Рынок нижнего белья ANALYSIS

Lingerie - это внутренняя одежда, которую носят женщины, которая является одной из самых основных потребностей и обеспечивает комфорт и моду. Общие материалы, используемые для производства нижнего белья, включают хлопок, шелк, кружево, полиэстер и нейлон среди других. Женщины все чаще склонны носить белье с точным внешним видом и измерениями. Поэтому компании сосредоточены на выпуске комфортных и эстетических продуктов. Например, в 2017 году Nike Inc. запустила гиперадаптивный бюстгальтер для поддержки потребностей спортсмена под названием Nike Motion Adapt bra.

Динамика рынка:

Рост этого рынка объясняется растущим сектором электронной коммерции, который включает в себя торговые сайты. Это, в свою очередь, влияет на крупных игроков, чтобы сосредоточиться на расширении своего бизнеса через интернет-магазины и сайты. Например, в 2017 году корпорация Phillips-Van Heusen заключила соглашение о приобретении онлайн-магазина нижнего белья True&Co. Интернет-магазин использует викторину, чтобы рекомендовать бюстгальтеры и другие интимные вещи, которые наилучшим образом подойдут ответившему потребителю.

Ожидается, что растущее предпочтение женщин таким продуктам, как форма одежды и бюстгальтеры, чтобы помочь сохранить позитивный внешний вид и повысить эстетическую привлекательность тела, ускорит рост рынка нижнего белья. Кроме того, ожидается, что увеличение числа женщин, участвующих в мероприятиях, связанных с фитнесом, таких как марафон, тренажерный зал и другие виды спорта, еще больше увеличит спрос на такие продукты, как спортивные бюстгальтеры, тем самым стимулируя общий рост рынка нижнего белья.

Кроме того, растущая тенденция использования бриллиантового нижнего белья для показа мод и растущее внимание ведущих брендов нижнего белья, таких как Victoria’s Secret, Amante, La Senza, к производству эстетического и привлекательного нижнего белья, еще больше подпитывает рост мирового рынка нижнего белья.

Однако высокая стоимость рекламных акций, таких как реклама, влияет на игроков рынка, чтобы увеличить стоимость продукта, что, в свою очередь, препятствует росту рынка нижнего белья во всем мире.

Таксономия рынка нижнего белья:

исходя из типа продукции, Рынок нижнего белья подразделяется на:

• Брас
• Обсуждение Knickers & Panties
• Надеть лаундж
• Форма одежды
• Другие

На основе канала распределения, Рынок нижнего белья подразделяется на:

• Интернет-магазины
• Гипермаркет
• Супермаркет
• Специализированные магазины
• Другие

Глобальный прогноз рынка нижнего белья:

Северная Америка продемонстрировала заметный рост на мировом рынке нижнего белья в 2016 году. Рост связан с присутствием крупных игроков в регионе и увеличением числа инициатив по увеличению продаж. Например, в 2018 году Hanesbrands Inc., компания розничной торговли одеждой, приобрела австралийский бренд нижнего белья Bras N Things примерно за 400 миллионов долларов США. Браслет N Things Pty. Ltd. имеет более 172 розничных магазинов в Новой Зеландии, Австралии и Южной Африке. Кроме того, в 2018 году Victoria’s Secret запустила новую линию нижнего белья в Майами, чтобы расширить портфель продуктов своих брендов. Аналогичным образом, в 2017 году бренд начал выпуск новой линии нижнего белья, предназначенного для женщин.

В 2016 году Европа занимала самую большую долю на мировом рынке нижнего белья из-за растущего числа инициатив крупных игроков по удовлетворению растущего спроса на белье со стороны потребителей. Например, в 2018 году European Lingerie Group приобрела российский дистрибьютор медицинского текстиля и материалов для нижнего белья Avangard. Благодаря приобретению компания стремится увеличить продажи тканей своим клиентам в России.

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет удерживать самый быстрорастущий рынок нижнего белья в течение прогнозируемого периода. Это связано с растущей покупательной способностью и растущим влиянием западной культуры, которые являются основными факторами роста рынка нижнего белья в этом регионе. Крупные игроки сосредотачиваются на расширении своего бизнеса в этом регионе для получения более высоких доходов и укрепления своего присутствия на рынке. Например, La Senza Corporation, канадский ритейлер моды и дочерняя компания L Brands Inc., запустила свой интернет-магазин в 2011 году, чтобы увеличить свое присутствие в основном в Австралии. Более того, в 2017 году МАС Холдинги, которые продают продукцию под маркой Amante, планировали приобрести бренды нижнего белья в Индии, а также планировали провести 100 магазинов в течение следующих 3-5 лет. Кроме того, компания планировала запустить Ultimo Brand, британское нижнее белье в Индии.

Ключевые игроки:

Основные игроки, работающие на мировом рынке нижнего белья, включают LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, L Brands, Inc., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc., Nike Inc., Phillips-Van Heusen Corporation, Groupe Chantelle, MAS Holdings Limited, GGI Holdings Ltd. и Marks and Spencer Plc.

Кроме того, основные игроки на этом рынке сосредоточены на неорганических стратегиях роста, таких как слияния и поглощения, а также запуск новых продуктов, чтобы улучшить свой бизнес на конкурентном рынке. Например, в 2013 году Hanesbrands Inc. приобрела американскую компанию Maidenform Brands Inc., которая производит женскую внутреннюю одежду за 547 миллионов долларов США, чтобы расширить свою линию нижнего белья для молодого населения. Кроме того, в 2016 году компания приобрела Pacific Brands Limited, компанию по производству интимной одежды в Австралии.

Ключевые события:

• В 2019 году RTW Retailwinds, американский розничный продавец одежды для работы, сегодня запустил бренд нижнего белья под торговой маркой Uncommon Sense, который предлагает трусикиБюстгальтеры, купальники и носки.
• В 2019 году компания Parfait, базирующаяся в США, запустила в Индии интимную одежду plus sized. Основное внимание Parfait уделяет основным и плюс-размерным клиентам в диапазоне от 30 до 44.
• В 2018 году индийская компания Clovia запустила линейку свадебного белья.
• В 2017 году Naked Brand Group Inc. вступила в слияние с Bendon Limited, чтобы расширить свои позиции по всему миру.