Мобильная аналитика рынок ANALYSIS

Market Insight - глобальный рынок мобильной аналитики

Обзор рынка

Мобильная аналитика — это процедура измерения и анализа данных, генерируемых мобильными платформами и свойствами. Мобильные приложения Мобильные сайты. Мобильная аналитика оценивает взаимодействие пользователей с приложением, а также установки, запуски, экраны, краны, события, потоки, версии приложений, анализ воронки, удержание пользователей и другие факторы. Подобно веб-аналитике, мобильная аналитика измеряет и отслеживает аналогичные показатели на пользователях, таких как ряд пользователей, использующих приложение, и из каких стран, независимо от того, нашли ли они приложение в поиске магазина приложений или перешли по ссылке в маркетинговой кампании, и какие устройства и версии используются чаще всего. Применение мобильной аналитики для предприятий заключается в оценке и повышении эффективности их приложений и сервисов.

Мировой рынок мобильной аналитики оценивается в $2 616,18 Mn в 2019 году и, как ожидается, продемонстрирует CAGR в 17,0% в течение прогнозируемого периода (2019-2027)

Динамика рынка - драйвер

1. Ожидается, что растущий спрос на аналитику в реальном времени для персонализированной рекламы и растущие инвестиции в цифровую рекламу на мобильных платформах будут стимулировать рост мирового рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода.

Постоянный рост онлайн-покупок через мобильные приложения и растущий акцент на удержание клиентов увеличили спрос на мобильную аналитику во многих секторах. Кроме того, ожидается, что растущая зависимость от мобильной аналитики в организациях для отслеживания эффективности мобильной рекламы с данными в режиме реального времени и необходимостью предоставления персонализированной рекламы, ориентированной на отдельных клиентов, на основе их поведения и интересов, будет стимулировать рост мирового рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода. Например, в апреле 2014 года американский поставщик маркетинговых и аналитических платформ для мобильных и веб-приложений Localytics был выбран компанией Rumble, которая является израильским поставщиком интеллектуальных мобильных издательских платформ, чтобы предлагать аналитические решения в реальном времени для получения информации о пользователях своих приложений.

2. Ожидается, что рост мобильных пользователей во всем мире и увеличение инвестиций в мобильные приложения будут стимулировать рост мирового рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода.

Увеличение числа пользователей смартфонов и растущее предпочтение доступа к онлайн-контенту через мобильные устройства позволили многим компаниям сосредоточиться на привлечении клиентов через мобильные приложения. Кроме того, компании разрабатывают мобильные приложения для бизнеса, где компании могут повысить производительность приложений, сотрудничая с поставщиками решений для мобильной аналитики. Решения мобильной аналитики предоставляют различные идеи, такие как оптимизация мобильной кампании, поведение пользователя, предпочтения пользователя, местоположение пользователя и многое другое. Например, в октябре 2016 года Ecobank Transnational Incorporated (ETI) — панафриканский банковский конгломерат — запустил приложение Ecobank Mobile App. Целью этого является предоставление услуг мобильного банкинга клиентам в 33 странах Африки.

Регион Северной Америки доминировал на мировом рынке мобильной аналитики в 2019 году. 38,8% доля в стоимостном выражении, за которой следуют Европа, АТР, Латинская Америка и МЭА соответственно.

To learn more about this report, request sample copy

Источник: Когерентный анализ рынка

Динамика рынка - ограничения

1. Ожидается, что низкая доступность технических знаний будет сдерживать рост мирового рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода.

Недостаток знаний для использования высококлассных решений мобильной аналитики и ограниченные возможности поиска аналитических талантов из оффшорных мест являются одними из основных факторов, сдерживающих рост рынка. Кроме того, компании в различных секторах, как правило, ИТ-индустрия, не определились с инвестированием в решения для мобильной аналитики, что, в свою очередь, будет препятствовать росту мирового рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода.

2. Ожидается, что растущие проблемы конфиденциальности будут препятствовать росту рынка мобильной аналитики в течение прогнозируемого периода.

Увеличение проблем конфиденциальности данных клиентов является серьезной проблемой на рынке. Это, в свою очередь, тормозит развитие решений для мобильной аналитики и тем самым ограничивает рост мирового рынка мобильной аналитики в ближайшем будущем.

Рыночные возможности

1. Ожидается, что более широкое внедрение Smart TV предоставит выгодные возможности роста для игроков рынка.

Все более широкое принятие Умные телевизоры Ускорился спрос на специализированные аналитические решения для оценки эффективности телевизионной рекламы и производительности телевизионных приложений. Кроме того, растет спрос на аналитические решения среди разработчиков приложений для Smart TV, чтобы достичь эффективного понимания использования приложений. Это, в свою очередь, обеспечит основные рыночные возможности для поставщиков решений мобильной аналитики в ближайшем будущем. Например, Samba TV, американская компания, занимающаяся выпуском и рекламой приложений для смарт-телевизоров, сотрудничала с Filmaster, польской компанией-разработчиком программного обеспечения, специализирующейся на предоставлении аналитических решений для индустрии развлечений, с целью включения в свои предложения решений для аналитики приложений для смарт-телевизоров.

2. Растущая потребность в интегрированных решениях мобильной аналитики в ближайшем будущем

Увеличение числа подключенных персональных устройств, а именно ноутбуков, планшетов, смартфонов и носимых устройств, ускорило спрос на интегрированное аналитическое решение для организации данных на нескольких устройствах. Интегрированные аналитические решения анализируют поведение пользователей на различных устройствах и помогают обеспечить высоко персонализированный опыт работы с клиентами. Например, медицинские компании могут предоставлять персонализированную рекламу пользователю, подключенному к смартфону и носимому устройству, которое предназначено для фитнес-целей, на основе факторов реального времени.

To learn more about this report, request sample copy

Источник: Когерентный анализ рынка

Тенденции рынка

1. Латинская Америка тенденции

Различные поставщики решений для мобильной аналитики сосредоточены на расширении своего присутствия в регионе, чтобы удовлетворить растущий спрос на решения для мобильной аналитики в игровой индустрии. Например, в мае 2016 года израильская компания мобильной аналитики AppsFlyer расширила свою деятельность в Латинской Америке, открыв новый офис в Буэнос-Айресе, Аргентина, поскольку игровая индустрия в регионе процветает, а потребность в решениях для мобильной аналитики открывает возможности.

2. Тенденции Ближнего Востока и Африки (MEA)

Различные международные игроки сосредоточены на приобретении отечественных поставщиков решений для мобильной аналитики, чтобы расширить свое присутствие на рынке в регионе. Например, в мае 2016 года сингапурская компания Cellwize, занимающаяся мобильной оптимизацией, приобрела CrowdX, которая является разработчиком краудсорсинговой мобильной аналитики, чтобы расширить свое присутствие на рынке мобильных аналитических решений на Ближнем Востоке.

Сегмент Информация

В сегменте глобальной мобильной аналитики по типу разработки облачный сегмент доминировал на мировом рынке в 2019 году, составляя 68,3% в стоимостном выражении.

To learn more about this report, request sample copy

Источник: Когерентный анализ рынка

Конкурентный раздел

Ключевыми компаниями, работающими на мировом рынке мобильной аналитики, являются Mixpanel, Inc., Microsoft Corporation, Amazon Web Services Inc., Adobe Systems Incorporated, Webtrends, Inc., Yahoo! Inc. (Flurry Analytics), Localytics Company, International Business Machine (IBM) Corporation и Tune, Inc.

Ключевые события

1. Крупные игроки рынка участвуют в запуске продуктов и услуг, чтобы увеличить свое присутствие на рынке. Например, в декабре 2019 года Amazon Web Services Inc. представила новые аналитические возможности Redshift RA3, позволяющие клиентам масштабировать вычисления и хранить отдельно.
2. Ключевые игроки на рынке сосредоточены на запуске продуктов и услуг, чтобы расширить свой портфель продуктов. Например, в июне 2017 года Adobe Systems Incorporated представила возможности голосовой аналитики в облаке Adobe Analytics.