AVOD 服务市场 ANALYSIS

全球受害者援助组织 估计市场规模 2023年28.09亿美元,预计到2030年将达到71.16亿美元。,显示 从2023年到2030年的复合年增长率为14.2%

AVOD(关于需求的广告视频)服务在过去几年中已成为数字媒体景观中的重要角色。 这些平台为观众提供免费内容流媒体,并辅以贯穿整个视频的广告. AVOD服务为观众和内容提供者提供了双赢的局面. 消费者可以在不收取任何订阅费的情况下获得广泛的视频内容,而内容创建者和提供者则通过有针对性的广告创收. 这种模式因其可访问性而获得了人们的欢迎,因为用户可以享受过多的电影,电视剧,以及其他视频内容,而不需要付费订阅,这使得它成为价格意识的观众的有吸引力的选择.

全球AVOD服务市场出现了大幅增长和中断,市场是由消费者行为日益转向在线流驱动的。 由于智能设备的日益采用,内容的方便获取进一步推动了市场的扩张. AVOD空间的主要角色对原创内容的创作和先进的广告技术进行了大量投资,使他们能够向观众提供个性化和接触的广告体验. 虽然Netflix和Hulu等基于订阅的平台继续主导着流媒体景观,但AVOD服务却刻出了独特的特色,开发了庞大的受众基础,并充分利用了不断发展的数字广告市场.

全球AVOD服务市场-区域透视

• 北美:北美是AVOD服务的最大市场,2022年占比超过39%. 北美是AVOD服务市场的领先地区之一. 特别是美国由于人口众多,互联网普及率高,广告开支大,一直是增长的主要驱动力. 北美的AVOD平台吸引了广泛的内容创作者和广告商,为消费者提供了多样化的内容选择. 该区域目睹了传统媒体公司推出由AVOD支持的流媒体服务,因为这些服务适应了消费者不断变化的喜好和市场动态。
• 欧洲:欧洲是AVOD服务的第二大市场,2022年占18%以上. 欧洲的AVOD服务稳步增长,英国,德国,法国等国家成为关键市场. 欧洲的AVOD平台在隐私监管和内容许可权方面面临一些独特的挑战,但仍设法吸引了相当可观的用户群. 欧洲观众对广告支持的免费内容表示出偏好,导致AVOD平台与本区域的订阅服务一起增长.
• 亚太:亚太是AVOD服务增长最快的市场,2022年占33%以上. 亚太区域的AVOD服务也大幅增加。 印度,中国,东南亚国家等国家因智能手机的采用和负担得起的数据计划增加,网络视频消费激增. 该区域的AVOD平台利用了广大的用户基础,并侧重于提供当地和区域内容,以满足不同的文化喜好。 亚太区域的AVOD服务市场已变得具有高度的竞争力,区域和国际行为者都争夺市场份额。

图 1. 2023年按地区分列的全球AVOD服务市场份额(%)

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全球AVOD服务市场-分析家观点

从分析师的角度来看,全球AVOD(按需播放的广告视频)服务市场呈现出一个令人信服的景观,其特点是强劲的增长机会和不断变化的挑战。 数字化趋势日益增长,加上互联网无障碍程度的提高,使AVOD服务成为数字娱乐舞台上的关键角色。 广告商正在利用这些平台的能力,向不同和有参与的受众提供成本效益高和有针对性的广告解决方案。 然而,该行业面临着诸如广告屏蔽器的使用和免费SVOD服务带来的竞争等挑战. 为了驾驭这些挑战,AVOD平台必须在货币化和用户体验之间达成微妙的平衡,利用AI驱动的瞄准和无缝用户界面等技术进步. 全球扩展、数据货币化以及同内容创造者和广告商进行战略合作的机会,突出了该行业进一步创新和持续增长的潜力。 随着监管方面的考虑,特别是关于数据隐私和内容监管方面的考虑继续演变,市场参与者必须保持适应性,以确保在这一动态竞争环境中的长期生存能力。

全球AVOD服务市场驱动器

• 增加数字视频消费数字 : 数字视频消费的迅速增长是AVOD服务的一个主要驱动力. 随着扩散 智能手机平板电脑 高速上网 更多人转向在线平台娱乐 AVOD服务可以免费获取广泛的视频内容,使得这些内容成为有价格意识的观众的有吸引力的选择.
• 广告开支的转移:广告商一直将预算从电视和印刷等传统媒体重新分配到数字平台,包括AVOD服务. AVOD平台提供有针对性的广告能力,允许品牌根据其兴趣,人口和在线行为向特定受众传播. 这种个性化的广告方式提高了运动的效果,吸引了更多广告商加入AVOD模式.
• 创建者内容货币化:内容创建者和提供者将AVOD视为将其内容货币化的可行选择. 通过在AVOD平台上提供视频,创作者可以在没有订阅费障碍的情况下接触更广泛的受众. 随着这些平台越来越受欢迎,这些平台吸引了更多的内容创作者,从而形成了一个面向观众的多样而广泛的内容库.
• 竞争性景观和原始内容:AVOD平台正面临来自各种流媒体服务的竞争,包括基于订阅的服务. 为了保持相关性并留住用户,AVOD平台已投资制作高质量的原始内容. 这种独家内容不仅吸引了更多的观众,还有助于区分AVOD平台与竞争对手.

全球AVOD服务市场机会

• 全球联系和地方化:AVOD服务有可能覆盖全球受众,为向新区域扩展和开拓多种市场提供机会。 通过提供本地化的内容和广告,AVOD平台可以满足不同国家观众的喜好和文化敏感性,进一步加强用户参与和保留.
• 移动和智能电视一体化数字 : 越来越多地采用智能手机和 智能电视 开辟AVOD服务的新渠道. 优化移动设备和智能电视的用户体验,有助于吸引更广泛的受众,增加整体观看时间. 与这些装置的无缝结合也可导致更高的广告印象和创收.
• 伙伴关系和内容协定:与内容创作者,工作室,制作室合作,可以提供AVOD平台访问一个庞大的溢价内容库. 在竞争性的AVOD环境中,建立战略伙伴关系和确保专属内容权可能是一个重要的不同因素。
• 技术进步: 广告技术的持续进步为改进广告针对性、个性化和互动性提供了机会。 AVOD平台可以借助AI和机器学习算法向观众提供更具相关性的广告,从而增强用户体验,提高ad效能.

全球AVOD服务市场 趋势

• 混合模型的崛起: AVOD平台可继续探索混合货币化模式,将广告支持的内容与溢价,订阅的报价相结合. 这种做法使平台能够满足不同的用户偏好,同时实现收入来源的多样化。
• 原始内容和专属许可证: AVOD平台投资于原始内容和确保专营许可证交易的趋势可能有所加强。 制作独特和高质量的内容仍然是吸引和留住有竞争力的市场观众的关键战略。
• 人格化和目标化: AVOD平台有可能利用先进的数据分析学和人工智能,进一步提高个人化和瞄准能力。 通过服务更相关的广告,平台可以改善用户体验,增加广告参与.
• 与连接设备和智能电视的集成: 将AVOD服务与各种连接装置和智能电视机相结合的工作有可能继续进行。 这种扩展使得观众可以在多个屏幕上无缝地访问内容,满足他们的方便和喜好.

全球AVOD服务市场限制

• Ad Fatigue 和查看器中断:AVOD平台上频繁重复的广告可能导致观众的广告疲劳,导致用户体验负面. 过度的广告中断可能会促使观众转向其他平台或寻求无广告的替代品,从而影响接触和保留。 虽然AVOD平台上频繁重复的广告的确会导致广告疲劳,但同样重要的是要注意的是,这些平台经常提供免费或低成本的浏览选项,这对许多用户来说可能是一个重大的引领. 此外,许多平台目前正在实施更聪明的广告策略,如个性化和有针对性的广告,这些广告可以增强观众的经验,而不是贬低观众的经验。 此外,广告中断可以为观众提供自然休息,模仿传统电视观看体验. 最后,这些广告产生的收入有助于为创造更加多样化和高质量的内容提供资金,从长远来看,这可以提高观众的总体满意度和保留率。
• 阻断和避免数字 : 观众越来越多地使用阻塞器和避险策略,给AVOD平台带来了挑战. 这些技术和行为阻碍了广告向目标受众的发布,减少了广告库存,也减少了平台和广告商的潜在收入. 虽然使用阻滞器和避险策略可能对AVOD平台构成挑战,但也为这些平台创新和改进其广告策略提供了机会. 例如,平台可以侧重于创建更多接触性,相关性和非侵扰性的广告,而观看者不太可能屏蔽或避免这些广告. 此外,AVOD平台还可以为观众提供选择自己想要看到的广告类型的选择,改善用户体验,增加广告参与的机会. 他们还可以探索替代收入模式,如在内容本身内被担保的内容或产品投放,这些内容不太可能被观众屏蔽或避免. 此外,并非所有观众都使用广告屏蔽器或积极避免广告. 许多观众理解广告是获取免费或低成本内容的权衡,愿意容忍一定数量的广告. 因此,虽然阻塞者和避险战略会影响广告的交付和收入,但它们并不完全否定AVOD平台的可行性和潜力.
• 隐私问题和条例:为有针对性的广告收集用户数据引起观众的隐私关切. 随着数据保护条例和隐私关切的不断增加,AVOD平台导航更严格的合规要求,可能影响其有效实现广告个性化的能力. 虽然为有针对性的广告收集用户数据确实会引发隐私关切,但也必须指出,许多AVOD平台正在采取主动措施解决这些关切. 它们正在投资于先进的数据保护措施,并致力于提高收集和使用数据的透明度。 此外,许多平台正在向用户提供对其数据的更多控制,使他们能够选择退出有针对性的广告,或者选择他们自在共享的数据类型. 这不仅有助于缓解隐私方面的担忧,而且有助于在平台及其用户之间建立信任. 此外,即使有更严格的数据保护条例,定向广告也不是AVOD平台创造收入的唯一途径。 它们还可以利用其他货币化战略,如订阅费、付费/浏览服务和品牌内容伙伴关系。 最后,虽然遵守数据保护条例可能具有挑战性,但也可发挥竞争优势。 显示对数据隐私的坚定承诺的平台可以在市场上自我区分,并吸引重视隐私的用户.

全球AVOD服务市场-最近的发展

新产品的发布

• 冥王星电视台 印度发布会:2023年3月,Pluto TV作为免费广告支持的流媒体服务在印度推出AVOD服务. 该服务提供多种内容,包括电影,电视节目,新闻,体育等.
• 图比 在拉丁美洲的发射:2023年4月,Tubi在拉丁美洲推出了AVOD服务,这是另一个免费的广告支持的流播服务. 该服务提供多种内容,包括电影,电视节目,新闻,体育等.
• 亚马逊在英国推出IMDb TV:2023年5月,亚马逊在英国推出免费广告支持的IMDb TV. 该服务提供多种内容,包括电影,电视节目,新闻,体育等.

购置和伙伴关系

• 2023年9月,冥王星电视台与Philips Smart TV联手,将其流播服务带到欧洲和拉丁美洲的25多个国家. 这种合作关系意味着拥有飞利浦智能电视的人现在能够收看各种适合不同年龄段的冥王星电视频道,并覆盖许多不同类型的节目. 这对喜欢看电视的人来说是一个伟大的选择,一去不复返.
• Pluto TV(电视频道)收购Xumo(一家美国互联网电视和消费电子公司): 2023年3月,冥王星电视台收购了Xumo,这是另一个免费的广告支持的流媒体服务. 收购提供了冥王星电视访问Xumo的内容库和用户基础,帮助冥王星电视成为美国最大的AVOD服务.
• YouTube电视台与WarnerMedia的合作伙伴:2023年4月,YouTube电视台(视频分享公司)与WarnerMedia(一家媒体公司)合作,将HBO Max带到YouTube电视台的订阅者. 该伙伴关系为YouTube电视台的订阅者提供了访问HBO Max内容库的机会,其中包括"王座之光"和"大爆炸理论"等流行节目.
• Amazon Prime Video(电视频道)与Discovery(有线频道)的合作伙伴: 2023年5月,亚马逊Prime Video与Discovery合作,将Discovery+带给亚马逊Prime Video订阅者. 合作让亚马逊Prime Video订阅者可以访问Discovery+的内容库,其中包括"学士"和"90 Day Fiance"等流行节目.

图 2. 按平台类型分列的全球AVOD服务市场份额(%),2023年

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全球AVOD服务市场的顶级公司

• YouTube (谷歌) (英语).
• 胡鲁语 (迪斯尼语).
• 孔雀(NBCUniversal)
• 图比(福克斯公司)
• 冥王星电视台(ViacomCBS)
• 互联网电影数据库(IMDb)上"Amazon"的资料(英文)
• 禄频道( 禄)
• Crackle (鸡汤为灵魂娱乐服务).
• Xumo (播音员)
• 武杜(瓦尔马特)
• 禄频道( 禄)
• 爆米花(Screen Media Ventures)
• MX 播放器 (时代互联网)
• Voot (ViacomCBS) (英语).

定义: AVOD(Adverside Video on Demand)服务是指数字平台,它向观众提供广泛的视频内容免费访问,辅以在整个视频中互播的广告. 用户可以免费观看电影,电视节目,原创系列,以及其他视频内容,而内容创作者和提供者则通过定向广告创收.