Традиционный рынок игрушек и игр ANALYSIS

Игрушки и игры являются инструментами игры, которые играют важную роль в общественной жизни. Они в основном предназначены для использования детьми, хотя при определенных обстоятельствах они также продаются взрослым. Мировой рынок традиционных игрушек и игр сегментирован по типу продукта как наружные и спортивные игрушки, строительные наборы, куклы и плюшевые игрушки, транспортные средства, фигурки действий и другие. Кроме того, канал распределения делит рынок на гипермаркеты / супермаркеты, специализированные розничные магазины и онлайн-магазины розничной торговли.

Мировой рынок традиционных игрушек и игр высоко ценится 111,83 млрд долларов в 2021 году с точки зрения выручки, показав CAGR 5,01% в течение прогнозируемого периода (2022-2030 годы).

Водители

Миллениалы в значительной степени склоняются к покупке статуэток, головоломок и фигурок своих любимых персонажей мультфильмов и супергероев. Изображение этих персонажей в фильмах, телевизионных шоу, книгах и комиксах влияет на решения о покупке миллениалов, поскольку они хотят иметь эти уникальные предметы коллекционирования в своей коллекции.

Ведущие бренды игрушек используют эту тенденцию, оттачивая воспоминания и интересы целевой аудитории для развития более сильных эмоциональных связей. Производители игрушек предлагают игрушки и игры, которые переносят аудиторию на полосу памяти, создавая тему вокруг популярных тем и персонажей 80-х и 90-х годов.

Как родители, которые выросли в 80-х годах, миллениалы ищут игрушки и игры, в которых есть ссылки на поп-культуру, в том числе Legos, Transformers, Star Wars и Strawberry Shortcake для своих детей. Например, в 2020 году ведущая компания Funko, занимающаяся производством потребительских товаров и игрушек для поп-культуры, запустила «Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones». Компания сотрудничала с анимационным производством и домом комиксов Marvel, чтобы привлечь своих молодых поклонников и взрослых к новому ассортименту продуктов и сотрудничеству в области анимации.

В результате COVID-19 рынок стал свидетелем сильного роста среди потребителей с высоким и средним уровнем дохода, что привело к запуску многочисленных ассортиментов продуктов для дома ведущими игроками. Во время пандемии продажи игрушек и игр были в основном обусловлены онлайн-розницей продуктов. Однако из-за задержек в долгожданных релизах фильмов, таких как «Trolls World Tour» и «Top Gun: Maverick», игрушки, предметы коллекционирования и другие товары, основанные на характере этих фильмов, которые уже достигли розничных магазинов, не наблюдались или минимальные продажи. Таким образом, это негативно сказалось на росте мирового рынка традиционных игрушек и игр.

Фигура 1. Доля рынка традиционных игрушек и игр (%), по регионам, 2021

To learn more about this report, request sample copy

Ограничения рынка

Растущая склонность к смартфонам и компьютерным играм по сравнению с традиционными игрушками и играми является основным фактором, сдерживающим рост рынка традиционных игрушек и игр. Эта тенденция особенно очевидна в городских районах Северной Америки и Европы.

Тенденции рынка

Родители все чаще поощряют своих детей покупать спортивные игрушки на открытом воздухе из-за растущей распространенности детского ожирения и других проблем со здоровьем во многих странах мира. Помимо спортивных и наружных игрушек, спрос на строительные игрушки также растет в основном за счет их обширной познавательной способности среди детей разных возрастных групп. В настоящее время родители и учителя признают важность этих строительных игрушек для развития пространственных и творческих навыков среди детей дошкольного возраста. Таким образом, продажи этой традиционной разновидности игрушек растут. Более того, растущее внедрение строительных игрушек среди взрослых детей для повышения их способности к обучению является одним из ключевых факторов, стимулирующих общий рост в традиционной категории игрушек. За последние несколько лет несколько производителей игрушек сосредоточились на создании новых форм и вариантов дизайна, которые позволяют детям создавать множество инновационных конструкций.

Рисунок 2. Доля рынка традиционных игрушек и игр (%), по типу продукта, 2021

To learn more about this report, request sample copy

Последние события

• В ноябре 2021 года Mattel Inc., производитель детских игрушек и игр, запустил куклу Celia Cruz, известную как «Королева Сальсы». Селия Крус была одним из самых популярных латинских художников 20-го века.
• В ноябре 2021 года датская компания по производству игрушек Lego A/S запустила серию Ultimate Collector Star Wars AT-AT, состоящую из 6785 штук. Новая коллекция предназначена для детей и миллениалов, которые стремятся инвестировать в уникальные игрушки и игры.
• В 2020 году компания Funko, занимающаяся производством потребительских товаров и игрушек для поп-культуры, запустила «Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones». Компания сотрудничала с анимационным производством и домом комиксов Marvel, чтобы привлечь своих молодых поклонников и взрослых к новому ассортименту продуктов и сотрудничеству в области анимации.

Конкурентный раздел

Основные игроки, работающие на мировом рынке традиционных игрушек и игр, включают Dream International Limited, Hasbro, Inc., Mattel, Inc., Funskool Limited, Lego A/S, Jakks Pacific Inc., Tomy Co. Ltd., LeapFrog Enterprises Inc., Spin Master Corp. и Bandai Namco Holdings Inc.