亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场 规模与份额分析 - 增长趋势与预测 (2023 - 2030)

亚洲和大洋经济创造者市场规模估计值 2023年183.5亿美元 预计将达到 到2030年,521.7亿美元,以复合年增长率增长 从2023年到2030年(CAGR)为16.1%.

创造经济是指企业家、独行侠、影响者、博客、YouTube用户、艺术家和其他内容创造者在网上将其内容货币化的阶级。 亚太区域智能手机和互联网渗透率的增长使本区域创造经济得以崛起。 创造者能够通过广告,赞助,付费内容,小费,电子商务销售,付费社区等,建立自己的个人品牌,实现货币化. 市场的主要驱动力包括互联网和智能手机的渗透率不断提高,青年人口在数字内容方面的开支不断增加,数字支付基础设施的进步,以及社交媒体的日益使用。

亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场按组成部分、应用、最终用户和区域划分。 按组成部分划分,市场被分割为解决方案和服务. 服务业占2022年市场份额最大. 服务帮助创作者建立个人品牌,扩大覆盖面,实现内容货币化. 这一部分的高增长可归因于对以下服务的需求不断增长: 影响者营销,品牌推广,有偿内容创作等.

分析视图点 :

亚洲和大洋洲创造型经济在本区域互联网和智能手机普及率增加的推动下实现了强劲增长。 印度、印度尼西亚和越南等国家已成为关键市场, 充满活力的青年渴望创造性地表达自己的看法,这大大促进了人们日益关注将激情货币化。

然而,挑战依然存在,支付基础设施不可靠,缺乏标准化的税收政策,阻碍了一些较小市场的更广泛的货币化。 文化因素增加了复杂性,使受众参与和可持续收入更具挑战性。 此外,语言、平台和商业模式的分散增加了寻求区域扩展的创造者的成本。

长期的机会在印度尼西亚尤其显著, 内容本地化和多样性将发挥关键作用,因为当地语言内容会增加吸引力。 与此同时,印度繁荣的短视频应用每天吸引数百万人,促进新星创造者的成长。 随着直播流和互动特征的不断演变,虚拟天赋的潜力成为新的和有希望的收入流。

亚洲和海洋经济创造者市场驱动力:

社会媒体和视频平台的崛起: 亚太的Facebook,Instagram,YouTube,TikTok等社交媒体和视频平台的快速发展是创造经济的主要驱动力. 这些平台使得个人创作者能够建立大型的跟随者基础,展示他们的才能,并将内容货币化. 创造者与平台合作,以赚取广告收入、接受赞助交易、销售商品等。 开始创建内容的低屏障导致许多新进入此空间.

例如,TikTok在亚太地区每月有3亿多个活跃用户。 短形式视频内容变得极为流行. 一群年轻的创造者 已经与数百万的追随者一起崛起 因此,社交媒体和视频应用正在增强创造者经济增长的能力。

智能手机和互联网渗透: 亚太区域互联网接入的改善和智能手机的采用率的上升,使创作者能够更广泛地接触。 手机和廉价数据计划,在线 视频流 社会媒体的使用量也大大增加,

例如,印度创作文化激增,每年新增4 000多万互联网用户。 100美元以下的廉价手机与可负担的移动数据价格相结合,为创造者打开了庞大的新用户基础. 因此,技术基础设施使创造经济得以崛起。

品牌杠杆影响营销: 亚太区域各地的品牌正通过与创造者建立伙伴关系,利用影响者营销。 这为创造者提供了有利可图的货币化途径。 与传统广告相比,市场营销者正在将预算转向影响者运动,以提供更好的参与和ROI。

在中国,日本,韩国,印度,泰国,印度尼西亚等国家,采用影响力市场营销的比例很高. 时尚,美貌,生活方式,旅行等部门在影响者营销支出方面领先. 注重社会商业也有利于影响者主导的产品销售。 因此,品牌推广是关键的创造经济驱动力.

支持基础设施和促进者: 创造经济正得到新工具、平台和辅助手段的出现的支持。 造物主经济重点公司为造物主剖析,运动跟踪,货币化,分析等提供解决方案. 支付网关可以实现无缝小费,捐款. 以内容创建者为重点的合作空间即将出现。

创建媒体制作专业人员,管理人员,机构,活动等全面支持基础设施建设. 还出现了支持当地创作者的政府方案。 这种基础设施的发展使个人能够顺利地从事创造者的职业。

亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场 机会:

创造者进化为企业家/企业: 创造者可以通过利用其追随者基础和内容IP来演化为创业企业. 这为经济影响、创造就业、创新提供了巨大机会。 创作者有机会推出产品线,地方特许经营权,内容制作所,新开办企业等.

例如,培养和雇用人才制作品牌内容的有影响力的媒体制作所已经出现。 一些创作者根据自己的追随者基础推出了时尚线,食品品牌,沙龙. 这种由创造者主导的企业可以推动产品、服务、商业模式等方面的创新。

创造就业的潜力: 创造经济能够使就业和生计规模化。 创造者是雇佣助手,经理,机构等,帮助制作内容和货币化. 品牌为竞选活动雇用创造者,导致经济活动。

例如,许多无法获得传统工作的微型创造者正在创造经济中寻找机会。 小镇青年正在学习成为自由职业创作专业人员的技能。 市场有可能吸收这种微型和自由创造人才,从而实现有酬就业。

Niche内容平台的演变: 在YouTube,Instagram等主线平台之外,接下来的进化是走向极具特色的内容平台. 以烘焙、旅行、汽车、精神等特定利益为对象的平台可以将密切接触的社区聚集在一起。

这为背景化的货币化、有影响力的营销和商业提供了机会,使微型和优势创造者能够蓬勃发展。 Niche平台还提供了更多个性化的驱动忠诚的经历. 因此,定制的内容平台打开了创造经济的途径。

创造者国际化: 在亚太获得大量追随者的创作者在全球扩展的潜力很大。 跨界合作可以扩大覆盖面。 语言本地化,地理目标内容等可以帮助在国际上推广.

一些以亚洲为基地的创作者已经在西方找到了巨大的名声和追随者。 由于喜剧,舞蹈,食物等主题的普遍性,其内容在全球引起反响. 因此,国际化是亚洲创造者的一大机会。

亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场 趋势:

教育内容创建者的崛起: 创造经济正见证教育内容创造者、教师和专家通过参与形式在线分享知识的大幅上升。 其中包括制作解释性录像的创作者、如何指导、辅导、在线课程、现场课程和跨越不同知识领域的更多内容。

父母鼓励孩子们学习科学,数学,语言学习创造者. 成人寻求创作者教授诸如编码,营销,金融等专业课程. 知识创造者部分能够促进数字学习和技能发展。

方言和地方语言内容: 对用当地语言和方言创造的内容的需求日益增加。 平台正在扩大语言支持,超越单纯的英语针对印度语,汉语,巴哈萨语,泰语,日语,韩语等语言. 创造者正在制作本地化的内容,以深化区域参与。

例如,由于支持区域语言内容,短式视频应用Josh在印度拥有5 000多万个MAU。 这种方言内容使得来自下层城市和城镇的创作者也能增加观众,寻找机会.

现场视频和互动格式 : 创造者正在利用各社交媒体平台的互动视频形式,促进更深入的受众参与。 其中包括直播流,询问-我-任何会议,实时挑战等.

独家直播内容和互动正在帮助创作者通过礼物,小费,在流销售等方式建立忠诚和货币化. 因此,互动格式可以使追随者重视和付费的内容有所不同。

AR/VR至解锁新创建者体验: 诸如AR,VR和Metaverse等新兴技术将产生由创造者主导的新经验. 一些例子包括浸润音乐会,粉丝活动,带有创作者的独家VR空间等.

这种创新形式可以使多种意识的消费者体验驱动更特殊的内容消费。 因此,技术进步可以为创造者提供进一步的创造力和社区建设的工具。

亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场限制:

缺乏金融稳定和安全: 作为职业创作者建立稳定的职业生涯是一项挑战。 大多数创作者根据观众兴趣,赞助交易等可变因素,经历收入波动. 不断生产内容的燃烧也是常见的。

大多数创作者缺乏财务安全网,如在传统就业中提供的保险、退休储蓄等。 因此,不稳定是可能限制个人从事全职创作事业的一个关切问题。

新创建者的发现: 虽然已有的创作者找到了名声和追随者的基础,但新的和即将到来的创作者面临着重大的发现挑战. 数字空间是饱和的,创作者的lakhs竞相吸引观众的注意. 没有适当的指导,就很难把噪音切成新的内幕。

大部分都未能在拥挤的主流平台被发现. 缺乏知名度导致许多有才华的创作者完全放弃. 因此,可发现性是一个结构性问题,限制了创造经济的全部潜力。

假跟踪者与参与的不信任: 创作者通过bots,假账号等人为地夸大其影响或购买假追随者的情况不断增多. 大数字有时不会转化为品牌的实际影响和销售提升。

这使创作者对夸大其实际影响和影响力产生不信任。 清理和增加生态系统的透明度对于创造经济的长期增长至关重要。

最近的事态发展

新产品的发布

• 2023年9月,任,县知县. 叮当 在东南亚推出了其创造者市场。 市场允许品牌与创作者建立联系,并合作开展赞助内容宣传活动。
• 2023年8月,任,. YouTube (英语). 宣布正在将其短缺基金扩大到亚洲和大洋洲的更多国家。 肖特基金是一个1亿美元的基金,YouTube正用来奖励创作者创造出参与短式视频内容.

购置和伙伴关系

• 2023年8月,TikTok的母公司ByteDance收购了中国VR耳机制造商PICO Interactive. 这一收购被视为ByteDance在元器件中拓展存在,为创作者创造新机会的举动.
• 2023年6月,YouTube收购了来自印度的短式视频平台Shorts. 这一收购被视为YouTube在短式视频市场与TikTok竞争的举动.

图 1. 2023年按内容类型分列的亚洲和大洋经济创造者市场份额(%)

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亚 洲 和 大 洋 洲 创造者经济市场的顶级公司

• 字节舞( TikTok, Douyin)
• 宽寿
• bilibili 语
• 十美分( WeChat, 十美分视频)
• 阿里巴巴(陶宝,微博)
• Meta (Facebook, Instagram) (中文(简体) ).
• YouTube (英语).
• 切换
• 只有风扇
• 帕特伦
• 底盘
• 启动程序
• 独立
• 迪斯科
• 骆驼

定义: 创作经济是指企业家,艺术家,影响者,博客作者,YouTuber和其他内容创作者利用在线平台建设社区并将其内容货币化的阶层. 它既包括独立工作的个体创作者,也包括与商业品牌合作的个体创作者. 创造者的主要收入来源包括广告、赞助、付费内容订阅、商品销售、粉丝小费、活动等等。