Рынок спортивной обуви АНАЛИЗ

Размер рынка спортивной обуви оценивается как $132,6 млрд в 2024 году Ожидается, что он достигнет 170,9 долларов США Bn к 2031 году, Растущий со сложным годовым темпом роста (CAGR) 3,7% с 2024 по 2031 год.

Спортивная обувь предназначена для занятий спортом. Они в основном используются спортсменами для бега и других спортивных мероприятий. Растущий энтузиазм и осведомленность о пользе для здоровья спорта и фитнеса, процветающий сектор розничной электронной коммерции во всем мире и растущий уровень располагаемого дохода потребителей, по оценкам, являются ключевыми тенденциями, стимулирующими рост рынка. Молодые люди стремятся вести здоровый образ жизни и, таким образом, активно участвуют в спортивных и других мероприятиях. В то же время люди начали осознавать, что занятия спортом и фитнесом могут помочь обеспечить хорошее здоровье и тем самым снизить риск заболевания. хронические расстройства такие как депрессия, сердечно-сосудистые заболевания и диабет.

Глобальный региональный рынок спортивной обуви:

• Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что он станет крупнейшим рынком для мирового рынка спортивной обуви, который, как ожидается, вырастет более чем на 45% в течение прогнозируемого периода. Рост мирового рынка спортивной обуви в Азиатско-Тихоокеанском регионе обусловлен растущим спросом на спортивную обувь в таких странах, как Индия и Китай.
• Северная Америка Ожидается, что он станет вторым по величине рынком для мирового рынка спортивной обуви, который, как ожидается, вырастет более чем на 25% в течение прогнозируемого периода. Рост мирового рынка спортивной обуви в Северной Америке является основным фактором из-за высокого энтузиазма к спорту, фитнесу и приключениям.
• Европа Ожидается, что это будет самый быстрорастущий рынок для мирового рынка спортивной обуви, который, как ожидается, вырастет более чем на 15% в течение прогнозируемого периода. Рост мирового рынка спортивной обуви в Европе обусловлен растущим спросом на спортивную обувь в таких странах, как Франция, Германия, Нидерланды и Россия.
• Латинская Америка Ожидается, что это будет самый быстрорастущий рынок для мирового рынка спортивной обуви, который, как ожидается, вырастет более чем на 8% в течение прогнозируемого периода. Рост мирового рынка спортивной обуви в Латинской Америке обусловлен растущим спросом на спортивную обувь в таких странах, как Бразилия, Аргентина и Мексика.
• Ближний Восток и Африка Ожидается, что это будет самый быстрорастущий рынок для мирового рынка спортивной обуви, который, как ожидается, вырастет более чем на 7% в течение прогнозируемого периода. Рост мирового рынка спортивной обуви на Ближнем Востоке и в Африке обусловлен растущим спросом на спортивную обувь в таких странах, как Турция, Египет, Саудовская Аравия, Южная Африка, ОАЭ, Марокко и Катар.

Фигура 1. Доля мирового рынка спортивной обуви (%), по регионам, 2024

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Мнения аналитика:

Мировой рынок спортивной обуви продолжает неуклонно расти, что обусловлено ростом осведомленности о здоровье и участием в спортивных и фитнес-мероприятиях во всем мире. Рынок видит возможность в растущей популярности беговой и тренировочной обуви среди любителей фитнеса. Однако растущая доступность недорогих альтернатив от местных производителей представляет угрозу для ведущих брендов. Кроме того, бизнес сталкивается с проблемами, связанными с неустойчивыми ценами на сырье и цепочка поставок Сбои из-за пандемии. Растущие экологические проблемы также являются сдерживающим фактором, поскольку потребители ищут более устойчивые продукты. Но лидеры рынка решают эти проблемы с помощью передовых технологий и стратегий локализации.

В целом долгосрочные перспективы мирового рынка спортивной обуви остаются позитивными. В то время как Северная Америка и Европа продолжают доминировать из-за более высоких дискреционных расходов, узнаваемости бренда и будущих возможностей роста, которые лежат в развивающихся странах. Азиатские страны, такие как Китай и Индия, предлагают экспоненциально растущий средний класс с более высокими располагаемыми доходами, которые могут компенсировать риски от других зрелых рынков. Компании могут получить прибыль за счет инноваций в новых продуктах, спонсируемых спортсменов и стратегических партнерских отношений с розничными торговцами и платформами электронной коммерции. В то время как макроэкономическая неопределенность сохраняется, ожидается, что рынок будет неуклонно расти, удовлетворяя меняющиеся потребительские предпочтения за счет передовых предложений продуктов.

Мировой рынок спортивной обуви:

Растущее влияние спортивной деятельности среди людей: Повышение осведомленности о здоровье и растущее стремление к активному образу жизни среди людей по всему миру обеспечили значительный импульс на мировом рынке спортивной обуви в 2023 году. С ростом осведомленности о рисках сидячего образа жизни и акцентом на физическую форму даже среди молодого населения, участие в различных спортивных и развлекательных мероприятиях стало свидетелем стремительного роста. Это растущее влияние спортивной культуры является ключевым фактором, который расширяет клиентскую базу для спортивной обуви.

Все больше людей регулярно занимаются бегом, йогой, теннисом, футболом, крикетом и другими видами спорта для отдыха и физических упражнений. Спортивная обувь стала шкафом, необходимым для поддержания активной рутины. Растущая популярность случайных видов спорта, таких как ходьба, походы и езда на велосипеде, которые могут быть легко включены в ежедневные расписания, также увеличила спрос. Кроме того, рост спортивной одежды и растущее признание сочетания спортивной одежды с повседневной повседневной жизнью нормализует спортивный образ жизни. Это приносит пользу отрасли, подчеркивая спортивную обувь как модный продукт образа жизни, а не только производительность оборудования. Расширение использования спортивных дизайнов и технологических особенностей в повседневной обуви также привлекает более широкую аудиторию.

Благоприятные глобальные тенденции роста осведомленности о здоровье, фитнес-бума и расширения молодежного населения будут продолжать подпитывать спрос. По данным Департамента ООН по экономическим и социальным вопросам, в частности Отдела народонаселения, на регулярной основе производится набор данных «Перспективы мировой урбанизации». Пересмотр перспектив мировой урбанизации в 2018 году содержит оценки и прогнозы численности городского и сельского населения мира и их основных городских агломераций. Ожидается, что к 2050 году более 60% населения в большинстве стран мира будут проживать в городских городах. Эта урбанизация и насыщенный образ жизни еще больше усилят потребность в удобных видах спорта и упражнениях, которые можно легко выполнять с помощью спортивной обуви. В то же время высокопроизводительные атрибуты и инновационные конструкции с использованием новых материалов позволят обуви вместить больше видов спорта. Растущее участие женщин и пожилых людей в фитнесе откроет новые сегменты клиентов. Эти текущие и новые модели поведения клиентов предвещают хороший рост продаж и объемов для компаний в мировой индустрии спортивной обуви в течение прогнозируемого периода.

Рост числа торговых точек по всему миру: Увеличение числа торговых точек по всему миру вносит значительный вклад в рост мирового рынка спортивной обуви. С большим количеством магазинов и магазинов, которые создаются для удовлетворения растущего спроса на спортивную и фитнес-обувь, потребители имеют более широкую доступность и легкий доступ к разнообразному ассортименту продуктов от многочисленных брендов на местном уровне. Растущая сеть розничной дистрибуции позволяет брендам активно продвигать свою продукцию, а также позволяет покупателям сравнивать, исследовать и покупать предпочитаемую обувь.

Неожиданная пандемия COVID-19 заметно изменила модели покупок, поскольку люди все чаще предпочитают удаленные цифровые покупки переполненным физическим магазинам. Поэтому известные производители активно выделяют больше средств для создания влиятельного омни-канала. Они оптимизируют свои веб-сайты, запускают мобильные приложения и выравниваются со сторонними портными для удаленного обслуживания клиентов. Цифровая трансформация сектора, несомненно, увеличит объемы продаж и позволит мировой индустрии спортивной обуви поддерживать устойчивый рост даже в ближайшем будущем. Таким образом, постоянное добавление инновационной розничной инфраструктуры во всем мире останется ключевым фактором роста для этого расширяющегося рынка.

Возможности мирового рынка спортивной обуви:

Развивающиеся рынки с растущим средним классом: Развивающиеся рынки с быстро растущим населением среднего класса предоставляют значительные возможности для расширения на мировом рынке спортивной обуви. Такие страны, как Индия, Бразилия, Индонезия и другие в Юго-Восточной Азии испытывают значительное увеличение располагаемых доходов и покупательной способности среди основных потребителей. По мере роста физической подготовки и участия в спортивных мероприятиях среди городской молодежи в этих регионах растет спрос на высококачественную обувь.

Изменения в образе жизни наряду с большей осведомленностью о здоровье и благополучии сделали спортивную обувь основным модным предметом, а не просто необходимостью для серьезных спортсменов. Доступные, но амбициозные отечественные и международные бренды могут использовать это явление. В 2021 году, согласно исследованию Организации Объединенных Наций, число людей, живущих в условиях крайней нищеты в развивающихся странах, сократилось на 0,70% с 1990 по 2019 год, что указывает на постоянное увеличение покупательских привычек потребителей по основным и несущественным категориям расходов. По мере того, как экономика продолжает развиваться, а города развиваются с современными удобствами, активная транспортная и рекреационная деятельность будет значительно расти. Общественные инициативы также будут способствовать росту промышленности. Например, центральное правительство Индии объявило об инвестициях в размере 25 миллиардов долларов США до 2025 года для проектов городского развития и транзита для содействия пешеходности и велоспорту. Если правильно ориентироваться на подходящие дизайны продуктов, цены и распределение, обувные компании получат огромную выгоду от этих формирующихся групп среднего класса, тем самым ища удобные, но модные варианты для все более мобильного образа жизни.

В целом, с ростом располагаемых доходов, изменениями в городской инфраструктуре и акцентом на деятельность, ориентированную на здоровье, развивающиеся рынки представляют собой серьезную долгосрочную возможность для брендов спортивной обуви задействовать восторженные новые сегменты клиентов и формировать активные привычки потребления одежды. Стратегическое партнерство с местными распределительными сетями будет иметь решающее значение для использования этого огромного неиспользованного потенциала и направления отрасли на траекторию устойчивого глобального расширения.

Партнерство со спортивными лигами и мероприятиями: Партнерство с мировыми спортивными лигами и мероприятиями открывает огромные возможности для роста на мировом рынке спортивной обуви. Сотрудничество с культовыми спортивными объектами позволяет брендам обуви глубоко общаться со страстными фанатами по всему миру. Эти фанаты охотно тратят деньги, чтобы представлять свои любимые команды через официально лицензированную одежду и товары. Предоставляя свои ассоциации бренда элитным спортсменам, которые соревнуются на крупнейших мировых этапах, обувные компании могут распространять мощные сообщения о производительности, инновациях и достижениях. Пример влияния таких партнерств можно увидеть на последних показателях доходов Международной федерации футбола на мужские турниры Кубка мира 2018 и 2022 годов. Согласно публично раскрытым финансовым отчетам ФИФА, доходы от коммерческих соглашений, таких как спонсорство футболок и лицензированные товары, значительно выросли с 1,93 млрд долларов США, заработанных на чемпионате мира 2014 года в Бразилии, до 5,36 млрд долларов США, полученных от мероприятия в России в 2018 году. Значительная часть этих коммерческих доходов поступает от обувных компаний, которые платят большие суммы за рекламные возможности во время соревнований по просмотру во всем мире с миллиардами телезрителей. Растущая популярность новых профессиональных лиг, появляющихся в Азии и на Ближнем Востоке, указывает на неиспользованные рынки, жаждущие знаковых международных брендов. Формируя официальные партнерские отношения с этими новыми лигами и работая над развитием самих игр, бренды спортивной обуви имеют уникальную возможность представить свою продукцию миллионам молодых людей, которые готовы начать серьезно заниматься спортом. В случае успешной реализации такие межрекламные отношения будут служить драйвером долгосрочного участия и лояльности, тем самым обеспечивая дальнейшее расширение мирового рынка обуви на десятилетия вперед.

Мировой рынок спортивной обуви Тренды:

Расширение электронной коммерции в связи с растущей тенденцией цифровизации во всем мире: Расширение электронной коммерции в связи с растущей цифровизацией оказывает глубокое влияние на мировой рынок спортивной обуви. Поскольку все больше потребителей проводят все больше времени в Интернете и используют цифровые платформы для покупок, бренды спортивной обуви обращаются к надежным стратегиям прямого потребления. Они создают сильное цифровое присутствие через принадлежащие компании веб-сайты и мобильные приложения, чтобы извлечь выгоду из быстро растущей возможности электронной коммерции.

Nike, Inc. со штаб-квартирой недалеко от Бивертона, штат Орегон, является ведущей американской компанией по производству спортивной обуви и одежды. Основан 25 января 1964 года. Другие ведущие компании по производству спортивной обуви вложили значительные средства в модернизацию своей цифровой инфраструктуры. Они оптимизируют пользовательский опыт своего веб-сайта с помощью персонализированных рекомендаций, улучшенной функциональности поиска и бесшовных вариантов оплаты. Многие бренды также запускают эксклюзивные выпуски продуктов и ограниченные коллекции кроссовок, доступные только в Интернете. Это повышает вовлеченность клиентов в цифровые платформы. Использование социальных сетей для онлайн-кампаний еще больше подпитывает открытие новых продуктов. Рост онлайн-покупок сделал рынок спортивной обуви высококонкурентным с появлением цифровых брендов, таких как Allbirds. Allbirds - компания по производству обуви и одежды, которая подчеркивает устойчивость и использование натуральных материалов в своей продукции. Компания была основана в 2015 году и получила известность благодаря своей культовой шерстяной кроссовке. Клиенты имеют доступ к более широкому ассортименту обуви со всего мира, сидя за телефоном или компьютером. Компании собирают более глубокие данные о потребителях из своих цифровых экосистем, которые помогают более точно сопоставлять дизайн продукта и инновации с предпочтениями клиентов в разных географических регионах и демографии с течением времени.

Например, во Франции в четвертом квартале 2020 года продажи электронной коммерции для кроссовок выросли более чем на 60% по сравнению с 2019 годом. По данным правительства. Adidas запустила специализированный интернет-магазин в стране, в котором более 40% покупателей кроссовок перешли в онлайн-магазин. Объем продаж кроссовок Nike с французского сайта за тот же период вырос почти на 35%. В США в течение 2021-2022 годов онлайн-продажи составляли 25-30% от общего объема продаж спортивной обуви, согласно данным, предоставленным Министерством торговли США, по сравнению с менее чем 20% до пандемии.

Растет число женщин, занимающихся спортом: Увеличение числа женщин, занимающихся спортом, является одной из современных тенденций на рынке спортивной обуви. Правительство различных стран поощряет женщин к участию в спортивных состязаниях, чтобы способствовать общему здоровью и фитнесу. Ожидается, что это будет стимулировать рост рынка спортивной обуви. Кроме того, растущая осведомленность о спортивных приключениях, таких как походы, бег, треккинг и аэробика, среди женщин, по прогнозам, будет способствовать росту рынка глобальной спортивной обуви.

Мировой рынок спортивной обуви:

Повышение цен на сырье: Быстрый рост цен на сырье в течение последних 2020 года создал значительные проблемы для мирового рынка спортивной обуви. Сырье, такое как резина, пластмасса, кожа и текстиль, составляет основную часть общей стоимости производства для любого бренда обуви. Согласно данным, предоставленным Конференцией ООН по торговле и развитию, в 2021 году мировые цены на многие критически важные сырьевые материалы, которые используются в производстве обуви, резко выросли за последние 18 месяцев.

Например, цена на натуральный каучук выросла более чем на 50% в период с января 2020 года по август 2022 года. Аналогичным образом, цены на другое сырье на основе нефти, такое как полиуретан и поливинилхлоридные смолы, которые широко используются в спортивной обуви, выросли почти на 35-40% в 2020-2022 годах. Продолжающиеся геополитические проблемы еще больше нарушили цепочки поставок и оказали дополнительное инфляционное давление на цены. Бренды обуви сталкиваются с трудностями в поиске этих материалов по стабильным ценам. Растущие расходы на закупки снизили рентабельность для компаний и ограничили их возможности инвестировать в новые проекты и технологии. По оценкам Всемирного банка, глобальная инфляция потребительских цен ускорилась до более чем 7% к середине 2022 года, что является самым высоким показателем за последние 40 лет. С домохозяйствами, выделяющими больше дохода на повседневные предметы первой необходимости, дискреционные покупки спортивной обуви стали незначительным хитом во всем мире. Рост расходов смягчил траекторию роста выручки отрасли в течение 2022 года, которая в противном случае постоянно расширялась высокими однозначными числами во время допандемической фазы. Если давление на стоимость сырья не ослабнет или компании успешно не передадут их клиентам, рынок спортивной обуви стоимостью 80 миллиардов долларов США может стать свидетелем умеренных однозначных темпов роста в ближайшем будущем.

Снижение цен, связанных с контрафактной продукцией: Появление контрафактной спортивной обуви по значительно более низким ценам представляет собой серьезную проблему для роста мирового рынка спортивной обуви. В то время как контрафактные продукты предоставляют недорогие возможности для потребителей, особенно в развивающихся странах, они в конечном итоге сокращают общий объем продаж подлинных фирменных продуктов. Это негативно сказывается на доходах и прибыльности существующих обувных компаний.

Качество контрафактной продукции обычно находится на одном уровне с оригинальными товарами. Тем не менее, чувствительные к цене клиенты, как правило, игнорируют проблемы качества и выбирают более дешевые поддельные версии для случайного или случайного использования. Это снижает общий спрос на качественную обувь от известных брендов. Кроме того, поскольку фальшивомонетчики постоянно улучшают качество и производят продукты, которые выглядят идентичными оригиналам, это также приводит к эрозии бренда и потере лояльности клиентов с течением времени. Некоторые нерегулируемые онлайн-рынки еще больше расширили доступ к таким поддельным продуктам, тем самым усугубив проблему.

Контрбаланс: Чтобы преодолеть эту сдержанность, ключевым игрокам рынка необходимо обновить цены на сырье, что может стимулировать рост мирового рынка спортивной обуви.

Последние события:

• В январе 2024 года, Nike, Inc. Американская корпорация спортивной обуви и одежды со штаб-квартирой недалеко от Бивертона, штат Орегон. Компания Nike, Inc., крупнейший поставщик спортивной обуви и одежды, запустила Converse Debuts the Chuck 70 De Luxe Squared with Swarovski. Chuck 70 De Luxe Squared преобразует культовый закругленный колпачок пальца ноги Chuck 70 для совершенно нового углового выражения
• В сентябре 2022 года ASICS запустила обувь NOVABLASTTM 3. Сочетая геометрический дизайн оригами с технологией, уникальное поколение амортизатора ASICS третьего поколения предлагает захватывающий опыт бега, который поддерживает живость и мотивацию в ASICS, ведущей компании по производству спортивной обуви и одежды, основанной Кихачиро Оницукой в 1949 году в Кобе, Япония. Компания предлагает широкий спектр спортивной обуви, включая кроссовки для бега, тренировочную обувь и спортивную обувь, а также активную одежду и аксессуары.

Фигура 2. Доля мирового рынка спортивной обуви (%), By Розничная дистрибуция2024 год

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Лучшие компании на мировом рынке спортивной обуви

• Nike, Inc.
• Adidas Group
• Crocs, Inc.
• Wolverine World Wide, Inc.
• Skechers U.S.A., Inc.
• Under Armour, Inc.
• Puma AG
• Geox Spa
• K-Swiss
• Новый баланс

Определение: Спортивная обувь – это специализированная обувь, предназначенная для занятий спортом и физической активностью. Они отличаются по стилю и конструкции от обуви для одежды и предназначены для обеспечения комфорта, поддержки и преимуществ производительности для различных видов физических нагрузок, начиная от случайной ходьбы до спортивных соревнований. Эти ботинки часто оснащены такими функциями, как амортизация, поддержка и гибкость для удовлетворения конкретных потребностей различных видов деятельности, включая бег, тренировки, придворные виды спорта, полевые виды спорта и наружные виды спорта.