Рынок копирайтинговых услуг ANALYSIS

Объем мирового рынка услуг копирайтинга, по оценкам, достигнет 42,22 миллиарда долларов США к 2030 годуиз 25,29 млрд долларов США в 2023 году при CAGR 7,6% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка обусловлен растущим спросом на онлайн-контент, растущей популярностью социальных сетей и растущей потребностью в эффективных маркетинговых стратегиях.

Копирайтинговые услуги включают создание письменных рекламных материалов для предприятий, таких как контент веб-сайта, сообщения в блогах, реклама, брошюры и другие маркетинговые коммуникации. Эти услуги имеют решающее значение для предприятий, которые хотят привлечь свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи. Глобальный рынок услуг копирайтинга переживает значительный рост за последние несколько лет и в первую очередь обусловлен растущей цифровизацией бизнеса и растущей важностью контент-маркетинга в привлечении клиентов и продажах.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг - региональные идеи

• Северная Америка: Северная Америка занимает самую большую долю на рынке услуг копирайтинга из-за широкого внедрения стратегий цифрового маркетинга и присутствия ключевых игроков рынка в регионе. США являются одним из основных участников рынка в этом регионе благодаря своей передовой технологической инфраструктуре и высокому спросу на услуги контент-маркетинга.
• Европа: Европа является вторым по величине рынком услуг копирайтинга. Рост в этом регионе в основном обусловлен растущим спросом на высококачественный контент со стороны предприятий в различных секторах, таких как розничная торговля, ИТ и телекоммуникации и здравоохранение. Великобритания, Германия и Франция являются основными участниками рынка в этом регионе.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый рост в течение прогнозируемого периода. Рост в этом регионе в основном обусловлен растущей цифровизацией бизнеса и растущей важностью контент-маркетинга в таких странах, как Китай, Индия и Япония.

Фигура 1. Доля рынка копирайтинговых услуг (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Аналитическая точка зрения: Мировой рынок услуг копирайтинга демонстрирует устойчивый рост из-за растущего спроса на контент-маркетинг из различных отраслей. Компании больше полагаются на цифровые средства связи и передают на аутсорсинг свои потребности в создании контента. Северная Америка в настоящее время доминирует на рынке из-за сильного присутствия МСП и технологических компаний, однако Азиатско-Тихоокеанский регион, как ожидается, будет самым быстрорастущим регионом.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг - драйверы

• Увеличение цифровизации: Быстрый рост цифровых платформ, включая веб-сайты, социальные сети и онлайн-рекламу, повысил спрос на убедительную и убедительную копию. Компании нуждаются в привлечении контента для привлечения и удержания своей онлайн-аудитории, что приводит к увеличению спроса на услуги копирайтинга.

По данным Harvard Business Review, в июле 2023 года, несмотря на то, что 89% крупных компаний по всему миру приступают к цифровым и ИИ-трансформациям, они реализовали только 31% ожидаемого роста выручки и 25% ожидаемого снижения затрат от этих инициатив. Без того, чтобы бизнес-лидеры не были убеждены в ценности и не имели четкой стратегии для ее достижения, они вряд ли произведут необходимые практические изменения, необходимые для повышения их успеха.

• Стратегия контент-маркетингаКонтент-маркетинг стал важным аспектом маркетинговых стратегий бизнеса. Это включает в себя создание ценного и релевантного контента для привлечения и привлечения клиентов. Эффективный копирайтинг играет жизненно важную роль в создании убедительного контента, который стимулирует конверсию и повышает узнаваемость бренда.

По данным Emritus, в октябре 2023 года сектор контент-маркетинга в Индии, по прогнозам, будет расти более чем на 16% в период с 2022 по 2027 год.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг

• Ниша специализацияКопирайтеры могут извлечь выгоду из конкретных отраслевых ниш или целевой аудитории. Специализируясь в определенном секторе или демографии, копирайтеры могут развивать глубокие знания и опыт, позволяя им создавать очень релевантный и эффективный контент. Примеры нишевых областей включают здравоохранение, технологии, финансы и образ жизни.

В 2022 году, по данным Организации экономического сотрудничества и развития, из более чем 10 000 малых и средних предприятий в 30 странах мира 59% имеют узкоспециализированные, ориентированные на нишу маркетинговые стратегии по сравнению с 32%, использующими массовые подходы.

• Видео и аудио контент: Рост видео и звук Контент дает возможность копирайтерам разнообразить свои услуги. Написание сценариев для видео, подкастов и других мультимедийных платформ требует уникального набора навыков для привлечения и привлечения аудитории. Копирайтеры могут использовать это, развивая опыт в создании убедительных сценариев и голосового контента. Согласно данным доклада Организации Объединенных Наций 2022 года о глобальных тенденциях в потреблении средств массовой информации, время, затрачиваемое на потоковые видеоуслуги, увеличилось более чем на 26% в годовом исчислении за последний отчетный период.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг тенденции

• Персонализация контентаПерсонализация стала ключевой тенденцией в маркетинге, и копирайтинг не является исключением. Компании ищут копирайтеров, которые могут создавать персонализированный и целевой контент, резонирующий с отдельными клиентами. Настраиваемая копия помогает компаниям доставлять индивидуальные сообщения, улучшать взаимодействие с клиентами и стимулировать конверсию.

По данным Harvard Business Review, В 2022 году, За последние пять лет наблюдался рост выручки в диапазоне от 6% до 10%, а также рост чистой дополнительной выручки, связанной с персонализацией.

• Рассказывание историй и голос брендаРассказывание историй стало мощным маркетинговым инструментом, позволяющим компаниям общаться со своей аудиторией на более глубоком уровне. Копирайтеры все больше сосредоточены на создании убедительных повествований о бренде, которые вызывают эмоции и создают уникальный голос бренда. Сильный голос бренда помогает компаниям дифференцировать себя и создать лояльную клиентскую базу.

Согласно отчету Wavemaker за 2022 год, 55% людей в возрасте от 13 до 35 лет еженедельно делятся мемами, причем 30% делают это ежедневно. Поскольку миллениалы и поколение Z в настоящее время составляют 40% потребительской демографии, маркетологи неизбежно будут использовать мемы в рамках своих стратегий вирусного контента. Давайте рассмотрим, как использовать влияние мемов в эпоху лаконичного маркетингового контента.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг - ограничения

• Ценовое давление: Рынок услуг копирайтинга является высококонкурентным, и компании часто сталкиваются с ценовым давлением. С наличием фрилансеров и недорогих поставщиков услуг клиенты могут искать более низкие цены, которые могут привести к снижению ставок копирайтинга. Это может затруднить копирайтерам поддержание прибыльности и поддержание своего бизнеса.

противовес: Рынок копирайтинга насыщен многочисленными фрилансерами и агентствами, предлагающими аналогичные услуги. Этот высокий уровень конкуренции может привести к снижению цен, поскольку поставщики услуг стремятся привлечь клиентов.

• Автоматизация и технологии ИИДостижения в области автоматизации и технологий искусственного интеллекта (ИИ) могут повлиять на индустрию копирайтинга. Инструменты на основе ИИ могут генерировать базовый контент, такой как описания продуктов или новостные статьи, быстрее и дешевле, чем люди. Хотя контенту, созданному ИИ, может не хватать креативности и стратегического мышления копирайтеров-людей, он все же может повлиять на спрос на определенные виды услуг копирайтинга.

противовесТехнологии ИИ становятся все более способными выполнять задачи, традиционно выполняемые людьми, включая базовый копирайтинг. Это может вытеснить некоторых копирайтеров, особенно тех, кто специализируется на простом, шаблонном контенте.

• Насыщение контентом: Цифровой ландшафт наводнен контентом, что делает его все более сложным для бизнеса, чтобы выделиться и привлечь внимание своей целевой аудитории. С обилием доступной информации компании могут сократить свои инвестиции в услуги копирайтинга или сосредоточиться на распространении и продвижении контента, что может повлиять на спрос на копирайтеров.

противовес: С таким количеством доступного контента компании должны более жестко конкурировать за внимание аудитории. Это может снизить уровень вовлеченности и затруднить достижение высокой отдачи от инвестиций в усилия по контент-маркетингу.

• Внутренние команды копирайтингаКрупные компании и организации могут создавать собственные команды копирайтинга для удовлетворения своих потребностей в контенте. Имея внутренние ресурсы, компании могут иметь больший контроль над процессом создания контента и потенциально сократить расходы, связанные с аутсорсингом. Это может ограничить возможности для внештатных копирайтеров и небольших агентств по копирайтингу.

противовесКомпании с собственными командами копирайтинга могут иметь меньшую потребность во внешних услугах копирайтинга, что снижает потенциальную клиентскую базу для этих услуг.

Глобальный рынок копирайтинговых услуг - последние события

Запускается новый продукт

• В июле 2023 года Up work, ранее Elance-oDesk, является американской фрилансерской платформой, которая представила новый центр для инструментов и услуг генеративного ИИ, создав центральную платформу для квалифицированных талантов и проектов ИИ. Центр направлен на ускорение внедрения рабочей силы с ИИ, предоставляя генеративные решения и опыт, основанные на ИИ, как для профессионалов, так и для бизнеса на рабочей платформе Up.
• В июне 2022 года миссис Вордсмит, известная образовательная компания, рада объявить о выпуске Word Tag, увлекательной видеоигры, которая сочетает в себе миссии, стимулы и забавные истории персонажей, чтобы помочь детям в возрасте от 7 до 13 лет улучшить свой словарный запас и приобретать до 1000 новых слов в год.

Приобретение и партнерство

• В 2022 году Up Work, ранее Elance-oDesk, американская платформа фриланса приобрела Content Fly, ведущую платформу контент-маркетинга. Это приобретение было обеспечено Up закрепился в сфере контент-маркетинга, а также позволил Up расширить свои предложения по копирайтингу.
• В 2021 году известная образовательная компания Market Smiths приобрела блоггера Copy, популярный блог и обучающую платформу для копирайтеров. Это приобретение обеспечило Market Smiths сильный бренд и большую аудиторию потенциальных клиентов.
• В 2020 году Godot - это игровой движок, который является как кроссплатформенным, так и открытым исходным кодом, предлагаемый в соответствии с лицензией MIT, приобретенной Copify, ведущим рынком для внештатных копирайтеров. Это приобретение обеспечило Godot значительное увеличение количества доступных копирайтеров, а также позволило Godot расширить свой географический охват.

Фигура 2. Доля рынка копирайтинговых услуг (%), по типу, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на глобальном рынке копирайтинговых услуг

• Текстовый мастер
• Писатели экспресс
• Краудовый контент
• Про копирайтеры
• Доступ для писателей
• Медиа-шоу
• Авторы контента
• мастер слов
• Фабрика контента
• Копия Смита

Определение: Глобальные услуги копирайтинга относятся к отрасли, которая предоставляет профессиональные письменные услуги для бизнеса и частных лиц. Он включает в себя создание убедительного, привлекательного и целевого контента для различных маркетинговых целей, включая рекламу, веб-сайты, социальные сети, описания продуктов и многое другое. Копирайтинговые услуги помогают предприятиям эффективно передавать свои сообщения, улучшать присутствие своего бренда и стимулировать взаимодействие с клиентами и конверсию.