Мировой рынок сельского туризма SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Мировой рынок сельского туризма Size and Trends

Мировой рынок сельского туризма оценивается как 109,99 долларов США Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет 177,78 долларов США Bn к 2031 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 7,1% с 2024 по 2031 год.

To learn more about this report, request sample copy

Сельский туризм становится все более популярным среди миллениалов и поколения Z, поскольку эти люди хотят отключиться от своей оживленной городской жизни и получить чувство общности. Со времен пандемии COVID-19 предпочтение отдавалось открытым пространствам и пребыванию на виллах или домах вдали от многолюдных городов и международных поездок. Сельские направления предлагают туристам возможность участвовать в таких мероприятиях, как пешие прогулки, велоспорт, пребывание на ранчо, сельскохозяйственные туры и изучение местной культуры и кухни. Многие страны также продвигают сельские районы в качестве туристических направлений и развивают инфраструктуру для повышения доходов и возможностей трудоустройства для местных общин.

Поиск подлинного опыта

Ожидается, что поиск аутентичных и опытных путешествий будет стимулировать рост мирового рынка сельского туризма. Туристы все чаще ищут поездки, которые позволяют им глубоко взаимодействовать с местными культурами и сообществами в естественных, менее коммерческих условиях. Сельские районы предлагают посетителям именно эти виды обогащающего опыта через такие мероприятия, как фермерские хозяйства, культурные мероприятия, приключения на свежем воздухе и гастрономические исследования, основанные на региональных традициях. Выбирая сельский туризм, путешественники могут получить истинное чувство местной жизни и наладить значимые связи с жителями таким образом, который редко возможен через обычный массовый туризм. Контакт с фермерами, ремесленниками и семьями, проживающими в деревнях, дает подлинное представление о повседневной жизни, культурных практиках, кухне, ремеслах и природном ландшафте. Это делает сельские направления очень привлекательными для современных туристов, которые хотят избежать инсценировки и вместо этого участвовать в реальных местных событиях. Стремление избежать туризма в переполненных городских районах и найти нетронутую природную красоту также вызвало интерес к сельским отдыхам. Согласно данным Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО), число международных туристов, прибывающих в сельские районы, увеличилось более чем на 28% в период с 2016 по 2019 год, что значительно опережает рост мирового туризма в целом за этот период. Страны во всем мире признали этот высокий спрос и активно развивают свои сельские туристические схемы и инфраструктуру. Например, индийская правительственная программа PRASHAD (National Mission on Pilgrimage Rejuvenation and Spiritual, Heritage Augmentation Drive) направлена на стимулирование сельского туризма путем развития объектов культуры и наследия в деревнях разных штатов. Европейский Союз инвестирует в проекты развития сельских районов, которые подчеркивают сохранение культуры и деятельность посетителей, сосредоточенную на местных традициях, искусстве и природе. Такие инициативы могут стимулировать рост мировой индустрии сельского туризма, делая более доступными сельские направления для путешественников, ищущих аутентичный опыт.

Market Concentration and Competitive Landscape

Get actionable strategies to beat competition: Get instant access to report

Другим важным фактором, стимулирующим рост рынка, является желание как внутренних, так и международных путешественников избежать городских ограничений и воссоединиться с природой. Поскольку современный образ жизни становится все более оцифрованным и быстрым, многие люди чувствуют необходимость сделать шаг назад от технологий и погрузиться в естественную среду для отдыха и релаксации. Сельские районы обеспечивают идеальные условия для таких событий посредством таких мероприятий, как пеший туризм, езда на велосипеде, просмотр дикой природы, рыбалка, походы, кемпинг и другие развлечения на свежем воздухе. Возможность расслабиться на свежем воздухе и в открытых пространствах вдали от движения, загрязнения и шума имеет сильные преимущества для здоровья и хорошего самочувствия. Это привлекает совершенно новую категорию «природных туристов», которые строят свой отпуск вокруг занятий на открытом воздухе и захватывающих дух сельских пейзажей. Сельские направления содержат захватывающие природные достопримечательности, такие как горы, долины, береговые линии, леса, озера и реки, которые добавляют огромную ценность для путешественников. Взаимодействие с флорой, фауной и ландшафтами, уникальными для сельского региона, также способствует культурному взаимопониманию.

To learn more about this report, request sample copy

Нехватка средств размещения может препятствовать росту мирового рынка сельского туризма. Сельский туризм имеет большой потенциал для обеспечения средств к существованию и экономического развития в сельских районах. Однако отсутствие подходящих вариантов размещения отпугивает туристов от изучения сельских мест. Большинство деревень и небольших городов в развивающихся странах по-прежнему не имеют базовых средств размещения, таких как отели, дома, гостевые дома и другие, которые отвечают необходимым стандартам комфорта и гигиены, требуемым современными туристами. В то время как во многих деревнях есть живописные природные достопримечательности и объекты культурного наследия, отсутствие места для ночевки отпугивает путешественников. Это является значительным препятствием для привлечения туристов, которые обычно ищут упакованный сельский опыт, включая руководство, питание и комфортное проживание. Согласно отчету UNWTO World Tourism Barometer Report за 2021 год, жилье было включено в список самых недостающих удобств 40% туристов, опрошенных в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, которые являются основным источником притока туристов из сельских районов. Даже там, где есть жилье, вместимость очень ограничена и не может удовлетворить растущее число туристов. Большинство сельских домов или небольших отелей управляются семьей с очень небольшим количеством номеров. В пиковые сезоны это приводит к высокой заполняемости, и посетители часто отворачиваются из-за отсутствия свободных комнат. Согласно отчету Всемирного банка о средствах к существованию в сельских районах в 2022 году, менее 20% деревень в Африке имеют туристические объекты для проживания с более чем 10 кроватями. Это свидетельствует о массовой нехватке соответствующей инфраструктуры размещения, препятствующей реализации потенциала сельского туризма.

Возможности: Правительство поддерживает развитие сельского туризма

Государственная поддержка может предоставить прекрасную возможность для развития сельского туризма на мировых рынках. Сельские районы часто имеют красивые природные пейзажи, исторические места и более медленный темп жизни, что многие туристы находят привлекательным, однако сельские общины могут не иметь инфраструктуры и удобств, необходимых для привлечения большого количества посетителей. Благодаря стратегической государственной политике и инвестициям сельский туризм может развиваться устойчивым образом. Государственные схемы строительства или улучшения сельских дорог, троп и транспортных связей могут сделать пункты назначения более доступными для внутренних и международных туристов. Это откроет для туризма экономически важные, но ранее удаленные регионы. Инфраструктурные проекты могут также быть направлены на улучшение широкополосной связи в деревнях. Надежный высокоскоростной доступ в Интернет позволит сельским предприятиям лучше привлекать рынки и принимать онлайн-бронирование. Это также будет стимулировать цифровых кочевников и удаленных работников посещать и проводить больше времени в сельских идиллических условиях. Поощрение сельских районов и предоставление местным общинам профессиональной подготовки и повышения квалификации могут способствовать развитию экономики сельских районов посредством туризма. Например, по данным Всемирной туристской организации ООН, в 2021 году более 75% деревень во Вьетнаме получили официальное признание и поддержку развития общинного туризма. Это привело к созданию приютов, ремесленных мастерских, культурного опыта и агротуризма, что привело к появлению новых источников дохода в сельских районах. Целенаправленное финансирование и обучение, связанные с гостеприимством, языками, маркетингом и приключенческой деятельностью, могут разблокировать местное предпринимательство. Это также может помочь местным жителям получить более прямую выгоду от растущей тенденции сельского туризма, а не от туристических преимуществ, получаемых крупными городскими гостиничными и транспортными компаниями.

Discover high revenue pocket segments and roadmap to it: Get instant access to report

Среди видов туров сегмент агротуризма, по оценкам, в 2024 году будет занимать 31,6% рынка. Агротуризм позволяет посетителям испытать сельскохозяйственные процессы и сельский образ жизни из первых рук. Посещения ферм дают представление о методах выращивания и сезонных операциях. Практические занятия, такие как сбор урожая, доение коров, сбор яиц, очень нравятся тем, кто хочет провести время на открытых пространствах, погруженных в природу. Возможность учиться и помогать фермерам способствует уважению к производителям продуктов питания и окружающей среде. Сельские ретриты дают отдых от городской суеты, воссоединяя людей с циклами посадки и природы. Живописные сельскохозяйственные угодья и встречи с фермерскими животными являются успокаивающим опытом для тех, кто испытывает стресс в городах. Свежий воздух и живописные сельские пейзажи поднимают настроение. Некоторые путешественники используют агроотпуски для обучения детей ответственному управлению земельными ресурсами и урокам устойчивого развития, которые редко встречаются в учебниках. Фермерские дома также предлагают местные и органические блюда, что подчеркивает региональные кухни. Посетители удовлетворяют любопытство, чтобы попробовать подлинные региональные блюда, приготовленные из выращенных на ферме ингредиентов.

Insights, By Traveler Type: сегмент групповых путешественников обеспечивает наибольшую долю рынка из-за преимуществ совместного опыта, связанного с деятельностью и воспоминаниями, созданными вместе.

Сегмент групповых путешественников, по оценкам, занимает 67,6% доли рынка в 2024 году. Путешествие с компаньонами умножает удовольствие благодаря опыту, который вы получаете как команда, а не индивидуально. Сельские ретриты предлагают множество групповых мероприятий, чтобы объединить людей, таких как сельскохозяйственные работы, кулинарные классы, ремесленные мастерские, любительские виды спорта, костры и народные представления. Участие в задачах бок о бок укрепляет связи в кругах друзей и семьи. Памятные групповые поездки создают заветные воспоминания, которыми годами делятся с партнерами по путешествиям. Совместное участие в уникальных сельских программах, совместные фотографии среди живописных сельскохозяйственных угодий и воспоминания о еде и жилье обеспечивают качественное время не только для отдельных лиц, но и для всего ансамбля. Это способствует укреплению межличностных отношений и социального благополучия.

Insights, по размещению: Сегмент сельских домов вносит наибольшую долю рынка благодаря привлекательности по-настоящему захватывающего культурного опыта.

Сегмент сельских домовладений, по оценкам, займет 35,6% рынка в 2024 году. Пребывание в местных семьях обеспечивает беспрецедентный доступ к их повседневной жизни и региональному образу жизни. Домашнее проживание обеспечивает живой опыт сельской жизни, а не просто взгляд. Взаимодействие с теплыми местными хозяевами по поводу щедрых домашних блюд питает сплоченные связи, которые редко встречаются в других местах. Такое сердечное гостеприимство укрепляет межкультурные связи. Простые деревенские номера с персонализированными услугами кажутся более аутентичными, чем коммодитизированное проживание в отеле. Изучение региональных диалектов, помощь на фермах, наслаждение местными деликатесами вместе с семьями - это воспоминания, которые длятся далеко за пределами поездок. Само жилье становится уроком устойчивой сельской жизни с минимальным экологическим следом. Самое главное, домохозяйки поддерживают маргинальную сельскую экономику и предотвращают дезертирство в деревнях. Заработок напрямую расширяет возможности сельское хозяйство семьи, обеспеченные средствами к существованию и гордые своим культурным наследием. Носители традиций получают платформу для передачи искусств, ремесел и общественных ценностей посторонним. Вместе жители и гости села укрепляют сохранение бесценной локализованной культуры и природы. Сельские дома предлагают самый захватывающий культурный обмен в захватывающих природных условиях.

Regional Insights

To learn more about this report, request sample copy

Северная Америка зарекомендовала себя как доминирующий регион на мировом рынке сельского туризма с долей рынка 37,8% в 2024 году. В США, в частности, сильная индустрия сельского туризма из-за многих национальных парков, заповедников и живописных районов, которые привлекают туристов по всему миру. В таких штатах, как Калифорния, Монтана и Колорадо, процветает сельское хозяйство и сельскохозяйственные отрасли, которые предлагают туры и мероприятия, ориентированные на сельский образ жизни. Это позволило им использовать сельские достопримечательности в туристических целях. Агротуристический рынок нашел широкое признание среди международных и внутренних путешественников. Кроме того, в регионе имеется высокоразвитая инфраструктура, облегчающая доступ к сельским районам.

Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим рынком для сельского туризма благодаря быстрому развитию индустрии туризма во многих странах. Китай активно продвигает сельский опыт, чтобы компенсировать старение населения в отдаленных деревнях. Правительство поддерживает различные проекты сельского туризма, которые привели к всплеску в небольших городах. предприятия Создание местной занятости. В Индии также наблюдается рост спроса на мероприятия, связанные с сельским наследием и культурой. Такие штаты, как Раджастхан и Керала, революционизировали свой сельский ландшафт и фольклор в привлекательные туристические предложения. Популярность сельскохозяйственных туров, фермерских стоянок, культурных фестивалей и других растет.

Market Report Scope

Key Developments

• В январе 2024 года ЮНВТО запустила новый инструмент для содействия сотрудничеству между лучшими туристическими деревнями мира.
• 16 февраля 2023 года Министерство туризма Индии запустило портал «Сельский туризм Индии». Портал доступен по адресу www.rural.tourism.gov.in. Министерство также запустило портал Best Tourism Village Competition Portal и портал Global Tourism Investor Summit 2023.
• В 2023 году правительство Индии запустило конкурс лучших туристических деревень, новый веб-портал
• В 2023 году МОТ запустила конкурс лучших туристических деревень, порталы для сельского туризма

* Определение: Глобальный рынок сельского туризма состоит из сельской туристической деятельности и услуг, предоставляемых туристам в сельских районах по всему миру. Он включает в себя посещение небольших деревень и ферм, опыт активного отдыха, таких как походы, рыбалка, охота, сельскохозяйственные туры, кулинарные классы с использованием местных ингредиентов и другие, направленные на изучение сельского образа жизни. Рынок предоставляет сельским общинам возможности для получения дополнительных доходов и содействия сохранению культурного наследия, традиций и биоразнообразия. Это способствует экономическому развитию сельских районов и росту местного бизнеса.

Market Segmentation

• Tour Type Insights (Выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Агротуризм
  • Культурный туризм
  • Экотуризм
  • Приключенческий туризм
  • Религиозный / духовный туризм
  • Другие
• Traveler Type Insights (Выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Одинокие путешественники
  • Групповые путешественники
• Accommodation Insights (выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Сельские дома
  • Бутик сельских курортов / отелей - Роскошная ферма остается
  • Кемпинг / остекление
  • Фермерские дома/раншизы
  • Другие
• Attractions Insights (Выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
  • фермы
  • Объекты наследия
  • Сайты природы
  • исполнитель
  • Другие
• Regional Insights (Выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Северная Америка
    • США.
    • Канада
  • Латинская Америка
    • Бразилия
    • Аргентина
    • Мексика
    • Остальная часть Латинской Америки
  • Европа
    • Германия
    • Великобритания.
    • Испания
    • Франция
    • Италия
    • Россия
    • Остальная Европа
  • Азиатско-Тихоокеанский регион
    • Китай
    • Индия
    • Япония
    • Австралия
    • Южная Корея
    • АСЕАН
    • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
  • Ближний Восток и Африка
    • ГКЦ
    • Израиль
    • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Ключевые игроки Insights
  • Зеленые пастбища
  • Культура Аангана
  • Трава
  • Мадди Бутс
  • Навадаршанам
  • Центральное национальное агентство
  • Невероятная сельская Индия
  • Путешественник Trippin
  • Путешествия и транспорт
  • Алтур
  • Прямые путешествия
  • World Travel Inc.
  • Омега World Travel
  • Фрош
  • Группа JTB Americas
  • Овация Travel Group