Рынок услуг AVOD АНАЛИЗ

Глобальный AVOD Объем рынка услуг оценивается в 28,09 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 71,16 млрд долларов США к 2030 годуВыставка A совокупный годовой темп роста (CAGR) 14,2% с 2023 по 2030 год

За последние несколько лет услуги AVOD (рекламное видео по требованию) стали значительным игроком в цифровом медиа-ландшафте. Эти платформы предлагают бесплатную потоковую передачу контента для зрителей, поддерживаемую рекламными объявлениями, которые перемежаются по всему видео. Услуги AVOD обеспечивают беспроигрышную ситуацию как для зрителей, так и для поставщиков контента. Потребители получают доступ к широкому спектру видеоконтента без каких-либо абонентских сборов, в то время как создатели контента и поставщики получают доход от целевой рекламы. Эта модель приобрела популярность благодаря своей доступности, так как пользователи могут наслаждаться множеством фильмов, телешоу и другого видеоконтента без необходимости платной подписки, что делает ее привлекательным вариантом для ценовых зрителей.

Глобальный рынок услуг AVOD стал свидетелем значительного роста и сбоев, и рынок обусловлен растущим сдвигом в поведении потребителей в сторону онлайн-потока. Из-за растущего внедрения интеллектуальных устройств простота доступа к контенту еще больше способствовала расширению рынка. Крупные игроки в пространстве AVOD вложили значительные средства в создание оригинального контента и передовых рекламных технологий, что позволяет им предлагать персонализированные и привлекательные рекламные возможности для зрителей. В то время как подписные платформы, такие как Netflix и Hulu, продолжают доминировать в потоковой среде, сервисы AVOD заняли уникальную нишу, воспользовавшись большой аудиторией и используя растущий рынок цифровой рекламы.

Глобальный рынок услуг AVOD - региональные исследования

• Северная АмерикаСеверная Америка является крупнейшим рынком услуг AVOD, на долю которого в 2022 году пришлось более 39%. Северная Америка является одним из ведущих регионов на рынке услуг AVOD. США, в частности, были ключевым драйвером роста из-за большого населения, высокого проникновения интернета и значительных расходов на рекламу. Платформы AVOD в Северной Америке привлекают широкий круг создателей контента и рекламодателей, предлагая потребителям разнообразный выбор контента. Регион стал свидетелем роста потоковых сервисов, поддерживаемых AVOD, запущенных традиционными медиа-компаниями, поскольку они адаптируются к меняющимся предпочтениям потребителей и динамике рынка.
• ЕвропаЕвропа является вторым по величине рынком услуг AVOD, на долю которого в 2022 году пришлось более 18%. В Европе наблюдается устойчивый рост услуг AVOD, ключевыми рынками которых являются такие страны, как Великобритания, Германия и Франция. Платформы AVOD в Европе столкнулись с некоторыми уникальными проблемами, связанными с правилами конфиденциальности и правами на лицензирование контента, но все же смогли привлечь значительную базу пользователей. Европейские зрители отдают предпочтение бесплатному контенту, поддерживаемому рекламой, что приводит к росту платформ AVOD наряду с подписными услугами в регионе.
• Азиатско-Тихоокеанский регионАзиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим рынком услуг AVOD, на долю которого в 2022 году пришлось более 33%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе также наблюдается значительный рост услуг AVOD. Такие страны, как Индия, Китай и страны Юго-Восточной Азии, испытали всплеск потребления онлайн-видео из-за растущего внедрения смартфонов и доступных тарифных планов. Платформы AVOD в этом регионе извлекли выгоду из обширной пользовательской базы и сосредоточились на предоставлении локального и регионального контента для удовлетворения различных культурных предпочтений. Рынок услуг AVOD в Азиатско-Тихоокеанском регионе стал высококонкурентным, и региональные и международные игроки борются за долю рынка.

Фигура 1. Доля мирового рынка услуг AVOD (%), по регионам, 2023

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Глобальный анализ рынка услуг AVOD

С точки зрения аналитика, глобальный рынок услуг AVOD (рекламное видео по требованию) представляет собой привлекательный ландшафт, характеризующийся устойчивыми возможностями роста и меняющимися проблемами. Растущая тенденция цифровизации в сочетании с ростом доступности Интернета позиционирует услуги AVOD как ключевого игрока на арене цифровых развлечений. Рекламодатели извлекают выгоду из способности платформ предоставлять экономически эффективные и целевые рекламные решения для разнообразной и заинтересованной аудитории. Тем не менее, отрасль сталкивается с такими проблемами, как использование блокировщиков рекламы и конкуренция со стороны сервисов SVOD без рекламы. Чтобы справиться с этими проблемами, платформы AVOD должны обеспечить тонкий баланс между монетизацией и пользовательским опытом, используя технологические достижения, такие как таргетинг на основе ИИ и бесшовные пользовательские интерфейсы. Возможности для глобального расширения, монетизации данных и стратегического сотрудничества с создателями контента и рекламодателями подчеркивают потенциал отрасли для дальнейших инноваций и устойчивого роста. Поскольку нормативные требования, особенно в отношении конфиденциальности данных и правил содержания, продолжают развиваться, игроки рынка должны оставаться адаптивными, чтобы обеспечить долгосрочную жизнеспособность в этом динамичном и конкурентном ландшафте.

Глобальный рынок AVOD-услуг

• Увеличение потребления цифрового видео: Быстрый рост потребления цифрового видео стал основным драйвером для сервисов AVOD. С распространением смартфоны, планшеты и высокоскоростной доступ в Интернет, все больше людей обращаются к онлайн-платформам для развлечений. Услуги AVOD предоставляют бесплатный доступ к широкому спектру видеоконтента, что делает их привлекательным вариантом для ценообразующих зрителей.
• Изменения в расходах на рекламуРекламодатели перераспределяли свои бюджеты с традиционных средств массовой информации, таких как телевидение и печать, на цифровые платформы, включая услуги AVOD. Платформы AVOD предлагают возможности целевой рекламы, позволяя брендам охватить определенную аудиторию на основе их интересов, демографии и поведения в Интернете. Такой персонализированный подход к рекламе повышает эффективность кампаний и привлекает больше рекламодателей к модели AVOD.
• Монетизация контента для создателейСоздатели и поставщики контента рассматривают AVOD как жизнеспособный вариант монетизации своего контента. Предлагая свои видео на платформах AVOD, создатели могут получить доступ к более широкой аудитории без барьеров абонентской платы. По мере того, как эти платформы набирают популярность, они привлекают больше создателей контента, что приводит к разнообразной и обширной библиотеке контента для зрителей.
• Конкурентный ландшафт и оригинальный контентПлатформы AVOD сталкиваются с конкуренцией со стороны различных потоковых сервисов, включая подписные. Чтобы оставаться актуальными и удерживать пользователей, платформы AVOD инвестировали в производство высококачественного оригинального контента. Этот эксклюзивный контент не только привлекает больше зрителей, но и помогает отличить платформы AVOD от своих конкурентов.

Глобальный рынок услуг AVOD

• Глобальный охват и локализацияУслуги AVOD имеют потенциал для охвата глобальной аудитории, предоставляя возможность расширения в новые регионы и выхода на различные рынки. Предлагая локализованный контент и рекламу, платформы AVOD могут удовлетворить предпочтения и культурные особенности зрителей в разных странах, что еще больше повышает вовлеченность и удержание пользователей.
• Интеграция мобильного и Smart TV: Все большее распространение смартфонов и Умные телевизоры открывает новые возможности для услуг AVOD. Оптимизация пользовательского опыта для мобильных устройств и смарт-телевизоров может помочь привлечь более широкую аудиторию и увеличить общее время просмотра. Бесшовная интеграция с этими устройствами также может привести к увеличению показов рекламы и увеличению доходов.
• Партнерство и контент-соглашенияСотрудничество с создателями контента, студиями и производственными домами может предоставить платформам AVOD доступ к обширной библиотеке премиум-контента. Создание стратегических партнерств и обеспечение исключительных прав на контент может стать ключевым фактором в конкурентной среде AVOD.
• Технические достижения Ad TechПродолжающиеся достижения в области рекламных технологий предлагают возможности для улучшения таргетинга рекламы, персонализации и интерактивности. Платформы AVOD могут использовать алгоритмы ИИ и машинного обучения для доставки более релевантной рекламы зрителям, тем самым улучшая пользовательский опыт и повышая эффективность рекламы.

Глобальный рынок услуг AVOD тенденции

• Рост гибридных моделей: Платформы AVOD могут продолжать изучать гибридные модели монетизации, сочетая рекламный контент с премиальными предложениями на основе подписки. Такой подход позволяет платформам удовлетворять различные предпочтения пользователей при диверсификации потоков доходов.
• Оригинал и эксклюзивное лицензирование: Тенденция к тому, что платформы AVOD инвестируют в оригинальный контент и заключают эксклюзивные лицензионные сделки, возможно, усилилась. Создание уникального и высококачественного контента остается важной стратегией для привлечения и удержания зрителей на конкурентном рынке.
• Персонализация рекламы и целевые достижения: Платформы AVOD, вероятно, будут использовать передовую аналитику данных и искусственный интеллект для дальнейшей персонализации рекламы и таргетинга. Обслуживая более релевантные объявления, платформы могут улучшить пользовательский опыт и повысить вовлеченность в рекламу.
• Интеграция с подключенными устройствами и Smart TV: Интеграция сервисов AVOD с различными подключенными устройствами и смарт-телевизорами, вероятно, продолжится. Это расширение позволяет зрителям беспрепятственно получать доступ к контенту на нескольких экранах, удовлетворяя их удобство и предпочтения.

Глобальный рынок услуг AVOD - ограничения

• Усталость и нарушение зренияЧастые и повторяющиеся рекламные объявления на платформах AVOD могут привести к усталости от рекламы среди зрителей, что приведет к негативному пользовательскому опыту. Чрезмерные перебои с рекламой могут побудить зрителей переключиться на другие платформы или искать альтернативы без рекламы, что влияет на вовлеченность и удержание. Хотя это правда, что частые и повторяющиеся рекламные объявления на платформах AVOD могут привести к усталости от рекламы, важно также отметить, что эти платформы часто предлагают бесплатные или недорогие варианты просмотра, которые могут быть значительным преимуществом для многих пользователей. Кроме того, многие платформы теперь внедряют более умные рекламные стратегии, такие как персонализированные и целевые объявления, которые могут улучшить восприятие зрителя, а не отвлекать от него. Кроме того, перерывы в рекламе могут обеспечить естественные перерывы для зрителей, имитируя традиционные телевизионные просмотры. Наконец, доход, полученный от этих объявлений, помогает финансировать создание более разнообразного и высококачественного контента, который может повысить общую удовлетворенность зрителей и удержание в долгосрочной перспективе.
• Блокировка рекламы и избегание рекламы: Растущее использование рекламных блокировщиков и стратегий избегания рекламы зрителями представляет собой проблему для платформ AVOD. Эти технологии и поведение препятствуют доставке рекламы целевой аудитории, снижая рекламный инвентарь и потенциальный доход для платформ и рекламодателей. Хотя использование рекламных блокировщиков и стратегий избегания рекламы может представлять проблему для платформ AVOD, это также дает возможность этим платформам внедрять инновации и совершенствовать свои рекламные стратегии. Например, платформы могут сосредоточиться на создании более привлекательной, релевантной и ненавязчивой рекламы, которую зрители с меньшей вероятностью будут блокировать или избегать. Кроме того, платформы AVOD могут предложить зрителям возможность выбирать тип рекламы, которую они хотят видеть, улучшая пользовательский опыт и увеличивая шансы на привлечение рекламы. Они также могут исследовать альтернативные модели дохода, такие как спонсируемый контент или размещение продуктов в самом контенте, которые с меньшей вероятностью будут заблокированы или предотвращены зрителями. Кроме того, не все зрители используют блокировщики рекламы или активно избегают рекламы. Многие зрители понимают, что реклама — это компромисс для доступа к бесплатному или недорогому контенту, и готовы терпеть определенное количество рекламы. Таким образом, хотя рекламные блокировщики и стратегии избегания рекламы могут влиять на доставку рекламы и доход, они не полностью отрицают жизнеспособность и потенциал платформ AVOD.
• Проблемы конфиденциальности и регулированияСбор пользовательских данных для целевой рекламы вызвал обеспокоенность по поводу конфиденциальности среди зрителей. Поскольку правила защиты данных и проблемы конфиденциальности продолжали расти, платформы AVOD ориентируются на более строгие требования соответствия, что потенциально влияет на их способность эффективно персонализировать рекламу. Хотя сбор пользовательских данных для целевой рекламы может вызвать проблемы с конфиденциальностью, важно отметить, что многие платформы AVOD предпринимают активные шаги для решения этих проблем. Они инвестируют в расширенные меры защиты данных и стремятся к прозрачности в том, как они собирают и используют данные. Кроме того, многие платформы предоставляют пользователям больший контроль над своими данными, позволяя им отказаться от целевой рекламы или выбрать типы данных, которыми они удобно обмениваются. Это не только облегчает проблемы конфиденциальности, но и укрепляет доверие между платформой и ее пользователями. Кроме того, даже при более строгих правилах защиты данных таргетированная реклама не является единственным способом получения дохода для платформ AVOD. Они также могут использовать другие стратегии монетизации, такие как абонентские сборы, услуги с оплатой за просмотр и партнерские отношения с брендированным контентом. Наконец, хотя соблюдение правил защиты данных может быть сложным, оно также может служить конкурентным преимуществом. Платформы, которые демонстрируют сильную приверженность конфиденциальности данных, могут дифференцироваться на рынке и привлекать пользователей, которые ценят конфиденциальность.

Глобальный рынок услуг AVOD - последние события

Запуск нового продукта

• Плутон ТВ В марте 2023 года Pluto TV, бесплатный потоковый сервис с поддержкой рекламы, запустил сервис AVOD в Индии. Сервис предлагает широкий спектр контента, включая фильмы, телешоу, новости и спорт.
• Туби В апреле 2023 года Tubi, еще один бесплатный потоковый сервис с поддержкой рекламы, запустил сервис AVOD в Латинской Америке. Сервис предлагает широкий спектр контента, включая фильмы, телешоу, новости и спорт.
• Amazon запускает IMDb TV в Великобритании: в мае 2023 года Amazon запустила IMDb TV, свой бесплатный потоковый сервис с поддержкой рекламы, в Великобритании. Сервис предлагает широкий спектр контента, включая фильмы, телешоу, новости и спорт.

Приобретение и партнерство

• В сентябре 2023 года Pluto TV объединилась с Philips Smart TV, чтобы довести свой потоковый сервис до более чем 25 стран Европы и Латинской Америки. Это партнерство означает, что люди, которые владеют телевизорами Philips Smart TV, теперь смогут смотреть различные телевизионные каналы Плутона, которые идеально подходят для разных возрастных групп и охватывают множество различных типов шоу. Это отличный вариант для людей, которые любят смотреть много телевизора за один раз.
• Pluto TV (телеканал) приобретает компанию Xumo (американское интернет-телевидение и компания потребительской электроники). В марте 2023 года Pluto TV приобрела Xumo, ещё один бесплатный рекламный потоковый сервис. Приобретение предоставило Pluto TV доступ к библиотеке контента и пользовательской базе Xumo, что помогло Pluto TV стать крупнейшим сервисом AVOD в США.
• YouTube TV сотрудничает с WarnerMedia: В апреле 2023 года YouTube TV (компания по обмену видео) сотрудничала с WarnerMedia (медиа-компания), чтобы привлечь HBO Max к подписчикам YouTube TV. Партнерство предоставило подписчикам YouTube TV доступ к библиотеке контента HBO Max, в которую вошли популярные шоу, такие как «Игра престолов» и «Теория большого взрыва».
• Amazon Prime Video (телеканал) сотрудничает с Discovery (кабельный канал): В мае 2023 года Amazon Prime Video объединилась с Discovery, чтобы принести Discovery+ подписчикам Amazon Prime Video. Партнерство дало подписчикам Amazon Prime Video доступ к библиотеке контента Discovery+, в которую вошли популярные шоу, такие как «Холостяк» и «90 Day Fiance».

Фигура 2. Доля мирового рынка услуг AVOD (%), по типу платформы, 2023

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Крупнейшие компании на мировом рынке услуг AVOD

• YouTube (Google)
• Хулу (Дисней)
• Пикок (NBCUniversal)
• Tubi (корпорация Fox)
• Телевидение Плутона (ViacomCBS)
• IMDb TV (Amazon)
• Канал Року (Roku Channel)
• Куриный суп для Soul Entertainment
• Ксумо (Комкаст)
• Вуду (Уолмарт)
• Канал Року (Roku Channel)
• Popcornflix (Screen Media Ventures)
• MX Player (Интернет времени)
• Голосование (ViacomCBS)

Определение: Услуги AVOD (рекламное видео по запросу) относятся к цифровым платформам, которые предлагают бесплатный доступ к широкому спектру видеоконтента для зрителей, поддерживаемый рекламными объявлениями, которые перемежаются по всему видео. Пользователи могут смотреть фильмы, телепередачи, оригинальные сериалы и другой видеоконтент без какой-либо платы за подписку, в то время как создатели контента и поставщики генерируют доход через целевую рекламу.