美国时尚电子商务市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

美国时尚电子商务市场规模的价值 108.10美元 至2023年,预计达到248.07美元 Bn在2030年,从2023年到2030年的复合年增长率为12.6%.。 。 。 电子商务时尚包括网上出售服装, 鞋类饰品、首饰、袋子和其他时装产品。 这种增长的驱动力来自一些因素,如智能手机和互联网的渗透率不断提高,以及社交媒体和数字营销在购物决策中的影响力越来越大。

美国时尚电子商务市场按产品类型,最终用户,价格范围,类别,分销渠道,以及地区划分. 按产品种类,市场分为服装,鞋类,配件,美容产品, 珠宝包,还有其他的 服装部分占2022年的最大份额。 网上购买衣物的做法越来越多,因为容易获得回报政策和折扣等好处正在推动着装部门的增长。

美国时尚电子商务市场区域透视:

• 那个 东南地区 是美国时尚电子商务的主要市场,市场份额超过27%。 这是由于一些因素造成的,包括该区域的人口高度增长、互联网用户日益增多以及网上购物的流行。
• 那个 西部地区 是美国时尚电子商务第二大市场,市场份额超过23%. 这是由于该地区富裕程度高,技术爱好者众多,网络时尚品牌也颇受欢迎.
• 那个 中西部地区 是美国第三大时尚电子商务市场,市场份额超过20%. 这是由于该地区人口众多,网上购物者越来越多,主要百货商店和零售商也颇受欢迎.
• 那个 东北地区 是美国第四大时尚电子商务市场,市场份额超过20%. 这是由于该地区的教育和收入水平高,时尚意识的消费者众多,网络购物也颇受欢迎.

图 1. 美国时尚电子商务市场份额(%),按地区分列,2023年

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美国时尚电子商务市场驱动器:

• 互联网和智能手机的渗透: 互联网和智能手机在美国的渗透率不断提高,是推动时尚电子商务市场增长的主要因素. 据统计,2021年美国互联网普及率为90%,有3亿互联网用户. 智能手机的采用估计约占人口的85%。 高连通性使得消费者能够方便地浏览和从网络平台随时随地购买时尚物品. 在线零售商正在开发方便用户的移动应用程序和与移动兼容的网站,以利用这一客户基础。 容易获得负担得起的移动互联网计划进一步支持了时尚电子商务的增长。
• 社会媒体和数字营销的影响: 社交媒体和数字营销在推动美国时尚电子商务增长方面发挥着有影响力的作用. Instagram,Facebook,Pinterest,TikTok等社交媒体平台成为时尚发现的灵感平台. 零售商利用社交媒体通过定向广告,影响者运动等方式进行促销和数字营销. 社会商业和点击购买等工具有助于简化消费者的购买过程。 基于AR的虚拟尝试正在提供强化的购物体验. 在社交媒体上非常活跃的千年和Gen Z组群是在线时尚品牌的重要目标部分.
• 频道 零售: 零售商采用将在线和离线存在结合起来的全方位渠道战略,为消费者提供了灵活性和方便。 客户可以在线浏览产品,在购买前还可以在实体商店进行尝试. 点击和收集以及网上采购的回放等选项提高了消费者的吸引力。 零售商正在跨渠道整合库存和客户关系管理,以创造统一的品牌经验. Omni-channel的存在正变得对时尚品牌吸引和留住客户至关重要. 新闻部商店和零售连锁店正在加快对全方位渠道能力的投资。
• 无联系付款和金融技术创新: 无缝数字支付选择和金融技术创新正在支持时尚电子商务的增长。 单击取出,电子钱包,UPI,BNPL,QR代码等解决方案简化了在线时尚平台的支付流程. 它们为客户提供安全,速度和便利. 零售商正在整合网站和应用程序上的各种支付方法,以提供灵活性. Fintech创新如虚拟卡,EMI选项正在提高价格敏感部分的承受能力. 现在购买付费后期的选项有助于驱动更高的推车值和订单量. 因此,数字支付方便是在线时尚零售的重要推动因素。

美国时尚电子商务市场机遇:

• 利用增强现实和3D: 在时尚电子商务中利用扩大的现实和三维模型提供了重大的增长机会。 AR动力的虚拟审判室可以让顾客数字化地尝试衣服和配件. 3D产品模型增强可视性. 对鞋子进行虚拟脚步测量等解决方案改进了适合性和尺寸建议. 互动经验促进了参与和购买意愿。 零售商可以对现实产品目录进行校准,无需照相. COVID-19大流行加速了时尚零售业的AR采用. Zeekit,3DLook,TrueFit等创新创业公司为时尚电子商务提供了AR和3D解决方案. 它们的更广泛整合可以提升客户的经验和销售。
• 人工部署 情报: 人工智能(AI)主导的创新为推进时尚电子商务提供了重要机会。 AI在视觉搜索,产品推荐,库存管理,物流等方面的能力可以推动业务效率. 强大的算法分析消费者行为,以提供跨渠道的个性化约定. Chatbots和虚拟助手加强客户服务. 需求预测,动态定价有助于优化销售,减少浪费. 通过AI和ML解决方案实现普通任务的自动化,可以让人类的人才专注于更有意义的工作. 零售商可以利用技术领先者的AI启动和云解决方案来建立他们的AI能力.
• 利用大数据分析: 对消费者行为和市场数据的深入分析为时尚零售商提供了宝贵的客户和产品见解. 大数据分析揭示了趋势、需求模式和市场差距,为更好的商业和库存规划提供参考。 颗粒分化有助于基于购买历史和人口统计的定向营销和消费者有效参与。 预测性分析能够准确预测需求和优化库存。 数据挖掘使人们更好地了解内部业务和外部市场。 时尚品牌可以建立专门的数据科学团队或利用分析咨询公司利用大数据取得战略优势.
• 在线定制的增长: 在时尚电子商务中提供大众定制和个人化提供了新的增长途径。 消费者越来越多地寻求符合个人风格和适当偏好的独特产品。 数字印刷和按需制造使小批量生产定制服装和配件成为可能。 零售商可以提供方便用户的定制平台,与客户共同制作产品. 自定义框,标签,和包装纸都增加了个人触摸. 以个人品味为基础的加工产品建议改善了参与。 定制服装因适配满足而产生更高的边际和较低的回报. 瞄准这种需求潜力有助于区分电子商务品牌。

美国时尚电子商务市场 趋势:

• 走向 可持续时尚: 可持续性是美国时尚电子商务市场中由环境意识消费者驱动的新兴趋势. 店主越来越多地寻找有利于生态的材料,道德生产,透明度等. 零售商正在推广其绿色证书,并与可持续品牌建立伙伴关系。 产品标签有助于识别有机物、回收物或再循环物。 正在提供负责任的服装处置准则。 服装租赁允许重新使用服装。 通过Depop和Poshmark等对等平台的转售越来越受欢迎. 使用生态包装表示致力于减少时尚的碳足迹。 可持续性努力有助于树立品牌形象和客户的忠诚。
• 电车公司: 使顾客、影响者及零售商能够实时互动的现场视频购物越来越受欢迎。 ShopShops,Popshop Live,NTWRK等平台提供了充满活力的视频商业体验. 观看者可随链接整合即购买特色产品。 用户通过直播流生成的内容被认为更真实. 现场活动如时装秀,商店游览,AMAs建立约定. 游戏化元素如有限版滴和实时提供即时冲动购买. 互动性质提供了宝贵的消费者数据。 中国零售商在网络化方面取得了重大成功. 美国时尚品牌可以进一步带动跨社交平台的视频直播商业.
• D2C 发射盘 新兴品牌: 电子商务为直接对消费者(D2C)时尚品牌提供了一个启动板,而不依赖中介。 数字平台可以围绕新品牌建设意识和社区. 降低发射障碍,使特殊品牌能够针对特定消费部门。 数据驱动的见解有助于完善产品组合。 创始人或设计者的个人社交媒体账户创造了强大的品牌人格. 虚拟配件和定制吸引客户。 独家的,有限版的下降 建立蜂鸣。 D2C品牌注重讲故事,并代表多样性和包容性. D2C模式将在企业设计师和消费者对新品牌的持续兴趣的推动下,获得进一步的地位.
• 零售媒体广告增长: 零售媒体广告是扩大时尚品牌营销渠道. 零售商在电子商务网站/应用程序上提供赞助的广告空间,以促销产品. 搜索广告,本土广告,产品页面上的横幅广告提高了知名度. 广告商收到实时性能数据. 对零售商生态系统的信任驱动着转换。 对零售商来说,广告收入补偿了较低的利润率,使投资成为可能。 亚马逊现在在美国其他零售商如沃尔玛,目标公司和克罗格公司主导零售媒体,也正在加强其零售媒体的提供. 该频道与消费者的洞察力一道,为销售提供了可衡量的影响。 时尚品牌将较高媒体预算用于零售广告.

美国时尚电子商务市场限制:

• 交付挑战和业务费用: 与航运、交货和收益有关的物流成本是美国时尚电子商务零售商面临的一大挑战。 提供更快、更灵活的交付选择是有代价的。 由于库存或仓库容量的限制而延迟交货,造成了消费者的负面体验。 由于尺寸不当或适合,高回报率和服装交换率也影响到利润率。 实现基础设施、技术和数据管理所需的业务投资处于边缘地位。 供应链的中断,如劳动力和原材料的短缺,使业务进一步复杂化。 解决这些痛点需要在线时装零售商的重大投资和流程改进。
• 有组织的零售扩展: 大盒零售商和百货连锁店日益扩大的全能通道,对网络玩家构成了竞争. Walmart、Target等巨头, 他们的品牌声誉、规模和实体商店网络提供了优势。 零售商的私人标签推力也针对价格敏感的时尚购物商. 较小的优势品牌在定价或促销预算上的竞争空间较小. 然而,诸如社会商业、精美的种类和社区参与等创新的商业模式为纯游戏时尚电子商务零售商提供了不同的机遇。
• 不断演变的隐私条例和追踪限制: 数据隐私条例如一般数据保护条例(GDPR)和加州消费者隐私法(CCPA)的实施限制了时尚电子商务品牌的某些客户针对性和数据收集做法. 技术平台对第三方饼干和广告ID的限制影响了数字媒体的性能. 这使有针对性的广告和个人化的建议更具挑战性。 合规要求还增加了零售商的业务间接费用。 然而,基于第一当事方数据和背景技术的以隐私为重点的营销仍然提供增长机会。 零售商需要根据不断演变的条例,兼顾个性化和负责任的数据使用。

美国时尚电子商务市场分析员

美国时尚电子商务市场受到百年商和Gen Z购物商日益偏爱在线购物的驱动. 智能手机的广泛使用和在线支付选项的方便,推动了数字购物的采用. 改变生活方式,让人们较少时间参观砖木店,这也有利于网上零售。 此外,独家在线品牌的存在和仅存在于时尚电子商务平台上的大量产品种类正在助长销售。

然而,高回报率和运费对网上时装零售商的利润构成挑战。 客户归还了网上购买的相当一部分服装和鞋类,因为实际上无法证实是否合适和感觉。 领导复杂的州级税收也增加了间接费用。 零散的市场结构使零售商难以实现规模经济。

西海岸,特别是加利福尼亚和华盛顿成为时尚电子商务公司的主要枢纽. 本区域已经拥有充满活力的创业文化和技术人才。 这鼓励了许多新品牌和DTC公司从这里启动运营. 与此同时,德克萨斯州和佛罗里达州目睹了由于商业成本降低和没有州所得税而日益受欢迎. 此外,定制和实时流能通过增强客户在数字平台上的接触,打开新的机会。

最近的事态发展:

新产品发射:

• 2022年3月,任,. 亚马逊以电子商务,云计算,在线广告,数字流,人工智能为重点的技术公司为时尚推出了"你买之前的尝试",使得Prime成员在付费保存物品之前可以尝试穿衣服. 这提供了更大的灵活性,减少了回报。
• 2022年1月,经营连锁超市的零售公司沃尔玛收购了Zeekit技术平台,以加强其网站上的虚拟服装试验能力. 这将改善客户的经验。
• 2021年4月,农历四月. 差额,服装和配件零售商推出了Gap Teen,一个数字化的首个垂直瞄准Gen Z. 这扩大了电子商务产品范围。

采购和伙伴关系:

• 2022年9月,Farfetch,电子商务公司专注于奢侈服装和美容产品,收购了豪华运动鞋和街服零售商体育用品,以扩大其在美国的溢价.
• 2022年4月,个人关怀和美容产品零售商塞波拉宣布与扎兰多长期合作,活跃于全欧洲的鞋类,时尚和美容在线零售商,在后者的电子商务平台上创造出声望美容体验. 这扩大了其分布范围。
• 2021年6月,Authority Brands Group,美国品牌管理公司收购了电子商务零售商Reebok,以加速其数字商业业务.

图 2. 美国时尚电子商务市场份额(%),按类型分列,2023年

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美国时尚电子商务市场的顶尖公司:

• 亚马逊
• 沃尔玛
• 伊贝
• 梅丝
• 差额
• 耐电
• 目标
• 诺德斯托姆
• JCPenney (日语)
• 鹰
• 华丽
• 最佳买家
• 主点
• 赛波拉
• 乌尔塔美人
• 永远
• 卫生与管理
• 萨拉
• 城市外来者
• 东盟

定义: 美国时尚电子商务是指通过美国在线渠道销售时尚产品,包括服装,鞋类,配件,首饰,袋子,美容产品等. 公司网站、市场、移动应用软件等电子商务平台和社会商业便利在线时装购物。 美国时尚电子商务市场在过去十年中呈现强劲增长,其驱动力来自互联网和智能手机的采用、时间节省、折扣和网上零售商提供的促销。

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