OTT 内容市场 ANALYSIS

超顶(OTT)内容是通过互联网提供音频,视频,图像等媒体. OTT服务主要与通信和媒体有关,其消费成本可低于传统的提供方式。 OTT的内容、服务和应用越来越多地被商业和社会的所有部门采用。 消费者可以在线获取视频,而不是传统电视,在线通信平台而不是传统电话服务可以下载曾经通过实体媒体提供的音乐和电影。 在线视频流播服务提供视频内容,如电视剧和通过互联网传送的电影,覆盖不同类型的设备,例如 智能手机平板电脑、台式电脑和电视机

2021年全球OTT内容市场估计价值为1012亿美元,预计在预测期(2021-2028年)将显示14.5%的CAGR.

最近的事态发展:

2021年9月,阿卡美科技股份有限公司推出"学习阿卡美",免费点播学习平台,方便地帮助客户实现阿卡美解决方案的全部价值.

2020年9月,Limelight Networks股份有限公司与SimulTV合作,在全球提供130多个直播,在线频道.

2021年7月,喀拉拉邦政府宣布推出自己的超顶(OTT)平台. 州政府计划在2021年11月1日前推出这个平台.

统计:

图 1. 2020年按区域分列的全球OTT内容市场价值(Bn美元)

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北美在2020年全球OTT内容市场上占据主导地位,按价值计算占37.9%的份额,其次是APEJ和西欧.

全球OTT内容市场 - 驱动程序

高速宽带的日益普及预计将在预测期间推动全球OTT内容市场的增长。 高速互联网的扩散在最近有所增加。 持续速度为2-3 Mbps的高忠诚度数据网络的方便访问方便了用户的无缓冲体验. 根据2015年互联网直播统计,美国家庭宽带普及率约为80%. 此外,法国、德国和英国等西方经济体预计将出现类似的渗透情况,新兴经济体预计在不久的将来将出现更强劲的增长率。 根据一致市场洞察分析,全球宽带普及率从2010年的~29%上升到2015年的~44%,预计到2016年底将达到~47%. 根据同一资料来源,3G移动宽带的覆盖范围也在迅速扩大,全球普及率从2011年的45%增至2015年的69%。

智能手机中新的先进功能的提供预计将在预测期间推动全球OTT内容市场的增长。 智能手机制造商正在智能手机中引入新颖和先进的功能,以满足消费者对个性化体验日益增长的需求. 这些功能包括集成相机,4G LTE连接,强大的微处理器,集成传感器,以及高电池自主性. 此外,改变现代消费者消费大量视频、音频文件和数据的社会生活方式,有望在预测期间推动全球OTT内容市场的增长。

全球OTT内容市场机会

移动宽带预计将在不久的将来增加移动数据收入,因为移动短信和增值服务增长快。 这反过来将为OTT服务供应商创造潜在机会,特别是在移动宽带普及率较低的市场。 在新兴市场,智能手机和移动数据服务的渗透率激增,降低数据计划价格可在扩大用户基础方面发挥重要作用。 此外,用户消费和支付数据使用费的更灵活和有创意的选择可以证明是有利可图的。

消费者逐渐倾向于长式视频内容,每名用户的平均比特率在增加. 因特网服务供应商被迫以低价提供高速因特网,以满足日益增长的需求,同时在印度市场竞争激烈。 在印度,宽带连接的平均页面载荷时间为3.9秒,移动为6.9秒。 预计这将进一步减少,为更多视频内容观看创造了空间。

市场趋势

由于对流媒体视频服务(提供多种内容)的需求激增,市场采用了为数不多的第三方移动应用程序,提供创新的OTT内容(VoD)功能。 一些提供这些服务的流行移动应用程序包括Meerkat(Life On Air, Inc.),它使用户能够通过iPhone通过自己的Twitter账户直播视频流. Pickup (Pikdip Inc.),一种订阅服务提供多种民族娱乐的图书馆. 这与消费者日益要求媒体内容更加多样化的情况是一致的。

据记录,墨西哥、巴西和阿根廷等拉丁美洲主要新兴经济体在所有其他新兴市场中移动数据流量最高,这反过来又为Netflix和YouTube等OTT服务提供商在这些区域保持竞争优势创造了潜在机会。 拉丁美洲共有890万条4G连接线, 此外,根据思科视觉网络索引白皮书2015,2014年该区域的移动数据流量记录为200,900TB.

图 2. 全球OTT内容市场份额, 按收入模式分列,2020年

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图中的关键外卖 :

• AVOD在市场上占有支配地位,在2020年占全球OTT内容市场的38.2%. 预计该部分在2028年将达到336亿美元. 这是由于与SVOD和TVOD相比,广告建议更加个性化。
• 2020年,智能手机和平板电脑在全球OTT内容市场占有41.3%的最大份额,由于智能手机和平板电脑的渗透率不断提高,预计到2028年将达到1132.2亿美元的价值.

全球OTT内容市场-限制

新兴经济体存在低带宽,预计将限制全球OTT内容市场在预测期间的增长。 视频流的质量主要取决于互联网网络的带宽。 低带宽的存在降低了用户的经验,因为视频和音频流中断。 此外,由于带宽低,下载速度下降,流媒体视频的时间更长,这也是面临的其他一些问题。 例如,东南亚大多数国家的平均连接速度不到10 Mbps;印度(2.5 Mbps);菲律宾(2.8 Mbps);印度尼西亚(3 Mbps);中国(3.7 Mbps)。 该区域只有一些国家的平均速度超过10Mbps。 其中包括新加坡(12.9 Mbps),日本(15 Mbps)和韩国(20.5 Mbps).

预计网上盗版的挑战将阻碍预测期间全球OTT内容市场的增长。 在线盗版是OTT内容提供者面临的共同问题之一,特别是在印度. 自从印度 OTT内容提供商通过印度电视频道的直播流播节目产生大量流量,阅读内容盗版的问题仍然是OTT内容提供商的一大挑战. 近年来,套装媒体的海盗行为(实体海盗行为)有所减少,但网上海盗行为继续增加。 然而,随着高速数据和用户获取合法OTT内容的渠道增加,在一段时间内,OTT空间的盗版影响预计将减少。

竞争科

在全球OTT内容市场运营的关键角色有Akamai Technologies,Apple Inc.,Google Inc.,LeEco,Netflix,微软公司,亚马逊公司,Facebook,Inc.,IBM公司,以及Limelight Networks.

主要动态

1. 市场上的主要公司注重伙伴关系和协作,以便在市场上获得竞争优势。 例如,在2019年9月,微软公司与Eros Now合作,Eros Now将使用微软的云平台Azure构建新功能.
2. 市场上的主要角色参与产品发布,以扩大产品组合. 例如,在2019年9月,苹果公司推出了Apple TV+,这是一种原创的视频订阅服务.