全球创造经济的市场规模预计将达到 到2030年,从2023年的1 276.5亿美元增加到5 283.9亿美元,增长幅度为22.5% 在预测期间。
创造经济是指企业家,影响者,艺术家,以及名人通过社交媒体和创意平台在线将其内容货币化的阶级. 它使人们能够以非传统方式赚取收入。 主要增长动力包括社交媒体的兴起以及互联网和互联网的兴起。 智能手机 进入。
全球创造经济市场按平台类型、创意服务、收入渠道、最终用户和区域划分。 按平台类型,市场分为视频流,直播流,博客平台,电子商务平台,播客平台等. 视频流 预计在预测期间将占最大份额。 这一段的高增长归因于YouTube,TikTok,Twitch等网络视频消费和平台激增,成为创作者建立受众和将内容货币化的流行方式.
创造经济市场区域展望
- 北美:北美预计在预测期间成为创造经济的最大市场,占2023年市场份额的35%以上. 北美市场的增长归功于影响者和个人创造者早期采用创作平台和工具.
- 欧洲:欧洲是创造经济的另一个主要市场,2023年市场份额超过25%. 该地区拥有大量已建立的社交媒体平台,如Instagram和Facebook,以及越来越多的专门为创作者设计的新平台.
- 亚太数字 : 亚太区域预计将是创造经济增长最快的市场,在预测期间增长超过20%。 这是因为本区域互联网用户越来越多,TikTok等短式视频平台越来越受欢迎,政府和企业对创造经济的支持也越来越大。
图 1. 2023年按区域分列的全球创造经济市场份额(%)
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创造经济市场驱动器:
- 创建者-儿童平台和工具的崛起数字 : 专门为赋予个人创作者权力而设计的平台和工具的迅速出现,是创作者经济的一个主要驱动力. 在过去的十年里,YouTube,Instagram,TikTok,Twitch等网站使得任何人都能够在建设观众的同时制作和分发内容. 这些平台通过广告收入份额、订阅程序和其他功能提供直接货币化途径。 例如,TikTok的创造者基金支付顶级创造者,而YouTube则提供频道会员资格. 此外,新的创造者第一工具正在简化内容制作和社区参与。 诸如Stir, Medal,和Clips等Apps帮助制作高质量的视频. Patreon,Buy Me a Coffee等服务,允许粉丝对创作者直接支付. 这种民主化刺激了对创造经济的参与。
- Niche 内容和个人品牌的崛起数字 : 现已转向适合特定受众的个性化内容,而不是大众吸引力。 亚文化与粉丝社群在社交媒体上泛滥, 造物主也正在建立与众不同的个人品牌,由追随者认同. 社交媒体的亲密性和真实性使得影响者能够培养与粉丝的紧密联系. 这种对特色,身份驱动的内容创造的便利,扩大了创造经济.
- 减少进入障碍数字 : 历史上,创意产业通过媒体公司、标签和工作室等守门员对参与设置了高度障碍。 制作和分发内容需要资源和行业准入。 今日的数字景观通过方便使用的创作工具,直接的粉丝交流渠道,以及开放参与的内容平台,消除了个人创作者的障碍. 例如,有人可以在智能手机上拍摄视频,用移动应用进行编辑,通过TikTok构建观众,通过YouTube Partner Programs实现货币化,并获得粉丝会员的资助. 减少障碍可以促进参与创造经济。
- COVID-19 加速数字 : COVID-19流行病对加速创造经济的增长产生了意想不到的影响。 随着传统就业的中断,许多人期待创造性创业。 封锁还刺激了内容消耗,更多的时间在家里娱乐。 2021年SignalFire的一份报告显示,SignalFire是一家专注于对早期技术公司投资的风险投资(VC)公司,在疫情期间被确定为内容创造者的人增加了50%. YouTube,TikTok,Twitch等顶级创作平台在COVID-19期间看到了唱片用户约定和花费的时间. 虽然长期影响仍不确定,但该大流行病激发了对创造经济的兴趣。
创造经济市场 机会:
- 新兴市场数字 : 随着互联网和智能手机在诸如亚洲、非洲和拉丁美洲等发展中区域的渗透率增加,具有创造潜力的大批新受众正在上线。 在印度、印度尼西亚、巴西和尼日利亚等国家,青年人口和不断增长的数字连通性提供了新创造者和消费者的人才库,可供利用。 本地创作文化已经兴盛起来, 特别是在亚洲, TikTok的成长主要来自美国以外. 随着新兴市场获得技术准入,其创意社区将进一步扩大创造经济。
- VR 和 元节: 虚拟的,增强的,混合的现实,为创造者营造了新的浸润环境. 通过设计3D虚拟世界,阿凡达,定制虚拟空间,以及增强相机效果,创造者可以开创讲故事,表演艺术,社会互动等新形式. VRChat和Core等Metaverse平台已经托管了早期创建者网络. 随着技术的改进和采用推广,VR,AR,和MR可以刺激数字创作的开创性类别. 主要技术企业正在投资数十亿元发展,奠定了基础。
- Web3 和 NFT 特性:Emergent Web3模型允许新型数字所有权,社区参与,以及分数收入流. 特别是NFT使创作者能够销售与品牌相关的独特的数字商品和信物. 智能合同,DAOs,钱包连接等功能建立了直接的风扇效用和投资. Foundation和Rareable等平台针对创造者NFT的机会. 随着块链技术的成熟,过去的猜测,Web3承诺重塑创造者如何通过数字内容和产品建立生计. 加密动力模型可以扩大货币化和社区支持.
- 媒体行业摇摆:好莱坞工作室等传统娱乐和媒体机构,唱片标签,机构仍然主导着许多创作者的职业道路. 但基于互联网的模型正在干扰他们的守门员角色. YouTube上的多频道网络为网络提供类似的服务. 独立音乐家使用TikTok进行推广. 随着传统媒体结构适应数字干扰,个人创作者有机会根据直接粉丝关系控制自己的命运。 权力平衡正在从中间人转移,有可能使独立创造者受益。
创造经济市场 趋势:
- 纵向短表格 视频 : 在TikTok,YouTube Shorts,Instagram Reels等应用上,60秒以下的短形垂直视频已经爆炸. 他们的肖像定位和长度被优化为智能手机,快取内容. 从挑战视频到Vlog到滑稽,短形垂直是理想的移动格式. 这些比特大小的视频降低了创作障碍,并匹配逐渐减少的观众注意力跨度. 它们的传播代表了媒体习惯的范式转变. YouTube报道,每月有超过1亿人观看短节目. 垂直视频是创作者热潮中明确的内容趋势.
- 直播流线 : 生活流水已成为创作者实时参与社区活动并创收的流行工具. Twitch开创电子游戏直播流. YouTube Live,Instagram Live,和TikTok LIVE 启用手机的流线. 粉丝们以小费、捐款和忠诚奖励现场真实性。 流畅的音乐会,演讲,烹饪,游戏,聊天,以及更多的允许直接的粉丝连接. 互动瞬间吸引了Gen Z的观众. 随着5G的传播,活流能力将会增强.
- 咬小内容 : 与短视频一样, 这些快速的微量元素 优化了有限的关注范围。 从病毒性舞蹈视频到可消化的Infographs到可分享的引用,咬伤大小的创作在社交素材上容易传播. 虽然单独努力较少,但它们共同促进接触和不断释放的转换。 微内容的兴起降低了临时创作者的障碍.
- 多媒体协作: 合作可以让创作者在拓宽受众范围的同时,交叉渗透思想. 以影响者、名人、品牌和艺术家为主角的联合制作将独特的创作优势和粉丝聚集在一起。 YouTube和TikTok Collabs结合了内容优势,(如游戏+美). 直播流以特别嘉宾和联合主持人为特色. Spotify播放列表融合了音乐家和流派. Instagram)承担联合事业. 随着平台互联内容世界,创意集体蓬勃发展.
| 报告范围 | 细节 |
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| 基准年 : | 2022 (英语). | 2023年市场规模: | 127.65 Bn美元 (单位:千美元) |
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| 历史数据: | 2018年至2021年统计用区划代码和城乡划分代码: to县. | 预测周期 : | 2023 - 2030 (英语). |
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| 2023至2030年CAGR预测期: | 22.5% (单位:千美元) | 2030 (英语). 数值预测 : | (单位:千美元) |
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| 覆盖的地理: | - 北美: 美国和加拿大
- 拉丁美洲: 巴西、阿根廷、墨西哥和拉丁美洲其他地区
- 欧洲: 德国、英国、西班牙、法国、意大利、俄罗斯和欧洲其他地区
- 亚太: 中国、印度、日本、澳大利亚、韩国、东盟和亚太其他地区
- 中东和非洲: 海湾合作委员会国家、以色列、南非、北非、中非和中东其他地区
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| 所涵盖的部分: | - 按平台类型 : 视频流 直播流 博客平台 eCommerce平台 播客平台 其他
- 依据创用CC授权使用 艺术和工艺、数字内容、书面内容、录像制作、摄影、音乐制作、其他
- 按收入渠道: 广告、订阅、提示/捐款、附属销售、销售产品/商品、品牌伙伴关系等
- 按终端用户 : 装甲制造者,专业制造者
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| 涵盖的公司: | Bytedanc, Meta Platforms, Inc., Alphabet Inc., Spotify AB,Netflix, Inc., Snap Inc., Twitter, Inc., Pinterest, Etsy, Shopify, Patreon, Teespring, Twitch Interactive, Discord, Cameo, TikTok, YouTube, Instagram 互联网档案馆的存檔,存档日期:2017-03-02. |
| 增长动力: | - 创建者-儿童平台和工具的崛起
- Niche 内容和个人品牌的崛起
- 减少进入障碍
- COVID-19 加速
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| 限制和挑战: | - 平台依赖性和收入波动
- 可发现性 挑战
- 版权和货币化限制
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创造经济市场限制:
- 平台依赖性和收入波动:造物主严重依赖YouTube,Instagram,TikTok等少数主导平台,供观众使用. 这种依赖使他们容易受到不断变化的算法和政策更新的影响。 货币化和能见度可能会受到无预警的影响。 将收入流量直接与平台业绩挂钩也会产生波动。 调整后的算法或闲置期会导致财务不确定性. 建立多渠道的复原力和多种收入来源,对于减轻这种平台依赖风险至关重要。
- 可发现性 挑战数字 : 饱和的景观使得新创造者很难站出来. 顶级平台每月活跃用户超过10亿,每天上传数万小时的内容。 接触目标受众是一项巨大挑战。 有效的元数据优化、社会共享和与突出特征的协作有助于发现。 但大多数创作者仍然被埋葬,缺乏有效晋升的资源. 这种噪音还使错误信息迅速传播。
- 版权和货币化限制数字 : 虽然创作平台已开放访问,但它们对版权材料和货币化实施控制。 YouTube的自动内容ID系统对未经授权的使用进行妖魔化或屏蔽. Facebook禁止其他品牌货币化. 公平使用条款仍然产生灰色区域。 未经授权的重混或混凝土 踏上危险的地面。 妖魔化会减少收入潜力。 保护与创造自由之间保持平衡仍很困难,
最近的事态发展
新产品的发布
- 2022年9月,任,县知县. 元数据 为Facebook和Instagram创建者推出了其货币化工具的更新,包括FB Reels Play Bonuses. 这种扩大的对流行短形式视频创作者的报酬.
- 2022年6月,任,. YouTube (英语). 推出YouTube Shorts Fund, 每月支付顶级shorts创造者的1亿美元基金. 这推动了创作者在平台上的货币化.
- 2021年11月,TikTok推出TikTok创造者Next,这是一个创作者教育计划,重点是为内容创造者培养技能以取得成功. 它涵盖了生产,受众增长,货币化等领域.
购置和伙伴关系
- 2022年3月,梅塔收购 一个社交媒体应用, 这使得Meta能够促进创作者的福祉。
- 2021年12月,Spotify收购了Whooshkaa,这是一个使播客能够创作节目的技术平台. 这使得Spotify能够扩展其服务播客创作者的能力.
- 2021年9月,TikTok与Wix合作,使创作者能够使用Wix的技术建立网站和管理品牌. TikTok上的创作者简化了网站创建程序.
图 2. 2023年按平台类型分列的全球创造者经济市场份额(%)
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创造经济市场的顶级公司
- 基准
- 梅塔平台股份有限公司.
- (原始内容存档于2018-09-21). Alphabet Inc.
- 显性 AB
- Netflix股份有限公司.
- Snap股份有限公司.
- 腾讯网.
- 兴趣
- 爱思
- 购买
- 帕特伦
- 脚步
- Twitch 交互式
- 调色板
- 骆驼
- 叮当
- YouTube (英语).
- 内存
U.S.: 
U.K. : 
India :