Follower Basis gefunden haben, stehen neue und kommende Schöpfer vor großen Entdeckungs-Herausforderungen. Der digitale Raum ist gesättigt, mit Lakhs der Schöpfer konkurrieren um Publikum Aufmerksamkeit. Das Durchschneiden des Rauschens als neuer Teilnehmer ist ohne richtige Führung sehr schwierig.

Die meisten werden nicht auf überfüllten Mainstream-Plattformen entdeckt. Mangel an Sichtbarkeit führt viele talentierte Schöpfer ganz aufzugeben. So ist die Entdeckbarkeit ein strukturelles Problem, das das volle Potenzial der Schöpferökonomie begrenzt.

Misstrauen um Fake Follower und Engagement: Es gab steigende Instanzen von Schöpfern künstlich aufblasen erreichen durch Bots, gefälschte Konten etc. oder gefälschte Anhänger kaufen. Die großen Zahlen übersetzen sich manchmal nicht in den tatsächlichen Einfluss und den Vertrieb von Marken.

Dies hat Misstrauen um die Schöpfer geschaffen, die ihre tatsächliche Wirkung übertrieben und erreichen. Das Reinigen und Einbringen von Transparenz in das Ökosystem ist für das langfristige Wachstum der Schöpferökonomie unerlässlich.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Im September 2023, TikTok startete seinen Schöpfermarkt in Südostasien. Der Marketplace ermöglicht es Marken, sich mit Schöpfern zu verbinden und auf gesponserten Content-Kampagnen zusammenzuarbeiten.
• Im August 2023, YouTube kündigte an, dass es seinen Shorts Fund auf weitere Länder in Asien und Ozeana ausweitet. Der Shorts Fund ist ein 100 Millionen Dollar Fonds, den YouTube verwendet, um Autoren für die Erstellung von ansprechenden Kurzform-Video-Inhalte zu belohnen.

Erwerb und Partnerschaften

• Im August 2023 erwarb ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, PICO Interactive, einen chinesischen VR-Headset-Hersteller. Diese Akquisition wird als eine Bewegung von ByteDance gesehen, um ihre Präsenz in der Metaverse zu erweitern und neue Möglichkeiten für Schöpfer zu schaffen.
• Im Juni 2023 erwarb YouTube Shorts, eine kurze Videoplattform aus Indien. Diese Akquisition wird von YouTube gesehen, um mit TikTok im Kurzform-Videomarkt zu konkurrieren.

Abbildung 1. Asien und Ozeana Creator Economy Market Share (%), nach Content Type, 2023

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Top-Unternehmen in Asien und Oceana Creator Economy Market

• ByteDance (TikTok, Douyin)
• Kuaishou
• Bilibili
• Tencent (WeChat, Tencent Video)
• Alibaba (Taobao, Weibo)
• Meta (Facebook, Instagram)
• YouTube
• Twitch
• NurFans
• Patreon
• Teilstück
• Kickstarter
• Indiegogo
• Disco
• Kamille

Definition: Die Schöpfer-Wirtschaft bezieht sich auf die Klasse von Unternehmern, Künstlern, Influencern, Bloggern, YouTubern und anderen Content-Autoren, die Online-Plattformen nutzen, um eine Community aufzubauen und ihre Inhalte zu monetarisieren. Es umfasst sowohl einzelne Schöpfer arbeiten unabhängig als auch diejenigen, die mit kommerziellen Marken zusammenarbeiten. Zu den wichtigsten Umsatzströmen für Entwickler gehören Werbung, Sponsoren, kostenpflichtige Content-Abonnements, Warenverkäufe, Fan-Tipping, Events und mehr.