奢侈品市场 ANALYSIS

预计在预测期间,对奢侈香水的需求将出现稳定的需求,因为新兴经济体的品牌不断增加。 消费者购买力的提高、新兴经济体经济条件的加强以及对奢侈品的吸引力的提高,是推动奢侈香水市场增长的一些关键因素。

此外,人们越来越倾向于在线购买方式,这是刺激奢侈品增长的另一个因素。 香水 市场。 消费者很容易被网上购物所吸引,因为网上购物提供方便,形式包括方便交货、连续报价和折扣、促销活动等。 此外,在过去几年中出现了几家电子商务公司,这增加了市场参与者之间的竞争,因此,它们侧重于若干促销和营销活动,即价格能力,而这反过来又对消费者有利。

根据 " 协调一致市场观察 " ,发展中国家经济状况的改善导致溢价产品的消费基础增加,为奢侈品的进入铺平了道路,包括印度、中国、巴西和俄罗斯等几个新兴经济体的奢侈香水。

然而,奢侈香水的高价和大众香水的广泛供应是限制市场增长的一些关键因素. 根据Coherent Market Insights的统计,2015年全球香水产业收入为253.3亿美元,其中豪华香水在同年约占40%.

奢侈品

根据分销渠道,全球市场分为:

• 超市场
• 超级市场
• 专用存储
• 在线频道
• 其他人员

。 。 。 根据最终用户,全球市场分为:

• 男性
• 妇女
• 单性

根据定价,全球市场被分割成:

• 25美元 - 50美元
• 51美元-100美元
• 101美元 - 150美元
• 150美元以上

根据能力,全球市场分为:

• 20分钟
• 50毫升(50毫米)
• 100毫升 (100毫升)
• 150毫升(150毫升)
• 超过150毫升

目前,在线部分对奢侈香水的需求大幅增长,预计在预测期间还会进一步激增。 消费者对在线购买的倾向,迅速出现几种 电子商务 公司加之积极的营销和促销活动,是导致在线部分大幅增长的一些因素。 超级市场在2016年占据了主导份额,由于消费者偏好转向在线购买,预计在预测期间将失去需求.

奢侈品市场展望

• 北美在2016年占全球奢侈香水市场的主导份额,预计将在整个预测期间保持其主导地位. 整个经济中奢侈香水品牌的公平存在、消费者在国家强劲经济支持下的高购买力是刺激本区域对这些高端香水需求的一些因素。 根据美国人口普查局的数据,2016年全国家庭收入中位数上升到5.2%。 伊丽莎白·泰勒被评为奢侈香水第一品牌,记录2016年销售额超过200亿美元,是Juicy Couture第二大香水品牌的两倍多. 2017年,布兰妮·斯皮尔斯与伊丽莎白·阿登合作推出了一种名为"日落幻想"的新香水,从而拓展了她的组合. 她的香水组合在2015年记录了超过45亿美元的收入.
• 预计在预测期间,亚太区域的增长最快。 2015年,印度政府批准了51%的外国直接投资用于多品牌零售,100%的外国直接投资用于单一品牌零售,以加强印度的经济条件。 这带来了奢侈品牌领域的重要革命,包括印度的奢侈香水品牌,这反过来又对印度奢侈香水市场的增长产生了积极的影响,预计在整个预测期间也会出现类似的趋势. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH),在这个市场上运营的主要角色之一,2017年的盈利记录约为50%.

奢侈品市场的关键玩家

在奢侈香水市场上经营的一些大公司包括:埃斯特劳德公司股份有限公司,香奈尔公司,赫尔墨斯欧洲股份有限公司,拉尔夫劳伦公司,凯林股份有限公司,吉安尼·凡尔萨斯股份有限公司,克里斯蒂安·迪奥股份有限公司,eau de,汤姆·福特,普拉达股份有限公司,以及莫埃特·亨内西·路易斯·威顿股份有限公司(LVMH).

合并和收购、合资企业和伙伴关系、产品创新和地域扩张是主要市场参与者为保持市场地位而采取的一些关键战略。 2017年,Moet Hennessy Louis Vuitton(LVMH)给迈森弗朗西斯·库尔克吉安带来了多数股权,以进一步扩大其在奢侈香水市场的地位.

奢侈品 Perfumes 市场关键开发:

• 2016年8月,Prada S.p.A宣布推出两个新的香料La Femme Prada和L'Homme Prada. 这些分别是公司对男女的第一个相应的香料。 La Femme Prada有花香,而L'Homme Prada有琥珀和Iris基的香。
• 2018年5月,香奈尔股份有限公司宣布,公司主要开发三款新香,即"巴黎-多维尔","巴黎-比亚里茨"和"巴黎-威尼斯",为此设计了一种新瓶子,可以轻松地放进夹克的口袋. 瓶子还装有有效的喷雾器,可以将气味更宽、更远地传播。
• 2018年8月,克里斯蒂安·迪奥推出新女配乐"欢乐迪奥尔". 这种新香水将分三种尺寸,即30、50和90毫升,零售价格从76.96美元左右开始。
• 2018年10月,Este Lauder Corporations Inc.推出新的香料范围,即“美丽的贝勒”,一种用土耳其玫瑰、香草配制的eau de parfum, 以及发光的琥珀和橙花蜜的笔记。
• 2019年4月,拉尔夫·劳伦推出拉尔夫·劳伦女性(Ralph Lauren Woman Eau de Parfum Intense),这是拉尔夫·劳伦女性产品范围中的一种新型木质花样. 此外,在2019年4月,迈森·路易·威登(Maison Louis Vuitton)宣布推出三个新eaux de parfum, 孙松(Sun Song), “仙人掌花园”和“午后游泳”.