IPTV 市场 分析

市场概况

互联网协议电视(IPTV)是通过互联网协议网络提供电视内容. 这不同于传统的地面、有线和卫星电视格式。 IPTV提供了源媒体不断流传的能力. 它提供存储的视频或直播电视,由服务提供商提供。 由于IPTV提供作为一系列IP包编码的视频流,它使得PC,TV,家用电话和无线设备能够集成,以便在任何地方和任何时候提供这些服务. 还可以与VoIP和高速互联网接入等其他IP服务捆绑.

据估计,全球IPTV市场是: 269.9 Bn美元 (美元) 按价值计算,截至 2027 (英语).。 。 。

市场动态驱动器

1. 对高清晰度频道和视频的需求不断增加,预计将推动全球IPTV市场在预测期间的增长

对高清晰度(HD)和视频点播(VOD)等增值服务的需求正在推动市场的增长。 包括D2H服务提供商、有线服务提供商和IPTV网络服务提供商在内的付费电视市场,由于提供标准定义服务,每个用户(ARPU)的平均收入下降。 其结果是,主要广播公司已经转向HD频道,预计这一趋势在不久的将来会继续下去。 由于全球对HD内容的需求增加,IPTV供应商正在加强其HD服务,以增加其市场存在. 例如,IPTV服务提供商,如AT&T、Verizon和SureWest,以及美国Comcast、Time Warner和Cablevision等有线视频服务提供商,都在激烈竞争,以增加客户基础。 因此,这些因素预计将在预测期间推动全球IPTV市场的增长。

2. 互联网视频广告的增加预计将推动全球ITPV市场的增长,超过预测

互联网视频广告在市场上获得了很大的吸引力。 它为企业所有者推销其产品和服务提供了一个更广泛和更广泛的平台。 此外,它比常规的广告和营销方式更精密,成本效益更高. 市场上的许多品牌正在选择互联网视频广告,以推销其产品。 因此,这些因素预计将在预测期间推动全球IPTV市场增长。

统计:

欧洲在全球IPTV市场上的支配地位 2019 (英语).,核算 39.2% (韩语). 按价值计算,随后是APAC、北美和ROW。

图1:2019年按地区分列的全球IPTV市场份额(%)

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市场动态-限制

1. 预计有线电视和卫星电视运营商的激烈竞争将限制预测期间全球IPTV市场的增长

新兴经济体有线电视和卫星电视运营商进行了激烈的竞争。 IPTV的增长通常依赖于宽带订阅. 尽管IPTV提供了互动服务和更高质量等额外优势,但只能部署在提供宽带连接的家庭. 此外,在印度等互联网普及率低的新兴经济体,IPTV的接受仍处于新生阶段。 缺乏对IPTV提供的诸如娱乐和互动等特征的认识是其在该国不受欢迎的主要原因。

2. 与IPTV有关的主要技术挑战预计将在预测期间阻碍全球IPTV市场的增长

许多新兴经济体在宽带网络方面远远落后。 IPTV服务提供过程中面临的挑战影响到整个服务频道,从消费者到服务提供者。 例如,希望将其电视服务从有线电视转换成Telco的组合语音、IPTV和数据的消费者面临多重挑战,如带宽低,或缺乏必要的IP功能或现有基础设施的后机能力。 目前,IPTV最关键的要求是有必要的基础设施。 IPTV需要高质量的宽带连接,在许多新兴区域仍然得不到支持。 因此,预计这些因素将在不久的将来阻碍全球IPTV市场的增长。

市场机会

1. 先进技术与IPTV系统相结合可在全球IPTV市场带来有利可图的增长机会

老年人口,即55岁及以上人口,在全球所有年龄组中,最多花时间看电视。 据加拿大电视局统计,55岁及以上的观众观看的电视比任何其他年龄段的观众多. 然而,老年人往往面临新技术的挑战,并因其复杂性而倾向于避免。 虽然社交网站与IPTV的结合满足了许多休闲时间的要求和期望,但老年人认为经营或访问同样时间很困难。 某些研究型大学认识到代与代之间存在这种技术差距,因此正在努力减少与这种差距有关的复杂性,以帮助最终用户适应新技术,如IPTV和社交网站,但努力甚微。 例如,研究人员正在建立一个系统,将IPTV与诸如使用移动电话的Twitter等社交网站整合起来。

2. 将IPTV平台与超顶级(OTT)内容互补,可为全球IPTV市场提供重大商机.

许多泰尔科公司认为,对OTT的需求增加是对IPTV市场增长的一种限制,认为OTT会改变其在付费电视市场中的作用,从而吞噬IPTV的收入. 然而,市场情况正在迅速变化,一些运营商已经试图利用与OTT有关的潜在机会,以增加IPTV的收入。 OTT通过推动telcos用多屏幕改进IPTV服务,成为付费电视市场的动力. 运营商越来越多地与其管理的IPTV服务一起进入非管理的OTT环境,并使用开放式互联网向其宽带网络连通范围内的任何潜在客户提供视频服务,无论他们是否是现有客户。

图2:全球IPTV市场价值(美元),2017-2027年

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全球IPTV市场价值 67.0 Bn (单位:美元) 内 2019 (英语). 并预测达到 269.9 Bn美元 (美元) 由 2027 (英语). 以美元计 CAGR为19.0%. 介于 2020年和2027年统计。 。 。

市场趋势

1. IPTV供应商为纯播放IPTV服务提供的额外电视服务

IPTV服务提供商开始为纯播放IPTV服务提供额外服务. 这些服务包括社交网络、多屏幕浏览和内容发现及推荐服务,以扩大其收入。 根据Coherent Market Insights的分析,预计80%的IPTV供应商将在2015年底前提供多视频服务. IPTV供应商也正在使用中间软件解决方案,因为它能够降低视频管理和传输成本,同时存储更多内容并同时为额外的IP连接设备进食.

2. 避免有针对性的广告是另一个主要趋势。

IPTV供应商提供三重播放服务,用户可以在单线上体验宽带,电话和电视服务. 这些IPTV供应商也向客户提供流动,同时提供三重播放服务,以提高IPTV相对于卫星电视和有线电视的市场增长. 这反过来又使客户能够利用IPTV服务进行多种观看。 推特和脸书应用阅读了观众的推文或状况更新, 因此,广告商正在认真寻求利用IPTV供应商提供的这些服务。

IPTV市场的价值链由硬件系统或设备提供商发起,为电信运营商提供硬件系统或设备,目的是向消费者提供IPTV服务. IPTV的硬件设备包括:集成数字头端平台,IP视频编码器,流线和VoD内容服务器,IPTV中件/内容传送平台,以及IP 顶盒。 。 。 Alcatel-Lucent是主要IPTV设备供应商之一

全球IPTV市场-Coronavirus(科维德-19)的影响

由于科维德-19的流行,许多行业的业务发生了重大变化。 每一个国家都宣布封锁,以遏制冕病毒的传播. 由于人们呆在家里,好奇的是了解更多有关日冕病毒的最新消息,因此增加了对新闻频道的需求. 例如,根据广播观众研究理事会(BARC)的数据,2020年4月,电视总收视率从7%增加到21%,因为大多数人观看新闻频道以获得COVID-19的更新。 Netflix, Amazon Prime Video, Zee5等流媒体服务被人们用于娱乐, 由于对高连通性的需求增加,对全球IPTV市场的需求增加。

竞争科

在全球IPTV市场经营的主要公司有AT&T公司、ARRIS集团公司、Bharti Airtel有限公司、MatrixStream技术公司、CenturyLink公司、Amino技术公司、Deutsche Telekom AG公司、Orange SA公司、思科系统公司和Broadcom公司。

主要动态

1. 关键角色注重交易和合同,以便在市场上获得竞争优势。 例如,2018年3月,Deutsche Telekom AG与微软公司达成协议,为微软电视IPTV版提供IPTV服务.
2. 主要市场参与者参与产品发布,以加强产品组合. 例如2020年7月,Orange SA的子公司Orange Romania推出TV Go盒.