日本时尚电子商务市场 规模与份额分析 - 增长趋势与预测 (2023 - 2030)

日本时尚电子商务市场规模估计值 2023年23 238万美元 预计将达到 61,235美元 到2030年,妇女人数显示复合年增长率(CAGR) 从2023年到2030年占14.8%。 。 。 电子商务时尚包括在线销售服装、鞋类、配件和美容产品。 市场是由互联网的兴起和 智能手机 进入日本 日本时尚电子商务市场分为产品类型、最终用户、价格范围、分销渠道和区域。 按产品类型划分,市场分为服装,鞋类,配件,美容产品等. 服装部分占2022年市场的最大份额。 在线服装销售的增长是由日本技术熟练的年轻人越来越多地采用时尚电子商务推动的。

日本时尚电子商务市场驱动器:

• 互联网和智能手机的渗透率不断提高: 日本互联网和智能手机的采用迅速增长,是推动时尚电子商务市场的一个关键因素。 2021年日本互联网普及率为93%. 全国拥有超过195Mn的移动连接,85%的成年人拥有智能手机. 这为购买时尚产品提供了在线购物平台的方便. 高速网络的发展 5G级 将通过增强移动购物经验进一步促进电子商务增长。
• 不断增长的青年人口和不断变化的偏好: 日本有相当数量的青年人口,可支配收入高,偏爱时尚服装和配件。 较年轻的消费者高度时尚意识,为了方便和价值,依赖电子商务。 他们接受网上购物模式将有力地推动市场潜力。
• 增加国际品牌的参与: 许多全球时尚品牌和零售商通过品牌网站和在线市场进入日本电子商务市场. Zara、H&M、Uniqlo、GU和Superdry等品牌提供了最新的国际时尚趋势。 寻求全球品牌和风格的消费者推动了在线需求。 市场还使较小的国际品牌能够方便地接触技术精良的日本购物商。
• 社会商业平台崛起: 社交媒体平台正逐渐成为流行的在线购物渠道,特别是在年轻消费者中. Instagram,Facebook,Line,和Pinterest等平台允许用户在浏览时发现和购买产品. 日本超过50万人每月使用Facebook. 社会商业为时尚电子商务提供了高度参与的经验并创造了增长机会。 例如,2023年8月,据专门从事数据收集和可视化的Statista发表的报告,2022年,全球社会商业市场因社交媒体购物功能的兴起而创造了惊人的7 240亿美元的收入。 这一趋势预计将继续下去,预计到2030年将达到6万亿美元。

日本时尚电子商务市场 机会:

• Omni 频道集成 : 在电子商务迅速上升的同时,离线零售店在日本的时尚销售中继续占有主要份额. 现有的砖木混凝土玩家可以采用 全纳通道 将最佳在线和离线频道结合起来的战略。 这包括点击和收集、虚拟审判室、商店收益和跨渠道无缝购物经验等选项。 Omnichannel零售可增进便利,并为零售商提供与客户建立联系的机会.
• 新的创新技术: 公司可以利用人工智能(AI)等技术, 扩大现实 (AR),和3D虚拟装配,以改善在线时尚零售体验. 大赦国际的建议提供了个性化的建议。 虚拟试验可以进行数字化检查。 这些浸润技术造成差异,尤其与服装和配件有关。
• 注重可持续性: 随着消费者对环境的认识的提高,对可持续时尚产品的需求日益增加。 电子商务市场玩家可以专注于回收的织物,有机棉,循环设计等类别,并通过他们的供货和通讯促进可持续性. 例如,在2023年6月,Buy Now为全球日本时尚业扩展了B2B平台。
• 挖掘不足区域: 虽然东京占市场的大部分,但其他城市和农村地区则相对不足。 工业市场参与者有机会改善分布,并扩展到新的地理区域。 地方伙伴关系和有针对性的营销有助于在服务不足的地区和消费者阶层获得份额。

日本时尚电子商务市场 趋势:

• 移动商业获得吸引力: 例如基于METI的2021年eCommerce市场调查, 智能手机占日本在线商品销售量的52.2%。 零售商专注于移动应用程序和兼容网站,提供存储信息等便利,更快的退货和通知. 随着更多的采购转向智能手机,提供最佳的移动体验将是至关重要的.
• 社交媒体营销: 社交媒体逐渐成为时尚品牌的首选数字营销渠道,而不是传统渠道. Instagram购物,YouTube等平台上的影响力者营销,Facebook广告很受欢迎. 零售商利用互动社交媒体参与促销、新产品发布和驱动销售。
• 通过AR/VR进行耗时购物: 正在采用虚拟的、扩大的实际情况,在网上提供浸润的购物经验。 例如,Decal是一家美国电影发行公司,提供VR购物时尚节目. Zozo运营时尚在线购物网站,使用AR进行虚拟尝试. 美容品牌允许检查化妆。 这种技术加强了客户在购买过程中的参与。 例如,在2023年11月,作为浸润型电子商务经验的主要提供者,Confacte扩大了其在日本迅速扩展的在线零售部门的存在,推出新的客户业务和产品改进。 有形公司自成立以来取得了相当大的成功,从而吸引了在线时尚零售业的主要国际客户,如BONAVENTURA、Mikimoto和Tsuchiya Kaban,他们采用了其服务。

日本时尚电子商务市场限制:

• 离线零售的激烈竞争数字 : 电子商务在迅速发展的同时,面临着来自日本既有的离线零售业的激烈竞争,这些零售业包括百货公司、专业零售商、折扣店等。 这些有形零售商受益于日本有利的消费习惯,并保有大多数市场份额。 大多数领先的时尚品牌都有很强的离线存在.

余额: 网络时装品牌整合技术,虚拟装配室,增强现实体验,创新营销策略,正在增强客户参与,品牌忠诚,整体购物体验. 随着消费者行为的持续演进,可能会出现一种结合离线和在线零售渠道的优势的混合方式,提供多样化的增长机会,并重塑日本时尚行业的竞争环境.

• 产品质量和适宜性问题: 消费者往往对网上购买的时装产品材料、质量、计量和配装不放心。 这导致人们担心会收到不令人满意的产品。 虽然虚拟试验等技术在不断发展,但消费者仍然倾向于在可以触摸和感受产品的地方进行实体商店。

平衡: 主要市场参与者需要为所有在线销售的产品提供有保障的材料和质量,从而确保消费者获得好的产品,从而减少对在线销售不合格产品的担忧。

• 交付和返回经验: 包括第一英里、最后一英里和逆向物流在内的电子商务交付生态系统在日本仍然具有挑战性。 延迟交付和高回报率影响到客户的满意度。

余额: 对自动化、人工智能、数据分析、实时跟踪系统的投资正在精简业务,减少交付时间,尽量减少错误,并在整个交付过程中提高透明度。 此外,还与当地零售商、方便的接货地点、灵活的交货选择和以客户为中心的解决方案建立伙伴关系,以满足不同的消费者需求、偏好和期望。 通过注重整个电子商务交付生态系统的不断改进、创新和协作,利益攸关方的目标是克服现有挑战,减少风险,提高日本电子商务市场迅速增长的总体客户经验。

最近的事态发展

新产品的发布

• 2023年10月25日 (中文(简体) ). AnyMind 组在商业技术供应链空间创新的玩家,透露了以反转式服装为重心的日本著名时尚影响者木村仙子在首条直对消费者(D2C)服装线eLur首发.
• 2023年9月27日,基于技术的供应链公司 AnyMind 组 日本模特和名人村田仁子女士成功地利用了该公司的一系列内部平台——AnyX、AnyLogi、AnyChat和AnyFactory——将她自己的时装和配件线用品牌ANU介绍。
• 2022年7月,,号,. 方案设计书 持有量 方便预算的在线购物平台, 铁木儿,揭开其在亚洲领域的扩张,在日本发起行动. 作为平杜奥杜的对手,铁木邦在西方市场中开辟了一个优势位置,吸引了消费者,在各种商品的选择上价格极具竞争力,从服装到电子和家用物品不等。

购置和伙伴关系

• 2022年2月,,号,. 白龙服装与Lingble合作, Lingble很兴奋地与Haku Clothes分享合资企业的消息, 博阿斯一个客户满意度的得分超过98%,远高于84%的平均标准,Lingble的直播聊天功能不仅实现了客户满意度的提升,还有助于客户的平均订单值(AOV)提高10%.
• 2022年6月,以日本为基地的时尚标签的创意思想与发端人Fukatsu 隐形符在新Moniker Maison Métaphore的旗下, 这一战略举动与他们"秋天/冬夜2021"阵容的揭幕一致,从而标志着扩大品牌全球足迹的宏伟一步.

图 1. 日本时尚电子商务市场份额(%),按价格范围分列,2023年

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日本时尚电子商务市场的顶级公司

• 拉库腾
• 日本亚马逊
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定义: 日本时装电子商务市场是指在日本的时装产品包括服装,鞋类,配件和美容品的在线零售. 它涉及由时尚品牌和在线零售商通过网站和移动应用程序开展的企业对消费者在线零售活动。 主要参与者包括专门的时尚电子商务平台、在线市场、品牌网站和社会商业平台。