美国会议、奖励、会议和展览市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

美国的会议、奖励措施、会议和展览市场规模估计价值为: 2023年125.76亿美元 预计将达到 到2030年达到174.61亿美元显示复合年增长率 从2023年到2030年(CAGR)为4.8%.

分析视图点 :

美国的会议、奖励措施、会议和展览市场由于对面对面互动的需求增加以及会议中心基础设施的扩大而继续面临强劲的增长潜力。 然而,由于运营成本上升和目的地之间的激烈竞争,利润率可能仍然面临压力。 加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州和内华达州由于设有大型会议中心、旅游景点和有利于商业的环境,很可能仍然是主导州。

虚拟事件和混合事件等替代渠道通过向客户提供灵活的选项而构成挑战. 然而,面对面的互动对于建立联系的机会和亲身体验目的地来说仍然是不可替代的。 成功采用技术解决办法有助于组织和扩大活动。 在供应方面,开发特色活动场所和提供以烹饪经验、健康为中心,户外可开辟新的收入来源。

美国会议、奖励、会议和展览市场司机:

• 业务旅费增加 2020-2022年全球商务旅行支出稳步增长. 这一增长是由于积极的经济条件和不断上升的公司利润。 随着企业在全球扩展业务,公司出行和商务活动的数量也有所增加。 这导致会议、奖励、会议和展览业的平行增长。 进一步推动市场的是企业组织更多的培训方案、研讨会、产品发布和团队建设活动。 据美国旅行协会统计,2021年国内商务旅行支出超过270亿美元,因此比2020年增加了15%.
• 采用虚拟会议技术: 虚拟和混合会议技术的一体化,极大地推动了会议、奖励、会议和展览市场的增长。 虚拟会议解决方案等平台, 扩充(AR)和虚拟现实,(VR)和人工智能(AI)提供增强的参与者经验和受众参与. 这还使活动更加定制,数据更加深入。 许多组织在COVID-19大流行期间采用了这些技术,从而导致其受欢迎程度上升. 他们以较低成本扩大受众范围的能力正在吸引更多的活动组织者。 根据美国劳工统计局提供的数据,2020年3月至2020年12月期间,美国主办的虚拟会议和网络研讨会的数量增加了250%以上.
• 扩大国内旅游业: 美国国内旅游业不断扩大,导致酒店、会议中心和其他活动场所的兴起。 这促进了会议和活动行业的发展。 目的地正在更新其基础设施,并提供税收奖励,以吸引更多的幼儿教育部的活动。 目的地营销组织的兴起进一步促进了国内旅游. 根据联合国世界旅游组织的预测,估计2020-2023年间国内旅行恢复速度快于国际旅行.
• 对混合活动的需求日益增加: 混合活动正在目睹需求日益增加,其驱动力在于它们能够吸引虚拟和亲身受众。 这些可以增加参与者的准入、牵头生成和活动货币化。 一些平台推出了混合活动解决方案,以利用这一需求。 该格式为将不同的受众人口统计联系起来提供了灵活性,以丰富参与者的经验。 国际大会和公约协会预测,到2023年,MICE的全球混合收入将达到26亿美元,而2019年仅为5 000万美元。

美国会议、奖励、会议和展览市场机会:

• 虚拟和混合活动: 虚拟和混合活动为市场增长提供了巨大机会。 它们使组织者能够通过虚拟会议平台,在一个浸润的数字环境中接触全球受众。 它们成本较低,覆盖面更广,吸引了活动规划人员。 虚拟活动 还能够为受访者概况和有针对性的广告生成数据。 根据美国劳动统计局提供的数据,从2019年到2021年,商务会议和团队协作使用视频会议的比例增加了65%以上.
• 新兴市场: 由于可支配收入增加和基础设施投资增加,亚太、中东和拉丁美洲的发展中经济体为市场扩张提供了有利可图的机会。 诸如中国、印度、巴西、美国、泰国和新加坡等国家正在将本国作为有吸引力的会议、奖励措施、会议和展览目的地,提供综合的场所、住宿和运输设施。 市场参与者可以通过与当地参与者建立伙伴关系来开发这些高潜力市场。 一些国家提供补贴和减税等激励措施,以吸引国际活动。 根据联合国世界旅游组织的资料,来自新兴市场的国际游客人数从2000年的5000万人增长到2019年的2亿多人,其中亚洲和拉丁美洲居增长之首.
• 数据分析集成数字 : 将数据分析纳入活动,为组织者详细了解参与者的行为提供了见解。 可以利用这些数据来介绍目标受众、定制活动议程和改进经验。 分析可以衡量参与者的参与水平和营销投资回报。 Cvent(一个专门从事会议、活动和招待管理技术的软件As-a-service(SaaS)公司)等平台,为现场、虚拟和混合活动提供网络软件,包括在线活动登记、地点选择、活动营销和管理、虚拟和现场以及参与者参与)和Bizzabo(一个管理、营销和互动平台,供活动专业人员寻找一个全方位解决方案来主持其网站、活动移动应用程序和现场互动活动。 )已经提供内置分析,以展示活动的价值。 数据智能的广泛采用为市场参与者开发智能事件技术提供了机会. 美国经济分析局表示,随着COVID限制的放宽,预计2022年企业在事件和旅行方面的支出将增加16.3%.
• 行业整合: 会议和活动行业与许多小供应商和第三方规划者高度分散。 工业合并为较大的参与者提供了通过合并和收购增加市场份额的机会。 技术进步也使端对端平台能够提供综合解决方案. 整合有助于公司通过规模经济优化运营,降低成本. 根据美国经济分析局提供的数据,自疫情爆发以来,企业对知识产权的投资逐年稳步增长,仅2021年就增长了13%以上.

美国会议、奖励、会议和展览市场 趋势:

• 更短的预订周期: 更短的预订周期是一个新出现的趋势,组织者偏爱地点和实时可用的供应商。 这样可以缩短周转时间,进行灵活的规划。 Cvent(一个专门从事会议、活动和招待管理技术的软件As-a-service(SaaS)公司)等在线平台提供的即时预订解决方案,为现场、虚拟和混合活动提供网络软件,包括在线活动登记、地点选择、活动营销和管理、虚拟和现场以及参与者参与)和Bizzabo(一个管理、营销和互动平台,供活动专业人员寻找一个全方位解决方案,以托管其网站、活动移动应用程序和现场互动活动。 )为这一趋势提供便利。 它还使规划者能够利用较低的价格,在取消会场时在活动日期附近预订。 如果需要,周期缩短也有助于推迟活动。 根据Cvent的2021年事件策划者感知调查(英语:2021 Event Planner Sentiment Survey)提供的数据,超过850名美国事件专业人士,92%的人认为扩大的数字选项帮助他们将2021年事件转变为虚拟的,混合的或者当面的状态,尽管持续流行的不确定性.
• 可持续活动做法: 随着规划者和参与者生态意识的提高,可持续性正成为活动行业的优先事项。 各地点正在实施节能、废物管理和地方采购等绿色做法。 组织者也选择回收和生态友好的活动供应,以减少碳足迹。 一些公司将可持续性目标与会议和活动挂钩。 2021年,根据事件行业理事会进行的一项研究,66%的会议专业人员表示可持续性,这是他们选择活动地点的一个重要因素。
• 实验性事件: 通过受众互动提供浸润性经验的历险事件日益突出。 游戏、讲习班、品牌活动技术和地方文化经验正在融为一体。 2022年,全球地理信息系统技术年度(环境系统研究所)ESRI用户会议有60 000多人参加,比以往的面对面活动大幅增加,从而显示出对高质量专业发展经验的强烈兴趣。
• 健康和安全: COVID-19协议使得活动场所更加强调健康、安全和卫生。 随着人群管理、温度检查、深层清洁、空气质量监测等程序的增加,使用无接触技术的情况也在增加。 混合活动也更有利于社会疏远。 规划人员更喜欢具有严格安全标准的场地. 2022年,EIC(出口检查理事会)为全球事件行业制定了所有安全健康和安全标准,重点是清洁和客户协议.

美国会议、奖励、会议和展览市场限制:

• 预算限制: 限制美国会议,奖励,会议和展览市场增长的主要因素是企业和事件规划者面临的预算限制. 需要大量技术投资的虚拟和混合活动,可由预算有限的小企业避免。 通货膨胀上升、衰退风险和地缘政治动荡也对企业用于事件和商务旅行的预算产生不利影响。 关键的市场参与者需要为会议、奖励、会议和展览拨出适当的预算,以避免公司和事件规划人员的预算限制。
• 地缘政治的不确定性数字 : 地缘政治紧张和经济不确定性限制了参与全球事件。 签证和旅行限制可以阻止国际与会者,而冲突则会抑制公司旅行情绪。 某些国家的货币波动和通货膨胀也限制了增长。 世界各国政府采取的贸易战争和保护主义政策进一步阻止了外国公司参与活动。
• COVID-19 影响: 虽然在COVID-19封锁之后,会议、奖励、会议和展览活动加快了步伐,但仍有一些影响限制了最佳增长。 持续的健康风险和未来流行病的不确定性使公司对需要旅行的大型面对面事件犹豫不决。 限制风险往往倾向于较小的区域活动。 疫苗不平等也使全球无法无缝参与。 此外,为了节省费用,一些组织已永久过渡到虚拟会议。 根据联合国世界旅游组织(世旅组织)提供的数据,2021年,国际游客抵达人数比扩大前下降了74%,这表明全球旅行和旅游部门复苏缓慢。

最近的事态发展

新产品的发布

• 2021年,Bizzabo(一个管理,营销和互动平台,供活动专业人士寻找一个全能解决方案,以托管他们的网站,活动移动应用和现场互动活动. )推出了其混合活动解决方案,以方便组织者同时主办面对面和虚拟活动.
• 2020年时, 旋转 (一个软件-as-service(SaaS)公司专门从事会议、活动和招待管理技术,为现场活动、虚拟活动和混合活动提供网络软件,包括在线活动登记、地点选择、活动营销和管理、虚拟和现场以及参与者参与)启动了虚拟参与者中心,为与会者提供参与虚拟活动的经验。 中心提供网络特征、游戏和分析。
• 2020年时, 事件书写 (美国活动管理和售票网站. 服务允许用户浏览、创建和促进本地活动。 ) 启动事件布置音乐节,使组织者能够规划和管理虚拟音乐节。

购置和伙伴关系

• 2023年10月,Informa PLC(英国出版,商业情报和展览团体)与美国营销协会合作,为营销商提供全新的内容营销认证机会.
• 2020年,Informa PLC(一个英国出版,商业情报和展览团体)与奖励旅行卓越协会合作,共同安排他们的交易节目和分享内容.

图 1. 美国会议、奖励、会议和展览市场份额(%),按规模分列,2023年

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美国会议、奖励、会议和展览市场的顶级公司

• 自由侠
• 马丽兹
• BI 全球
• 会议护理有限公司
• 1个10个专卖局长
• 360 目标组
• 西北地区 会议和活动
• ITA集团
• 会议指示
• 过期股份有限公司.
• BCD 会议和活动
• ATPI有限公司.
• 公共团体
• Ruckus营销公司,专卖局长
• 枢纽
• 事件书写
• Cvent Inc. (英语).
• 芦苇展览
• 情报中心

定义: 美国. 会议、奖励、会议和展览市场 市场包括各种活动,如商务会议、会议、会议、贸易展和为专业、休闲或教育目的举办的展览。 这些活动汇集了分享信息、促进商业、介绍产品和进行销售的团体。 市场迎合公司组织、协会、参展者和参与者的需要。 它从注册费、赞助、住宿、交通和其他活动服务中获得收入。

市场包括各种活动,如公司会议、会议、公约、贸易展览和展览。 这些活动使企业能够联网、交流想法、公布产品和进行销售。 主要的市场增长驱动因素包括商业旅行支出增加、公司利润增加以及采用虚拟会议技术。

美国的会议、奖励、会议和展览市场分为活动类型、收入来源、规模和区域。 按活动类型划分,市场分为公司活动、协会活动、贸易展、会议、展览等(产品发布、集会、颁奖仪式)。 由于公司会议、务虚会、研讨会和培训方案的数目不断增加,2022年公司活动部分所占的份额最大。