Рынок IPTV ANALYSIS

Обзор рынка

Интернет-телевидение (IPTV) - это доставка телевизионного контента через сети интернет-протокола. Это отличается от обычных наземных, кабельных и спутниковых телевизионных форматов. IPTV предлагает возможность постоянно передавать исходные медиа. Он предоставляет либо сохраненное видео, либо живое телевидение и предлагается поставщиками услуг. Поскольку IPTV предоставляет видеопоток, закодированный как серия IP-пакетов, он позволяет интегрировать ПК, телевизор, домашний телефон и беспроводные устройства, чтобы предлагать эти услуги в любом месте и в любое время. Он также может быть объединен с другими IP-сервисами, такими как VoIP и высокоскоростной доступ в Интернет.

Мировой рынок IPTV оценивается как $269,9 млрд. в стоимостном выражении к концу 2027.

Динамика рынка - драйверы

1. Ожидается, что растущий спрос на каналы высокой четкости и видео по требованию будет стимулировать рост мирового рынка IPTV в течение прогнозируемого периода.

Спрос на услуги с добавленной стоимостью, такие как HD и видео по запросу, стимулирует рост рынка. Рынок платного телевидения, включая провайдеров услуг D2H, провайдеров кабельных услуг и провайдеров сетевых услуг IPTV, стал свидетелем снижения среднего дохода на одного пользователя (ARPU) в результате предоставления услуг стандартного определения. В результате этого ключевые вещатели уже перешли на HD-каналы, и ожидается, что тенденция сохранится в ближайшем будущем. Поскольку во всем мире растет спрос на HD-контент, провайдеры IPTV расширяют свои предложения HD, чтобы увеличить свое присутствие на рынке. Например, поставщики услуг IPTV, такие как AT&T, Verizon и SureWest, а также поставщики услуг кабельного видео, такие как Comcast, Time Warner и Cablevision в США, находятся в жесткой гонке за увеличение своей клиентской базы. Эти факторы, как ожидается, будут стимулировать рост мирового рынка IPTV в течение прогнозируемого периода.

2. Ожидается, что рост интернет-видеорекламы будет стимулировать рост мирового рынка ITPV по сравнению с прогнозом.

Интернет-видеореклама приобрела значительную популярность на рынке. Он предлагает более широкую и обширную платформу для владельцев бизнеса для продвижения своих продуктов и услуг. Кроме того, он более сложный и экономичный, чем обычные способы рекламы и маркетинга. Многие бренды на рынке выбирают интернет-видео рекламу, чтобы продвигать свою продукцию. Эти факторы, как ожидается, будут способствовать росту мирового рынка IPTV в течение прогнозируемого периода.

Статистика:

Европа заняла доминирующее положение на мировом рынке IPTV 2019 год, учет для 39,2% Доля в стоимостном выражении, за которой следуют APAC, Северная Америка и RoW соответственно.

Рисунок 1: Доля мирового рынка IPTV (%), с точки зрения стоимости, по регионам, 2019 год

To learn more about this report, request sample copy

Динамика рынка - сдержанность

1. Ожидается, что сильная конкуренция со стороны операторов кабельного и спутникового телевидения будет сдерживать рост мирового рынка IPTV в течение прогнозируемого периода.

В странах с развивающейся экономикой существует сильная конкуренция со стороны операторов кабельного и спутникового телевидения. Рост IPTV, как правило, зависит от широкополосных подписок. Хотя IPTV предлагает дополнительные преимущества, такие как интерактивный сервис и превосходное качество, он может быть развернут только в домашних хозяйствах, которые обеспечивают широкополосное соединение. Кроме того, в странах с развивающейся экономикой, таких как Индия, с низким уровнем проникновения интернета, принятие IPTV все еще находится на начальной стадии. Отсутствие осведомленности о функциях, предлагаемых IPTV, таких как развлечения и интерактивность, является основной причиной его низкой популярности в стране.

2. Ожидается, что основные технические проблемы, связанные с IPTV, будут препятствовать росту мирового рынка IPTV в течение прогнозируемого периода.

Многие развивающиеся страны сильно отстают в плане широкополосных сетей. Проблемы, с которыми сталкиваются при предоставлении услуг IPTV, влияют на весь канал обслуживания, от потребителей до поставщиков услуг. Например, потребители, желающие переключить свою телевизионную услугу с кабеля на пакет голосовой связи, IPTV и данных телекомпании, сталкиваются с множеством проблем, таких как низкая пропускная способность или отсутствие необходимой функциональности IP или пропускной способности обратной плоскости с существующей инфраструктурой. В настоящее время наиболее важным требованием для IPTV является наличие необходимой инфраструктуры. IPTV требует высококачественных широкополосных соединений, которые до сих пор не поддерживаются во многих развивающихся регионах. Таким образом, эти факторы, как ожидается, будут препятствовать росту мирового рынка IPTV в ближайшем будущем.

Рыночные возможности

1. Интеграция передовых технологий с системами IPTV может предоставить выгодные возможности роста на мировом рынке IPTV.

Гериатрическое население, то есть люди в возрасте 55 лет и старше, проводят максимальное количество часов за просмотром телевизора среди всех возрастных групп во всем мире. По данным Бюро телевидения Канады, зрители в возрасте 55 лет и старше смотрят телевизор больше, чем любая другая возрастная группа. Тем не менее, пожилые люди часто сталкиваются с проблемами с новой технологией и избегают ее из-за ее сложности. Хотя интеграция сайтов социальных сетей с IPTV отвечает многим требованиям и ожиданиям в отношении свободного времени, пожилому населению трудно работать или получать к ним доступ. Признавая существование этого технологического разрыва между поколениями, некоторые исследовательские университеты работают над уменьшением сложностей, связанных с ним, чтобы помочь конечному пользователю адаптироваться к новым технологиям, таким как IPTV и сайты социальных сетей с минимальными усилиями. Например, исследователи работают над системой интеграции IPTV с социальными сетями, такими как Twitter, с помощью мобильного телефона.

2. Дополнение платформ IPTV сверхтоповым контентом (OTT) может предоставить большие возможности для бизнеса на мировом рынке IPTV.

Многие телекоммуникационные компании считают увеличение спроса на OTT сдерживающим фактором роста рынка IPTV, полагая, что OTT изменит свою роль на рынке платного телевидения и, следовательно, поглотит доходы от IPTV. Тем не менее, рыночный сценарий быстро меняется, и некоторые операторы уже пытаются использовать потенциальную возможность, связанную с OTT, для увеличения доходов от IPTV. OTT служит мотивацией для рынка платного телевидения, подталкивая телекоммуникационные компании к улучшению своих услуг IPTV с помощью мультиэкранов. Операторы все чаще вступают в неуправляемые ОТТ-среды вместе со своими управляемыми IPTV-сервисами и используют открытый интернет для предоставления видеоуслуг любому потенциальному клиенту по периметру подключения своей широкополосной сети, независимо от того, являются ли они существующим клиентом или нет.

Рисунок 2: Глобальная рыночная стоимость IPTV (US$ Bn), 2017 - 2027

To learn more about this report, request sample copy

Мировой рынок IPTV оценивается как US$ 67,0 Bn в 2019 год прогнозируется достижение значения $269,9 млрд. через 2027 в CAGR 19,0% между 2020 и 2027 годы.

Тенденции рынка

1. Дополнительные телевизионные предложения провайдеров IPTV для сервисов IPTV с чистой игрой

Поставщики услуг IPTV начали предлагать дополнительные услуги для чистого воспроизведения услуг IPTV. Эти услуги включают в себя социальные сети, многоэкранный просмотр и услуги по обнаружению контента и рекомендации, чтобы увеличить свои доходы. Согласно анализу Coherent Market Insights, к концу 2015 года 80% провайдеров IPTV будут предлагать услуги мультивидео. Поставщики IPTV также используют решения промежуточного программного обеспечения, поскольку это позволяет им сократить расходы на управление видео и доставку, одновременно сохраняя больше контента и подавая дополнительные устройства, подключенные к IP.

2. Адвент целевой рекламы является еще одним важным трендом.

Поставщики IPTV предлагают услуги тройной игры, которые позволяют пользователям пользоваться широкополосными, телефонными и телевизионными услугами на одной линии. Эти провайдеры IPTV также предлагают клиентам мобильность наряду с трехпользовательскими услугами, чтобы увеличить рост рынка IPTV по сравнению со спутниковым телевидением и кабельным телевидением. Это, в свою очередь, позволяет клиентам использовать услуги IPTV в мульти-просмотре. Кроме того, приложения Twitter и Facebook читают входящие твиты или обновления статуса зрителя и представляют их на экране телевизора вместе с телевизионными программами и рекламными роликами. Поэтому рекламодатели стремятся использовать эти услуги, предлагаемые провайдерами IPTV.

Цепочка создания стоимости на рынке IPTV инициируется поставщиками аппаратных систем или оборудования, которые предоставляют аппаратные системы или оборудование телекоммуникационным операторам с целью предоставления услуг IPTV потребителям. Аппаратное оборудование для IPTV включает в себя: интегрированные цифровые головные платформы, IP-кодеры видео, серверы потокового и VoD-контента, платформы IPTV для среднего программного обеспечения / доставки контента и IP-адреса. приставки. Alcatel-Lucent является одним из ведущих поставщиков оборудования IPTV.

Глобальный рынок IPTV - Влияние пандемии коронавируса (Covid-19)

Из-за пандемии Covid-19 во многих отраслях произошел значительный сдвиг в их бизнесе. Каждая страна объявила о закрытии для сдерживания распространения коронавируса. Поскольку люди остаются дома и любопытно узнать больше новостей о коронавирусе, возрос спрос на новостной канал. Например, в апреле 2020 года, по данным Исследовательского совета по радиовещательной аудитории (BARC), общее количество телезрителей увеличилось до 21% с 7%, поскольку большинство людей смотрели новостной канал, чтобы получить обновления COVID-19. Потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Zee5, используются людьми для развлечений, что увеличило давление на сети. Из-за растущего спроса на высокое сетевое подключение спрос на мировом рынке IPTV увеличился.

Конкурентный раздел

Основными компаниями, работающими на мировом рынке IPTV, являются AT&T, Inc., ARRIS Group, Inc., Bharti Airtel Limited, MatrixStream Technologies, Inc., CenturyLink, Inc., Amino Technologies plc, Deutsche Telekom AG, Orange SA, Cisco Systems, Inc. и Broadcom Corporation.

Ключевые события

1. Ключевые игроки сосредоточены на сделках и контрактах, чтобы получить конкурентное преимущество на рынке. Например, в марте 2018 года Deutsche Telekom AG заключила соглашение с корпорацией Microsoft о предоставлении услуг IPTV для Microsoft TV IPTV Edition.
2. Крупные игроки рынка участвуют в запуске продуктов, чтобы улучшить портфель продуктов. Например, в июле 2020 года Orange Romania, дочерняя компания Orange SA, представила коробку TV Go.