Рынок электронной коммерции США FASHION SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка электронной коммерции в США был оценен 108,10 долларов США Bn к 2023 году и, как ожидается, достигнет 248,07 долларов США Bn в 2030 году, растущий с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 12,6% с 2023 по 2030 год.. Мода электронной коммерции включает в себя онлайн-продажу одежды, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, сумки и другие модные продукты. Рост обусловлен такими факторами, как увеличение проникновения смартфонов и Интернета и растущее влияние социальных сетей и цифрового маркетинга в торговых решениях.

Рынок электронной коммерции в США сегментируется по типу продукта, конечному пользователю, ценовому диапазону, категории, каналу распространения и региону. По типу продукции рынок сегментируется на одежду, обувь, аксессуары, косметические продукты, украшенияСумки и другие. Наибольшую долю в 2022 году составил сегмент одежды. Растущее внедрение онлайн-покупок одежды из-за таких преимуществ, как простота политики возврата и скидки, стимулирует рост сегмента одежды.

Американский рынок электронной коммерции моды Regional Insights:

• The Юго-восточный регион Это ведущий рынок электронной коммерции моды в США с долей рынка более 27%. Это обусловлено рядом факторов, в том числе высоким уровнем прироста населения в регионе, ростом числа интернет-пользователей и популярностью интернет-магазинов.
• The Западный регион Это второй по величине рынок электронной коммерции в США с долей рынка более 23%. Это связано с высоким уровнем достатка в регионе, большим количеством технически подкованных потребителей и популярностью онлайн-брендов моды.
• The Среднезападный регион Это третий по величине рынок электронной коммерции в США с долей рынка более 20%. Это связано с большим населением региона, увеличением числа онлайн-покупателей и популярностью крупных универмагов и ритейлеров.
• The Северо-восточный регион Это четвертый по величине рынок электронной коммерции в США с долей рынка более 20%. Это связано с высоким уровнем образования и дохода в регионе, большим количеством модных потребителей и популярностью интернет-магазинов.

Фигура 1 Доля рынка электронной коммерции в США (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Водители рынка электронной коммерции США:

• Растущее проникновение интернета и смартфонов: Растущее проникновение интернета и смартфонов в США является основным фактором, стимулирующим рост рынка электронной коммерции. Согласно статистике, проникновение интернета в США составило 90% в 2021 году, с 300 миллионами пользователей Интернета. По оценкам, принятие смартфонов составляет около 85% населения. Высокая связь позволяет потребителям удобно просматривать и покупать модные предметы с онлайн-платформ в любое время и в любом месте. Интернет-магазины разрабатывают удобные мобильные приложения и мобильные совместимые веб-сайты, чтобы подключиться к этой клиентской базе. Легкая доступность доступных мобильных интернет-планов еще больше способствует росту m-commerce в моде.
• Влияние социальных сетей и цифрового маркетинга: Социальные сети и цифровой маркетинг играют важную роль в стимулировании роста электронной коммерции в США. Платформы социальных сетей, такие как Instagram, Facebook, Pinterest и TikTok, стали вдохновляющими платформами для открытия моды. Розничные торговцы используют социальные сети для рекламных акций и цифрового маркетинга с помощью целевой рекламы, кампаний влияния и т. Д. Такие инструменты, как социальная коммерция и клик-покупка, помогают упростить процесс покупки для потребителей. Виртуальная пробная версия на основе AR обеспечивает расширенный опыт покупок. Миллениалы и поколение Z, которые очень активны в социальных сетях, являются важным целевым сегментом для онлайн-брендов моды.
• Омни-канал Розничная торговля: Розничные торговцы, использующие многоканальные стратегии, сочетающие присутствие в Интернете и в автономном режиме, обеспечивают гибкость и удобство для потребителей. Клиенты могут просматривать продукты онлайн, а также пробовать в физических магазинах перед покупкой. Такие опции, как клик и сбор и возврат в магазин для онлайн-покупок, повышают привлекательность для потребителей. Розничные торговцы интегрируют инвентарь и CRM по каналам для создания единого опыта бренда. Всеканальное присутствие становится критически важным для модных брендов, чтобы привлечь и удержать клиентов. Универмаги и розничные сети ускоряют свои инвестиции в омниканальные возможности.
• Бесконтактные платежи и финтех-инновации: Бесшовные варианты цифровых платежей и финтех-инновации поддерживают рост электронной коммерции. Такие решения, как касса в один клик, электронные кошельки, UPI, BNPL, QR-коды и т. Д., Упрощают процесс оплаты на онлайн-платформах моды. Они обеспечивают безопасность, скорость и удобство для клиентов. Розничные торговцы интегрируют различные способы оплаты на веб-сайтах и в приложениях, чтобы обеспечить гибкость. Инновации в области финтеха, такие как виртуальные карты, опции EMI, повышают доступность для чувствительных к цене сегментов. Опционы Pay-later помогают увеличить значения корзины и объемы заказов. Таким образом, простота цифровых платежей является важным фактором онлайн-торговли модой.

Возможности рынка электронной коммерции в США:

• Использование дополненной реальности и 3D: Использование дополненной реальности (AR) и 3D-моделирования в электронной коммерции моды предоставляет большие возможности для роста. Виртуальные пробные комнаты на AR позволяют клиентам в цифровом виде примерять одежду и аксессуары. 3D-моделирование продуктов улучшает визуализацию. Такие решения, как виртуальное измерение стопы для обуви, улучшают рекомендации по подгонке и размеру. Интерактивный опыт повышает вовлеченность и намерение покупать. Ритейлеры могут создавать реалистичные каталоги товаров без фотосессий. Пандемия COVID-19 ускорила внедрение AR в розничную торговлю модой. Инновационные стартапы, такие как Zeekit, 3DLook, TrueFit и т. Д., Предоставляют AR и 3D решения для электронной коммерции моды. Их более широкая интеграция может повысить качество обслуживания клиентов и продаж.
• Развертывание искусственного Интеллект: Инновации, основанные на искусственном интеллекте (ИИ), предоставляют значительные возможности для продвижения модной электронной коммерции. Возможности ИИ в визуальном поиске, рекомендациях по продуктам, управлении запасами, логистике и т. Д. Могут повысить операционную эффективность. Мощные алгоритмы анализируют поведение потребителей, чтобы обеспечить персонализированные взаимодействия по каналам. Чат-боты и виртуальные помощники улучшают обслуживание клиентов. Прогнозирование спроса, динамическое ценообразование помогают оптимизировать продажи и сократить отходы. Автоматизация повседневных задач с помощью решений AI и ML позволяет таланту сосредоточиться на более значимой работе. Ритейлеры могут использовать стартапы ИИ и облачные решения от технологических лидеров для создания своих возможностей ИИ.
• Использование аналитики больших данных: Глубокая аналитика поведения потребителей и рыночных данных дает ценную информацию о клиентах и продуктах модным ритейлерам. Аналитика больших данных раскрывает тенденции, модели спроса и рыночные пробелы, которые могут помочь улучшить планирование бизнеса и запасов. Гранулярная сегментация помогает в целенаправленном маркетинге и эффективном вовлечении потребителей на основе истории покупок и демографии. Прогнозная аналитика обеспечивает точное прогнозирование спроса и оптимизацию запасов. Добыча данных обеспечивает лучшее понимание внутренних операций и внешних рынков. Модные бренды могут создавать специализированные команды по науке о данных или использовать аналитические консалтинговые фирмы для использования больших данных в стратегических целях.
• Рост онлайн кастомизации: Предоставление массовой настройки и персонализации в электронной коммерции моды обеспечивает новые возможности роста. Потребители все чаще ищут уникальные продукты, соответствующие личным стилям и предпочтениям. Цифровая печать и производство по требованию позволяют производить небольшие партии индивидуальной одежды и аксессуаров. Ритейлеры могут предоставлять удобные платформы настройки для совместного создания продуктов с клиентами. Пользовательские коробки, этикетки и оберточная бумага добавляют личный штрих. Кураторские рекомендации по продуктам, основанные на индивидуальных вкусах, улучшают взаимодействие. Пользовательская одежда генерирует более высокую маржу и более низкую доходность из-за удовлетворения соответствия. Ориентация на этот потенциал спроса может помочь модным брендам электронной коммерции дифференцироваться.

Рынок электронной коммерции США Fashion Тренды:

• Движение в направлении Устойчивая мода: Устойчивость является новой тенденцией на рынке электронной коммерции в США, движимой потребителями, заботящимися об окружающей среде. Покупатели все чаще ищут экологически чистые материалы, этичное производство, прозрачность и т. Д. Розничные торговцы продвигают свои зеленые учетные данные и сотрудничают с устойчивыми брендами. Маркировка продуктов помогает идентифицировать органические, переработанные или переработанные предметы. Предусмотрены руководящие принципы ответственной утилизации одежды. Аренда одежды позволяет повторно использовать одежду. Перепродажа через одноранговые платформы, такие как Depop и Poshmark, набирает популярность. Использование эко-упаковок сигнализирует о приверженности снижению углеродного следа моды. Устойчивое развитие может помочь создать имидж бренда и лояльность клиентов.
• Видео-бизнес набирает обороты: Живые видео-шопинг, позволяющий в режиме реального времени взаимодействовать между клиентами и влиятельными лицами и розничными торговцами, растет в популярности. Платформы, такие как ShopShops, Popshop Live и NTWRK, обеспечивают яркий опыт видео-коммерции. Зрители могут мгновенно покупать избранные продукты с интеграцией ссылок. Пользовательский контент через прямые трансляции воспринимается как более аутентичный. Живые события, такие как показы мод, экскурсии по магазинам и участие AMA. Элементы геймификации, такие как лимитированные выпуски, предлагают быстрые импульсные покупки в режиме реального времени. Интерактивная природа предоставляет ценные потребительские данные. Китайские ритейлеры добились большого успеха с прямой трансляцией. Американские модные бренды могут использовать онлайн-видеоторговлю на социальных платформах.
• Launchpad для D2C Новые бренды: Электронная коммерция обеспечивает стартовую площадку для модных брендов прямого потребления (D2C) без зависимости от посредников. Цифровые платформы позволяют повысить осведомленность и сообщество о новых брендах. Снижение барьеров для запуска позволяет нишевым брендам ориентироваться на конкретные потребительские сегменты. Инсайты, основанные на данных, помогают улучшить портфель продуктов. Индивидуальные учетные записи в социальных сетях основателей или дизайнеров создают сильные личности бренда. Виртуальная арматура и кастомизация привлекают клиентов. Эксклюзивные, ограниченные выпуски создают шум. Бренды D2C сосредоточены на рассказывании историй и представлении разнообразия и инклюзивности. Модель D2C получит дальнейшее признание благодаря предпринимательским дизайнерам и постоянному интересу потребителей к новым брендам.
• Рост розничной рекламы в СМИ: Розничная медийная реклама - это расширяющийся маркетинговый путь для модных брендов. Ритейлеры предоставляют спонсируемые рекламные места на сайтах / приложениях электронной коммерции для продвижения продуктов. Поисковые объявления, нативные объявления и баннерные объявления на страницах продуктов повышают видимость. Рекламодатели получают данные о производительности в реальном времени. Доверие к экосистеме ритейлера стимулирует конверсию. Для розничных продавцов доходы от рекламы компенсируют более низкую маржу и позволяют инвестировать. Amazon теперь доминирует в розничных СМИ в США Другие ритейлеры, такие как Walmart, Target и Kroger, также укрепляют свои розничные медиа-предложения. Канал оказывает измеримое влияние на продажи, а также на понимание потребителей. Модные бренды выделяют более высокие бюджеты на розничную рекламу.

Рынок электронной коммерции в США:

• Проблемы с доставкой и эксплуатационные расходы: Логистические расходы, связанные с доставкой, поставками и возвратом, являются серьезной проблемой для розничных продавцов электронной коммерции в США. Предоставление более быстрых и гибких вариантов доставки стоит дорого. Задержка поставок из-за ограничений складских мощностей создает негативный потребительский опыт. Высокие ставки возврата и обмена одежды из-за неправильного размера или соответствия также влияют на прибыльность. Операционные инвестиции, необходимые в инфраструктуру исполнения, технологии и управление данными, влияют на маржу. Перебои в цепочке поставок, такие как нехватка рабочей силы и сырья, еще больше усложняют операции. Решение этих проблем требует крупных инвестиций и совершенствования процессов интернет-магазинами моды.
• Организованное расширение розничной торговли: Расширение многоканального присутствия крупных розничных торговцев и универмагов создает конкуренцию для онлайн-игроков. Такие гиганты, как Walmart, Target и известные модные ритейлеры, агрессивно расширяют свои каналы электронной коммерции. Их репутация бренда, масштаб и сеть физических магазинов обеспечивают преимущества. Частные ярлыки ритейлеров также нацелены на ценочувствительных покупателей моды. Меньшие нишевые бренды имеют меньше возможностей для конкуренции по ценам или бюджету продвижения. Тем не менее, инновационные бизнес-модели, такие как социальная коммерция, кураторские ассортименты и вовлечение сообщества, предоставляют возможности дифференциации для розничных продавцов электронной коммерции.
• Развивающиеся правила конфиденциальности и ограничения отслеживания: Внедрение правил конфиденциальности данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), ограничивает определенные методы таргетинга клиентов и сбора данных модных брендов электронной коммерции. Ограничения, применяемые технологическими платформами к сторонним файлам cookie и идентификаторам рекламы, влияют на производительность цифровых медиа. Это делает таргетированную рекламу и персонализированные рекомендации более сложными. Требования к соблюдению также добавляют эксплуатационные накладные расходы для розничных торговцев. Тем не менее, ориентированный на конфиденциальность маркетинг, основанный на данных и контекстных методах, по-прежнему предоставляет возможности для роста. Ритейлеры должны сбалансировать персонализацию с ответственным использованием данных в соответствии с меняющимися правилами.

Американский аналитик рынка электронной коммерции Fashion

Рынок электронной коммерции в США обусловлен растущим предпочтением миллениалов и покупателей поколения Z для онлайн-покупок. Широкое использование смартфонов и простота онлайн-платежей способствовали внедрению цифровых покупок. Изменение образа жизни, когда у людей меньше времени для посещения обычных магазинов, также работает в пользу онлайн-ритейла. Кроме того, наличие эксклюзивных онлайн-брендов и большое разнообразие продуктов, доступных только на платформах электронной коммерции, стимулирует продажи.

Тем не менее, высокие ставки возврата и стоимость доставки создают проблемы для маржи онлайн-магазинов моды. Клиенты возвращают значительную часть одежды и обуви, купленных онлайн, поскольку физическая проверка пригодности и ощущения невозможна. Навигация по комплексному государственному налогообложению также увеличивает накладные расходы. Раздробленная структура рынка затрудняет розничным торговцам достижение экономии за счет масштаба.

Западное побережье, особенно Калифорния и Вашингтон, становятся основными центрами для компаний электронной коммерции. В регионе уже есть яркая культура стартапов и доступ к техническим талантам. Это побуждает многие новые бренды и компании DTC начать работу здесь. Между тем, в Техасе и Флориде наблюдается рост популярности из-за снижения стоимости бизнеса и отсутствия государственных подоходных налогов. Кроме того, настройка и потоковое вещание могут открыть новые возможности, повысив вовлеченность клиентов на цифровых платформах.

Последние события:

Запуск нового продукта:

• В марте 2022 года, AmazonТехнологическая компания, специализирующаяся на электронной коммерции, облачных вычислениях, онлайн-рекламе, цифровом потоковом видео и искусственном интеллекте, запустила моду «Попробуй, прежде чем купить», которая позволяет членам Prime примерять одежду, прежде чем платить за хранение предметов. Это обеспечивает большую гибкость и снижает отдачу.
• В январе 2022 года Walmart, розничная корпорация, которая управляет цепочкой гипермаркетов, приобрела технологическую платформу Zeekit для улучшения возможностей виртуальной одежды на своем веб-сайте. Это улучшит клиентский опыт.
• В апреле 2021 года, разрывРозничный торговец одеждой и аксессуарами запустил Gap Teen, цифровой вертикальный таргетинг Gen Z. Это расширяет ассортимент продуктов электронной коммерции.

Приобретение и партнерство:

• В сентябре 2022 года компания Farfetch, занимающаяся электронной коммерцией, специализирующаяся на роскошной одежде и косметических продуктах, приобрела роскошный кроссовок и ритейлер уличной одежды Stadium Goods, чтобы расширить свои премиальные предложения в США.
• В апреле 2022 года Sephora, розничный продавец средств личной гигиены и косметических продуктов, объявила о долгосрочном партнерстве с Zalando, онлайн-ритейлером обуви, моды и красоты, действующим по всей Европе, чтобы создать престижный опыт красоты на платформе электронной коммерции последнего. Это расширило его распространение.
• В июне 2021 года Authentic Brands Group, американская компания по управлению брендами, приобрела розничную сеть электронной коммерции Reebok для ускорения своего бизнеса цифровой коммерции.

Фигура 2 Доля рынка электронной коммерции в США (%), по типу, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке электронной коммерции в США:

• Amazon
• Walmart
• Эбей
• Маки
• разрыв
• Ника
• Цель
• Нордстром
• JCPenney
• Кольс
• Уэйфэр
• Лучшая покупка
• Home Depot
• Сефора
• Красота Ульта
• Вечность 21
• H&M
• Зара
• Городские аутфиттеры
• АСС

Определение: Американская модная электронная коммерция относится к продаже модных товаров, включая одежду, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, сумки, косметические продукты и т. Д., Через онлайн-каналы в Соединенных Штатах. Платформы электронной коммерции, такие как веб-сайты компаний, рынки, мобильные приложения и социальная коммерция, облегчают онлайн-покупки моды. Рынок электронной коммерции в США показал устойчивый рост в последнее десятилетие, обусловленный такими факторами, как увеличение использования Интернета и смартфонов, экономия времени, скидки и рекламные акции, предлагаемые онлайн-ритейлерами.

Несколько других многообещающих отчетов в индустрии потребительских товаров

Розничный онлайн-рынок моды

Веганский рынок моды

Рынок ортопедической обуви

Рынок травяных продуктов красоты