Рынок глазного макияжа ANALYSIS

Различные типы продуктов для макияжа глаз, такие как тушь для глаз, тень для глаз, подкладка для глаз и карандаши, производятся в различных оттенках и сортах, которые используются для улучшения внешнего вида глаза и подчеркивания красоты глаза. Растущий спрос на косметику для глаз среди работающих женщин является основным фактором роста рынка.

Растущая индустрия электронной коммерции в красоте и личная забота Этот сегмент способствует дальнейшему росту этого рынка. Например, L’Oreal, ведущий игрок на рынке косметики, имеет 11% доли рынка селективной косметики через электронную коммерцию. Ведущие интернет-магазины, такие как Amazon, предоставляют потребителям широкий спектр фирменных продуктов, таких как маскары, подводки для глаз и другие по более низким ценам и скидкам с легкой доступностью. Кроме того, растущее проникновение в социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и другие модные блоги, еще больше повышает осведомленность о последних тенденциях макияжа, что еще больше стимулирует рост рынка. Например, по данным малайзийских экспортных властей, население Малайзии составляет 31 миллион человек, из которых 22 миллиона являются интернет-пользователями, а 68% являются онлайн-покупателями. Таким образом, сегмент онлайн-покупок на рынке макияжа глаз, как ожидается, наберет высокую тягу в течение прогнозируемого периода.

Кроме того, ожидается, что увеличение маркетинговой активности и рекламы со стороны ведущих игроков рынка, таких как L’Oreal, Unilever и других, станет еще одним важным фактором роста рынка. Например, в 2017 году, чтобы отпраздновать успех своего бренда, Voluminous Original Mascara от L’Oreal, компания запустила кампанию под названием The Original, в которой приняли участие одиннадцать женщин.

Динамика рынка:

• Такие факторы, как быстрое внедрение косметики для улучшения внешнего вида, благоприятный рост рынка косметики с долей 35% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и долей 24% в Европе в сочетании с растущим спросом на натуральную косметику, стимулируют рост мирового рынка косметики для глаз. Кроме того, увеличение числа работающих женщин во всем мире создает благоприятные условия для роста рынка в течение прогнозируемого периода. По данным Министерства труда США, в 2017 году 74,6 миллиона женщин работали в гражданской рабочей силе, и более 47% работников в США были женщинами.
• Тем не менее, строгие правила, налагаемые на использование косметических ингредиентов государственными органами, такими как FDA, ЕС, являются основным сдерживающим фактором для роста рынка. Например, регламент Комиссии ЕС нет. 1223/2009 является основным европейским законодательством, регулирующим косметические продукты в Европе. Согласно этому регламенту, лицо, ответственное за размещение косметических продуктов на европейском рынке, должно хранить Файл информации о продукте (PIF), и информация о продукте должна регулярно обновляться.
• Ожидается, что увеличение количества запусков новых продуктов и инноваций ключевых игроков будет еще одним фактором, поддерживающим рост рынка. Например, в 2017 году EYEKO запустила многоцелевую водонепроницаемую подводку для глаз, которая утверждает, что находится в экстремальных спортивных условиях. Кроме того, он поставляется со встроенной щеткой и точилкой, чтобы убедиться, что лайнер всегда на месте. Также Maybelline выпустила новую тушь Total Temptation с кокосовым маслом.

Прогноз рынка:

• Среди видов продукции сегмент тушь для туши составил самую высокую долю выручки на рынке в 2016 году и, по прогнозам, сохранит свое доминирующее положение в течение прогнозируемого периода. Ожидается, что такие факторы, как низкая стоимость, простота использования и доступность, помогут росту этого сегмента. Например, в январе 2017 года такие компании, как L’Oreal India и Hindustan Unilever Ltd, инвестировали значительные средства в макияж глаз, внедряя более простые в использовании форматы продуктов в kohl, подводки для глаз и тушь для ресниц. Однако аллергические побочные эффекты, такие как раздражение глаз, связанное с широким использованием туши, могут препятствовать росту сегмента.
• Среди применений сегмент минерального макияжа, по прогнозам, в ближайшем будущем получит большую популярность. Многочисленные преимущества, связанные с применением минерального макияжа, такие как лучшее покрытие, пригодность для всех типов кожи и лучшая защита от солнечных лучей, по прогнозам, будут стимулировать спрос на минеральные средства для макияжа глаз.
• Северная Америка была доминирующим регионом с точки зрения доли доходов на мировом рынке косметики в 2016 году. Это связано с присутствием в регионе ведущих игроков, таких как Procter & Gamble, Corporation, Avon Products, Inc., Revlon, Inc. и установленной цепочкой поставок. В 2016 году, согласно отчету L’oreal, средние расходы потребителя в США на косметику для глаз от 19 до 24 лет составляют 49 долларов США и 28 долларов США для потребителей от 14 до 18 лет. Это основной фактор роста рынка в регионе.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на мировом рынке в течение прогнозируемого периода. Высокий рост индустрии личной гигиены в развивающихся странах, таких как Китай и Индия, создает благоприятную среду для роста рынка косметики для глаз в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По данным India Brand Equity Foundation, к 2025 году рынок личной гигиены в Индии достигнет 20 миллиардов долларов США. Более того, более 62% молодых потребителей в крупных городах, таких как Мумбаи, Дели и Бенгалуру, предпочитают покупать товары для красоты и ухода в Интернете, в то время как 45% потребителей, как правило, покупают косметические предметы одежды из любого магазина.
• Растущий спрос на халяльную косметику, такую как глаза, лицо Продукты по уходу за губами Ближний Восток — это возможность для роста производителей косметики. Amara Cosmetics в 2016 году представила новый халяльный продукт для макияжа глаз, прессовая тень для глаз, который производится без использования каких-либо алкогольных и животных ингредиентов. Однако жесткие правила, налагаемые на использование ингредиентов в косметике, являются серьезной проблемой для роста рынка в этом регионе. Например, в 2016 году Организация по стандартизации Совета сотрудничества стран Персидского залива (GSO) заменила старые стандарты маркировки косметики и средств личной гигиены (GSO 1943/2009) на новые стандарты (GSO 1943/2016). Эти новые стандарты подразумевают новые стандарты упаковки, такие как декларирование наночастиц, название косметической продукции на арабском языке и изменение приложений в соответствии с ЕС 1223/2009.

Рынок макияжа глаз - рыночная таксономия:

В зависимости от типа продукта:

• Маскара
• Тень глаза
• Линейка глаз
• Глазной карандаш
• Другие

На основе применения:

• Макияж Sweat Proof
• Бесплатный макияж Smudge
• Минеральный макияж
• Другие

На основе канала распределения:

• гипермаркеты
• супермаркеты
• Магазины удобств
• Специализированные магазины
• Интернет-магазины
• Другие

Ведущие игроки:

Ключевые игроки, работающие на мировом рынке косметики для глаз, включают Procter & Gamble, Corporation, L'Oréal S.A., Shiseido Company, Limited, Avon Products, Inc., LVMH, Revlon, Inc., Chanel S.A. и The Estee Lauder Companies Inc.

Ключевые игроки сосредоточены на стратегии слияний и поглощений, чтобы сохранить свои позиции на рынке и улучшить свои предложения продуктов. Например, в декабре 2016 года The Estee Lauder Companies Inc. приобрела Too Faced Cosmetics, LLC, которая предлагает косметические продукты для ухода за глазами, лицом и губами. Предполагается, что такая деятельность ведущих игроков окажет положительное влияние на рост рынка в течение прогнозируемого периода.

Ключевые события:

• В августе 2019 года Huda Beauty со штаб-квартирой в Дубае, ОАЭ, запустила подводку для глаз. Подводка для глаз является герметичной, герметичной и водонепроницаемой.
• В январе 2019 года американский производитель косметических продуктов Benefit Cosmetics запустил новый продукт для подводки глаз — Roller Liner Liquid Eyeliner.
• В июне 2018 года французский производитель предметов роскоши Chanel выпустил первую в мире тушь для туши, которая оснащена 3D-печатью.
• В 2018 году Maybelline LLC, американская дочерняя компания французского косметического гиганта L'Oréal, запустила свой новый ассортимент туши под торговой маркой Total Temptation.