法国时装电子商务市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

法国时尚电子商务市场规模估计 2023年17.52亿美元 预计将达到 到2030年达到41.21亿美元以复合年增长率增长 从2023年到2030年(CAGR)为13%.

电子商务平台允许消费者在网上购买时尚产品,如服装、鞋类、配件、珠宝、袋子和个人护理。 市场受到互联网和智能手机渗透率上升、青年人口增加以及法国快速城市化的驱动。

法国时尚电子商务市场按产品类型、最终用户、价格范围以及分销渠道划分。 按产品类型划分,服装部分占2022年市场份额最大. 服装类别包括男女和儿童服装。 由于该国主要时尚品牌越来越多地采用移动商业和Omni-cannel零售,网上服装销售正在增加。

分析家的观点:

法国的时尚电子商务市场越来越具有竞争力。 疫情加快转向网上购物,推动更多消费者以数字方式购买时尚物品. 法国消费者日益倾向于在线便利和无障碍,这将有助于时尚电子商务销售的进一步增长。 尼斯周边的法国东南部正逐渐成为一个主要的时尚热点,其时尚电子商务市场预计将迅速崛起.

增长的主要动力包括快速智能手机和互联网渗透,以及法国越来越多地采用数字支付办法。 然而,网上时装订单的高回报率和退款率仍然是一个挑战。 任何拖延处理或交货的做法都可能劝阻消费者并限制重复购买。 已建立的在线时尚零售商需要通过快速和可靠的实现,注重建立忠诚。

法国时尚电子商务市场驱动器:

• 增加互联网和智能手机的渗透: 互联网和互联网的快速增长 智能手机 收养是法国时尚电子商务市场的主要驱动力。 截至2022年,法国超过90%的人口可以上网. 智能手机的渗透率已经超过85%,为消费者在任何时间和任何地点都可以方便地进入在线购物平台. 负担得起的智能手机和移动互联网的普及,使电子商务更容易获得,推动了市场的增长。
• 社会媒体越来越受欢迎: Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体平台, 时尚品牌正在利用社交媒体的影响力营销来推广产品,吸引年轻消费者. 预计社会商业的兴起将进一步加快法国在线时尚零售市场的增长. 根据欧统局2021年的数据,法国有72%的16至29岁的人每天或几乎每天使用社交网络,高于任何其他年龄组.
• 电子商务交易的增长: 移动商业正在迅速增长,因为消费者更喜欢通过智能手机进行交易。 M-commerce在2022年法国在线时尚零售额中占70%以上. 时尚电子零售商正在加强移动应用程序和支付解决方案,以利用这一不断扩大的移动商务用户基础。 消费者行为的变化可能导致更多的移动商业的采用。
• 不断提高的城市化速度: 法国城市化率超过80%, 城市消费者的技术意识提高,可支配收入提高. 电子商务为生活繁忙的城市工人阶级人口提供方便. 法国城市城市的增长为在线时装品牌提供了有利可图的消费基础. 根据法国国家统计与经济研究所的数据,截至2020年,法国约有80%的人口位于城市地区.

法国时装电子商务市场 机会:

• 加强全米频道能力: 整合离线和在线渠道可以帮助法国时尚零售商为消费者提供无缝购物体验. 投资促进 奥姆尼频道 诸如购买网上商店皮卡(BOPIS),为网上购买而返回商店,虚拟试验等能力,可以帮助驱动更高的销售量. 零售商可以通过各种渠道利用消费者数据提出个性化建议。 根据法国国家统计和经济研究所的数据,2021年,有37%的法国16岁及以上互联网用户在网上订购衣物、运动设备或鞋子,高于2019年的31%。 此外,36%的人使用智能手机购买,而疫情发生前为31%。
• 使用AR和VR等技术: 在线时装品牌可以利用增强现实(AR),虚拟现实(VR),3D等新兴技术提供沉浸购物体验. 在家进行AR动力虚拟试验可以帮助消费者作出更好的购买决定. VR商店将为用户提供类似零售商店的现实体验. 采用这些技术将是关键的机会。 根据法国文化部的数据,2021年超过40%的人口参加了某种形式的在线购物.
• 利用较年轻的人口统计: 诸如Gen Z和千禧年等年轻人口群体是数码本地人,为时尚电子商务品牌提供了重大的扩展机会。 平台可在社交媒体上发起有针对性的营销运动,并优化移动使用网站,以吸引这些技术爱好者。 用户生成的内容和影响者营销是影响青年消费者的关键。 根据欧统局的数据,法国16至24岁的人中有90%以上在2020年定期使用互联网。
• 建立客户忠诚方案: 电子商务时尚零售商可以实施忠诚程序和购物节来获得用户的牵引力. 这些举措为消费者提供特别折扣、现金回馈和其他商店福利。 私人销售、成员尽早与新来港定居人士接触,推动了客户的接触和留用。 数据分析有助于提供个性化的晋升。 根据法国主流时尚品牌的忠诚计划,根据经济、财政和复苏部的数据,从2020年起,与新客户相比,法国的重复购买增加了20%。

法国时装电子商务市场 趋势:

• 越来越多地采用可持续方式: 法国消费者越来越倾向于可持续材料、生态友好包装以及时尚行业的道德生产做法。 在线零售商有机会通过促进绿色标签、无残忍产品及其价值链的透明度来获得市场份额。 营销生态友好型和有机服装可以吸引有环保意识的购物者. 根据法国生态转型部的统计,在线二手时尚零售商的市场份额在2019年至2021年间从5%增长到15%,显示出显著增长.
• 正在崛起的私人标签品牌: 私人标签和拥有的电子商务时尚零售商品牌在有价值意识的消费者中日益受到欢迎。 在线平台正在利用其对消费者需求的理解,在不同产品类别之间建立有区别的私人品牌。 对自有品牌的投资为零售商提供了更好的利润率,增强了客户的忠诚度. 根据法国经济部2021年的一项调查,超过40%的被调查的购物者说他们更喜欢ModaVie,(莫达维是一个无时无刻不在的地方,让我们回到我们的根基,在这里,女士们和绅士们在因大对话而引发的生动气氛中聚集和吃饭)超越了高街品牌.
• 个性和修养: 在线时装品牌正逐步走向以个人用户数据和搜索历史为基础的个性化产品推荐的全方位电子商务. 消费者赞赏定制建议。 主页显示,搜索结果和推送通知可以个性化,以增强用户体验. 时装电子零售商也推出订阅盒,装有适合顾客的配制产品. Pinterest(一种美国图像分享和社交媒体服务,旨在利用图像以及较小规模的动画GIFs和视频,以针板形式在互联网上保存和发现诸如食谱、家居、风格、动机和灵感等信息),于2022年末与法国的多品牌零售商Soldée合作,在利益板上直接展示由Soldée造型师整理的可购物的Looks。 根据公司消息,这一伙伴关系促使索尔代的交通量在第一个月里从普利奇增加了40%。
• 语音商业越来越吸引人: 通过智能扬声器和语音助理的语音购物正在缓慢地进行,尽管是在新生阶段. 时尚零售商可以优化内容和搜索引擎优化(SEO)以进行语音搜索. 将Alexa Look等服务与移动应用程序整合,有助于推动语音商业的采纳. 随着智能家庭设备渗透率的提高,消费者可能越来越多地使用这些设备来重新订购日常时尚必需品。 根据欧统局2021年的数据,超过75%的法国公民拥有智能手机,是欧洲最高的手机,这表明语音商业持续发展的巨大潜力.

法国时尚电子商务市场限制:

• 交付和后勤方面的挑战: 库存管理以及上里程交货成本高,对电子商务时尚品牌构成重大挑战,特别是在服务较小的城镇。 缺乏高效的物流基础设施妨碍了提供快速交付服务的能力。 公司需要通过增加仓库存在和整合整个供应链的系统来投资改善物流。 欧统局2021年的一项调查发现,26%的法国消费者报告了交付速度和可靠性方面的问题,认为这是阻碍网上采购的一个因素,是欧盟最高的比率。 时装行业的可持续性趋势日益增长,消费者开始意识到有道德的生产和环境影响。 因此,电子商务平台正在调整,提供更可持续的服装选择和透明供应链。
• 消费者对网络时尚购物的信心降低: 消费者仍然对无法触摸和感受产品、无法尝试衣服、在网络时尚购物中返回不合适的服装等方面感到关切。 建立强有力的规模指南、扩大虚拟审判室和执行放松的返回政策,有助于克服消费者的忧虑和建立信任。 根据欧盟统计局的数据,法国的家庭储蓄率从2019年的15%猛增到2020年的27.4%. 尽管增长,法国时装电子商务市场面临的一个重大挑战是消费者对网上时装购物的信心降低。
• 网络欺诈风险: 随着黑客入侵事件和数据违规事件不断增多,消费者担心网上购物时出现支付欺诈、身份盗窃和钓鱼攻击等风险。 时尚电子零售商要落实严格的网络安全政策,加密技术,提高认识,降低网络欺诈风险. 这有助于解决消费者对数据隐私和安全的关切。 法国内政部表示,举报的网上支付欺诈案件从2020年到2021年增加了40%以上. 时尚电子商务平台可以与银行和信用卡提供商密切合作,实施先进的欺诈侦查机制. 通过实施这些战略,法国时装电子商务市场可以防范网络欺诈风险.

最近的事态发展

新产品的发布

• 2022年3月,任,. 扎兰多 (一个在德国上市的活跃于全欧洲的鞋,时尚和美容在线零售商)在法国推出了一个专门的美容网站,以扩展其在个人护理部分的组合. 该网站为消费者提供了150多个威望和弥撒美容品牌。
• 2021年1月,亚马逊印度(一家专注于电子商务,云计算,在线广告,数字流和人工智能的美国多国技术公司)宣布在该国推出其溢价国际品牌的特别商店. 该专卖店旨在为印度客户提供从全球品牌获取真实商品的机会.
• 2020年9月时, 明特拉语Name (印度主要电子商务公司致力于使人人都能获得时尚和生活方式产品)推出了Myntra Beauty——印度自己的美景和个人关怀品牌。 该品牌提供广泛的口红,眼妆,以及皮肤护理产品.

购置和伙伴关系

• 2021年10月,Flipkart(印度一个从事医疗保健,在线药房,诊断和电子咨询的电子商务平台)收购了Aditya Birla时装(印度最大的制造业和零售品牌时装公司,拥有顶尖的国际时装品牌,面向男女老幼)的少数股权,以加强其在服装类印度的存在. 该伙伴关系旨在发挥品牌之间的协同作用,并提供广泛的产品。
• 2020年8月,Myntra与H&M,Levis,Puma等100多个品牌合作推出Myntra的"大时尚节"销售. 出售时尚、美容和生活方式产品提供高达90%的折扣。
• 2019年7月,明特拉收购了基于Bengaluru的增强现实公司Cappillery Technologies,以加强其数字购物经验. 该收购旨在利用3D和AR技术提供更浸润的购物体验.

图 1. 法国时尚电子商务市场份额(%),按最终用户分列,2023年

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法国时尚电子商务市场的顶级公司

• 重排游戏
• 风琴
• 陈列室
• 扎兰多
• 布兰德菲尔德
• 玻璃纸
• 东盟
• 邦顿
• 关于你
• 奥托
• 亚马逊
• 贴现

定义: 法兰西时尚电子商务市场是指在法国通过在线渠道销售时尚产品,包括服装,鞋类,包,首饰,饰品和个人护理物品. 市场上的关键角色经营自己的网站或应用,直接向消费者销售时尚商品.