运动鞋市场 ANALYSIS

运动鞋市场规模 2024年132.6Bn美元 预计将达到 170.9美元 到2031年时, 以复合年增长率增长 从2024年到2031年(CAGR)为3.7%.

运动鞋是为体育活动设计的。 它们基本上被运动员用于跑步和进行其他体育活动. 据估计,推动市场增长的主要趋势是,人们对体育和健身活动的健康利益、全世界兴旺的零售电子商务部门以及消费者可支配收入水平的上升日益热情和认识不断提高。 年轻人正热衷于采用健康的生活方式,因此积极参与体育和其他相关活动。 与此同时,人们开始认识到,体育和健身活动有助于确保健康,从而降低人们在获得保健服务方面的风险。 慢性疾病 例如抑郁症、心血管疾病和糖尿病。

全球运动鞋市场区域透视:

• 亚太 预计将成为全球运动鞋市场的最大市场,预计在预测期间,体育鞋市场将增长45%以上。 亚太区域全球运动鞋市场的增长是由于印度和中国等国对运动鞋的需求不断增加。
• 北美 预计将是全球运动鞋市场第二大市场,预计在预测期间,体育鞋市场将增长25%以上。 由于对体育、健身和冒险活动的高度热情,北美全球运动鞋市场的增长是一个重大贡献。
• 欧洲 预计将成为全球运动鞋市场增长最快的市场,预计在预测期间,该市场将增长15%以上。 欧洲全球运动鞋市场的增长是由于法国、德国、荷兰和俄罗斯等国对运动鞋的需求日益增加。
• 拉丁美洲 预计将成为全球运动鞋市场增长最快的市场,预计在预测期间,体育鞋市场将增长8%以上。 拉丁美洲全球运动鞋市场的增长是由于巴西、阿根廷和墨西哥等国对运动鞋的需求日益增加。
• 中东和非洲 预计将成为全球运动鞋市场增长最快的市场,预计在预测期间,体育鞋市场将增长7%以上。 中东和非洲全球运动鞋市场的增长是由于土耳其、埃及、沙特阿拉伯、南非、阿联酋、摩洛哥和卡塔尔等国对运动鞋的需求增加。

图 1. 全球运动鞋市场份额(%),按地区分列,2024年

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分析家的意见:

全球运动鞋市场继续稳步增长,其动力是提高健康意识和参与全球体育和健身活动。 市场见证了运动和训练鞋在健身爱好者中越来越受欢迎的机会。 然而,当地制造商越来越多地提供低成本替代品,对顶级品牌构成威胁。 此外,企业还面临着原材料价格波动的挑战。 供应链 大流行病造成的中断。 由于消费者正在寻求更可持续的产品,对环境的日益关注也是一种制约。 但是,市场领导人正在通过先进技术和本地化战略应对这些挑战。

总体而言,全球运动鞋市场的长期前景仍然是积极的。 虽然北美和欧洲继续占据主导地位,因为发展中经济体有较高的自由裁量支出和品牌意识以及未来的增长机会。 中国和印度等亚洲国家提供指数增长的中产阶级,可支配收入较高,可以抵消其他成熟市场的风险。 公司可以通过新的产品创新、赞助的运动员以及与零售商和电子商务平台的战略伙伴关系而获益。 虽然宏观经济的不确定性依然存在,但预期市场将稳步增长,通过先进产品供应满足消费者不断变化的偏好。

全球运动鞋市场驱动器:

体育活动对个人的影响: 全球人民对健康意识的提高和对积极生活方式的日益渴望,大大推动了2023年全球运动鞋市场的发展。 随着人们日益认识到常态化的风险,强调身体健康,即使是年轻人,参加各种运动和娱乐活动的人数也急剧上升。 体育文化的这种越来越大的影响是扩大运动鞋顾客基础的一个关键动力。

更多的人经常从事跑步、瑜伽、网球、足球、板球和其他休闲和锻炼运动。 运动鞋已成为保持积极例行活动所必需的衣柜。 步行、徒步旅行和骑自行车等临时形式的体育运动越来越受欢迎,很容易纳入日常日程,这也增加了需求。 此外,穿着运动服和日常临时服装相结合的习惯正在使运动生活方式正常化。 通过强调运动鞋是一种时髦的生活方式产品,而不仅仅是表演设备,这有利于工业。 在临时鞋中越来越多地使用运动启发式设计和技术特征也吸引了更广泛的受众。

健康意识的提高、健身事业的繁荣和青年人口的扩大等有利的全球趋势将继续助长需求。 根据联合国经济和社会事务部,特别是人口司,定期制作数据集《世界城市化前景》。 《世界城市化前景2018年订正本》提供了对世界城市和农村人口规模及其主要城市群的估计和预测。 联合国经济和社会事务部预计到2050年全世界大多数国家60%以上的人口将居住在城市。 这种城市化和繁忙的生活方式将进一步促使人们需要方便的体育和锻炼,而使用运动鞋是很容易做到的。 同时,利用新材料的高性能属性和创新设计将使鞋类能够容纳更多类型的运动. 妇女和老年人参与娱乐健身的人数不断增加,将开辟新的顾客阶层。 这些当前和新出现的顾客行为预示着,全球运动鞋业公司在预测期间的销售量和数量将继续增长。

全球零售点数量不断增加: 全世界越来越多的零售点为全球运动鞋市场的增长作出了重大贡献。 由于正在建立更多的商店和商店,以满足体育和健身鞋的不断增长的需求,消费者可以更广泛地获得和方便地获得当地众多品牌的各种产品。 这种日益扩大的零售销售网络使品牌能够积极推销和推销其产品,同时也使买方能够方便地比较、探索和购买其首选鞋。

出乎意料的COVID-19大流行使购买模式发生了显著的转变,因为人们越来越喜欢远程数字购物而不是拥挤的商店。 因此,知名制造商正在积极拨出更多资金,以创造具有影响力的全美频道购物经验。 他们正在优化网站,推出移动应用程序,并与第三方裁缝配合,以远程服务客户. 这一部门数字化的转变肯定会增加销售量,使全世界的运动鞋业即使在近期内也能保持稳步增长。 因此,不断在全球增加创新零售基础设施仍将是这一不断扩大的市场的主要增长动力。

全球运动鞋市场机会:

中产阶级人口增长的新兴市场: 中产阶级人口迅速增长的新兴市场为扩大全球运动鞋市场提供了重要机会。 印度、巴西、印度尼西亚等国家以及东南亚其他国家,主流消费者的可支配收入和消费能力正在大幅提高。 随着这些区域城市青年健身和参与体育活动的上升,对高质量表演鞋的需求正在增长。

生活方式的改变,加上对健康和健康的认识的提高,使得运动鞋成为主流时尚项目,而不仅仅是对认真运动员的一种必要。 价廉但却充满希望的国内和国际品牌能够利用这一现象。 根据联合国的一项研究,2021年,发展中国家生活在赤贫中的人数从1990年到2019年下降了0.70%,表明基本和非基本支出类别的消费者购买习惯持续增加. 随着经济的继续发展和城市随着现代便利设施的发展,积极的交通和娱乐活动将显著增长。 公共举措也将支持工业增长。 例如,印度中央政府宣布到2025年投资25 Bn美元,用于城市发展和过境项目,以促进步行和骑自行车。 如果通过适当的产品设计、定价和分销目标正确,鞋类公司将极大地受益于这些新兴的中产阶级人口,从而为日益流动的生活方式寻找舒适而又时髦的选择。

总体而言,随着可支配收入的增加、城市基础设施的演变以及以健康为动力的活动为重点,新兴市场为运动鞋品牌开发热情的新顾客阶层并形成积极的佩戴消费习惯提供了一个重要的长期机会。 与当地分销网络的战略伙伴关系对于利用这一巨大的未开发潜力和引导该行业走上可持续全球扩张的轨道至关重要。

与体育联赛和活动的伙伴关系: 与全球体育联盟和运动会的伙伴关系为全球体育鞋市场的发展提供了巨大机会。 与标志性体育属性合作,使得鞋品牌能够与世界各地的热情粉丝建立深刻的联系. 这些球迷愿意花钱通过官方许可的服装和商品代表他们最喜欢的球队. 通过将其品牌协会借给在世界最大阶段竞争的精英运动员,鞋业公司能够传播强大的性能,创新和成就信息. 从国际足球联合会最近2018年和2022年男子世界杯锦标赛的收入数字中可以明显看出这种伙伴关系可能产生的影响。 根据国际足联公开披露的财务报告,球衣赞助和特许商品等商业协议的收入从2014年巴西世界杯上获得的1.93 Bn美元大幅攀升到2018年俄罗斯赛事产生的5.36 Bn美元. 这些商业收入的很大一部分来自鞋类公司,在与数十亿电视观众的全球观看比赛期间,为促销机会支付了高额费用。 新职业联赛在亚洲和中东日益流行, 体育鞋品牌通过与这些新兴的联赛形成正式的伙伴关系,努力自己发展这些赛事,有独特的机会将自己的产品介绍给数百万愿意开始认真运动的青年. 如果成功实施,这种交叉促进的关系将成为长期参与和忠诚的驱动力,从而确保今后几十年全球鞋类市场继续扩大。

全球运动鞋市场 趋势:

电子商务由于全球数字化趋势日益增长而扩大数字 : 由于数字化的增长,电子商务的扩展对全球运动鞋市场产生了深远影响。 随着越来越多的消费者在网上花费越来越多的时间,并使用数字平台购物,体育鞋品牌正在向强有力的直接对消费者战略倾斜。 它们正在通过公司拥有的网站和移动应用程序建立强大的数字存在,以利用蓬勃发展的电子商务机会。

Nike, Inc.,总部位于俄勒冈州比弗顿附近,是一家领先的美国运动鞋和服装公司. 成立于1964年1月25日. 和其他主要体育鞋业公司在提升其数字基础设施和完成能力方面进行了大量投资。 他们正在通过个性化建议、改进搜索功能和无缝支付选择,优化网站用户体验。 许多品牌也推出独家产品投放,有限版运动鞋收藏只在网上提供. 这正在推动更多的客户参与数字平台. 利用社交媒体影响器进行在线宣传活动,进一步助长了新产品的发现. 网络购物的兴起使得运动鞋市场与Allbirds等数字本土品牌的进入竞争非常激烈. Allbirds是一家鞋类和服装公司,强调其产品中自然材料的可持续性和使用. 该公司成立于2015年,以其标志性的羊毛运动鞋而获得了突出地位. 顾客可以接触到来自世界各地的更广泛的鞋类交易,并更好地坐在电话或计算机后面。 公司正在从其数字生态系统中收集更深入的消费者数据,帮助更准确地将产品设计和创新与不同地理区域和人口结构的客户喜好相匹配。

例如,在法国,2020年第四季度,运动鞋电子商务销售额与2019年相比增长了60%以上. 根据政府数据。 Adidas在国内开办了一家专门的电子商店, 耐克从其法国网站获得的运动鞋卷同期增长了近35%. 根据美国商务部提供的数据,2021-2022年间,在线销售量占运动鞋总销售量的25-30%,而前期销售量不到20%.

越来越多的妇女参加体育运动数字 : 越来越多的妇女参加体育运动是运动鞋市场目前的趋势之一。 各国政府正在鼓励妇女参加体育运动,以促进整体健康和健身。 预计这还会刺激运动鞋的市场增长。 此外,妇女对徒步旅行、跑步和气功等运动冒险活动的认识日益提高,预计会促进全球运动鞋的市场增长。

全球运动鞋市场限制:

原材料价格上涨: 2020年原材料价格迅速上涨,对全球体育鞋市场构成重大挑战。 橡胶、塑料、皮革和纺织品等原材料占任何鞋类品牌制造总成本的主要部分。 根据联合国贸易和发展会议提供的数据,2021年,鞋类生产中使用的许多关键原材料的全球价格在过去18个月急剧上涨。

例如,2020年1月至2022年8月,天然橡胶价格上涨50%以上。 同样,其他石油原料如聚氨酯和聚氯乙烯树脂的价格也在2020-2022年增长了近35-40%,这些原料广泛用于运动鞋。 持续的地缘政治问题进一步扰乱了供应链,给价格增加了通货膨胀压力。 鞋类品牌在以稳定成本采购这些材料方面一直面临困难。 采购支出的激增使公司利润率受到压缩,限制了它们投资于较新产品设计和技术的能力。 根据世界银行的估计,到2022年年中,全球消费物价通胀加速到7%以上,是过去40年中最高的。 由于家庭将更多的收入用于日常必需品,自由购买运动鞋在全世界受到轻微打击。 成本的上升使该行业的收入增长轨迹在2022年有所减缓,否则,在扩大前阶段,这一轨迹就一直以高位数增长。 除非原材料成本压力缓解或公司成功地将这些压力转移给客户,否则上述80美元Bn运动鞋市场在不久的将来可能会出现适度的一位数增长率。

与假冒产品有关的价格较低: 假冒运动鞋产品价格大幅降低,对全球运动鞋市场的增长构成重大挑战。 虽然假冒产品为有成本意识的客户提供了负担得起的选择,特别是在发展中经济体,但最终会减少真正品牌产品的总体销售量. 这对已成立的鞋类公司的收入和利润产生不利影响。

与原产品相比,假产品的质量通常相当。 然而,对价格敏感的客户往往忽视质量问题,选择更便宜的假版来临时或偶尔使用. 这降低了公认品牌对优质鞋类的总体需求。 此外,由于假冒者不断提高质量,制造出与原版完全相同的产品,这也导致品牌侵蚀,并逐渐失去客户的忠诚. 某些不受管制的在线市场进一步增加了获得这种假产品的机会,从而加剧了这一问题。

平衡: 为了克服这种限制,主要市场参与者需要更新原材料价格,这可能会推动全球运动鞋市场的增长。

最近的事态发展:

• 2024年1月(明治10年1月1日),,号,. 耐克股份有限公司. 是一家美国运动鞋和服装公司,总部位于俄勒冈州比弗顿附近. 它是运动鞋和服装的最大供应商,耐克公司推出了Converse Debuts与Swarovski的Chuck 70 De Luxe广场。 Chuck 70 De Luxe Squared 将标志性圆形的 Chuck 70 脚趾盖转换为全新的角形表情
• 2022年9月,ASICS推出NOVABLASTM 3鞋. 将几何折纸设计与技术相结合,第三代ASICS独特的衬垫式教练机提供了蓬勃运行的经验,让你在ASICS上保持活力和动力,ASICS是一家领先的体育鞋和服装公司,由Onitsuka Kihachiro Onitsuka于1949年在日本神户成立. 该公司提供各种各样的运动鞋,包括跑鞋,训练鞋,运动式鞋,以及活动服饰和饰品.

图 2. 全球运动鞋市场份额(%), 零售分销, 2024 (中文(简体) ).

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全球运动鞋类市场上的顶级公司

• 耐克股份有限公司.
• 阿迪达斯集团
• 鳄鱼股份有限公司.
• 金刚世界公司.
• Skeches U.S.A. Inc.(美国)
• 装甲下级公司.
• 美洲狮AG
• Geox SpA 数据
• K - 瑞士
• 新余额

定义: 运动鞋是专门为运动和体育活动设计的鞋。 它们与着装鞋不同,在风格和建筑上都有其特色,为各种类型的体力锻炼提供舒适、支持和表演好处,从随意步行到竞技体育。 这些鞋通常配备有衬垫、支持和灵活性等特征,以满足不同活动的具体需求,包括跑步、培训、宫廷运动、田径运动和户外运动。