Северная Америка EYEWEAR MARKET ANALYSIS

Размер рынка очков Северной Америки оценивается как 18,4 млрд долларов США в 2024 году Ожидается, что он достигнет $ 46,8 млрд к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 14,3% с 2024 по 2031 год.

Очки Северной Америки: взгляды аналитика

Рынок очков в Северной Америке продолжает неуклонно расти, чему способствует увеличение потребительских расходов на модные аксессуары и осведомленность о здоровье глаз. Рост числа работающих специалистов и увеличение располагаемых доходов в США и Канаде увеличили продажи более дорогих товаров. Тенденция «досуга» увеличила спрос на спортивные очки от брендов образа жизни. Растущий акцент на инновации в продуктах и материалах среди основных игроков расширяет выбор потребителей.

Однако жесткая ценовая конкуренция между частными лейблами и дизайнерскими лейблами может привести к ограничению прибыли. Кроме того, растущая популярность корректирующих лазерных операций представляет собой проблему. США доминируют в целом благодаря своему ведущему экономическому положению и высоко ориентированным на бренд потребителям. Между тем, Канада демонстрирует более высокий потенциал, поддерживаемый позитивными демографическими тенденциями. Двигаясь вперед, электронная коммерция может повысить проникновение в онлайн-индустрию очков в регионе.

В целом, рынок остается привлекательным, поддерживаемым новыми продуктами, которые обращаются к изменяющимся модным тенденциям. Сотрудничество со знаменитостями является еще одной стратегией, принятой компаниями для стимулирования молодого спроса. Между тем, компании, занимающиеся стратегическими приобретениями, имеют больше возможностей для использования дополнительных розничных сетей и технологий. Индустрия также не отстает от более широкого использования очков за пределами коррекции зрения с помощью технологий, которые сосредоточены на здоровье, образе жизни и персонализации.

Водители рынка очков Северной Америки:

Рост числа случаев нарушения зрения: Рост числа людей, сталкивающихся с проблемами нарушения зрения, является ключевым фактором, стимулирующим рост рынка очков в Северной Америке. Согласно последним данным международной некоммерческой организации «Профилактика слепоты», число американцев в возрасте 40 лет и старше, имеющих глазные экзамены, увеличилось с 56,4% в 2014 году до 60,3% в 2020 году. Это повышение осведомленности о здоровье глаз и регулярные осмотры привели к раннему выявлению проблем со зрением.

Рост использования компьютеров из-за распространения цифровых технологий также способствовал увеличению проблем со зрением. Длительное время на экране от таких мероприятий, как работа из дома, онлайн-классы, потоковое видео и участие в социальных сетях, привело к более высоким случаям синдрома компьютерного зрения с такими симптомами, как сухость глаз, головная боль и размытое зрение. По оценкам Американской оптометрической ассоциации, около 90% взрослых американцев испытывают цифровую нагрузку на глаза. Поскольку все больше людей признают важность использования очков для уменьшения симптомов цифрового напряжения глаз, в регионе растет спрос на компьютерные очки с синими светофильтрационными линзами.

Заболевания образа жизни также способствовали росту распространенности нарушений зрения. Повышенный уровень стресса, нездоровое питание, отсутствие физической активности и ожирение привели к увеличению заболеваемости диабетом в Северной Америке за последнее десятилетие. Диабет является одной из основных причин диабетической ретинопатии и слепоты, согласно прогнозам Центров по контролю и профилактике заболеваний. Чтобы снизить риск потери зрения от диабета, регулярные осмотры глаз и использование защитных очков становятся все более необходимыми. Например, согласно последним данным, предоставленным Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ), распространенность близорукости значительно возросла среди подростков и молодых людей в период с 2010 по 2050 год в США и Канаде.

Повышенная популярность солнцезащитных очков и зрелищных рам: Популярность солнцезащитных очков и рам для очков в качестве модного аксессуара в Северной Америке является ключевым фактором, способствующим росту рынка очков в регионах. В последние годы произошел заметный сдвиг, когда очки больше не рассматриваются исключительно как продукт коррекции зрения, а скорее как утверждение стиля. Ведущие бренды представили разнообразные линейки продуктов, которые соответствуют динамическим вкусам и характеру различных сегментов клиентов.

Эта растущая тенденция «модных очков» очевидна в демографии. Солнцезащитные очки и рамы с смелыми цветами, уникальным дизайном и такими функциями, как сменные линзы, хорошо резонировали с миллениалами и поколением Z. Клиенты хотят очки, которые отражают их личную эстетику и дополняют различные наряды для различных видов деятельности, таких как работа, путешествия, случайные общение и другие. В то же время даже пожилые потребители стали более открытыми для экспериментов с очками за пределами основных стилей. Бренды эффективно выровняли свой маркетинг вокруг меняющегося отношения, когда очки равны самовыражению. Например, по данным Американской академии офтальмологии, длительное пребывание на солнце увеличивает риск развития катаракты и возрастной макулярной дегенерации. Это сделало солнцезащитные очки круглогодичным аксессуаром, а не просто сезонным предметом.

Возможности рынка очков Северной Америки:

Производство очков с новыми материалами: Производство очков с использованием инновационных новых материалов имеет большой потенциал для будущего роста на рынке очков Северной Америки. Существующие варианты, такие как пластик, металл и дерево, хорошо послужили потребителям, но достижения в области материаловедения открывают захватывающие возможности. Более легкие, но долговечные рамы, изготовленные из устойчивых композитов и недавно разработанных полимеров, могут заинтересовать потребителей, если они предлагают преимущества по производительности по сравнению с традиционными материалами. Более молодые клиенты, которые сосредоточены на здоровье, здоровье и окружающей среде, могут использовать рамы, содержащие возобновляемые биоматериалы или созданные с помощью энергоэффективных процессов. Такие очки могут продвигать бренды в качестве инновационных лидеров, если они эффективно продаются в соответствующих сегментах образа жизни.

Использование новых материалов также позволяет дизайнерам очков стать более креативными со стилями. Рамы, формованные в эргономичные формы, которые оптимизированы для комфорта или настраиваемых конструкций, производятся с помощью 3D-печати, могут удовлетворить неудовлетворенные потребности. Промышленный и технологический секторы вкладывают значительные средства в передовые исследования материалов, которые могут создать возможности для применения очков. Например, электролюминесцентные или фотогальванические компоненты могут вскоре обеспечить «умные» очки, обеспечивающие оптический дисплей или возможность подзарядки. Согласно докладу ООН «Мировая экономическая ситуация и перспективы 2020», государственные и частные инвестиции в исследования в области инновационных материалов могут обеспечить новые приложения, приносящие пользу нескольким отраслям.

Например, инвестиции Национального научного фонда (NSF) в исследовательские центры материалов по всей территории США привели к достижениям в области полимеров, керамики и наноматериалов с приложениями, охватывающими отрасли от строительства до биомедицинских устройств NSF, 2020. Используя такие исследования, бренды очков запускают новые линейки продуктов, которые сделаны из новых, высокопроизводительных и устойчивых материалов, которые могут увеличить их долю на рынке очков Северной Америки в ближайшем будущем.

Появление технологии умных очков: Принятие Технология умных очков Это открывает большие возможности для роста североамериканского рынка очков в ближайшем будущем. Умные очки позволяют использовать функции дополненной реальности (AR) и возможности связи без помощи рук, интегрируя такие функции, как камеры, датчики, процессоры и подключение к существующим рамкам для очков. По мере того, как эта технология развивается, чтобы стать более плавной и удобной для пользователя, ожидается, что потребители будут все чаще использовать носимые устройства как для функциональных, так и для развлекательных целей. Это откроет новые источники дохода для брендов очков, помимо базовой коррекции зрения. По данным Бюро переписи населения США, использование приложений дополненной реальности удвоилось в течение 2021 года. Если крупные технические компании и бренды очков смогут успешно внедрить доступные и модные интеллектуальные очки с убедительными вариантами использования, вполне вероятно, что в течение следующих 5 лет потребительское внедрение будет расти. Не только те, кому нужна коррекция зрения, покупают умные очки, но и те, у кого нет проблем со зрением, которые считают ценность AR и подключения на ходу.

Возможность получать доступ к информации, оставаться на связи и испытывать новые контексты с помощью интеллектуальных очков будет стимулировать технологические инновации в отрасли. Текущие данные показывают, что рынок очков Северной Америки имеет хорошие возможности для использования растущего спроса на инновационные и многофункциональные очки. С продолжающимися прорывами умные очки могут когда-нибудь стать такими же вездесущими, как смартфоны, радикально преобразуя рыночный ландшафт и создавая новые возможности для роста. Например, в 2021 году, согласно опросу, проведённому Pew Research Center, 81% американцев считает потенциал AR-технологий на потребительском рынке. Младшая демография также показала растущий интерес к носимым технологическим решениям.

Северная Америка Eyewear Market Тренды:

Растущее предпочтение очков премиум-класса и класса люкс: Предпочтение очков премиум-класса и класса люкс существенно влияет на рынок очков Северной Америки. Потребители хотят высококачественные продукты, которые четко отражают их стиль и индивидуальность. Они готовы платить больше за эксклюзивные проекты, передовые функции и превосходное мастерство, предлагаемые премиальными брендами. Этот растущий спрос привел к росту нескольких игроков премиум-класса, таких как Oakley, Ray-Ban и Coach. Ray-Ban является всемирно признанным лидером на рынке очков премиум-класса, предлагая широкий спектр солнцезащитных очков и очков для мужчин, женщин и детей.

Премиум-бренды используют новые технологии и инновационные материалы для своих предложений. Например, технология объектива Oakley «Prizm» использует специализированные конструкции, которые улучшают визуальную четкость и контрастность специально для различных сред освещения. Коллекция Luxottica Ray-Ban «Green Mercury» включает легкие титановые рамы с антибактериальными и устойчивыми к отпечаткам пальцев покрытиями. Эти расширенные функции оправдывают премиальные цены и привлекают технически подкованных и осведомленных клиентов. Бренды также сосредоточены на эксклюзивных ограниченных изданиях, которые часто запускаются в сотрудничестве с модными домами и знаменитостями. Например, в 2020 году Coach заключила партнерское соглашение с Juergen Teller о создании ультра-эксклюзивной капсульной коллекции, в которой будет менее 50 единиц каждого стиля по всему миру.

Больше внимания уделяется продвижению продукта через рекламные объявления знаменитостей и показы мод: Индустрия очков в Северной Америке стала свидетелем значительного роста использования рекламы знаменитостей и маркетинга модных показов в последние годы. Крупные бренды решили инвестировать значительные средства в партнерство с популярными знаменитостями из кино, телевидения и музыки для продвижения своих новейших коллекций очков. Это связано с огромным влиянием знаменитостей на потребительские тенденции и предпочтения. Например, в 2022 году Luxottica в партнерстве с поп-звездой Бейонсе Жизель Ноулз-Картер запустили эксклюзивную коллекцию с Бейонсе в качестве лица кампании. Это привело к широкой бесплатной рекламе и всплеску онлайн-поиска и продаж, связанных с коллекцией.

Соединяя свои продукты со знаменитостями на пике своей популярности, компании по производству очков могут генерировать шум и волнение вокруг новых запусков. Поддержка знаменитостей также помогает связать очки с образом жизни и модой и меняющимся восприятием очков как просто вспомогательных средств для зрения. Они привносят внутренний прохладный фактор и кэш в бренды. Точно так же высокопрофильная мода показывает, что дебютные новые коллекции с участием голливудских звезд получают бесценное освещение в СМИ. Например, выставка очков Paris Fashion Week 2022 года, организованная независимым брендом Mykita, привлекла внимание со стороны таких звезд, как Нина Добрев.

Это повышенное внимание к маркетинговым очкам как модным, обязательным аксессуарам через рекламные акции, основанные на привлекательности знаменитостей и крупных модных мероприятиях, привело к значительным изменениям в отношении потребителей и моделях расходов на рынке очков Северной Америки. Молодые потребители особенно чувствуют себя более комфортно, экспериментируя с смелым выбором очков под влиянием своих любимых знаменитостей и тенденций взлетно-посадочной полосы. Это привело к увеличению продаж большего количества костюмов и оптически неправильных очков, которые в основном используются в качестве модных предметов, а не вспомогательных средств для зрения.

Рынок очков Северной Америки:

Высокие затраты, связанные с фирменными очками: Высокие затраты, связанные с фирменными очками, значительно сдерживают рост рынка очков Северной Америки. Брендированные продукты, такие как Ray Ban, Oakley, Versace и другие, поставляются с премиальными ценами, которые не доступны для средних потребителей. Эта премиальная цена заключается в поддержании эксклюзивности бренда и финансировании интенсивного маркетинга и поддержки знаменитостей. Однако это ограничивает их клиентскую базу только богатыми слоями населения.

Многие потребители предпочитают более дешевые альтернативы, чем тратить сотни долларов на одну пару фирменных солнцезащитных очков или очков. Неорганизованные местные производители и китайские производители предоставляют недорогие копии фирменных дизайнов, которые потребители с радостью соглашаются на долю цены. Это серьезно снизило потенциальные объемы продаж известных брендов. Они не могут проникнуть глубже в семьи со средним и низким уровнем дохода, где проживает большинство населения.

Пандемия COVID 19 также усугубила эту трудность, поскольку она застопорила рост денежно-кредитной политики, а потери активности ускорили этапы нищеты внутри региона.

Контрбаланс: Предоставляя спектр продуктов по разным ценам, компании могут обслуживать как премиальных, так и экономичных клиентов. Это включает в себя введение средних и бюджетных линий наряду с роскошными коллекциями. Компания также может предложить варианты финансирования или гибкие планы платежей, которые делают дорогие очки более доступными для более широкого круга клиентов.

Низкий уровень проникновения в некоторых странах: В то время как рынок очков стал свидетелем значительного роста в крупных странах Северной Америки, таких как США и Канада, проникновение очковых изделий все еще низко в некоторых странах Латинской Америки. Это низкое проникновение действует как сдерживающий фактор для общего роста рынка очков Северной Америки. Такие страны, как Бразилия, Мексика, Колумбия и другие, стали свидетелями более низкого внедрения рецептурных очков, солнцезащитных очков и других продуктов для коррекции зрения по сравнению с развитыми рынками. Согласно исследованиям Международной диабетической федерации (IDF), недостаточная осведомленность о здоровье глаз, меньшие располагаемые доходы и недостаточная доступность средств по уходу за глазами являются одними из основных причин более низкого проникновения очков в латиноамериканских регионах IDF, Diabetes Atlas 9th edition, 2019.

Поскольку страны Латинской Америки вносят значительный вклад в общий размер населения Северной Америки, низкий уровень проникновения в эту страну ограничивает потенциальный размер рынка, который мог бы быть достигнут. Например, по оценкам Всемирного банка, Бразилия с населением более 200 миллионов человек имеет менее 45% населения, регулярно использующего любую форму очков в 2020 году. Если бы это число было выше, это означало бы десятки миллионов дополнительных клиентов для очковых брендов и розничных продавцов в регионе Северной Америки. Аналогичным образом, на других развивающихся рынках, таких как Мексика и Колумбия, также имеется значительное количество адресных жителей, где можно улучшить использование очков. Если не будут предприняты согласованные усилия для повышения осведомленности, доступности и доступности очков в этих странах, рынок очков Северной Америки может не реализовать свой полный потенциал роста в ближайшем будущем.

Контрбаланс: Провести углубленное исследование рынка, чтобы понять местные предпочтения потребителей, ценовую чувствительность, каналы распределения и потенциальные барьеры для входа. Тарифный маркетинг и продуктовые стратегии для удовлетворения конкретных потребностей и предпочтений этих рынков.

Последние события:

В октябре 2023 года, Бауш + Ломб Компания SeeNa объявила о запуске в США офтальмологической диагностической системы для пациентов с рефракционной катарактой, которая полностью интегрирована с программным обеспечением хирургического планирования Bausch & Lomb Eyetelligence, чтобы помочь упростить хирургическое планирование и поток информации.

Bausch + Lomb - известная американская компания по производству продуктов для здоровья глаз, которая разрабатывает, производит и продает широкий спектр оптических и офтальмологических продуктов. Компания предлагает контактные линзы, средства по уходу за линзами, рецептурные и безрецептурные фармацевтические препараты, внутриглазные линзы и другие продукты для хирургии глаз для катаракты и рефракционной хирургии. Bausch + Lomb специализируется на предоставлении модернизированной медицинской помощи, медицинской помощи потребителям, хирургических и фармацевтических продуктов, чтобы помочь миллионам людей во всем мире лучше видеть, чтобы жить лучше.

В декабре 2022 года Authentic Brands Group и Инновационная компания Eyewear, Inc. Раскрыто многолетнее международное лицензионное соглашение для умных очков Эдди Бауэра.

Innovative Eyewear Inc. является американским разработчиком и розничным продавцом передовых умных очков под брендами Lucyd, Nautica, Eddie Bauer и Reebok. Компания предлагает широкий спектр умных очков, включая рецептурные и безрецептурные очки, солнцезащитные очки и контактные линзы. Innovative Eyewear Inc. стремится предоставлять модернизированные услуги по уходу за зрением, здравоохранению потребителей, хирургические и фармацевтические продукты, чтобы помочь миллионам людей во всем мире лучше видеть, чтобы жить лучше. Компания имеет глобальное присутствие, обслуживая клиентов по всей Америке, Европе, Ближнему Востоку, Африке и Азиатско-Тихоокеанскому региону. Innovative Eyewear Inc. занимается исследованиями и разработками, инвестирует в новые технологии и инновации для улучшения качества жизни своих клиентов.

Authentic Brands Group LLC (ABG) - американская компания по управлению брендами со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Компания была основана в 2010 году Джейми Солтером и с тех пор стала крупным игроком в индустрии управления брендом. Портфель ABG включает в себя более 50 потребительских брендов, а также права на сходство или имения знаменитостей, таких как Мухаммед Али, Элвис Пресли и Мэрилин Монро.

Приобретение и партнерство:

• В декабре 2023 года, Карл Зейс Медитек AG приобрела голландский Ophthalmic Research Center (International) B.V. (D.O.R.C.) у инвестиционной фирмы Eurazeo SE, Париж, Франция. Приобретение улучшит и дополнит широкий офтальмологический портфель ZEISS Medical Technology и ряд решений для рабочего процесса с цифровым подключением для решения широкого спектра заболеваний глаз, включая расстройства сетчатки, катаракту, глаукому и рефракционные ошибки.
• Карл Зейс Медитек AG является ведущей медицинской технологической компанией со штаб-квартирой в Йене, Германия. Компания производит офтальмологические диагностические и терапевтические продукты, включая осмотр и хирургические микроскопы, диагностические системы, оборудование для лазерной хирургии и другие медицинские устройства. Карл Зейс Медитек AG является одной из ведущих мировых медицинских технологических компаний, поставляющих инновационные технологии и прикладные решения для улучшения качества жизни пациентов и обеспечения прогресса, эффективности и доступа к здравоохранению.
• Голландский центр офтальмологических исследований (International) B.V. (D.O.R.C.) является мировым лидером в области офтальмологических хирургических инструментов, оборудования и жидкостей. Компания находится на переднем крае инноваций уже более 40 лет, тесно сотрудничая с ведущими хирургами для разработки инновационных продуктов. D.O.R.C. экспортирует свои инструменты и оборудование в более чем 80 стран мира и имеет свои собственные организации по продажам и маркетингу в нескольких странах.

Фигура 2. Доля рынка очков Северной Америки (%), по типу, 2024

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке космической медицины:

• Luxottica Group S.p.A.
• Safilo Group S.p.A.
• Карл Зейсс А.Г.
• Essilor International
• GrandVision
• Johnson & Johnson Inc.
• Государственная оптическая компания.
• КуперВижн
• Bausch & Lomb Inc.
• De Rigo Vision S.p.A.
• Fielmann AG.

ОпределениеСевероамериканский рынок очков охватывает широкий спектр продуктов и аксессуаров, используемых для различных целей, включая моду, защиту глаз и улучшение зрения. Этот рынок включает в себя такие предметы, как очки (очки или очки), солнцезащитные очки, контактные линзы и более утилитарные формы защиты глаз, такие как очки.