Профессиональный рынок ухода за волосами оценивается как оцениваемое в 36,18 млрд долларов в 2024 году, Растущий в a CAGR 5,6% в течение прогнозируемого периода (2024-2031). Кроме того, повышенное внимание к личному уходу и растущему влиянию социальных сетей на новые тенденции в области парикмахерской также стимулирует рост рынка.
Мировой рынок профессионального ухода за волосами в основном обусловлен двумя ключевыми факторами. Во-первых, растущий спрос на премиальные и профессиональные средства по уходу за волосами среди потребителей для укладки, обработки и окрашивания волос способствует росту рынка. Потребители увеличивают расходы на услуги салонов и премиальные средства по уходу за волосами, чтобы получить модные и стильные стрижки и прически. Во-вторых, широкая популярность и использование платформ социальных сетей сильно повлияли на тенденции в дизайне волос во всем мире. Социальные сети помогают мгновенно создавать и распространять новые тенденции в онлайн-сообществе. Это влияние в социальных сетях стимулирует инновации в продуктах и новые запуски производителей для удовлетворения меняющихся потребительских предпочтений.
Растущий спрос на премиальные и специализированные средства по уходу за волосами
Потребители все чаще готовы платить больше за продукты, которые предлагают уникальные преимущества, такие как специальные составы для поврежденных, химически обработанных или стареющих волос. Салоны для волос и специализированные магазины отреагировали на это расширением ассортимента высококачественных шампуней, кондиционеров и процедур для волос, содержащих такие ингредиенты, как кофеин, соевые белки и кератин. Растущая популярность салонных услуг, таких как окраска волос, укладка и лечение, также способствовала спросу на продукты профессионального класса, которые могут восстанавливать и поддерживать здоровье волос. С ростом располагаемых доходов в развивающихся странах все больше потребителей теперь имеют возможность инвестировать в премиальные бренды и процедуры по уходу за волосами.
Быстрый рост тенденции мужского ухода
За последнее десятилетие тенденция мужского ухода значительно возросла, и все больше мужчин стали интересоваться дизайном и уходом за своими волосами. В то время как рынок профессионального ухода за волосами, в котором доминируют женщины, традиционно ориентирован на продукты для длинных или окрашенных волос, производители в настоящее время внедряют инновации специально для клиентов-мужчин. Появляются формулы, нацеленные на более короткую длину волос или истончение волос. Наряду с этим, упаковка, ориентированная на мужчин, в гладких минималистских дизайнах вместо женских цветочных принтов повысила привлекательность брендов для мужчин-потребителей. Бизнес-салон, обслуживающий в основном клиентов-мужчин через такие услуги, как окраска волос, стрижки и лечение кожи головы, соответственно, вырос. По мере того, как все больше мужчин поколения Z будут заниматься уходом за собой, мужской сегмент останется ключевым фактором будущего роста рынка.
Рост затрат на оплату труда и соблюдение нормативных требований
Увеличение затрат на рабочую силу создает проблемы для предприятий в профессиональной индустрии ухода за волосами. Салоны работают на низкой марже прибыли, и повышение заработной платы может снизить прибыль, если накладные расходы не будут адекватно компенсированы более высокими ценами или ростом производительности. Кроме того, ужесточение правил охраны труда и техники безопасности привело к увеличению расходов на соблюдение требований для салонов и производителей продукции. Это включает в себя меры, направленные на решение таких вопросов, как предотвращение повторных травм штамма среди стилистов, безопасное обращение с химическими веществами и надлежащая гигиена. Более высокие операционные расходы снижают маржу и могут привести к тому, что некоторые компании повысят цены, рискуя потерять ценочувствительных клиентов.
Угроза от брендов прямого потребления
Бизнес-модель «прямой к потребителю» стала угрозой на многих потребительских рынках, убрав посредников и связанные с ними наценки. В профессиональном уходе за волосами стартапы ориентированы на потребителей непосредственно в Интернете или через собственные салоны / магазины. Их способность сокращать накладные расходы и предлагать процедуры по сниженным ценам по сравнению с традиционными салонами создает проблемы. Маркетинговые бренды премиум-класса «профессионально-классной» продукции непосредственно в розницу тоже снимают необходимость для клиентов часто посещать лицензированные салоны, нанося ущерб доходам последних. В то время как бренды DTC расширили выбор, их разрушительное присутствие может со временем изменить покупательское поведение от лицензированных поставщиков услуг, если преобладающие тенденции ценообразования и удобства продолжатся.
Возможности электронной коммерции и цифрового маркетинга
Поскольку онлайн-покупки продолжают расти, электронная коммерция представляет собой важную возможность для профессиональных брендов и салонов по уходу за волосами экономически эффективно охватить более широкие сегменты клиентов. Компании, расширяющие традиционный маркетинг с помощью цифровых кампаний, спонсируемых сообщений в социальных сетях и платного поиска, могут экономически эффективно повысить узнаваемость бренда и продажи. Удобство онлайн-шопинга и бронирования встреч также привлекает ограниченных во времени потребителей. Умное использование цифровых технологий позволяет крупным и малым предприятиям «встречать клиентов там, где они есть» на предпочтительных онлайн- и мобильных платформах. Аналитика помогает маркетологам выявлять эффективные кампании и совершенствовать обмен сообщениями.
Перспективы роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе и других развивающихся регионах
С ростом благосостояния и большей открытостью общества для личной гигиены, развивающиеся рынки, такие как Азиатско-Тихоокеанский регион, предлагают огромный потенциал для профессионального ухода за волосами. Такие страны, как Китай, Индия, Индонезия, Вьетнам и Филиппины, сочетают в себе большое и молодое население, которое все чаще принимает образ жизни в салонах. Местные игроки и многонациональные бренды, увеличивающие рост за счет стратегического выхода на рынок, хорошо подходят для использования возможностей. Производители, способные экономически эффективно адаптировать продукты к меняющимся потребностям, таким как выпрямление кератина для азиатских волос, имеют преимущество. Проактивная политика правительства поставщиков, поддерживающая рост промышленности за счет снижения тарифов и развития инфраструктуры профессиональной подготовки, еще больше подсластила перспективы. В целом, все еще низкие уровни проникновения на рынок делают новые регионы горячими точками для будущего профессионального роста ухода за волосами во всем мире.
*Ссылка: https://www.coherentmarketinsights.com/market-insight/professional-hair-care-market-4852
Ключевое развитие
- В феврале 2024 года Бейонсе запустила бренд по уходу за волосами
- В январе 2023 года Henkel приобрела компанию Shiseido Professional для расширения своего присутствия на рынке профессионального ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
- В январе 2023 года Procter & Gamble (P&G) приобрела Mielle Organics, бренд по уходу за волосами, основанный на черном цвете, чтобы расширить свои предложения по продуктам и сделать продукты для волос более доступными для людей с текстурированными волосами.
- В феврале 2022 года материнская компания Mamaearth, Honasa Consumer, приобрела бренд BBLUNT по уходу за волосами и салонный бизнес у Godrej Consumers.
- В 2023 году американский профессиональный бренд волос Redken был запущен в Индии на Nykaa.
Ключевые игроки
L'Oréal Group, Procter & Gamble, Henkel AG & Co. KGaA, Unilever, Estée Lauder Companies Inc., Kao Corporation, Revlon Inc., Coty Inc., Shiseido Company, Limited, Amway Corporation, Fable & Mane, Aveda Corporation, Avon Products Inc, Johnson & Johnson, Natura & Co., Professional Hair Labs и PLZ Corp.
