Рынок банных и душевых продуктов ANALYSIS

Введение рынка

Мировой рынок продуктов для ванн и душа за последние несколько лет демонстрирует устойчивый рост. Это связано с ростом покупательной способности потребителей и увеличением выпуска продукции несколькими производителями в этой отрасли. Кроме того, некоторые производители применяют многоканальный подход к распределению своей продукции, чтобы расширить свою потребительскую базу. Это также показывает положительную траекторию роста спроса на такую продукцию. Ожидается, что страны с развивающейся экономикой, такие как Индия, Китай, Япония, Бразилия и Мексика, будут демонстрировать высокий спрос на продукты для ванн и душа из-за растущего спроса на продукты для ванн и душа с многочисленными преимуществами, такими как питание кожи, восстановление кожи и влаготерапия, в сочетании с улучшением уровня жизни потребителей. Кроме того, высокая конкуренция в этой отрасли привела к принятию нескольких стратегий участниками рынка, таких как частые запуски продуктов и выгодные рекламные предложения, с целью расширения клиентской базы и получения конкурентного преимущества на рынке. Это предоставило клиенту различные варианты, тем самым подпитывая рост рынка продуктов для ванн и душа.

Анализ тенденций рынка

Частые запуски продуктов в области ванны и душа являются одним из ключевых факторов, стимулирующих рост этого рынка. Пот, грязь и нефть вызывают все большее беспокойство, особенно среди молодого населения. Поэтому спрос на гели для душа растет. Гели для душа считаются подходящей альтернативой мылу, и они очень предпочтительны среди молодого населения. Кроме того, доступность гелей для душа стала широко распространенной, поскольку они находят равное присутствие в супермаркетах и гипермаркетах наряду с мылом. По данным Coherent Market Insights, Radox, бренд душевых продуктов, принадлежащий Unilever Plc, зафиксировал продажи более 70 миллионов долларов США в 2014 году в Великобритании, а затем Imperial Leather, который зафиксировал продажи в 50 миллионов долларов США в том же году.

Кроме того, ожидается увеличение спроса на мыло в течение прогнозируемого периода. Согласно тому же источнику, в категории мыла Dove в 2016 году занимала долю рынка более 20%, за ней следуют Dial, на долю которого приходилось 16%, и Olay, на долю которого в том же году приходилось менее 5%. Спрос на мыло по-прежнему очень высок среди потребителей в странах с развивающейся экономикой, хотя ожидается, что его доля на рынке в ближайшем будущем снизится из-за растущей доступности заменителей продуктов, таких как гели для душа и кремы для душа.

Продукты Do-it-yourself (DIY) становятся все более популярными среди потребителей, поскольку их легко приготовить и они экономически эффективны. Органические средства для ванны и душа относительно дороги, из-за чего потребители склонны делать эти продукты с использованием натуральных ингредиентов дома, а не покупать их. Это основной фактор, сдерживающий рост рынка банных и душевых продуктов.

Азиатско-Тихоокеанский регион, по оценкам, станет крупнейшим рынком для продуктов для ванн и душа в 2017 году и, как ожидается, сохранит свои позиции в течение прогнозируемого периода. Высокое население, улучшение уровня жизни потребителей, особенно в странах с развивающейся экономикой, и растущая склонность к престижным брендам являются одними из ключевых факторов роста рынка банных и душевых продуктов в регионе. Согласно Coherent Market Insights, гели для душа с несколькими преимуществами, такими как свойства ухода за кожей и ароматы, набирают значительную популярность среди потребителей в Индии. В 2016 году Unilever Plc сохранила за собой основную долю на рынке банных и душевых изделий в Индии с долей рынка более 40% в том же году. Известные бренды компании включают Lux, а Dove среди других имеют ошеломляющий спрос среди потребителей. Кроме того, на долю барного мыла приходится основная доля рынка мыла для ванн и душевых продуктов в Индии в 2017 году и, как ожидается, сохранит доминирование на рынке в течение прогнозируемого периода, хотя ожидается, что доля рынка для того же будет снижаться из-за быстрого замещения барного мыла гелями для душа. Ожидается, что потребители перейдут на альтернативные продукты, такие как гели для душа и кремы для душа. Кроме того, быстрое потребление банных и душевых продуктов и спрос на международные продукты поддерживают рост рынка банных и душевых продуктов в Китае, на долю которого приходится основная доля рынка в области банных и душевых продуктов в стране, что составляет около 23% в 2017 году. В 2016 году компания заключила стратегическое партнерство с Tmall.com, веб-сайтом розничной торговли B2C из Китая. Ожидается, что эта стратегия укрепит позиции Procter & Gamble в Китае. Тем не менее, другие международные бренды продуктов для ванн и душа, такие как L’Occitane, также набирают популярность среди потребителей, благодаря их смещению предпочтений в сторону элитных продуктов, что, в свою очередь, стимулирует рост рынка продуктов для ванн и душа. Кроме того, повышение уровня жизни и улучшение личный Гигиена является одним из других факторов, положительно влияющих на рост рынка ванн и душевых продуктов в Китае.

Ожидается, что спрос на продукты для ванн и душа в Европе останется стабильным, но оптимистичным в течение прогнозируемого периода. Ожидается, что в ближайшем будущем страны Западной Европы будут демонстрировать более высокий спрос на продукты для ванн и душа. Растущий спрос на продукты для ванн и душа в Великобритании характеризуется растущим стремлением потребителей к продуктам для ванн и душа, изготовленным из натуральных ингредиентов. Упаковка также играет важную роль в спросе на продукты для ванн и душа в Великобритании, поскольку потребители обеспокоены внешним видом и эстетикой продукта в ванной комнате. По данным Coherent Market Insights, Unilever На долю Plc пришлось более 20% рынка в 2017 году на рынке продуктов для ванн и душа в Великобритании. Radox является ведущим брендом продуктов для ванн и душа, за которым следуют Dove и Lynx. В дополнение к этому, растущий спрос на натуральные ингредиенты в ванной и душевых продуктах среди потребителей в Германии также ожидается рост рынка топлива. В 2017 году на долю Fa, ведущего бренда продуктов для ванн и душа Henkel A.G. & Company KGaA, пришлось 10%, что свидетельствует о его благоприятной репутации среди немецких потребителей.

Таксономия рынка:

Исходя из типа продукта, продукты для ванн и душа подразделяются на:

• Мыло для ванн
• Душевые гели
• Кремы для душа
• волосы Шампунь
• Кондиционеры волос
• Другие

На основе распределительного канала глобальные продукты для ванн и душа подразделяются на:

• супермаркеты
• гипермаркеты
• Магазины удобств
• ведомственные магазины
• Онлайн канал
• Специализированные магазины

Ключевые игроки рынка

Мировой рынок банных и душевых продуктов характеризуется наличием большого количества игроков. Основные игроки на рынке сосредоточены на слияниях и поглощениях, совместных предприятиях и партнерствах, расширении портфеля продуктов и расширении портфеля брендов для обеспечения долгосрочного поддержания. Некоторые из основных игроков, работающих на рынке продуктов для ванн и душа, включают Unilever Plc, Beiersdorf A.G., Shiseido Company Ltd., Estee Lauder Companies Inc., ITC Ltd., Natura International B.V., Procter & Gamble Co., Henkel A.G. & KGaA, L'Occitane en Provence S.A. и другие.

Ключевые события:

• В сентябре 2019 года британская косметическая компания Lush запустила свою коллекцию продуктов для Хэллоуина. Он включает в себя слизь для душа, бомбы для ванн в форме тыквы и светящееся в темноте мыло среди других.
• В июне 2019 года американский технологический гигант Microsoft заключил партнерство с Unilever (материнская компания Axe) для запуска дезодоранта на тему Xbox, геля для мытья тела и душа. Эти продукты запускаются под торговой маркой Lynx (бренд международной линии Axe).
• В ноябре 2017 года британская компания Gainsborough Specialist Bathing запустила серию противомикробных ванн под торговой маркой BioCote®.